于 斐

（揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 江蘇揚(yáng)州 225009）

2019 年8 月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，該意見明確提出，要提高農(nóng)村電商的發(fā)展水平，加快推動(dòng)農(nóng)村電商與商貿(mào)流通業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展，為我國農(nóng)村市場消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)鋪墊了基礎(chǔ)。在該意見的指引下，我國農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)市場不斷擴(kuò)容，這既是農(nóng)村居民收入增長的結(jié)果，更是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的賦能作用。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019 年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.5 萬億元，同比增長26.6%，而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)3975 億元。農(nóng)村電商高速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)（尤其以批發(fā)零售業(yè)為典型代表）發(fā)展速度趨緩，甚至在部分地區(qū)出現(xiàn)了凋零現(xiàn)象。這使得近年來一些學(xué)者提出，農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展是否產(chǎn)生了抑制作用，而并非正向推動(dòng)作用。那么，農(nóng)村電商發(fā)展與線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展之間到底是什么關(guān)系？兩者之間的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)是否存在？

顯然，探明這些問題變得尤為重要，一方面可以客觀地評(píng)估農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)，對(duì)當(dāng)前質(zhì)疑農(nóng)村電商發(fā)展抑制了線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的疑問給予客觀回應(yīng)；另一方面，也能夠?yàn)檎疀Q策部門更好地制定精準(zhǔn)的農(nóng)村電商發(fā)展政策提供積極參考。

相關(guān)文獻(xiàn)綜述

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的根植和賦能下，電商逐步下沉到農(nóng)村市場，使得近年來我國農(nóng)村電商市場出現(xiàn)快速發(fā)展。有關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展，以及農(nóng)村電商與農(nóng)村居民增收、消費(fèi)增長的關(guān)系日益受到重視，并取得了豐富的研究成果。但大部分研究主要聚焦于農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，以及農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民收入促進(jìn)和消費(fèi)增長方面的研究。

關(guān)于農(nóng)村電商與農(nóng)村居民消費(fèi)之間的關(guān)系方面，鐘燕瓊（2016）基于我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)和內(nèi)生消費(fèi)動(dòng)力不足的背景下，提出我國農(nóng)村市場消費(fèi)長期不足的根源在于農(nóng)村消費(fèi)成本高昂、信息不對(duì)稱等因素，研究認(rèn)為，農(nóng)村電商的發(fā)展，一方面通過工業(yè)品下沉豐富了農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇，刺激了農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望，能夠有利于農(nóng)村消費(fèi)市場的釋放，另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展可以通過電商渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品輸出，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民增收，繼而提高農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，最后提出了做好農(nóng)村電商發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場活力提升必須做好信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流配套設(shè)施建設(shè)以及金融扶持和農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等多方面的政策舉措。張濤和劉晶（2017）構(gòu)建了農(nóng)村電商發(fā)展水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并在測(cè)算農(nóng)村電商發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，基于實(shí)際案例分析了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)我國農(nóng)村居民消費(fèi)傾向的影響。該研究認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展成熟度對(duì)我國農(nóng)村居民消費(fèi)觀念具有重要的影響作用，農(nóng)村居民收入與農(nóng)村電商發(fā)展程度呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，并據(jù)此提出了大力發(fā)展農(nóng)村電商平臺(tái)，來促進(jìn)農(nóng)村居民收入和消費(fèi)欲望的建議。羅健萍和劉佳（2018）基于2013-2016 年的面板數(shù)據(jù)研究了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民收入增長和農(nóng)村居民消費(fèi)的影響效應(yīng)，研究認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展能夠提高農(nóng)村家庭收入繼而對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生間接影響，農(nóng)村電商發(fā)展能夠降低農(nóng)村居民消費(fèi)的搜尋成本，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，對(duì)消費(fèi)起到積極的正向推動(dòng)作用，同時(shí)還區(qū)分了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的直接影響效應(yīng)和間接影響效應(yīng)，結(jié)果認(rèn)為電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的直接影響和間接影響的份額基本各占一半，并最終提出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展改善農(nóng)村居民生活水平的政策建議。李湘棱（2019）則從產(chǎn)業(yè)鏈視角分析了農(nóng)村電商發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，該研究認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展總體規(guī)?？上?，發(fā)展模式和發(fā)展?jié)摿薮?，農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制主要源于市場需求驅(qū)動(dòng)力、國家政策保障、資源供給再生能力，做好農(nóng)村電商發(fā)展的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈整合是農(nóng)村電商得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

關(guān)于農(nóng)村電商與農(nóng)村居民收入之間的關(guān)系方面，陳宇虹（2020）在分析我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從理論上分析了農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村居民收入增長之間的關(guān)系，同時(shí)采用2014-2018 年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，以長江經(jīng)濟(jì)帶沿線11 個(gè)省域?yàn)槔?，就農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村居民增收之間的影響關(guān)系及其區(qū)域差異性進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，研究結(jié)果表明，農(nóng)村電商發(fā)展有利于農(nóng)村居民增收，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，但這種促進(jìn)作用存在顯著的區(qū)域差異性，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的促進(jìn)效應(yīng)反而較小，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的促進(jìn)效應(yīng)反而較強(qiáng)。汪茫和楊興洪（2020）基于我國農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展的差異性，探討了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民收入的影響作用，并基于2008-2017 年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)考察了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民收入的影響效果，該研究認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展有利于農(nóng)村居民收入的增長，但農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入促進(jìn)作用在東中西不同地區(qū)呈現(xiàn)出顯著的差異性，西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入增長的影響效應(yīng)最大，且明顯大于東中部地區(qū)，并由此提出了要加快西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的政策建議，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的更多 “普惠性” 價(jià)值。唐紅濤和李勝楠（2020）分析了農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)流通業(yè)發(fā)展的影響作用，并進(jìn)一步基于2007-2016 年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了電商發(fā)展對(duì)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)，研究認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)流通業(yè)發(fā)展具有非對(duì)性效應(yīng)，且存在比較明顯的東中西區(qū)域差異性，并提出了如何通過激發(fā)電商發(fā)展紅利來釋放對(duì)流通業(yè)發(fā)展的積極作用。

理論分析及假設(shè)的提出

農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的促進(jìn)作用主要是基于農(nóng)村電商對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的作用，而農(nóng)村電商對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)取決于農(nóng)村電商渠道（線上）商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)市場之間的相互關(guān)系，這又與農(nóng)村居民的收入（農(nóng)民收入）之間存在密切關(guān)系，農(nóng)村電商與傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)的相互作用可能存在收入較低階段的替代效應(yīng)階段和收入較高水平時(shí)的互補(bǔ)發(fā)展階段（協(xié)同發(fā)展階段），以及處于兩者之間的過度階段（見圖1）。

具體而言，當(dāng)農(nóng)村居民收入水平處于較低階段時(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的替代，使得傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展份額占比減少，農(nóng)村電商份額逐步增加。也即隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高，農(nóng)村電商對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的替代效應(yīng)會(huì)逐步減弱。事實(shí)上，由于信息不對(duì)稱的原因，農(nóng)村居民無法較為精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)市場需求規(guī)模，而電商的發(fā)展有利于降低搜尋成本和匹配成本，更容易促進(jìn)交易的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)市場交易量的下降，農(nóng)村電商購買量上升。另一方面，農(nóng)村電商具有一定的去中心化功能，使得流通中各環(huán)節(jié)交易之間能夠起到一定的制衡作用，以農(nóng)民為主的農(nóng)村市場更多地是注重產(chǎn)品的低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而使得低價(jià)格產(chǎn)品的電商平臺(tái)流量和交易量大增，使得農(nóng)村商品網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模形成，對(duì)傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生一定程度的替代效應(yīng)。

隨著農(nóng)村居民收入水平的進(jìn)一步提高，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)市場的替代效應(yīng)逐步下降，逐漸向互補(bǔ)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)過渡。也即處于過渡階段，農(nóng)村居民收入逐步增加，農(nóng)村居民對(duì)產(chǎn)品的多樣性需求也會(huì)隨之增加，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的售后服務(wù)等方面的要求也會(huì)逐漸提高，使得農(nóng)村居民對(duì)電商渠道發(fā)展和線下傳統(tǒng)的實(shí)體零售渠道的體驗(yàn)購物需求相融合的需求增加，以滿足其更好的消費(fèi)體驗(yàn)，以及對(duì)更高質(zhì)量產(chǎn)品和更好服務(wù)的追求，使得農(nóng)村電商的發(fā)展與線下商貿(mào)流通市場的替代關(guān)系逐步演變?yōu)榛パa(bǔ)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。當(dāng)農(nóng)村居民收入更進(jìn)一步提高時(shí)，農(nóng)村電商與傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)之間的相互促進(jìn)和相互補(bǔ)充協(xié)同發(fā)展效應(yīng)會(huì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。一方面，農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本增加，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向銷售轉(zhuǎn)換所依托的傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展市場規(guī)模就會(huì)得到擴(kuò)大，農(nóng)村居民對(duì)電商渠道的營銷投入會(huì)增加，自然也會(huì)增加電商銷售規(guī)模的擴(kuò)大；另一方面，農(nóng)村居民收入增長之后，通過農(nóng)村電商渠道購買商品的規(guī)模必然會(huì)擴(kuò)大，這也會(huì)促進(jìn)農(nóng)村電商與傳統(tǒng)線下商貿(mào)流通業(yè)之間實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，最終表現(xiàn)為較為明顯的協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng)。根據(jù)以上分析，提出假設(shè)：

圖1 不同收入水平下農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論機(jī)制

假設(shè)1：農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展關(guān)系存在。

假設(shè)2：農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展關(guān)系存在顯著的非對(duì)稱門檻效應(yīng)，隨著農(nóng)村居民收入水平從低到高邁進(jìn)，兩者之間會(huì)經(jīng)歷替代效應(yīng)階段到過渡階段，再到互補(bǔ)協(xié)同發(fā)展階段。

模型設(shè)定及實(shí)證檢驗(yàn)

（一）模型設(shè)定及變量說明

1. 模型設(shè)定。借鑒陳鳴和周發(fā)明（2016）的方法，將農(nóng)村電商與農(nóng)民收入交乘項(xiàng)納入到實(shí)證檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭校瑯?gòu)建本文農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展關(guān)系實(shí)證檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?，如式?）所示：

其中，LnCommidityit表示線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展情況，E-Businessit表示農(nóng)村電商發(fā)展情況，E-Businessit×LnIncomeit表示農(nóng)村電商發(fā)展情況與農(nóng)村居民收入（農(nóng)民收入）交互項(xiàng)，Controlit為控制變量，μit為誤差修改項(xiàng)。

為檢驗(yàn)假設(shè)2，進(jìn)一步考察農(nóng)民收入對(duì)農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展是否存在門檻效應(yīng)，建立實(shí)證檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?，見式?）：

其中，I(Qit，σ) 表示門檻變量函數(shù)，當(dāng)滿足條件時(shí)，I(Qit，σ) 取值為1，否則為0，Qit為門檻變量集，σ 為門檻估計(jì)值，其他變量同式（1）。

2. 變量選取及說明。 線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展情況（LnCommidityit）：鑒于變量數(shù)據(jù)的可得性，以各省域批發(fā)零售業(yè)衡量商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展情況，具體采用限額以上批發(fā)零售業(yè)的商品銷售總額（單位：億元），數(shù)據(jù)來自于wind 數(shù)據(jù)庫，實(shí)證研究時(shí)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理。

農(nóng)村電商發(fā)展情況（E-Businessit×LnIncomeit）：采用阿里研究院發(fā)布的縣域電商發(fā)展指數(shù)來衡量農(nóng)村電商發(fā)展情況，這也是當(dāng)前相對(duì)較為權(quán)威的衡量農(nóng)村電商發(fā)展情況的指數(shù)，被普遍用于實(shí)證研究中。

門檻變量（LnIncomeit）：采用各省域農(nóng)村人均可支配收入予以近似衡量，數(shù)據(jù)來自于各省域歷年統(tǒng)計(jì)年鑒。實(shí)證研究時(shí)取對(duì)數(shù)處理。

控制變量（Controlit）：影響線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的控制變量包括農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況（LnTrafficit，采用各省域農(nóng)村公路里程數(shù)衡量，數(shù)據(jù)來自于wind 數(shù)據(jù)庫，取對(duì)數(shù)處理）、政府支持（Govit，采用各省域地方財(cái)政公共支出占GDP 比重衡量，數(shù)據(jù)來自于各省域地方統(tǒng)計(jì)年鑒）、金融發(fā)展水平（Financeit，采用各省域存貸款余額占GDP 比重衡量，金融可得性對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的支持作用，數(shù)據(jù)來自于地方金融統(tǒng)計(jì)年鑒）、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（LnGDPit，采用人均GDP 衡量，反映居民消費(fèi)和購買能力，數(shù)據(jù)來自于歷年地方統(tǒng)計(jì)年鑒，實(shí)證研究時(shí)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理）和人力資本發(fā)展情況（Educationit，采用各省域大專及以上人群占總?cè)丝诒壤饬?，反映人力資本要素對(duì)農(nóng)村電商和線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的支持作用，數(shù)據(jù)來自于各省域歷年地方統(tǒng)計(jì)年鑒）。

（二）實(shí)證檢驗(yàn)

本文樣本選取全國31 個(gè)省域面板數(shù)據(jù)，樣本時(shí)間為2015-2019 年。首先就模型（1）進(jìn)行估計(jì)，得到估計(jì)結(jié)果如表1 所示。

表1 農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展關(guān)系實(shí)證（交互效應(yīng)估計(jì)結(jié)果）

表2 農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展門檻效應(yīng)實(shí)證估計(jì)結(jié)果

表1 估計(jì)結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的估計(jì)系數(shù)為正且顯著，這表明農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展具有顯著的正向促進(jìn)作用，兩者具有協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，驗(yàn)證了假設(shè)1。但與此同時(shí)，表1的估計(jì)結(jié)果也顯示，農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民收入交互項(xiàng)估計(jì)結(jié)果為負(fù)數(shù)，這表明農(nóng)村電商對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)受到農(nóng)民收入的制約，可能存在非對(duì)稱效應(yīng)門檻效應(yīng)，選取農(nóng)村居民收入（農(nóng)民收入）作為門檻變量進(jìn)行非對(duì)稱效應(yīng)分析是合理的。

在進(jìn)行門檻效應(yīng)估計(jì)前，首先進(jìn)行門檻效應(yīng)檢驗(yàn)，確定門檻值個(gè)數(shù)及大小，通過stata 軟件 “自體抽樣法” 對(duì)不存在門檻、存在一個(gè)門檻、兩個(gè)門檻、三個(gè)門檻進(jìn)行檢驗(yàn)，得到檢驗(yàn)結(jié)果顯示存在兩個(gè)門檻（三門檻檢驗(yàn)結(jié)果p 值在10% 顯著性水平不顯著，故最終得到結(jié)果為存在雙門檻效應(yīng)），農(nóng)民收入的兩個(gè)門檻值分別為3594 元和5638 元?；谠撾p重門檻值，對(duì)模型2 進(jìn)行估計(jì)，得到基于農(nóng)民收入門檻效應(yīng)的農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展估計(jì)結(jié)果，如表2 所示。表2 的估計(jì)結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)顯著為正且顯著，與模型（1）估計(jì)得到的結(jié)果一致，進(jìn)一步驗(yàn)證了假設(shè)1。而農(nóng)村電商與農(nóng)民收入交互項(xiàng)的系數(shù)則存在顯著的門檻效應(yīng)，當(dāng)農(nóng)民收入小于3594 元時(shí)（第一門檻值），農(nóng)村電商與農(nóng)民收入交互效應(yīng)對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)為負(fù)數(shù)，且在統(tǒng)計(jì)上顯著，這表明農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展存在一定的替代效應(yīng)，但總體而言，農(nóng)村電商對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)的影響效應(yīng)為正數(shù)（固定效應(yīng)估計(jì)時(shí)影響效應(yīng)為0.0352（0.0427-0.0075），隨機(jī)效應(yīng)估計(jì)時(shí)影響效應(yīng)為0.053（0.0583-0.0053）），而當(dāng)農(nóng)民收入處于3594 元與5638 元之間時(shí)，該交互效應(yīng)對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)不顯著，此時(shí)替代效應(yīng)逐漸消失；而當(dāng)農(nóng)民收入超過5638 元時(shí)，交互效應(yīng)顯著為正，交互效應(yīng)演變?yōu)榛パa(bǔ)效應(yīng)，也就意味著當(dāng)農(nóng)民收入較高時(shí)，商貿(mào)流通渠道的增加和多元化帶動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展，而農(nóng)村電商平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)又能夠激發(fā)農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望，繼而促進(jìn)線下商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，起到相互補(bǔ)充協(xié)同發(fā)展的作用，驗(yàn)證了假設(shè)2。

此外，模型（1）和模型（2）估計(jì)結(jié)果均顯示，控制變量中，農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、金融發(fā)展水平、地方政府支持和人力資本發(fā)展均有利于線下商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，這也與預(yù)期一致。

結(jié)論及啟示

如火如荼的農(nóng)村電商發(fā)展為我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展帶來了積極作用，成為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。文章從理論上分析了我國農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論機(jī)制，并基于兩者之間可能存在的替代效應(yīng)和互補(bǔ)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)提出了理論假設(shè)，進(jìn)一步基于2015-2019 年全國省域面板數(shù)據(jù)，以農(nóng)民收入為門檻變量，就農(nóng)村電商發(fā)展與線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展之間的非線性門檻效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究得到，首先，農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)我國線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展具有顯著的正向促進(jìn)作用，兩者之間的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)顯著存在；其次，農(nóng)村電商對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)存在顯著的非對(duì)稱門檻效應(yīng)，農(nóng)民收入會(huì)影響農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同發(fā)展的影響效應(yīng)強(qiáng)度。具體而言，當(dāng)農(nóng)民收入處于較低水平時(shí)，受農(nóng)民收入影響，農(nóng)村電商會(huì)在一定程度上對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生替代效應(yīng)，隨著農(nóng)民收入增長，替代效應(yīng)減弱甚至消失，而當(dāng)收入達(dá)到一定程度（5638 元）時(shí)，農(nóng)村電商對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極的互補(bǔ)效應(yīng)，使得農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展形成協(xié)同互補(bǔ)，起到互相促進(jìn)的作用。

研究得到的啟示為：政府政策部門應(yīng)努力創(chuàng)造條件來增加農(nóng)民收入，讓農(nóng)村居民早日跨越低收入階段，規(guī)避農(nóng)村電商對(duì)線下商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生替代效應(yīng)，發(fā)揮農(nóng)村電商與商貿(mào)流通業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，同時(shí)反過來又要通過農(nóng)村電商發(fā)展來促進(jìn)農(nóng)村居民收入增長，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與線下商貿(mào)流通業(yè)協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng)的發(fā)揮。