一、引言

目前，電商產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展越來(lái)越迅速同時(shí)也受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注。2014 年，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議要求重點(diǎn)推進(jìn)6 大領(lǐng)域消費(fèi)。其中之一就是要擴(kuò)大物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，這一政治舉措，將網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)推廣到了農(nóng)村，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。而2018 年發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展2018 年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》更是將通過(guò)鼓勵(lì)各地優(yōu)先采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等資金支持方式，以中央財(cái)政資金帶動(dòng)社會(huì)資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。2019 年，農(nóng)村電商融資金額為0.52 億元。隨著農(nóng)村電商越來(lái)越火，分析影響其發(fā)展的因素也成為重中之重。

二、文獻(xiàn)綜述

近年來(lái)，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引了越來(lái)越多學(xué)者的研究，有關(guān)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究可以主要分為三部分。一是在農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀（朱品文，2016；洪勇，2016）、制約因素（李欣，2012；王勝、丁忠兵，2015；張瀅，2017）發(fā)展模式研究（張維維，2018；羅勝、李明圓，2020；劉婷，2020）二是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)物流發(fā)展現(xiàn)狀（金榮榮，2012；查瑋，2014 朱世友，2016；朱宣怡，2020，王琬琛，2020）、物流配送問(wèn)題（金榮榮，2012；朱宣怡，2020）、三是與農(nóng)村電商緊密聯(lián)系的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)領(lǐng)域，如市場(chǎng)特征與發(fā)展對(duì)策（靳雅芝，2015）、消費(fèi)行為分析（游士兵、張晴，2018；廖友國(guó)，2018；張筑平，2020）等方面。從以上的文獻(xiàn)回顧可以看出，對(duì)農(nóng)村電商相關(guān)領(lǐng)域的已有了相對(duì)豐富的研究成果，但是，有關(guān)農(nóng)村電商的定性分析并不多見(jiàn)，通過(guò)灰度關(guān)聯(lián)分析探究影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素并針對(duì)性的提出一些對(duì)策建議的這個(gè)角度的研究更是少之又少。

三、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,尤其是進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后,農(nóng)村電商讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)者不出門也能買到來(lái)自全國(guó)各地的產(chǎn)品，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。2012-2018年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平逐步與城鎮(zhèn)水平拉近，2018 年上半年中國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到36.5%。同時(shí)，農(nóng)村電商得到資本認(rèn)可，2017-2018 年，中國(guó)農(nóng)村電商的融資金額半數(shù)達(dá)到1000 萬(wàn)元以上。這一系列的變化都表明,大力發(fā)展農(nóng)村電商,對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展是一條正確的道路，但是農(nóng)村電商在發(fā)展的過(guò)程中也存在一些制約因素和問(wèn)題：

（一）對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商認(rèn)識(shí)不足

在農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)踐過(guò)程中,出現(xiàn)了部分村民和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者不夠重視電商在農(nóng)村的發(fā)展的現(xiàn)象，造成這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有兩個(gè)方面：一是，因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式固化思維的影響。是，通過(guò)調(diào)查得出農(nóng)村村民老齡化、低學(xué)歷化問(wèn)題比較嚴(yán)重，這使得農(nóng)村接受新事物比較慢,大多不懂電子商務(wù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)質(zhì)量不高,倉(cāng)儲(chǔ)物流配送網(wǎng)絡(luò)不完善

農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量不高主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是農(nóng)村地區(qū)的快遞點(diǎn)覆蓋范圍小，容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品堆積現(xiàn)象，二是符合標(biāo)準(zhǔn)的道路條件比較少，造成農(nóng)村物流周轉(zhuǎn)時(shí)間較長(zhǎng)，三是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的倉(cāng)儲(chǔ)條件比較少，尤其對(duì)于近幾年來(lái)銷售逐漸上漲生鮮產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的冷藏條件和冷凍商品的運(yùn)輸車更是寥寥無(wú)幾。

（三）發(fā)展農(nóng)村電商的人才不足

我國(guó)很多農(nóng)村在發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)普遍出現(xiàn)了電商人才不足的情況，以至于現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)的知識(shí)和技術(shù)水平難以滿足電商發(fā)展要求，2020 年6 月，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布了《2020 中國(guó)農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)農(nóng)大智慧電商研究院院長(zhǎng)、課題組負(fù)責(zé)人郭沛說(shuō)：“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的‘互聯(lián)網(wǎng)+’面臨巨大的人才缺口，并對(duì)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品上行電商人才需求作出預(yù)估：“2025 年缺口為350 萬(wàn)人”。

四、影響電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

（一）經(jīng)濟(jì)因素

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)在總量上出現(xiàn)了停滯狀態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)。我國(guó)需要擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)正是我國(guó)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段。那么對(duì)于電商產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)村居民的收入情況、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)將是影響其發(fā)展的重要因素。

（二）市場(chǎng)因素

市場(chǎng)上的供求關(guān)系正是影響市場(chǎng)變化的主要原因。而人們的消費(fèi)意愿、消費(fèi)習(xí)慣、當(dāng)前市場(chǎng)上農(nóng)村電商的用戶規(guī)模、淘寶村的數(shù)量等因素直接影響了市場(chǎng)的供與求，進(jìn)一步影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（三）技術(shù)因素

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步既是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，也是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提高其績(jī)效的重要途徑，此時(shí)，中國(guó)正全速開(kāi)啟通往“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的大門，讓互聯(lián)網(wǎng)與各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”以及“互聯(lián)網(wǎng)+流通”等模式。在技術(shù)因素方面，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)和移動(dòng)電話的用戶數(shù)，郵政業(yè)的發(fā)展情況都是影響電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。

（四）資源因素

我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)有著當(dāng)?shù)靥厣Y源和農(nóng)產(chǎn)品，如果能夠合理的加以開(kāi)發(fā)和利用，將會(huì)極大地推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。除了產(chǎn)品的選擇，還要面臨著資金來(lái)源、信息的獲取、等一系列的問(wèn)題，這需要有專業(yè)的人士管理，敢于嘗試的年輕人對(duì)農(nóng)村電商的運(yùn)作有重大意義，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展還需要強(qiáng)有力的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)支撐，主要體現(xiàn)在交通運(yùn)輸設(shè)施、物流設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施這幾個(gè)方面。

五、農(nóng)村電商發(fā)展影響因素的灰色關(guān)聯(lián)分析

（一）灰色關(guān)聯(lián)分析的基本思想

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的影響因素模型在一定程度上可理解為一個(gè)灰色系統(tǒng),這是由于影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素多且復(fù)雜,且樣本少，甚至數(shù)據(jù)不完整，所以我們只能對(duì)有限的指標(biāo)進(jìn)行分析?；疑P(guān)聯(lián)分析是通過(guò)分析所要研究系統(tǒng)中的各參考序列與母序列的關(guān)聯(lián)程度，并對(duì)關(guān)聯(lián)程度進(jìn)行排序的一種分析方法。鑒于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)“灰色”的特征,運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析方法對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行影響因素分析是適宜的。

（二）指標(biāo)的選取及數(shù)據(jù)來(lái)源

經(jīng)濟(jì)因素：人均生產(chǎn)總值X1，農(nóng)村人均可支配收入X2；市場(chǎng)因素：農(nóng)村貧困狀況X3，淘寶村數(shù)量X4，農(nóng)村電商的用戶規(guī)模X5，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出X6；資源因素：大專以上人口占總?cè)丝诒戎豖7，第一產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資X8，人均主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量X9；技術(shù)因素：農(nóng)村居民每百戶擁有計(jì)算機(jī)數(shù)X10，中國(guó)郵政業(yè)務(wù)量X11；

（三）灰色關(guān)聯(lián)分析

1.確定分析序列：首先要選取反映系統(tǒng)行為特征的數(shù)據(jù)序列，然后確定比較序列，在本論文中，選取農(nóng)村電商為主序列，其他指標(biāo)為比較序列。

2.對(duì)變量進(jìn)行預(yù)處理：由于收集的數(shù)據(jù)數(shù)量差異比較大,為便于處理,計(jì)算前對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理,常用方法有初值法、均值法等,本文采取均值法。

3.計(jì)算各指標(biāo)與母序列的關(guān)聯(lián)系數(shù)

4.關(guān)聯(lián)度計(jì)算：

X1=0.660，X2=0.665，X3=0.532，X4=0.910，X5=0.649，X6=0.669，X7=0.645，X8=0.702，X9=0.629，X10=0.650，X11=0.794

5.結(jié)果分析：

11 個(gè)指標(biāo)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響程度依次為：

X4＞X11＞X8＞X6＞X2＞X1＞X10＞X5＞X7＞X9。從總體上看,參考序列的各個(gè)因素與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)數(shù)值比較大,關(guān)聯(lián)程度較高,說(shuō)明上述指標(biāo)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響都是顯著的。

市場(chǎng)因素對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度最大，這表明社會(huì)的真實(shí)情況比如淘寶村的數(shù)量與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系。經(jīng)濟(jì)因素對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的影響因素次之，這表明消費(fèi)需求高度依賴于物質(zhì)生產(chǎn)水平和居民的收入水平。資因素和技術(shù)因素對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度相當(dāng)這表明雖然農(nóng)村電商的發(fā)展不僅需要更多的資本支持，也需要人力資源這種特殊資源，更需要人力資源作為發(fā)展的基石。技術(shù)因素說(shuō)明了信息技術(shù)也是影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，使得農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的傳播和流通變得更加便捷，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了市場(chǎng)空間。

六、農(nóng)村電商發(fā)展的模式探析

（一）培育農(nóng)村電商帶頭人,培育新農(nóng)人

從上述因素分析可以看出，資源因素中，人力資源因素是更好的發(fā)展農(nóng)村電商的重要因素，大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才是使得農(nóng)村電商更好的發(fā)展的時(shí)代要求。電子商務(wù)是信息現(xiàn)代化與商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，因此，培育新農(nóng)人時(shí)，要通過(guò)電子商務(wù)業(yè)務(wù)培訓(xùn),強(qiáng)化傳統(tǒng)農(nóng)人的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施,增強(qiáng)服務(wù)電商功能

從上述因素分析中，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)在發(fā)展農(nóng)村電商上有著舉足輕重的作用。在完善基礎(chǔ)設(shè)施方面，首先，要注重標(biāo)準(zhǔn)道路建設(shè)、提高倉(cāng)儲(chǔ)條件等以滿足農(nóng)村電商能夠正常運(yùn)作的基本需求；其次，要加強(qiáng)本地農(nóng)村電商平臺(tái)和農(nóng)村綜合服務(wù)網(wǎng)店的建設(shè)，增強(qiáng)服務(wù)電商的功能。

（三）做特做強(qiáng)產(chǎn)品,打造特色優(yōu)勢(shì)品牌

在未來(lái)，農(nóng)村電商在未來(lái)也會(huì)進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。為了更好地發(fā)展農(nóng)村電商,各地要因地制宜,發(fā)展獨(dú)具本地特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局，催化農(nóng)村電商“本土化”。這有利于農(nóng)村特色資源的顯現(xiàn)、打造品牌優(yōu)勢(shì)，有利于緩解優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供需矛盾、促進(jìn)農(nóng)民增收，有利于建立農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。