摘要：隨著新中產(chǎn)消費升級及“網(wǎng)紅一代”的崛起，“后浪”接過時尚接力棒，彰顯出“顏值即正義”的新生代消費活力，顏值經(jīng)濟給我國多個產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機會和動力，為我國經(jīng)濟帶來新的消費增長點。了解顏值經(jīng)濟的當前發(fā)展態(tài)勢和消費者的真正需求，理解顏值經(jīng)濟的經(jīng)濟效應，把握好顏值經(jīng)濟帶來的新機遇，各產(chǎn)業(yè)就能找到新的發(fā)展思路。

關鍵詞：顏值;消費;經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：F713.55? 文獻識別碼：A? 文章編號：2096-3157（2020）25-0006-03

一、顏值經(jīng)濟拉動的消費概況

當今社會流行的顏值一詞源于日本，本意為“容顏靚麗的指數(shù)”，代表著一個人容顏的數(shù)值和價值高低，通常指的是外貌、體型、皮膚、氣質(zhì)等身體特征的組合。隨著社會的不斷發(fā)展和人們意識觀念的不斷進步，現(xiàn)在的顏值不僅會用來描述人的外貌，還用來描述商品以及產(chǎn)業(yè)等多種層面。著名英國雜志——《經(jīng)濟學人》中曾發(fā)文稱：權(quán)力屬于顏值更高的領導者，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達國家，領導人要達到職業(yè)生涯的最高點，長相（包括身高、肌肉、語音、語調(diào)等）和成就一樣重要?；貧w我們周圍的親戚朋友和自身，從幼年孩提、能在鏡中認出自己，直至年紀老邁，我們都會一直關注自己的外表，人們都愿意為美化自己的外表花費大量的金錢和時間。研究表明，顏值高的人比顏值處于平均水平的人在生活和工作中都占有更大優(yōu)勢，既然人的顏值能給人們帶來財富，那么商品顏值也同樣能帶來一定的經(jīng)濟效應。

為顏值買單時代的到來讓顏值經(jīng)濟成為利益的引爆點，顏值經(jīng)濟在不同領域逐漸興起，拉動了多領域消費的發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢所公布的數(shù)據(jù)：（1）2019年我國化妝品類商品全年累計銷售總額達2992.2億元，同比增幅高于社會消費品平均增幅，除女性外，65.1%的受訪男性網(wǎng)民對提升顏值持積極態(tài)度，且2019年中國男性美容零售規(guī)模達158.9億元。（2）經(jīng)調(diào)查，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進行付費，其中近六成愿意付費1000元以上，人們?yōu)榻】迪M意愿提升的同時愿意為瘦身進行付費的用戶也不斷增多，瘦身市場潛力巨大。（3）2019年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模高達1769億元，增長率為22.2%。越來越多的人選擇通過醫(yī)美來提升自己的顏值，各種規(guī)模的醫(yī)美機構(gòu)層出不窮，我國醫(yī)美用戶在2019年高達1367.2萬人。此外，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國的服裝行業(yè)社會消費品零售總額在2019年1～8月期間內(nèi)高達262179億元，同比增長8.2%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計6073億元，同比增長了2.9%，有34%女性表示會僅僅因為服裝外觀吸引自己而購買衣服。除上述領域之外，美食、追星等因為顏值帶來的消費也在不斷增多。從國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，顏值經(jīng)濟已開始影響國家經(jīng)濟的發(fā)展。

二、顏值經(jīng)濟拉動消費的原因

1.人們消費需求的普遍上漲

“十五”期間，我國出現(xiàn)消費社會端倪，人們的消費意識逐漸被喚醒，人們消費自主權(quán)增大，個性化消費增加;“十一五”和“十二五”期間，我國正式進入消費社會，消費總量總體增加，消費結(jié)構(gòu)得到不斷優(yōu)化;當前我們處于“十三五”和“十四五”的換擋期，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，我們逐漸步入了后消費時代。消費市場、消費者、消費行為、消費文化經(jīng)過前期發(fā)展，我國整體的消費需求逐步高漲，消費觀念逐步解放，消費能力也逐步發(fā)達。人們收入水平的普遍提高和消費市場上各類商品的逐漸豐盈使得人們的消費需求隨之多元化、個性化，各類消費主體的消費活力隨之被激發(fā)。而顏值作為當下人們十分看重的事物，更是拉動了各行各業(yè)的規(guī)模消費。顏值經(jīng)濟所相關的醫(yī)美、化妝品、健身、服裝等行業(yè)在最近幾年都得到了快速發(fā)展。以醫(yī)美行業(yè)為例，2013年～2017年行業(yè)高速發(fā)展，大量醫(yī)美機構(gòu)涌入市場，且受到網(wǎng)紅文化影響，消費者對醫(yī)美行業(yè)的消費需求爆發(fā)，盡管由于資質(zhì)不合格所導致的醫(yī)美事故發(fā)生讓部分消費者持觀望態(tài)度，但仍有大量消費者對此熱情不減。2019年我國醫(yī)美用戶1367.2萬人、我國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，越來越多的人通過醫(yī)美產(chǎn)品、醫(yī)美手術等方式來提升自己顏值，不少消費者不惜重金多次接受醫(yī)美手術。盡管2020年醫(yī)美行業(yè)在疫情影響下發(fā)展略受阻礙，但就目前發(fā)展形勢來看，通過未來兩到三年行業(yè)的自我調(diào)整與整改，未來仍有良好的發(fā)展前景。

2.人們消費意識觀念的進步

在物質(zhì)匱乏的時代，節(jié)儉是整個社會消費文化的主流。無論是平民家庭還是富裕階層，人們的消費行為由于受到物質(zhì)匱乏的社會因素和消費文化的影響，再加上人們主觀思維能動性的作用，使得人們的消費行為變得非常節(jié)儉。

到了計劃經(jīng)濟時期，為了醫(yī)治舊中國遺留下來的經(jīng)濟惡性波動，度過當時的經(jīng)濟困難時期，中華人民共和國領導人在建國后的30年中進行了一系列的體制改革和安排，逐步建立了對計劃經(jīng)濟的高度行政控制，并在相當長的一段時間內(nèi)堅持這種經(jīng)濟體制。在這一階段，生產(chǎn)力水平的相對落后造成市場上商品數(shù)量的供給有限，迫于日常生存生活的基本所需，人們的消費方式更多以生存為導向，消費也大多表現(xiàn)為實用主義。且由于人們的收入水平不高，很大程度上限制了人們的消費水平，不管是國家還是個人，都注重積累，對于消費的支出少之又少，所以在當時形成了節(jié)衣縮食、精打細算、量入為出的消費理念。雖然此時一些消費者的消費需求日益增長，但是受制于市場上的商品供應有限，人們不得不被迫節(jié)儉。

到了改革開放時期，盡管生產(chǎn)力不斷發(fā)展，改革開放不斷深入，但人們的消費能力并沒有發(fā)生質(zhì)的提高。雖然不再實行計劃管理，個人能夠購買自己所需要和想要的各類商品，但由于人們的收入依舊較低、節(jié)儉的思想觀念仍然根深蒂固，很大程度上制約了人們的消費行為，價格較為昂貴的商品銷量仍不樂觀。受到收入水平的制約，節(jié)衣縮食、精打細算、量入為出的消費理念也長期影響著人們的消費。而對外開放的政策讓中國打開了國門，極大解放了人們的思想和生產(chǎn)力，不斷有國際市場的新鮮血液注入，許多新奇的外國商品注入給當時人們的生產(chǎn)生活增添了許多活力，激起了人們的消費欲望。從當時人們喜歡的喇叭褲和花襯衫的個性和多元的元素中，人們消費觀念轉(zhuǎn)變也略見一斑。

1.“虛假需求”日益凸顯

隨著消費觀念開放、消費需求增長以及消費能力提高，一些倫理問題也隨之而來。原本人們的消費應該是建立在一定經(jīng)濟能力基礎之上，受到人心理、倫理等方面制約而通過其消費意愿表現(xiàn)出來的，但當下越來越多的商家為了逐利而利用夸張的廣告、制造噱頭在消費者潛意識中形成“虛假需要”，對消費者進行思想灌輸和操縱，讓消費者迷失自己的真正需求。人們在消費異化中偏執(zhí)于對物質(zhì)占有和消費的虛假要求，導致自己本真的意識和愿望被掩蓋，靈敏的思維和豐富的想象被異化的消費所吞噬，迫使欲望無限的人們對消費如饑似渴、不斷消費購買。同時，還有一些商家一味追求包裝好看而忽視了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，導致“一次性消費”現(xiàn)象頻發(fā)，傷害到消費者利益的同時也阻礙了自己未來的發(fā)展。

2.新的詐騙陷阱滋生

顏值經(jīng)濟的不斷升溫給市場注入新的活力，而這些新的消費增長點也為不法分子帶來了可乘之機。以醫(yī)美行業(yè)為例，我國的醫(yī)美市場規(guī)模在2017年已達1925億元，居全球醫(yī)美市場第二位，預計在2022年我國醫(yī)美市場有望達到4810億元，成為全世界最大的醫(yī)美市場。國內(nèi)醫(yī)美市場迅速膨脹的同時各種不規(guī)范行為也日益暴露，“整容導致嗆血死亡”、“微整形速成班”等行業(yè)亂象被新聞媒體頻頻曝光，微整形、輕醫(yī)美等低成本高回報的市場讓很多人以身試險，學員只需要交幾千到幾萬的學費就可以參加微整形速成班的培訓，學成之后就可以拿著不知名證書去行醫(yī)，從而獲得高額回報。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國正規(guī)的醫(yī)美機構(gòu)為9500家，而沒有營業(yè)執(zhí)照和醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證的“黑診所”有60000家，在整個市場上形成一個巨大隱患。此外，不合格的醫(yī)美面膜或者護膚品導致消費者使用后出現(xiàn)紅腫、感染;一些醫(yī)美注射類藥品對運輸和儲藏有要求嚴格，而非法機構(gòu)通過非法渠道運輸達不到低溫冷鏈運輸要求而導致藥物變質(zhì)和失效，卻依舊給消費者使用。這一系列為逐利而形成的違背道德倫理的不規(guī)范行為讓消費者失去對整個行業(yè)的信任和信心，極大地阻礙了整個市場的發(fā)展。

五、結(jié)論

許多證據(jù)顯示，高顏值會產(chǎn)生“溢價效應”，并能在一定程度上為其所有者帶來不少額外的好處。在當下“顏值即正義”的社會中，美麗的視覺體驗很容易讓消費者動心，顏值消費的現(xiàn)象越來越普遍，其背后蘊藏著巨大的經(jīng)濟效應和潛在的消費發(fā)展契機。顏值消費正在潛移默化地影響著新一代消費者的消費觀念，同時也影響著未來商品和市場的發(fā)展方向。尤其是在全球疫情帶來巨大沖擊的社會背景下，許多國際大牌受到重創(chuàng)導致關閉門店和商品跳樓價促銷，我國相關企業(yè)應抓住市場機遇，關注顏值消費現(xiàn)況，把握顏值消費者特征，積極研發(fā)與創(chuàng)新，生產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品。同時，相關部門應加強對各行業(yè)各部門的監(jiān)管，企業(yè)自身也應學會自律，避免負面事件發(fā)生，讓顏值消費走上一條可持續(xù)發(fā)展道路。

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作者簡介：

楊洋，贛南師范大學商學院碩士研究生;研究方向：金融。