［法］弗朗索瓦·帕堅(jiān)賽琪

摘要：里昂作為法國(guó)的絲綢城市，在四個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間里經(jīng)歷了三個(gè)重要階段：1825年之后自動(dòng)織機(jī)的推廣使用開(kāi)啟了工業(yè)化時(shí)期;二戰(zhàn)后，里昂絲綢雖然奢華，卻面臨來(lái)自合成纖維以及中國(guó)和日本的絲綢制品的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)歷了衰退期; 2000年以來(lái)，得益于創(chuàng)新提升、技術(shù)革新和結(jié)構(gòu)化的戰(zhàn)略部署，里昂絲綢迎來(lái)了復(fù)興。為了賦予“絲綢”一個(gè)既具影響力又有創(chuàng)造性的意象，一些經(jīng)濟(jì)參與者與里昂市政府聯(lián)動(dòng)，依靠里昂與中國(guó)的強(qiáng)力紐帶優(yōu)勢(shì)制定了完整的戰(zhàn)略體系。對(duì)于這一復(fù)雜且內(nèi)容豐富的戰(zhàn)略體系，我們既要分析其中的行動(dòng)，又要分析行動(dòng)者的策略。文章的宗旨不在于探討里昂絲綢的歷史及其變遷，抑或絲綢工人的抗議，而是要闡釋里昂是如何將絲綢轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)21世紀(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)， 尤其是要探討這一戰(zhàn)略所涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、關(guān)系和象征意義等基本方面。

關(guān)鍵詞：絲綢; 發(fā)展戰(zhàn)略; 傳播策略; 聚合過(guò)程; 里昂—中國(guó)

F299.12A006210

一、 引?言

為了賦予“絲綢”一個(gè)既具影響力又有創(chuàng)造性的意象，一些經(jīng)濟(jì)參與者與里昂市政府聯(lián)動(dòng)，依靠里昂與中國(guó)的強(qiáng)力紐帶優(yōu)勢(shì)制定了完整的戰(zhàn)略體系。對(duì)于這一復(fù)雜且內(nèi)容豐富的戰(zhàn)略體系，我們既要分析其中的行動(dòng)，又要分析行動(dòng)者的策略。本文基于傳播學(xué)的視角，其宗旨不在于探討里昂絲綢的歷史及其變遷，抑或絲綢工人的抗議，而是要分析里昂行動(dòng)者將絲綢轉(zhuǎn)變?yōu)?1世紀(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，尤其是要探討這一戰(zhàn)略所涉及的圍繞行動(dòng)和話(huà)語(yǔ)的政治、經(jīng)濟(jì)、關(guān)系和象征意義等基本方面。

本文首先需要討論的是里昂與絲綢產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系的歷史背景，因?yàn)檫@可以讓我們了解里昂絲綢不尋常且輝煌的過(guò)去，并幫助我們理解它是如何被再次開(kāi)發(fā)的。其次，將分析里昂絲綢復(fù)興的策略和行動(dòng)，闡釋絲綢的當(dāng)代意象是如何在里昂被重新構(gòu)建的。由于該項(xiàng)研究是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意城市的大課題范疇中進(jìn)行的，在詳述里昂城市意象的案例研究之前，我們將先介紹相關(guān)的理論研究框架。

二、 理論研究框架

近十年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industries）作為一個(gè)時(shí)髦的概念總是與“創(chuàng)新”和“數(shù)字新經(jīng)濟(jì)”聯(lián)系在一起。 “貫穿創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一條共同主線就是，創(chuàng)造力和審美特征是區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)以及價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵?！保╒incent et al.， 2012）?11但是，批判性地審視“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念可以發(fā)現(xiàn)，其可操作性大于理論性，這是因?yàn)?，“?chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代的、以知識(shí)為基礎(chǔ)的、后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性行為”（Vincent et al.， 2012）?12。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貫穿了文化、藝術(shù)和創(chuàng)造力領(lǐng)

域，又被理解為創(chuàng)造、發(fā)展、生產(chǎn)、再生產(chǎn)、推廣、傳播或營(yíng)銷(xiāo)具有文化性、藝術(shù)性或遺產(chǎn)性?xún)?nèi)容的商品、服務(wù)和活動(dòng)的領(lǐng)域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和將有形、無(wú)形遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為價(jià)值的地域相關(guān)聯(lián)，作為一項(xiàng)操作性的概念，尤其吸引城市中那些有影響力的地區(qū)行動(dòng)者。這也是為什么這些地區(qū)行動(dòng)者往往更多引用的是聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）對(duì)該產(chǎn)業(yè)的定義：“文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最主要的特征是：經(jīng)濟(jì)和文化之間的交集;作為活動(dòng)核心的創(chuàng)造力;藝術(shù)的、文化的或者以過(guò)去的創(chuàng)造為靈感的內(nèi)容;通常受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的商品或服務(wù)的生產(chǎn)?！?/p>

因而，一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先通過(guò)某個(gè)領(lǐng)域的活動(dòng)和地域來(lái)定義自己。它同時(shí)帶有產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)濟(jì)特征，體現(xiàn)了創(chuàng)造性和藝術(shù)性的潛力，以及價(jià)值創(chuàng)造的來(lái)源;地域提供了繼承性的遺產(chǎn)，同時(shí)，更具體而言，它也提供了環(huán)境和多樣化的行動(dòng)者，這些行動(dòng)者之間的互補(bǔ)性將成為戰(zhàn)略要素之一。

工藝型（crafttype）的創(chuàng)意性活動(dòng)，例如時(shí)尚業(yè)或者手工藝，均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范式。（Bouquillion et al.， 2013）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性和分散性特征來(lái)自三種創(chuàng)意范式的橫向特征。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生主要源自信息通信技術(shù)（ICT）的快速發(fā)展和影響，以及傾向采用管理視角來(lái)看待創(chuàng)造、文化和藝術(shù)的組織網(wǎng)絡(luò)，并以創(chuàng)造性作為動(dòng)力。在布基利翁（Bouquillion）等法國(guó)學(xué)者看來(lái)，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范式包括聚合（convergence）、合作（collaboration）和創(chuàng)造（creativity），均為理解本文案例研究的關(guān)鍵因素。

1. 聚合（convergence）

事實(shí)上，作為第一種范式，聚合表明將互補(bǔ)甚至是競(jìng)爭(zhēng)性的參與者聚集并組織在一起對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的誕生是非常必要的。作為“數(shù)字化譜系”（digital lineage） （Paquienséguy， 2012）的創(chuàng)立者，聚合范式具有如下重要特征：其一是相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的歷史參與者的變革（規(guī)模的變化、私有化、重新定位）。其二，專(zhuān)營(yíng)性企業(yè)的發(fā)展。這些參與者能夠改變一些游戲規(guī)則（新的產(chǎn)品、不一樣的商業(yè)模式、新的管理辦法）。其三，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模（設(shè)備、商品和服務(wù)）上來(lái)看，新經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出現(xiàn)。主要活躍的參與者的話(huà)語(yǔ)伴隨和凸顯了聚合過(guò)程，進(jìn)而通過(guò)聚合創(chuàng)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常采用同樣的話(huà)語(yǔ)來(lái)對(duì)大型財(cái)團(tuán)或強(qiáng)勢(shì)集群的形成進(jìn)行合法化。”（Bouquillion， 2012）?56聚合范式也是一個(gè)關(guān)乎變化的概念。布羅德和斯潘塞（Broad et al.， 2008）?231認(rèn)為，融合范式是解釋此類(lèi)戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素之一，它可以用于分析旅游業(yè)（城市品牌、文化產(chǎn)品）、遺產(chǎn)保護(hù)（歷史遺產(chǎn)和娛樂(lè)休閑）和新發(fā)展（新產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新性活動(dòng)）的聚合。正如本文所要呈現(xiàn)的， “聚合”也是圍繞故事、媒體報(bào)道和強(qiáng)有力的主題性傳播活動(dòng)而建立的（Bormann， 2006）。

2. 合作（collaboration）

第二個(gè)范式有利于第一個(gè)范式的實(shí)現(xiàn)，這是因?yàn)?，合作首先可以限制冒險(xiǎn)活動(dòng)，然后在一個(gè)允許多樣化行動(dòng)的項(xiàng)目邏輯下將合作者聯(lián)合起來(lái)。這種合作可以在兩個(gè)層面上達(dá)成：一是參與者之間的合作，用以聚合話(huà)語(yǔ)和行動(dòng)。二是生產(chǎn)者（企業(yè)家）和消費(fèi)者之間的合作。比如，商家請(qǐng)求并入駐電商平臺(tái)，平臺(tái)可提供輸入信息、評(píng)論、分享的渠道，可以使商家通過(guò)廣告語(yǔ)更好地對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和定位。 （Paquienséguy，2019）這種合作方式也被稱(chēng)為“合作競(jìng)爭(zhēng)”（coopetition，由cooperation和competition合成）、“整合”（integration）。（Ralandison et al.， 2018）

3. 創(chuàng)造（creativity）

最后一個(gè)范式確立了一項(xiàng)藝術(shù)性的活動(dòng)，在人們已經(jīng)熟知的文化產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，工藝可以順理成章地被轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) （Adorno et al.， 1974）。得益于一種新的生產(chǎn)組織和管理方式，新設(shè)計(jì)和制造技術(shù)把這兩個(gè)世界更加緊密地聯(lián)系起來(lái)。這一新型生產(chǎn)組織和管理方式開(kāi)創(chuàng)了 “一種組織方式和快速的雛形設(shè)計(jì)能力，使設(shè)計(jì)師、工程師和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員等通力協(xié)作，允許不斷進(jìn)行調(diào)整和迅速改進(jìn)” （Adorno et al.， 2014）?2。與此同時(shí)，這一組織和管理方式也開(kāi)啟了“一個(gè)會(huì)合的空間，使來(lái)自公司不同部門(mén)的合作者與公司之外的專(zhuān)家、藝術(shù)家和研究者能聚集在一起，‘在機(jī)器的腳下，共同設(shè)想和實(shí)現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)品與用途的新概念”（Adorno et al.， 2014）?2。

因而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于由早先的藝術(shù)或創(chuàng)意活動(dòng)發(fā)展而來(lái)的新經(jīng)濟(jì)部門(mén)[這些藝術(shù)或創(chuàng)意活動(dòng)可能已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)化的，并且是設(shè)計(jì)（舊稱(chēng)“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)”）的誕生源頭]，它通過(guò)聚合和合作范式被構(gòu)建起來(lái)，并且與“產(chǎn)業(yè)的文化化” （culturalization of the industry）現(xiàn)象相關(guān)（Connor， 2015）。

這兩種進(jìn)程——一個(gè)是較早的“文化的產(chǎn)業(yè)化”（industrialization of culture），另一個(gè)是稍近的“產(chǎn)業(yè)的文化化”（culturalization of the industry），把藝術(shù)、文化、工藝以及產(chǎn)業(yè)集合在一起，同時(shí)，這兩種進(jìn)程都離不開(kāi)行動(dòng)者強(qiáng)有力的傳播策略，如此，才能最終形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（KEA， 2009）因而，對(duì)于傳播策略、策略實(shí)施者及其關(guān)注重點(diǎn)的揭示和理解是非常重要的。創(chuàng)造性在“過(guò)去”（及其遺產(chǎn)價(jià)值）和“現(xiàn)在”之間被構(gòu)建起來(lái)，包含著具體和象征性的聯(lián)系，這些聯(lián)系增加了其附加價(jià)值。這一意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)表達(dá)了創(chuàng)造性的含義（Tremblay， 2008），并且，“創(chuàng)造性如今成了它試圖復(fù)魅（reenchant）的生產(chǎn)領(lǐng)域的一部分”（Andonova， 2015）?5。在本文的案例研究中，創(chuàng)造性的話(huà)語(yǔ)和行動(dòng)的生產(chǎn)試圖復(fù)興里昂的絲綢行業(yè)，我們將通過(guò)批判性的分析來(lái)展現(xiàn)這一過(guò)程。實(shí)際上，對(duì)創(chuàng)意的訴求，通過(guò)融入一套意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)體系，使得文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的結(jié)合成為可能。（Andonova， 2015; Tremblay， 2008）

三、 里昂：法國(guó)古絲綢之城

開(kāi)始介紹之前，有必要介紹兩個(gè)重要的背景，這些背景提供了未來(lái)話(huà)語(yǔ)和行動(dòng)確立的歷史遺產(chǎn)基礎(chǔ)的基本構(gòu)成要素——舊時(shí)故事的承載者和歷史遺產(chǎn)。這對(duì)于之后象征意義的建構(gòu)過(guò)程至關(guān)重要，該象征意義的建構(gòu)將里昂與中國(guó)在21世紀(jì)聯(lián)系起來(lái)。在這里，主張或建議使用一種專(zhuān)業(yè)的歷史學(xué)路徑是沒(méi)有問(wèn)題的，但是，采用傳播學(xué)的方法可以發(fā)現(xiàn)，行動(dòng)者僅依靠過(guò)去或最近的一小部分歷史事實(shí)便開(kāi)發(fā)出有效戰(zhàn)略，使絲綢重新回歸里昂，將絲綢業(yè)打造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

首先，是里昂絲綢的故事和名聲;其次，是里昂與中國(guó)先前的關(guān)系。事實(shí)上，里昂和杭州都是兩個(gè)以絲綢聞名的城市，這一共同點(diǎn)對(duì)之后促進(jìn)兩個(gè)城市在現(xiàn)代的聯(lián)系和交往十分重要。

如果根據(jù)傳說(shuō)的觀點(diǎn)，即絲綢的誕生可追溯到4500多年前，那么，毫無(wú)疑問(wèn)，中世紀(jì)時(shí)期，從12世紀(jì)開(kāi)始，絲綢貿(mào)易便開(kāi)始向西方發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，里昂成為絲綢之路上一個(gè)活躍的中心。一連幾個(gè)世紀(jì)，羅納河谷沿岸桑樹(shù)的種植以及織絲技術(shù)的進(jìn)步使里昂成為西方的絲綢之都。

法蘭西國(guó)王弗朗西斯一世于1536年首次批準(zhǔn)進(jìn)行金線、銀線和絲線的織造活動(dòng)，這些活動(dòng)在當(dāng)時(shí)已被當(dāng)?shù)氐氖墟?zhèn)議員們所接受。最終，在17世紀(jì)末期，因崇尚貿(mào)易保護(hù)主義而聞名的路易十四時(shí)期的首相科爾伯特（Colbert）制定了規(guī)范絲綢行業(yè)的主要法令。這里有兩個(gè)值得關(guān)注的要點(diǎn)：里昂享有特殊的地位，被允許進(jìn)行絲綢生產(chǎn)，絲綢工藝作為高貴的工藝受到皇室權(quán)力的保護(hù);得益于其所享有的壟斷特權(quán)，絲綢部門(mén)被系統(tǒng)地構(gòu)建起來(lái)，從桑蠶養(yǎng)殖到面料生產(chǎn)，建立起了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且相對(duì)于手工藝模式而言，該模式更接近工業(yè)生產(chǎn)模式——事實(shí)上，在當(dāng)時(shí)，所有的里昂絲綢作坊都被稱(chēng)為“工廠”。

1. “工廠”

法國(guó)大革命之前的18世紀(jì)末，手工織絲和刺繡作坊是整個(gè)里昂市的主要經(jīng)濟(jì)支柱。里昂的絲綢“工廠”非常之典型，以至于人們簡(jiǎn)單地用“工廠”來(lái)指稱(chēng)里昂的整個(gè)絲綢業(yè)。實(shí)際上，“工廠”中有三類(lèi)角色“La Fabrique Lyonnaise”， https：//www.soierievivante.asso.fr/Histoire_Fabrique.php.：（1）商人。他們購(gòu)買(mǎi)絲綢并提供絲綢生產(chǎn)的原料（用于研磨、染色和整經(jīng)）。（2）作坊主。他們擁有自己的作坊并在其中培訓(xùn)學(xué)徒，通常專(zhuān)做一種有名的編織類(lèi)型或刺繡類(lèi)型。（3）作坊工人及其他工作人員。他們?cè)跇O其艱苦的工作條件下織絲或者刺繡。由于整個(gè)絲綢產(chǎn)業(yè)鏈都處于壟斷控制之下以避免走私，絲綢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)建立在一個(gè)明確、嚴(yán)格且受控的經(jīng)濟(jì)模式基礎(chǔ)之上。（Four， 2007）這一系統(tǒng)非常特殊且已不同于一般的手工藝。我們之所以稱(chēng)之為“家庭系統(tǒng)”，是因?yàn)榭椆冊(cè)诩彝プ鞣恢泄ぷ?，他們不是?dú)立的工匠，是為制造商工作的，制造商為其提供原材料并對(duì)其進(jìn)行管理。如果織工擁有自己的工具（織機(jī)），他們也不出售所生產(chǎn)的產(chǎn)品，而是被視為分包商，雖然其工作方式是手工，仍然屬于手工藝，卻并不像這一經(jīng)濟(jì)模式。

2. 絲綢作為非凡的藝術(shù)和工藝

當(dāng)時(shí)，盡管有著特殊的商業(yè)模式，絲綢業(yè)仍被認(rèn)為是一項(xiàng)非凡的藝術(shù)和工藝。我們之所以稱(chēng)之為手工藝，要?dú)w功于其制造者，他們以“織絲師”的專(zhuān)業(yè)技術(shù)而享有盛譽(yù)。 所有作坊都有其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：有些專(zhuān)門(mén)提供家具中使用的絲綢，有些專(zhuān)門(mén)為制衣提供絲綢，有些則專(zhuān)供絲綢地毯。拿破侖一世的大量訂單為這些藝術(shù)和工藝提供了支持，絲綢業(yè)開(kāi)始變得無(wú)可匹敵。

里昂是歐洲的絲綢之都，而絲綢則是一種奢侈品。最終，絲綢制造的“家庭式體系”傳遞了藝術(shù)與工藝的主要特征：（1）技術(shù)知識(shí)。工人們知道如何修理和使用織機(jī)。（2）工藝知識(shí)。作坊主在安排工作時(shí)知道怎樣做才能最優(yōu)化。（3）傳統(tǒng)。編織方式依賴(lài)于織機(jī)和繡花卡，它們是作坊的鮮明標(biāo)志（例如一些特殊的花朵或圖案）。（4）藝術(shù)和技術(shù)上的創(chuàng)新。藝術(shù)上的創(chuàng)新體現(xiàn)為，拿破侖一世Coural Jean， Gaudry Evelyne and Valansot Odile ， Commandes Impériales， Collection du Mobilier National， 1982.設(shè)計(jì)了一套“皇室系列”，其中包含許多構(gòu)成元素（皇室家具、官員服飾、制服裝飾、特定的顏色和圖案等），全部都采用“皇家樣式”。技術(shù)創(chuàng)新主要得益于約瑟夫瑪麗·雅卡爾（JosephMarie Jacquard）發(fā)明的機(jī)械化織機(jī)，這種織機(jī)可以自動(dòng)復(fù)制圖樣。這一革新的成果從1804年開(kāi)始向全世界推廣傳播，體現(xiàn)了絲綢編織的機(jī)械化。

3. 絲綢編織的機(jī)械化

織機(jī)是雅卡爾發(fā)明的一種新型技術(shù)系統(tǒng)，按照打孔紙板的內(nèi)容指示，織機(jī)能夠以自動(dòng)化的方式運(yùn)作。這是打孔卡的起源， 1928年IBM為打孔卡申請(qǐng)了專(zhuān)利，應(yīng)用在第一批計(jì)算器上。雅卡爾織機(jī)可以更快地進(jìn)行絲綢加工，盡管它生產(chǎn)的機(jī)械織物在質(zhì)量上不能與手工織物相比。

通常，大規(guī)模的機(jī)械化首先對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)生直接影響：它加劇了各個(gè)作坊之間的競(jìng)爭(zhēng)，所有作坊都以相同的方式編織，工作速度都比以往快了許多，最終，整個(gè)市場(chǎng)都被工業(yè)織物和樣式所充斥著。但是，機(jī)械化也對(duì)絲綢工人造成了直接影響：由于使用了雅卡爾織機(jī)，他們的工資降低了，還有許多人失業(yè)。因此，1831年，絲綢工人發(fā)起了聲勢(shì)浩大的抗議活動(dòng)，軍隊(duì)不得不進(jìn)行殘酷的鎮(zhèn)壓。絲綢編織的機(jī)械化改變了里昂的絲綢史——生產(chǎn)規(guī)模發(fā)生了改變，從手工藝生產(chǎn)轉(zhuǎn)向工業(yè)生產(chǎn);生產(chǎn)發(fā)生重組，經(jīng)濟(jì)模式向資本主義轉(zhuǎn)變 （由于工人買(mǎi)不起昂貴的雅卡爾織機(jī)，而制造商擁有織機(jī)，于是制造商成為生產(chǎn)資料的所有者）。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)市面上主要充斥著機(jī)械化生產(chǎn)的絲綢，絲綢作坊以及作坊主開(kāi)始逐漸消失。并且，由于織機(jī)價(jià)格不菲，里昂的絲綢也逐漸變得過(guò)于昂貴，面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)：首先是來(lái)自威尼斯絲綢的競(jìng)爭(zhēng)，之后是來(lái)自日本絲綢的競(jìng)爭(zhēng)，再后來(lái)是來(lái)自中國(guó)絲綢的壓力。這種競(jìng)爭(zhēng)狀況充分說(shuō)明，當(dāng)時(shí)的絲綢生產(chǎn)體現(xiàn)了技術(shù)和工業(yè)知識(shí)的發(fā)展，而法國(guó)絲綢生產(chǎn)的傳統(tǒng)特征正在消失。特別是，靠絲綢發(fā)家致富的商人投資了其他產(chǎn)業(yè)，而這些產(chǎn)業(yè)成為里昂新的財(cái)富來(lái)源，尤其是化學(xué)和石油衍生品產(chǎn)業(yè)。這標(biāo)志著1960年代絲綢傳統(tǒng)在里昂的徹底終結(jié)。20世紀(jì)，里昂作為紡織工業(yè)一直以來(lái)的先驅(qū)城市，發(fā)展出諸如尼龍、醋酸纖維素、滌綸、人造絲等新的紡線。絲綢產(chǎn)業(yè)已被工業(yè)新紡織品所取代。絲綢似乎已成為一個(gè)遙遠(yuǎn)的記憶，但是，里昂由一個(gè)當(dāng)?shù)氐母劭诔鞘修D(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)富有創(chuàng)造性的城市，主要是基于兩個(gè)相互交織的現(xiàn)象：

首先是曾經(jīng)讓這座城市聞名且富有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的消失。盡管里昂傳統(tǒng)絲綢業(yè)的結(jié)束與它的復(fù)興之間相隔了幾乎四十年，但其仍是一種在發(fā)揮著作用的經(jīng)典模式。這一衰落至關(guān)重要，因?yàn)樗舱切罗D(zhuǎn)型的起點(diǎn)。事實(shí)上，許多向創(chuàng)意城市轉(zhuǎn)型的先驅(qū)城市正是那些失去了原有支柱產(chǎn)業(yè)的城市。比如，英國(guó)城市最先面臨煤炭業(yè)的衰落，還有許多其他城市也緊隨其后，如大里昂地區(qū)的圣埃蒂安市。

其次，文化范式是提升里昂城市創(chuàng)造力的核心。在四百多年的時(shí)間里（1540—1960），里昂絲綢的文化、藝術(shù)、工藝、奢華、出類(lèi)拔萃及其創(chuàng)造的財(cái)富孕育了創(chuàng)造性，而這一創(chuàng)造性的力量作為一項(xiàng)歷史遺產(chǎn)，是里昂城市意象變革的基礎(chǔ)。變化是顯而易見(jiàn)的：16世紀(jì)，是皇室行為發(fā)展并構(gòu)建了里昂的制造業(yè);21世紀(jì)，是地方的公共行為將絲綢業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)（這主要?dú)w功于里昂本土與絲綢文化遺產(chǎn)相關(guān)的行動(dòng)者的支持）。因此，正如下一部分所述，里昂絲綢產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)折點(diǎn)一方面是基于話(huà)語(yǔ)的演變，另一方面是基于話(huà)語(yǔ)所伴隨的戰(zhàn)略的發(fā)展。

四、 里昂絲綢復(fù)興的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

絲綢在里昂復(fù)興的起因在于，眾多參與者希望給這片地域賦予更多的價(jià)值并提升其吸引力。在里昂的城市遺產(chǎn)和歷史文脈中，絲綢可以看作一個(gè)強(qiáng)大且實(shí)用的元素，它能將里昂轉(zhuǎn)變?yōu)橐蛔挥形Φ膭?chuàng)意城市。實(shí)際上，該戰(zhàn)略的首要目的并不是真的要表達(dá)絲綢的復(fù)興，而是要利用絲綢，利用絲綢的利益相關(guān)者、場(chǎng)所以及相關(guān)記憶，圍繞一種新的創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)——絲綢產(chǎn)業(yè)，打造一片更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的地域。正如當(dāng)?shù)貓?bào)紙《里昂日?qǐng)?bào)》（Lyon Capitale）在2019年11月刊登的報(bào)道所言：“絲綢曾經(jīng)成就了里昂將近350年持續(xù)的聲譽(yù)和繁榮，也是這片地域經(jīng)濟(jì)騰飛的原點(diǎn)?！盤(pán)ar Guillaume Lamy， “Comment Silk in Lyon Ressuscite la Filière de la Soie”， https：//www.lyoncapitale.fr/actualite/commentsilkinlyonressuscitelafilieredelasoie/， 20191121.

我們將在文中介紹這些行動(dòng)、行動(dòng)之間的聯(lián)合以及利益相關(guān)者，它們共同發(fā)揮作用，為了復(fù)興絲綢業(yè)及其與里昂的聯(lián)系通力協(xié)作。這一里昂城市意象（與絲綢關(guān)聯(lián)）和絲綢意象（與里昂關(guān)聯(lián)）變革計(jì)劃的基礎(chǔ)在于，一項(xiàng)堅(jiān)實(shí)的傳播戰(zhàn)略，以及更多源自不同機(jī)緣的策略性行為。

根據(jù)有關(guān)19世紀(jì)和20世紀(jì)法國(guó)社會(huì)常用法語(yǔ)詞匯的詞典《法語(yǔ)寶藏》所述，“戰(zhàn)略”是“為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)特殊的目標(biāo)而采取的一系列協(xié)調(diào)性的行動(dòng)、巧妙的操作和手段”。這一概念早已跳出軍事領(lǐng)域而被應(yīng)用于多個(gè)其他領(lǐng)域，比如傳播領(lǐng)域，除此之外，還被應(yīng)用于公司、組織，甚至公共組織和地方組織。布克雷爾（Bouquerel，1969）對(duì)軍事戰(zhàn)略領(lǐng)域的兩個(gè)常用語(yǔ)——“戰(zhàn)略”與“戰(zhàn)術(shù)”進(jìn)行了定義，并將它們應(yīng)用于分析公司的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。這不是一種對(duì)比，而是一種翻譯——從軍事層面到公司層面的一種詞義轉(zhuǎn)移。通過(guò)這種翻譯，我們可以理解與里昂城市意象變革（如今與絲綢緊密相連）相關(guān)的兩種表達(dá)。所有這一切都關(guān)乎對(duì)絲綢行業(yè)的再次征服！布克雷爾提出的分析表之所以能夠用于研究里昂的轉(zhuǎn)變，主要是基于如下因素：參與者的類(lèi)別和數(shù)量，它們之間所形成的各種聯(lián)盟，清晰且有針對(duì)性的實(shí)地操作。

1. 戰(zhàn)略層面的主要利益相關(guān)者

這一戰(zhàn)略的主要參與者是當(dāng)?shù)卣睦嫦嚓P(guān)者：首先是里昂市（Ville de Lyon），其次是里昂大都會(huì)（Grand Lyon），即大都會(huì)級(jí)別的地方政府。這兩類(lèi)公共參與者屬于政治類(lèi)參與者，每五年換屆選舉一次，負(fù)責(zé)治理城市，掌管城市的變革。它們制定計(jì)劃，推行方案，就此而言，里昂的案例在法國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的（Rotterdam， 2019; Carpenter et al.， 2014）。這是因?yàn)椋?015—2017年期間，政治家熱拉爾·科隆博（Gérard Collomb）同時(shí)當(dāng)選里昂市和里昂大都會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人。這樣的多重任命如今已被法律所禁止，但在當(dāng)時(shí)卻保證了改革的力度和速度。這一公眾參與者擁有兩個(gè)治理層級(jí)的決定權(quán)，是重振里昂絲綢戰(zhàn)略的發(fā)起者。該戰(zhàn)略具有雙重目的，很容易解讀，這也是作為一項(xiàng)戰(zhàn)略所必須具備的特點(diǎn)。絲綢戰(zhàn)略是里昂建設(shè)全球城市戰(zhàn)略的一

部分，目的是使里昂成為繼首都巴黎之后法國(guó)的又一個(gè)“第一”城市。這是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略Franoise Paquienséguy， “Between Communication， Territory and Valuation： Strategies for Transforming a Metropolis into a Creative City—The Case of Lyon in the Last Fifteen Years”， proposed to Cities， 2020.，建立在圍繞城市品牌、智慧旅游、智慧城市、創(chuàng)意城市和一些歐洲地區(qū)排名或世界排名而展開(kāi)的本土發(fā)展基礎(chǔ)上。“這些管理者做出了一系列部署，闡明了這個(gè)城市如今所面臨的一些關(guān)鍵挑戰(zhàn)，包括其經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。”（Carpenter et al.， 2014）?58其中最具有戰(zhàn)略性的安排就是和當(dāng)?shù)刈钪饕慕?jīng)濟(jì)合作伙伴結(jié)成同盟，這些經(jīng)濟(jì)合作伙伴以協(xié)會(huì)的形式聯(lián)系在一起。該協(xié)會(huì)是一種舊的聯(lián)合會(huì)形式 （Galimberti et al.， 2014），聯(lián)合了一些公司、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、大學(xué)以及諸如里昂圣?？诵跖謇飮?guó)際機(jī)場(chǎng)這樣的本土主要行動(dòng)者。起初，在1973年，里昂市、里昂大都會(huì)、羅納阿爾卑斯大區(qū)、工商業(yè)聯(lián)合會(huì)以及里昂羅納法國(guó)雇主協(xié)會(huì)（Medef LyonRhne）共同成立了里昂地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局 （ADERLY“投資里昂”（Invest In Lyon）官方網(wǎng)站，https：//www.aderly.com/。）。上述最后兩個(gè)組織（即工商業(yè)聯(lián)合會(huì)和里昂羅納法國(guó)雇主協(xié)會(huì)）幾乎代表了區(qū)內(nèi)所有的經(jīng)濟(jì)合作伙伴。里昂地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局在2004年更名為“唯有里昂”（Only Lyon），2015年再次更名為“投資里昂”（Invest In Lyon），聚集了二十多個(gè)經(jīng)濟(jì)參與者，充分展示了里昂經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的目標(biāo)，即致力于開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。這些部署“把公共參與者和私人參與者整合在一起，開(kāi)展和推行其項(xiàng)目，希望能夠‘證明里昂的不同之處、價(jià)值、身份、個(gè)性以及獨(dú)一無(wú)二性。里昂的地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略體現(xiàn)在這一組織的所有參與者分享和使用的座右銘——‘唯有里昂（Only Lyon）上”（Dumont， 2013）?3。

因此，里昂大都會(huì)、里昂市以及“投資里昂”（Invest In Lyon， 由ADERLY發(fā)展而來(lái)）這三個(gè)主要的戰(zhàn)略決策者在之前就已經(jīng)是本土參與者，并且已經(jīng)建立了若干合作關(guān)系，曾成功地開(kāi)展過(guò)一系列其他活動(dòng)（ADERLY， Annual Activities Report 2015）。因而，這個(gè)聯(lián)盟是合法的、有影響力的和富有經(jīng)驗(yàn)的?！巴顿Y里昂”（Invest In Lyon）在幾個(gè)主要相關(guān)經(jīng)營(yíng)者的幫助下，為應(yīng)對(duì)絲綢復(fù)興面臨的挑戰(zhàn)，采取積極措施實(shí)施行動(dòng)計(jì)劃，其行動(dòng)核心一是圍繞絲綢，二是圍繞中國(guó)。要尋找更多的合作伙伴并將其整合為戰(zhàn)略行動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，需要在兩個(gè)相關(guān)主題（“絲綢”和“中國(guó)”）上進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)操作;這些操作是從機(jī)會(huì)主義合作開(kāi)始的，目的就是加強(qiáng)對(duì)復(fù)興戰(zhàn)略的部署。

2. 戰(zhàn)術(shù)合作伙伴

戰(zhàn)術(shù)合作伙伴是把戰(zhàn)略植入本土（“戰(zhàn)場(chǎng)”，或者此處應(yīng)稱(chēng)為“競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域”）的實(shí)施者，它們憑借對(duì)本土情況的熟悉，能夠掌控風(fēng)險(xiǎn)。其之所以能站得住腳，不是因?yàn)閾碛袥Q策的權(quán)力，而是源自對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的了解以及在行業(yè)中的被認(rèn)可度。這些參與者完全是實(shí)戰(zhàn)型的，在加入戰(zhàn)略計(jì)劃之前就已經(jīng)在該行業(yè)存在并活躍已久。

在這一類(lèi)別中，我們可以發(fā)現(xiàn)各種被動(dòng)員起來(lái)服務(wù)這一全球戰(zhàn)略的合作伙伴。這類(lèi)合作伙伴的特點(diǎn)是，其在該戰(zhàn)略制定之前就已經(jīng)涉足絲綢領(lǐng)域或與中國(guó)有所交流，并且想從與戰(zhàn)略家的合作中獲取利益（至少是象征性的利益，也就是知名度方面）。正如我們今天所說(shuō)的，這是一個(gè)雙贏的聯(lián)盟！兩個(gè)主要的戰(zhàn)術(shù)合作伙伴包括：（1）專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)“法國(guó)絲綢協(xié)會(huì)”（INTERSOIE France）。該組織把當(dāng)今法國(guó)所有的絲綢企業(yè)聯(lián)合在一起，是法國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的代表，同時(shí)聯(lián)結(jié)著絲綢行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。（2）“新中法學(xué)院”（New FrancoChinese Institute）。該學(xué)院再次成為法國(guó)與中國(guó)之間、絲綢行業(yè)之間的紐帶。

在共同協(xié)作之下，這些參與者首先利用遺產(chǎn)的概念來(lái)復(fù)興里昂絲綢，這主要是基于兩個(gè)博物館即里昂歷史博物館（Musée Gadagne）和紡織博物館（Musée des tissus）。所呈現(xiàn)的史料，同時(shí)特別是基于1998年聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“里昂人類(lèi)世界文化遺產(chǎn)”的稱(chēng)號(hào)。獲得這一稱(chēng)號(hào)是里昂采取的第一步行動(dòng)，依靠其15世紀(jì)至18世紀(jì)的歷史和絲綢傳統(tǒng)，里昂被世界認(rèn)可為“絲路城市”。里昂的絲綢遺產(chǎn)為申請(qǐng)工作提供了支撐。最終，里昂贏得了這一稱(chēng)號(hào)，并于2013年正式加入聯(lián)合國(guó)教科文組織絲綢之路城市網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合國(guó)教科文組織官網(wǎng)，https：//whc.unesco.org/en/revue/93/。。

本文開(kāi)頭討論的三個(gè)范式中的兩個(gè)在這里得到了體現(xiàn)：首先是聚合。被動(dòng)員的參與者或決策者實(shí)施戰(zhàn)略目標(biāo)一致的行動(dòng)。與此同時(shí)，不同層面的利益相關(guān)者之間共同協(xié)作（公共部門(mén)/私人部門(mén)、舊部門(mén)/新部門(mén)、絲綢/中國(guó)）。事實(shí)上，在這段時(shí)間（2012—2013），參與者都在自己的領(lǐng)域、依照自身的職責(zé)在里昂有序地實(shí)施行動(dòng)，都希望通過(guò)自身的投入獲得特定的利益。

因此，這場(chǎng)變革戰(zhàn)略的三個(gè)基本要素浮現(xiàn)出來(lái)：歷史遺產(chǎn)、絲綢以及與中國(guó)的聯(lián)系，這要?dú)w功于歷史上和新時(shí)代的絲綢之路。為了在絲綢意向上獲益，再次加強(qiáng)與中國(guó)的聯(lián)系是非常必要的。最終，也正是與中國(guó)的聯(lián)系，讓里昂在傳播和社會(huì)活動(dòng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”上重拾與絲綢的關(guān)聯(lián)。

3. 戰(zhàn)術(shù)操作

“唯有里昂”[Only Lyon，后更名為“投資里昂”（Invest In Lyon）]采取了一系列行動(dòng)來(lái)恢復(fù)里昂和中國(guó)之間的聯(lián)系，而此時(shí)的里昂幾乎已經(jīng)沒(méi)有了絲綢作坊。

（1）第一步： 政治與外交方面

中國(guó)和里昂之間的關(guān)系被重新放到了重要地位并被大力宣傳。里昂的野心很容易理解，它想要尋求與中國(guó)建立直接的關(guān)系，而不是從與一個(gè)中國(guó)城市建立伙伴關(guān)系開(kāi)始。這種級(jí)別上的不相稱(chēng)并沒(méi)有讓里昂的參與者們退縮，而是體現(xiàn)了地區(qū)行動(dòng)的創(chuàng)造性，顛覆了傳統(tǒng)的等級(jí)次序（從國(guó)家、首都到大區(qū)、大都會(huì)，再到城市和市鎮(zhèn)）。

這也是為什么里昂可以享有殊榮，在2014年迎來(lái)中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平一行，當(dāng)時(shí)同行的還有負(fù)責(zé)教育事務(wù)的時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|女士和時(shí)任全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)張德江先生。中國(guó)代表團(tuán)將對(duì)里昂進(jìn)行首次官方訪問(wèn)，這一訪問(wèn)甚至被安排在了去巴黎接受時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)弗朗索瓦·奧朗德的歡迎之前。這一優(yōu)先安排使得里昂之行具有了非同尋常的意義。會(huì)面在里昂新中法學(xué)院舉行。

這里提到的中法學(xué)院之所以“新”，是因?yàn)樗腔跉v史而重建的。新中法學(xué)院作為“投資里昂”（Invest In Lyon）的一種策略性工具（或者部分意義上是），被納入里昂城市意象變革的戰(zhàn)略中。這所“新的”大學(xué)由其前身（中法大學(xué)）轉(zhuǎn)變而來(lái)，中法大學(xué)于1921年創(chuàng)立，是當(dāng)時(shí)在中國(guó)境外創(chuàng)辦的第一所，也是唯一一所中國(guó)官方大學(xué)。里昂中法學(xué)院官網(wǎng)，http：//www.institutfrancochinoislyon.com/zh/。

三十年的時(shí)間里，這所中國(guó)大學(xué)招收了473名學(xué)生，其中有52名女性，一些人在中國(guó)非常知名，如：何乃民，交通系統(tǒng)改革家，為中國(guó)道路網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn);虞炳烈，中國(guó)第一位獲得法國(guó)“政府認(rèn)可建筑設(shè)計(jì)師文憑”（DPLG）的建筑師，在中國(guó)設(shè)計(jì)建造了非常多的建筑，其中包括南京的一座博物館?！懂厴I(yè)生信息》，里昂中法學(xué)院官網(wǎng)，http：//www.institutfrancochinoislyon.com/#！/etudiants19191950。新中法學(xué)院也在繼續(xù)組織各種交流活動(dòng)，如中國(guó)美食節(jié)“神奇的筷子”等。

支撐 “投資里昂”（Invest In Lyon）戰(zhàn)略和當(dāng)?shù)卣螀⑴c者行動(dòng)的關(guān)鍵詞就是“里昂和中國(guó)的關(guān)系”，這在法國(guó)方面表現(xiàn)得非常明顯;但還缺少了一個(gè)里昂城市意象變革的重要成分： 絲綢！

（2）第二步： 產(chǎn)業(yè)和工藝方面

第二步戰(zhàn)術(shù)操作表現(xiàn)為，在維系剛剛建立的里昂—中國(guó)關(guān)系的同時(shí)，引入絲綢行業(yè)及其行動(dòng)者。即將所有行動(dòng)部門(mén)和行動(dòng)者聚集在一起，朝向共同的目標(biāo)，以累積優(yōu)勢(shì)。自新千年開(kāi)始，絲綢在更多意義上是一種產(chǎn)業(yè)而不是一種工藝。當(dāng)然，18世紀(jì)和19世紀(jì)的絲綢織樣手繪紙板仍然是寶貴和獨(dú)一無(wú)二的手工藝資源，但大多數(shù)絲綢產(chǎn)品是工業(yè)產(chǎn)品，更不用說(shuō)生產(chǎn)了幾十年的工業(yè)織物。（Tassinari， 2012）只有少數(shù)的作坊存活下來(lái)并傳承了祖先的手工技藝（如里昂絲綢工人的特色技術(shù)“平框印刷”）?！癓a Soierie”，https：//www.patrimoinelyon.org/traditionslyonnaises/lasoie.里昂紡織業(yè)在20世紀(jì)70年代的興盛要?dú)w功于合成纖維，如尼龍、麗絢、醋酸纖維絲、滌綸、人造絲，以及之后的高科技纖維，如凱芙拉合成纖維、碳纖維、PVC、玻璃纖維和用于保健、顯微外科手術(shù)及環(huán)境保護(hù)的新紡織材料。（Poirieux， 2012）為了復(fù)蘇興起于19世紀(jì)的里昂絲綢，中國(guó)公司萬(wàn)事利（Wensli）和里昂現(xiàn)存的最后一批從19世紀(jì)起發(fā)展至今的絲綢制造商之一——馬克·羅茜（Marc Rozier，成立于1890年，是里昂絲綢的代表性企業(yè)）簽署了一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)協(xié)議。2014年， 萬(wàn)事利接管了馬克·羅茜。

馬克·羅茜與世界著名的法國(guó)絲綢制造商愛(ài)馬仕（Hermes）有合作關(guān)系，是唯一擁有制造著名的方形圍巾（以“carrés”的名稱(chēng)聞名）技術(shù)的制造商。（Thomas， 2015）安多諾瓦（Andonova，2015）?11認(rèn)為：“這一合作是創(chuàng)造性指令分析所提到的第三個(gè)承諾?！痹摵献鞑⒉幌裢ǔ５膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)那樣，建立“在之前互不了解、相去甚遠(yuǎn)的部門(mén)的基礎(chǔ)上（如藝術(shù)、數(shù)字化創(chuàng)新、計(jì)算機(jī)技術(shù)、電信等）”（Andonova， 2015）?12。該協(xié)議是在兩個(gè)非常不同的競(jìng)爭(zhēng)者之間達(dá)成的：一個(gè)是由過(guò)去的絲綢作坊發(fā)展而來(lái)的小型企業(yè)，另一個(gè)是強(qiáng)大的專(zhuān)營(yíng)性企業(yè)。在2017年馬克·羅茜完全關(guān)閉之前的一段時(shí)間里，兩家公司公開(kāi)肯定了在絲綢產(chǎn)品的多種創(chuàng)新形式上存在共同點(diǎn)，從而越走越近。

由于中國(guó)伙伴的參與，里昂城市意象變革戰(zhàn)略的所有要素聚合在一起，里昂再次成為絲綢之城，并致力于尋求國(guó)際認(rèn)可。最顯而易見(jiàn)的證明無(wú)疑就是2019年舉辦的第二屆里昂絲綢節(jié)（Silk in Lyon）Guillaume Lamy，“Comment Silk in Lyon Ressuscite la Filière de la Soie”，https：//www.lyoncapitale.fr/actualite/commentsilkinlyonressuscitelafilieredelasoie/，20191121.。從工藝到產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡，對(duì)于里昂絲綢產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型是必不可少的。這一最高級(jí)別的絲綢節(jié)（里昂絲綢節(jié)）是作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性的國(guó)際交流活動(dòng)而創(chuàng)立的，目的是為了從法國(guó)絲綢歷史和遺產(chǎn)的核心發(fā)源地——里昂來(lái)推廣“新的”法國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)。

第一屆里昂絲綢節(jié)于2018年11月由法國(guó)絲綢協(xié)會(huì)、里昂大都會(huì)和里昂市聯(lián)合舉辦，杭州市（萬(wàn)事利總部所在城市）作為榮譽(yù)嘉賓，萬(wàn)事利則作為VIP參展商。正如法國(guó)絲綢協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官澤維爾·勒平樂(lè)（Xavier Lépingle）所言：“這是里昂絲綢節(jié)的一大進(jìn)步。制造商和創(chuàng)作者都在文化設(shè)計(jì)和教學(xué)的協(xié)作及國(guó)際開(kāi)放中獲益?！薄癙ari Réussi pour SILK IN LYON ！” https：//www.silkinlyon.com/content/uploads/2018/12/cpbilan_silkinlyon18.pdf， 20181127.

五、 結(jié)?語(yǔ)

要討論里昂城市意向變革戰(zhàn)略的構(gòu)成要素，以下四個(gè)基本要素不容忽視：

（1）在戰(zhàn)略方面，城市和地區(qū)強(qiáng)有力的參與者結(jié)成聯(lián)盟。這一聯(lián)盟為里昂城市意象的變革提供了從資源到目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑。（Franois et al.， 2013）這些政治和經(jīng)濟(jì)參與者都有其歷史根基和影響力，這是其能夠?qū)⒗锇旱某鞘羞z產(chǎn)、歷史和未來(lái)關(guān)聯(lián)起來(lái)的必要品質(zhì)。

里昂案例的特殊性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，為里昂地區(qū)發(fā)展出力的經(jīng)濟(jì)參與者已經(jīng)以經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)的形式合作了二十多年。其次，由同一個(gè)政治團(tuán)隊(duì)（熱拉爾·科隆博團(tuán)隊(duì)）負(fù)責(zé)管理里昂市二十年（2001—2020），其間，該團(tuán)隊(duì)同時(shí)管理里昂市和里昂大都會(huì)兩年（2015—2017）。

（2）在戰(zhàn)術(shù)方面，一些已經(jīng)在里昂大都會(huì)中存在的小型參與者被動(dòng)員、改造，投身于有針對(duì)性的、廣受關(guān)注的實(shí)地行動(dòng)。這些參與者的特殊性在于，它們先于這一戰(zhàn)略項(xiàng)目存在，該項(xiàng)目為其提供了激勵(lì)因素（聲譽(yù)、參與度、認(rèn)可度、增加預(yù)算等）。無(wú)論是新中法學(xué)院還是法國(guó)絲綢協(xié)會(huì)，都充分說(shuō)明，這類(lèi)小型參與者發(fā)揮著重要的操作性作用，同時(shí)也是不可或缺的。

（3）同質(zhì)的、主題性的修辭和話(huà)語(yǔ)被廣泛宣傳。首先，關(guān)于里昂城市意象變革戰(zhàn)略的語(yǔ)言元素不多，但它們喚起和匯集了在意識(shí)形態(tài)上時(shí)尚且強(qiáng)大的不同的思維范式，以思考里昂的未來(lái)。有關(guān)這一背景的關(guān)鍵詞被里昂的許多其他戰(zhàn)略、行動(dòng)和事件所共同使用，其中最引人注意的是：創(chuàng)造力、社會(huì)和技術(shù)創(chuàng)新、遺產(chǎn)、歷史、資源……其次，這類(lèi)修辭與絲綢行業(yè)所倡導(dǎo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相似，其語(yǔ)言元素更為具體：創(chuàng)意、聚合、協(xié)作、手工藝、大師、作坊、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、傳承……再次，通過(guò)一次次地把更多的話(huà)語(yǔ)應(yīng)用于戰(zhàn)略行動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)，“絲綢”是里昂和中國(guó)共同的交集：絲綢、新織線、織機(jī)、創(chuàng)新、絲綢之路、馬克·羅茜、萬(wàn)事利、法國(guó)絲綢協(xié)會(huì)、里昂紡織博物館、萬(wàn)事利集團(tuán)絲綢與遺產(chǎn)博物館、探索工坊、里昂絲綢節(jié)。

對(duì)城市意象變革戰(zhàn)略的行動(dòng)和行動(dòng)者的開(kāi)發(fā)與動(dòng)員力度取決于傳播機(jī)構(gòu)的能力，即媒體的能力，以及傳播計(jì)劃中所有要素的有效性（Paquienséguy， 2019）。

（4）相比“里昂絲綢城市”（里昂智能城市、有吸引力的城市、創(chuàng)新城市、高科技城市等等）項(xiàng)目的概念，里昂市和里昂大都會(huì)的行動(dòng)旨在在更廣泛的意義上實(shí)現(xiàn)城市意象的變革，它們的成功體現(xiàn)在里昂取得的排名“Lyons Performance in the Rankings”， https：//www.aderly.com/whydoingbusinessinlyon/economy/lyonsperformanceintherankings/index.html.和所獲得的稱(chēng)號(hào)上。所有這些投入的資本以及并行的行動(dòng)，目的都是為了提高戰(zhàn)略及其參與者聚合的程度，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

里昂市和里昂大都會(huì)都較好地構(gòu)建了為經(jīng)濟(jì)參與者謀福利的大都市管理系統(tǒng)。絲綢行業(yè)的象征性重建突出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這些過(guò)程中的作用和力量。除了代表其特征的三種典型范式之外，在行動(dòng)者的戰(zhàn)略和極其得當(dāng)?shù)膫鞑シ桨傅闹С窒拢瑐鹘y(tǒng)與創(chuàng)新、手工藝與工業(yè)、本地與全球之間的關(guān)系在里昂城市意象變革的過(guò)程中也得到了呈現(xiàn)。

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An Analysis of a City Image Transformation， from Strategy to Tactics：

The Revival of Lyon as an International Silk City

Franoise Paquienséguy

Department of Information and Communication， Sciences Po Lyon，Lyon 69007，F(xiàn)rance

For more than four centuries Lyon has been the French city of silk and its history is marked with it through three important stages： the industrialization with automatic looms in 1825 and the following years; the decline of Lyon silk， luxurious but competed by synthetic fibers and Chinese and Japanese productions after the World War II; the revival since the 2000s thanks to the creativity and the technological innovation but also to a very structured strategy. To give the silk a powerful creative image， several economic players and the Metropolis of Lyon got mobilized， leaned on the strong links of Lyon with China and planned a very completed strategy. It is this strategy， complex and rich， that we shall analyze here by positioning us at the same time in the analysis of acts and in that of actors strategies. The objective is not to tell exactly the history and the transformations of the silk or the revolt of the silk workers， but to show the way in which Lyon manages to turn silk into a creative industry in the 21?st century， and to show quite particularly that this initiative involves several fundamental aspects： political， economic， relational and symbolic.

the silk;?development strategy;?communication strategy;?convergence process;?LyonChina