周良發(fā) 陳元晴 張 言

(安徽理工大學(xué)，安徽 淮南 232001)

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想大眾化宣傳和普及，確保廣大民眾在新思想的武裝中投身新時(shí)代、奮進(jìn)新時(shí)代，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線的重大政治任務(wù)和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略任務(wù)。作為一項(xiàng)長期的、系統(tǒng)的、艱巨的宣傳思想工作，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及要結(jié)合時(shí)代特征和社會發(fā)展形勢穩(wěn)步推進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和移動終端設(shè)備的應(yīng)用普及，“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是傳播者”的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代改變了信息傳播和接收方式，也重塑了宣傳思想工作的生態(tài)環(huán)境。宣傳思想部門要“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”[1]156，提高習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想大眾化宣傳普及效果，必須正視互聯(lián)網(wǎng)媒體在科學(xué)理論傳播上的強(qiáng)大功能，加強(qiáng)認(rèn)識、把握特點(diǎn)、優(yōu)化平臺、創(chuàng)新方法、完善制度和健全機(jī)制，切實(shí)推動互聯(lián)網(wǎng)與習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想無縫銜接和深度融合，深入探究習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)化傳播的有效路徑和保障措施。

一、加強(qiáng)認(rèn)識：充分認(rèn)識習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的重要價(jià)值

厘清習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的重要價(jià)值，是推進(jìn)黨的重大理論網(wǎng)絡(luò)化傳播的邏輯起點(diǎn)和根本前提。整體觀之，推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要、提高宣傳效果的迫切需要、構(gòu)建新興傳播體系的內(nèi)在需要。

(一)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

經(jīng)過30多年的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)取得了令人矚目的成就。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第45次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2020年3月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，其中手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)為8.97億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。[2]網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入尋常百姓家，深刻影響著人們的學(xué)習(xí)成長、生產(chǎn)生活乃至整個(gè)生命長河，“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)原住民”“互聯(lián)網(wǎng)移民”成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代民眾的標(biāo)簽詞。尤其是近年來在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)助推下，網(wǎng)絡(luò)正從以往人們處理信息的一種工具和渠道，演變?yōu)楫?dāng)下人們?nèi)粘Ｉ铐汈Р豢煞蛛x的一種生存狀態(tài)和方式。網(wǎng)絡(luò)空間儼然成了億萬民眾的精神家園，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)然成為“當(dāng)前宣傳思想工作的主陣地”[3]325。宣傳思想工作者要推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的大眾化宣傳與普及，必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，樹立習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播理念、構(gòu)建習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播體制機(jī)制，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及中的潛在價(jià)值和應(yīng)用前景，從而使習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播落到實(shí)處并取得實(shí)效。

(二)提高宣傳效果的迫切需要

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳教育，終究是為了將新思想融入廣大民眾的日常生活和精神世界中，確保廣大民眾與黨和國家事業(yè)同向同行、同頻共振。鑒于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，成為人們獲取資訊、交流信息的重要渠道的現(xiàn)實(shí)情境，黨政宣傳教育部門若要提高習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的宣傳普及效果，就必須正視互聯(lián)網(wǎng)給宣傳思想工作帶來的戰(zhàn)略契機(jī)，將網(wǎng)絡(luò)傳播貫穿于新思想宣傳普及的各階段和全過程。具體來說，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)推動習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及工作創(chuàng)新，通過理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等破解新思想宣傳普及過程中的理論和實(shí)踐難題；要利用互聯(lián)網(wǎng)打造習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳教育新陣地，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作春風(fēng)化雨、潤物無聲的作用，提升廣大民眾對新思想的期待值和認(rèn)同感；要利用互聯(lián)網(wǎng)使宣傳思想工作活起來，讓宣傳思想工作者火起來，不斷增強(qiáng)媒體公信力、議題吸引力、話語感染力和形象感召力，切實(shí)提高習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及的實(shí)際效果。

(三)構(gòu)建新興傳播體系的內(nèi)在需要

互聯(lián)網(wǎng)給宣傳思想工作領(lǐng)域帶來深度變革，迫使傳統(tǒng)情境下的宣傳教育模式被逐步解構(gòu)，新興傳播形態(tài)逐漸呈現(xiàn)并滲透到傳播體系的各個(gè)層面，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓、動態(tài)靜態(tài)相結(jié)合的傳播體系將成為網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及的價(jià)值訴求。這就要根據(jù)宣傳教育主客體多維度和多層次的需求，對宣傳教育主體、宣傳教育對象以及與宣傳教育工作相關(guān)的載體、平臺、體制、機(jī)制等進(jìn)行契合時(shí)代特征的升級和改造。探索以互聯(lián)網(wǎng)為重要支點(diǎn)的傳播模式既是對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的積極回應(yīng)，也是構(gòu)建新興傳播體系的內(nèi)在需要，有助于習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播有序推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)傳播體系突破了傳統(tǒng)傳播模式受時(shí)間、場域等因素的局限，借助平板電腦、智能手機(jī)等移動終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)各個(gè)宣傳教育部門和單位的互聯(lián)互通，促進(jìn)信息資源和傳播人員的精準(zhǔn)匹配與優(yōu)化組合，在大宣傳格局中推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播，不斷推進(jìn)新思想向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近，切實(shí)用馬克思主義中國化最新成果鑄牢全黨全國人民的共同思想根基。

二、把握特點(diǎn)：遵循習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在理路

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播不可以率性而為，必須要精準(zhǔn)把握宣傳思想工作特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和公眾信息接收特點(diǎn)，切實(shí)遵循新思想網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在理路，確保黨的最新理論成果網(wǎng)絡(luò)傳播有序運(yùn)行并取得扎扎實(shí)實(shí)的效果。

(一)宣傳思想工作特點(diǎn)

作為黨的一項(xiàng)極端重要的工作，宣傳思想工作致力于“鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[1]153，必須堅(jiān)定正確政治方向，必須緊跟時(shí)代潮流，必須強(qiáng)化正面宣傳。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及是當(dāng)前宣傳思想工作的重大任務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)傳播同樣要遵循宣傳工作特點(diǎn)。首先，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播必須要堅(jiān)定正確的政治方向。宣傳思想工作者必須要堅(jiān)定正確的政治方向，與黨中央保持高度一致，不能為迎合網(wǎng)民而肆意曲解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的內(nèi)涵和意蘊(yùn)。其次，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播一定要緊扣時(shí)代脈搏。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播不是簡單地將新思想搬到網(wǎng)絡(luò)上，而是一定要緊扣時(shí)代脈搏、站在時(shí)代前沿，引領(lǐng)思想風(fēng)氣之先，才能使新思想對廣大民眾的深遠(yuǎn)影響充分彰顯出來。再者，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播必須要做好正面宣傳。以正面宣傳為導(dǎo)向，壯大主流思想輿論，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針，也是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的基本原則。因此，要用火熱的生產(chǎn)生活場景、來自身邊的先進(jìn)典型事跡讓廣大民眾感受習(xí)近平總書記和黨中央的為民初心。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)

習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上指出：“要科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！盵4]熟諳網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制、把握網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，提高習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播成效是新思想大眾化宣傳普及的應(yīng)有之義。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播首在吸引。網(wǎng)絡(luò)傳播得以產(chǎn)生、存在和發(fā)展的前提是傳播主客體互動關(guān)系的形成和互動活動的展開，這就要求宣傳思想工作者必須做好網(wǎng)絡(luò)傳播的頂層設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的感召力、影響力和生命力，否則無法將廣大民眾從異彩紛呈、包羅萬象的網(wǎng)絡(luò)空間中吸引過來。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播重在判斷。判斷作為網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵，重在消弭不良信息對民眾的滋擾和提升民眾的認(rèn)知辨析能力，因此要引導(dǎo)廣大民眾對紛繁復(fù)雜、瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分析并予以評定，在比較互鑒中增進(jìn)對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的認(rèn)知度。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播旨在選擇。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及終究是為了引導(dǎo)廣大民眾深刻了解和全面把握“新時(shí)代”的科學(xué)內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種傳播方式，旨在啟發(fā)民眾在認(rèn)知的基礎(chǔ)上擴(kuò)大認(rèn)同并作出正確的選擇，從內(nèi)心深處接納習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，成為其奮進(jìn)新時(shí)代的思想指引和行動綱領(lǐng)。

(三)民眾信息接收特點(diǎn)

提高習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及成效，根本在于黨的重大理論能夠入腦入心，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為民眾的畢生信念和行為。這就要求宣傳思想工作者必須厘清廣大民眾信息接收特點(diǎn)，開展有針對性的宣傳普及工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展和媒體融合的有序推進(jìn)，碎片化閱讀正在成為網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代民眾的重要閱讀方式，并在一定程度上規(guī)制和固化民眾信息接收的方法路徑。具體來說，碎片化對廣大民眾信息接收的影響主要包括三方面：一是信息接收時(shí)間的“零碎化”。與學(xué)校系統(tǒng)化思想政治教育不同，廣大民眾主要利用工作、學(xué)習(xí)、休息的零散時(shí)間來認(rèn)識和了解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想。二是信息接收內(nèi)容的“碎片化”。由于廣大民眾大都借助“零碎化”時(shí)間來接收信息資訊，那么他們對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的認(rèn)知和了解往往是積少成多、由淺入深的漸進(jìn)過程。三是信息接收話語的網(wǎng)絡(luò)化。即廣大民眾尤其是青年群體喜歡集文字、圖片、視頻為一體的，以短、平、快的網(wǎng)絡(luò)話語為特色的理論產(chǎn)品。廣大民眾信息接收方式的“碎片化”要求宣傳思想部門在宣傳普及習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的過程中必須化整為零、化繁為簡，利用碎片化時(shí)間、運(yùn)用精細(xì)化方法、采用網(wǎng)絡(luò)化語言開展微宣傳，讓廣大民眾在手機(jī)刷屏的過程中受到它的濡染和浸潤，使其在渾然不覺間認(rèn)知、接受和尊崇新思想。

三、優(yōu)化平臺：夯實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介渠道

優(yōu)化習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，就是利用新媒體、新技術(shù)、新機(jī)制、新模式整合傳統(tǒng)傳播模式和新興傳播模式，實(shí)現(xiàn)新思想網(wǎng)絡(luò)傳播模式的升級轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮媒介渠道在新思想網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的推動作用。

(一)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)主流媒體網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型

習(xí)近平總書記指出：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，我們就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！盵5]“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。”[6]總書記的系列講話道出了互聯(lián)網(wǎng)在新時(shí)代治國理政中的重要性以及網(wǎng)絡(luò)化情境下黨報(bào)黨刊等主流媒體在宣傳工作中面臨的現(xiàn)實(shí)窘境和生存危機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”[7]，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對黨報(bào)黨刊等主流媒體進(jìn)行優(yōu)化升級，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，不斷增強(qiáng)主流媒體的輻射力和影響力。目前，《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《新華日報(bào)》和各省市區(qū)機(jī)關(guān)報(bào)，以及《求是》《黨建》《前線》《人民論壇》《紅旗文稿》等黨刊都有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，并開通手機(jī)客戶端、公眾微信號、電子閱報(bào)欄等便于公眾查閱。宣傳思想部門要抓住主流媒體網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，確保習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想能夠“全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展”[7]，在紛繁復(fù)雜的海量信息中占領(lǐng)新的輿論場。此外，2019年1月1日上線的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”是中共中央宣傳部著力打造學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的重要網(wǎng)絡(luò)平臺。宣傳思想部門要用好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP平臺，通過閱讀文章、視聽學(xué)習(xí)、智能答題、專題考試、發(fā)表觀點(diǎn)等欄目引導(dǎo)廣大黨員干部全面系統(tǒng)學(xué)、深入思考學(xué)、聯(lián)系實(shí)際學(xué)，從而更好地領(lǐng)會和把握習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想。

(二)利用新技術(shù)方法，增強(qiáng)思想信息網(wǎng)絡(luò)傳播精準(zhǔn)度

隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，近年來大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)受到政界、學(xué)界和業(yè)界的普遍關(guān)注，成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎和新動能。宣傳思想部門要積極轉(zhuǎn)變觀念，深入研究大數(shù)據(jù)等新技術(shù)方法對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的促進(jìn)作用。首先，大數(shù)據(jù)等技術(shù)有助于把握新思想網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀。運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對宣傳思想工作進(jìn)行全程跟蹤、動態(tài)分析和可視化呈現(xiàn)，能夠把握習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳普及現(xiàn)狀。其次，大數(shù)據(jù)等技術(shù)有助于了解公眾的思想需求。通過對公眾在網(wǎng)站論壇、搜索引擎、社交平臺等產(chǎn)生的海量“痕跡”進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和處理，能夠了解公眾關(guān)注和需要什么樣的思想信息。最后，大數(shù)據(jù)等技術(shù)有助于提高信息推送的精度。在把握宣傳思想工作現(xiàn)狀和了解公眾思想需求的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)等技術(shù)能夠根據(jù)不同受眾群體的興趣、需要和愿望，實(shí)現(xiàn)宣傳普及內(nèi)容與廣大民眾思想需求的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)而構(gòu)建個(gè)性化、精準(zhǔn)化、分眾式的信息推送機(jī)制，不斷提高習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的精準(zhǔn)度。

(三)構(gòu)筑大宣傳格局，注重國內(nèi)國外網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動性

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想不僅是黨和國家事業(yè)發(fā)展的科學(xué)指南和行動綱領(lǐng)，還為世界各國尤其是發(fā)展中國家的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型提供中國智慧、貢獻(xiàn)中國方案，其所倡導(dǎo)的“一帶一路”建設(shè)、“人類命運(yùn)共同體”受到大多數(shù)國家政要和學(xué)者的認(rèn)同和支持。而要進(jìn)一步擴(kuò)大習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的國際影響力和時(shí)代感召力，就要強(qiáng)化國內(nèi)與國外網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動性，借助媒體融合聯(lián)動形成強(qiáng)大的傳播合力，構(gòu)筑新思想網(wǎng)絡(luò)傳播的大宣傳格局。在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想聯(lián)動傳播過程中，首先，要堅(jiān)持“以我為主”與“國際表達(dá)”相結(jié)合的原則，即契合國外民眾話語表達(dá)和思想訴求時(shí)要立足中國立場，“傳遞好中國聲音”“闡釋好中國特色”。其次，要優(yōu)化國內(nèi)與對外網(wǎng)絡(luò)媒體的呈現(xiàn)方式，即運(yùn)用圖文、圖表、動漫、音頻、視頻等對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想進(jìn)行科學(xué)擘畫，確?！芭浞健笨茖W(xué)、“工藝”精湛、包裝時(shí)尚，使新思想內(nèi)容呈現(xiàn)從靜態(tài)到動態(tài)、從可讀到可視、從一維到多維的綜合呈現(xiàn)。

四、創(chuàng)新方法：豐富習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的方式手段

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)傳播模式的宣傳思想工作形態(tài)，是以開放的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間為平臺的宣傳教育模式。網(wǎng)絡(luò)空間的開放性、扁平化、交互性決定了“吸引”成為宣傳思想工作的本質(zhì)特征和根本要求。為此，宣傳思想工作者必須改變以理論灌輸為主導(dǎo)的方式手段，遵循網(wǎng)絡(luò)空間“吸引”為王的傳播特征，圍繞“吸引”這個(gè)中心創(chuàng)新和改進(jìn)方法，確保習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播向縱深推進(jìn)并取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

(一)用鮮活的議題打動人

現(xiàn)代傳播學(xué)研究表明，議題往往對受眾對象談什么、想什么和做什么有著鮮明的價(jià)值引領(lǐng)性和現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向性。宣傳思想工作能否有序深入推進(jìn)、打動廣大民眾，關(guān)鍵在于所傳播內(nèi)容是否符合民眾的需要、所設(shè)議題可否引發(fā)民眾的興致。這要求宣傳思想工作者在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播議題設(shè)置時(shí)，務(wù)必注重鮮活性和生活化而不是對中央精神的機(jī)械傳達(dá)或部署。一方面，要將議題設(shè)置與民眾的根本利益和切身訴求關(guān)聯(lián)起來。一種理論是否受到廣大民眾的擁護(hù)和贊成，關(guān)鍵在它能否給民眾的生產(chǎn)生活帶來積極變化。如果脫離了民眾的現(xiàn)實(shí)需求，無論這種理論多么科學(xué)和先進(jìn)，在他們的眼里都是蒼白無力、一文不值和毫無意義的。誠如毛澤東所言：“一切空話都是無用的，必須給人們看得見的物質(zhì)利益。”[8]563另一方面，要將議題設(shè)置與民眾的日常生活和生產(chǎn)實(shí)踐有效對接。善于從廣大民眾的生產(chǎn)生活和社會實(shí)踐中凝練網(wǎng)絡(luò)傳播議題，確保議題設(shè)置貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，尤其是關(guān)于住房、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、就業(yè)、環(huán)保、收入、脫貧等方面的議題，讓民眾在家長里短中感知習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想這一科學(xué)真理的力量，悄然實(shí)現(xiàn)對中國特色社會主義新時(shí)代的認(rèn)知與認(rèn)同。

(二)用豐富的形式吸引人

吸引是宣傳思想工作產(chǎn)生、存在和發(fā)展的根本前提，沒有吸引，就沒有宣傳思想工作的客體，也就不會有主客關(guān)系的形成和互動過程的展開。因此，宣傳思想部門要豐富網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想通過文字、圖片、視頻、動畫、音像等多樣性、立體化地呈現(xiàn)出來。異彩紛呈的表現(xiàn)方式能引發(fā)更多民眾的關(guān)注和興趣，使習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播效果最大化和最優(yōu)化。具體來說，可以利用相關(guān)理論學(xué)習(xí)APP，開發(fā)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想微課程；可以拍攝微電影，展示黨的十八大以來黨和國家事業(yè)發(fā)展的歷史性變革和取得的歷史性成就；可以制作微動畫，將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想內(nèi)容以動畫方式呈現(xiàn)出來；還可以運(yùn)用廣大民眾喜聞樂見的打油詩、快板詞、順口溜和地方戲，對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想要義進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。豐富習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播形式，積極營造出一個(gè)文化場，有助于增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力和針對性，讓廣大民眾在輕松愉悅過程中受到新思想的濡染陶養(yǎng)，深化對新思想的認(rèn)知認(rèn)同，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為其一生的理想信念和行為規(guī)范。

(三)用先進(jìn)的事跡感染人

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想大眾化宣傳普及，既要從理論層面強(qiáng)化民眾的思想認(rèn)知，又要從生活場景中增進(jìn)民眾的情感共鳴。宣傳思想部門要從偉大奮斗和火熱生活中尋繹先進(jìn)典型和感人事跡，發(fā)揮榜樣力量的引領(lǐng)作用。黨的十八大以來，社會各階層各戰(zhàn)線先進(jìn)典型層出不窮、榜樣人物不斷涌現(xiàn)，如鐘揚(yáng)(播種“未來”的科學(xué)家)、王傳喜(鄉(xiāng)村振興帶頭人)、張黎明(點(diǎn)明萬家的藍(lán)領(lǐng)工匠)、黃大發(fā)(一生只為一條渠)、趙亞夫(點(diǎn)燃大地的活雷鋒)、鄒碧華(公正為民的好法官)、劉芳(大山里的海倫·凱勒)、蘭輝(車輪子縣縣長)、李保國(把論文寫在太行山上)等，標(biāo)注新時(shí)代黨和國家取得根本性變革和歷史性成就的艱辛與榮耀。[9]他們中的許多人來自社會基層，從事著平凡的工作，卻用自己的言行生動形象地詮釋了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的精髓和真諦，因而更易于被身邊的民眾所認(rèn)同、接受和尊崇。這就要求宣傳思想部門必須做好先進(jìn)人物事跡的發(fā)掘、選樹、表彰和推介，通過先鋒模范的典型事跡來感染更多民眾撲下身子、沉下心來、扎根基層，將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想植根于思想中，落實(shí)在行動上。

五、完善制度：筑牢習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的制度體系

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播需要制度體系的支撐，必須完善相關(guān)制度體系以解決部分宣傳思想工作者對新思想網(wǎng)絡(luò)傳播認(rèn)識不夠、理解不深、定位不準(zhǔn)的問題，確保新思想網(wǎng)絡(luò)傳播取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

(一)完善宣傳思想工作者培訓(xùn)制度

為了更好地引導(dǎo)宣傳思想工作者深刻領(lǐng)會習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的重大意義，提升宣傳思想工作者對新思想網(wǎng)絡(luò)傳播的工作能力，黨政宣傳教育部門要完善學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，對宣傳思想工作者進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的教育培訓(xùn)，提高宣傳思想工作者的素養(yǎng)和能力。在培訓(xùn)的內(nèi)容上，既要對宣傳思想工作者進(jìn)行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想內(nèi)容的培訓(xùn)，以幫助他們把握黨的最新理論創(chuàng)新成果；又要對宣傳思想工作者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播技能的培訓(xùn)，包括對大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用培訓(xùn)。在培訓(xùn)的方式上，既可以選擇專家現(xiàn)場講解式培訓(xùn)，也可以選擇網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)培訓(xùn)。為增強(qiáng)宣傳思想工作者開展習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的行動自覺，黨政宣傳教育部門要將新思想學(xué)習(xí)培訓(xùn)納入經(jīng)常性黨員干部教育環(huán)節(jié)中，確保宣傳思想工作者學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動常態(tài)化、制度化、長效化。通過規(guī)范化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使宣傳思想工作者在掌握馬克思主義看家本領(lǐng)的基礎(chǔ)上，成為運(yùn)用新技術(shù)新方法傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的行家里手。

(二)完善宣傳思想工作研究會商制度

完善宣傳思想工作研究會商制度，旨在成立由各職能部門參加的思想動態(tài)分析會商小組，對廣大民眾的思想動向、價(jià)值取向和行為方向進(jìn)行會商研判，及時(shí)掌握民眾思想動態(tài)，為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播提供決策依據(jù)。為此，在宣傳思想工作研究會商過程中，黨政宣傳教育部門要統(tǒng)領(lǐng)全局、把準(zhǔn)方向，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)動態(tài)了解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的最新進(jìn)展，堅(jiān)持定量分析與定性研究相結(jié)合的方法，確保結(jié)論的科學(xué)性和有效性，為進(jìn)一步推進(jìn)新思想網(wǎng)絡(luò)傳播夯實(shí)學(xué)理根基。尤其要對重大輿情熱點(diǎn)、重點(diǎn)敏感時(shí)段進(jìn)行研究會商，并運(yùn)用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想加以有效引導(dǎo)，確保廣大民眾深刻領(lǐng)會、堅(jiān)定支持和切實(shí)維護(hù)黨中央的決策部署。如2018年以來愈演愈烈的中美貿(mào)易爭端問題給廣大民眾思想認(rèn)同和政治認(rèn)同帶來哪些影響和沖擊？宣傳思想工作者要積極關(guān)注、研究和會商，利用百度指數(shù)等媒介技術(shù)了解民眾的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，扎實(shí)做好黨的政策解析和正向輿論引導(dǎo)工作，使廣大民眾認(rèn)知、認(rèn)可和認(rèn)同黨中央在處理中美貿(mào)易爭端中的應(yīng)對策略和戰(zhàn)略部署。

(三)完善宣傳思想工作考核評估制度

為了能夠使習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播制度化、規(guī)范化、常態(tài)化，黨政宣傳教育部門要完善宣傳思想工作考核評估制度，明確并制定考核評估的目的、內(nèi)容、方法和程序，通過制度層面的剛性約束來引領(lǐng)宣傳思想工作者投身新思想的網(wǎng)絡(luò)宣傳中去。黨政宣傳教育部門作為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播考核評估的主體，要履職盡責(zé)、加強(qiáng)監(jiān)督，發(fā)揮考核評估的調(diào)節(jié)、導(dǎo)向和治理作用，幫助宣傳思想工作者發(fā)現(xiàn)并解決新思想網(wǎng)絡(luò)傳播過程中出現(xiàn)的新情況新問題，指導(dǎo)宣傳思想工作者構(gòu)建既契合時(shí)代特征又切合民眾需求的網(wǎng)絡(luò)傳播體系。為了使考核評估更具效度和權(quán)威，黨政宣傳教育部門要將考核評估結(jié)果與宣傳思想工作者的業(yè)績測評、評先評優(yōu)、選拔任用進(jìn)行有效對接。對于在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播中表現(xiàn)突出、業(yè)績顯著的宣傳工作者應(yīng)進(jìn)行表彰獎勵，而對那些在新思想宣傳思想工作中敷衍了事、效果不佳的宣傳思想工作者則予以通報(bào)批評，情節(jié)嚴(yán)重者應(yīng)追究相關(guān)責(zé)任?？傊谥贫葌鲗?dǎo)壓力使宣傳思想工作者“扎扎實(shí)實(shí)做好每一項(xiàng)工作”[1]154，并取得習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想傳播的優(yōu)異成績。

六、健全機(jī)制：確保習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的有序運(yùn)行

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播是一項(xiàng)長期的、系統(tǒng)的強(qiáng)基工程、固本工程和鑄魂工程，需要建立健全多方協(xié)同機(jī)制、利益激勵機(jī)制、信息反饋機(jī)制、輿論導(dǎo)向機(jī)制等，切實(shí)保障黨的重大理論網(wǎng)絡(luò)傳播有序運(yùn)行和高質(zhì)量發(fā)展。

(一)健全多方協(xié)同機(jī)制

健全多方協(xié)同機(jī)制，旨在實(shí)現(xiàn)不同要素相互合作、協(xié)同發(fā)力，進(jìn)而形成1+1>2的態(tài)勢和效果。首先，要健全多元主體參與機(jī)制。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播固然需要發(fā)揮宣傳思想工作者的主力軍作用，但僅僅依靠這一“關(guān)鍵少數(shù)”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“做好宣傳思想工作必須全黨動手”[1]156。各級黨委要負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，各條戰(zhàn)線各個(gè)部門要一起來做，同時(shí)要善于向高等院校、科研院所等高端智庫“借力”。建立健全多元主體協(xié)同參與機(jī)制，能夠匯聚各種資源、聚合多方力量投入到新思想網(wǎng)絡(luò)傳播中去。其次，要健全媒體融合推進(jìn)機(jī)制。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播需要建立健全新舊媒體融合推進(jìn)機(jī)制，有效整合傳統(tǒng)主流媒體和新興網(wǎng)絡(luò)平臺各自優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大新思想網(wǎng)絡(luò)傳播的覆蓋面。最后，要健全上下聯(lián)動運(yùn)行機(jī)制。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播需要各級教育行政機(jī)關(guān)、黨政宣傳教育部門、宣傳思想戰(zhàn)線形成聯(lián)動運(yùn)行機(jī)制，上下聯(lián)動推進(jìn)新思想的網(wǎng)絡(luò)傳播。

(二)健全利益激勵機(jī)制

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，加之新思想始終處于動態(tài)發(fā)展和完善中，要求廣大宣傳思想工作者能夠持續(xù)性地投身新思想網(wǎng)絡(luò)傳播。然而宣傳思想工作者的自覺意識是有限的，而且人的精神活動根源于物質(zhì)生活。馬克思說過：“‘思想’一旦離開‘利益’，就一定會使自己出丑?！盵10]286馬克斯·韋伯指出：“利益，而不是理念，直接控制著人的行動?！盵11]19這就需要建立健全利益激勵機(jī)制，通過外在的激勵措施激發(fā)宣傳思想工作者參與習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)生動力，并引導(dǎo)更多理論研究者和宣傳教育者參與到新思想網(wǎng)絡(luò)傳播隊(duì)伍中來，從而保障新思想網(wǎng)絡(luò)傳播穩(wěn)步有序地向縱深推進(jìn)和高質(zhì)量發(fā)展。鑒于利益激勵的重要性，黨政宣傳教育部門必須正視廣大宣傳思想工作者的需求和發(fā)展，明確利益激勵是宣傳思想工作產(chǎn)生的原動力，也是宣傳思想工作發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，對習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)優(yōu)異者予以一定的物質(zhì)和精神獎勵。此外，對于長期從事習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播并取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展的宣傳思想工作者將優(yōu)先獲得教育發(fā)展機(jī)會和選拔任用機(jī)會。

(三)健全信息反饋機(jī)制

推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播效果到底如何，民眾接受不接受、歡迎不歡迎、認(rèn)同不認(rèn)同，需要反饋機(jī)制的信息反饋才能有效了解和掌控。建立健全信息反饋機(jī)制，旨在及時(shí)反饋信息、把握輿情動態(tài)、提高應(yīng)對水平，確保習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播平穩(wěn)運(yùn)行并向縱深推進(jìn)。如果習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播效果不佳，則要深入分析其原因所在，看看到底是網(wǎng)絡(luò)傳播議題的問題，還是網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的問題，抑或是網(wǎng)絡(luò)傳播話語的問題，諸如此類的問題要通過細(xì)究考辨反饋回來的信息才能找到癥結(jié)所在。并以信息處理結(jié)果為重要依據(jù)，尋找有效解決之道切實(shí)推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的網(wǎng)絡(luò)傳播。如果網(wǎng)絡(luò)傳播議題不受民眾歡迎，就要設(shè)置與民眾利益攸關(guān)或社會熱點(diǎn)議題；如果網(wǎng)絡(luò)傳播平臺缺少認(rèn)同度，就要搭建更有聲響、更有效果的載體平臺；如果網(wǎng)絡(luò)傳播話語沒有感染力，則要創(chuàng)設(shè)有親和力和網(wǎng)絡(luò)化的傳播語言?？傊?，推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播，宣傳思想工作者要有足夠的耐心和堅(jiān)持，根據(jù)信息反饋及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化傳播機(jī)制，確保新思想網(wǎng)絡(luò)傳播落地生根見效。

(四)健全輿論導(dǎo)向機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代固然便捷和拓展了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的傳播，但面對網(wǎng)絡(luò)世界多元、多樣、多變的社會思潮，廣大民眾尤其是青年群體極易在信息洪流中迷失正確航向、走向人生歧途。這就要求宣傳思想部門必須建立健全輿論導(dǎo)向機(jī)制，引導(dǎo)廣大民眾明確新思想對其成長和發(fā)展的極端重要性。[12]一要把握正確輿論導(dǎo)向。宣傳思想工作者作為宣傳思想戰(zhàn)線的主力軍，要有明辨是非、去偽存真、把握大勢的能力，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，扎實(shí)推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想內(nèi)化于民眾之心、外化于民眾之行和固化于民眾之性。二要做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去。”[3]336宣傳思想工作者要利用網(wǎng)絡(luò)媒體唱響主旋律、壯大正能量，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用，不斷做大做強(qiáng)主流輿論，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力和感染力，向廣大民眾展示真實(shí)、立體和全面的新時(shí)代，讓民眾在深入了解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想內(nèi)涵意蘊(yùn)的基礎(chǔ)上增進(jìn)認(rèn)知認(rèn)同和思想共鳴。

綜上所述，推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡(luò)傳播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好新思想宣傳普及工作的重要途徑。宣傳思想工作者既要坐下來、靜下心，讀原著、悟原理以練就看家本領(lǐng)，又要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)等新媒體新技術(shù)以解決“本領(lǐng)恐慌”，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在科學(xué)理論傳播上的巨大優(yōu)勢，切實(shí)做好網(wǎng)上正面宣傳，確保習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想成為廣大民眾奮進(jìn)新時(shí)代的思想指引和行動綱領(lǐng)。