何明華

摘要：在新媒體矩陣的視角下，為了讓新媒體取得更好的發(fā)展，需要不斷提升新媒體編輯的綜合素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：新媒體矩陣;新媒體編輯;綜合素養(yǎng)

一、新媒體矩陣背景下新媒體編輯能力要求的轉(zhuǎn)變

（一）崗位要求的轉(zhuǎn)變

負(fù)責(zé)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體工作的軟文編輯以及內(nèi)容審核;在進(jìn)行搜尋和歸納整理行業(yè)信息的前提下與其他相關(guān)部門一同完成多渠道的管理工作;在信息傳播的過(guò)程中，體現(xiàn)文案的宣傳推廣以及宣傳資料的具體編寫，以此不斷提高企業(yè)品牌形象;需要可以熟悉當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題以及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，為后續(xù)文案的編輯策劃工作提供充足的信息資源。

由此我們可以看出，新媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯在工作內(nèi)容和形式上的不同，對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，無(wú)論是文案的編輯策劃、題材選擇、素材資料的搜尋，還是整體實(shí)質(zhì)內(nèi)容的整合以及傳播過(guò)程中與廣大受眾的互動(dòng)交流，無(wú)一不在對(duì)新媒體編輯的綜合能力進(jìn)行“考核”。從當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況進(jìn)行分析，編輯工作者更加注重受眾的實(shí)際感受，通過(guò)和受眾建立有效的聯(lián)系，將受眾的實(shí)際需求放到了首位，不僅可以通過(guò)受眾的反饋不斷提升自身，而且還可以依據(jù)受眾的具體需求有針對(duì)性地進(jìn)行新聞信息的傳播。如，在微信公眾號(hào)上面的留言區(qū)域，編輯可以在該區(qū)域進(jìn)行受眾反饋留言信息的篩選，可以通過(guò)定置優(yōu)秀留言內(nèi)容的方式，進(jìn)一步“誘導(dǎo)”更多受眾進(jìn)行參與。

除此之外，當(dāng)編輯在進(jìn)行受眾留言回復(fù)的時(shí)候一定要注意一點(diǎn)，要始終保持和平臺(tái)一樣的回復(fù)風(fēng)格，不僅在形式上體現(xiàn)正規(guī)、專業(yè)的工作態(tài)度，而且在內(nèi)容體現(xiàn)上面也要進(jìn)行仔細(xì)的斟酌和考慮。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步維持對(duì)受眾群體的吸引程度，編輯工作者在每次發(fā)布信息的時(shí)候，都需要體現(xiàn)一些不同元素的互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)留言抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答、轉(zhuǎn)發(fā)福利等形式進(jìn)行充分的體現(xiàn)。

（二）稿件編輯過(guò)程的轉(zhuǎn)變

不管是對(duì)于傳統(tǒng)媒體編輯還是對(duì)于新媒體編輯而言，稿件的編輯過(guò)程都是不可缺失的一部分。新媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯的稿件編輯工作有很大不同，不管是稿件形式還是內(nèi)容的體現(xiàn)上面都更加具有多元化的特性，不僅可以依靠文字和圖片進(jìn)行體現(xiàn)，而且還能通過(guò)音樂(lè)、視頻、超鏈接等多媒體內(nèi)容讓新聞信息在傳播中更加生動(dòng)具體。在新媒體視角下，除了可以通過(guò)一些新興媒介APP進(jìn)行新聞傳播以外，新媒體編輯在進(jìn)行稿件內(nèi)容的選擇和推送上還是與傳統(tǒng)媒體有很大差別，更加注重于一些“軟新聞”的編輯工作，主要是通過(guò)一些新奇、備受關(guān)注或者受眾非常感興趣的點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)，其中對(duì)“硬新聞”的選擇上則不是很多。

與此同時(shí)，在稿件內(nèi)容的體現(xiàn)上面，新舊媒體編輯工作者在標(biāo)題的制作上面也存在著很大的差別。新媒體的編輯更加喜歡體現(xiàn)出更高的獵奇性以及趣味程度，以此來(lái)直擊受眾心靈，最大限度地去引起受眾的關(guān)注。因此，新媒體編輯在進(jìn)行題目制作的時(shí)候喜歡使用那些可以引起爭(zhēng)議的話題、詞語(yǔ)、數(shù)字或者網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等元素，用這種方式來(lái)博取受眾的眼球，幫助相關(guān)新媒體平臺(tái)在短期內(nèi)迅速提升自身的受關(guān)注程度，但這也就是短期提升，并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

二、新媒體編輯需要具備的能力素養(yǎng)

（一）跟上時(shí)代潮流，增強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)能力

隨著人們對(duì)信息平臺(tái)以及社交平臺(tái)的廣泛使用，對(duì)新媒體編輯的各方面能力也提出了更高要求。新媒體編輯需要熟練掌握當(dāng)前時(shí)代中的各種新技術(shù)以及新型平臺(tái)，以此取得新媒體矩陣中“大于”的實(shí)際效果，進(jìn)而在傳播中體現(xiàn)最大化的利益。新媒體編輯面對(duì)的受眾群體主要是短視頻平臺(tái)、微信、微博和一些直播互動(dòng)類客戶端等，整體受眾的年齡較為年輕，他們對(duì)于各種新鮮事物的接受程度都比較強(qiáng)。將信息當(dāng)成自己的產(chǎn)品一樣，在使用中不斷地進(jìn)行檢驗(yàn)。所以作為新媒體編輯而言需要轉(zhuǎn)變自身運(yùn)營(yíng)理念，從原來(lái)“看門人”的角色逐漸向直接負(fù)責(zé)整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的“經(jīng)理”角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變。需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，在多種媒體平臺(tái)上體現(xiàn)自身運(yùn)營(yíng)能力，在迅速確定自身信息品牌的同時(shí)進(jìn)一步了解運(yùn)營(yíng)品牌的詳細(xì)特點(diǎn)，進(jìn)行更為透徹的分析和理解，以此可以依據(jù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容選擇出更為合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

（二）優(yōu)化創(chuàng)新，提高新聞敏感度以及原創(chuàng)性

熱點(diǎn)話題之所以可以備受關(guān)注，是因?yàn)槭鼙妼?duì)于整個(gè)事件擁有共同的話題點(diǎn)，再加上網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)都可以進(jìn)行事件的討論，所以可以有效地提升受眾的參與感。新媒體編輯可以多角度、全方位地進(jìn)行熱點(diǎn)話題的擴(kuò)散，可以有效提升受眾對(duì)整個(gè)事件的理解程度，所以編輯需要不斷提升自身的新聞敏感程度。

除此之外，新媒體編輯在新聞信息的傳播中不能只去“蹭”別人的熱點(diǎn)話題，做一個(gè)信息資源的“傳遞者”，要在新聞內(nèi)容中體現(xiàn)自身信息的原創(chuàng)性。在新媒體矩陣的背景下，依舊需要體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的編輯原則，不斷對(duì)新聞信息的潛在內(nèi)容進(jìn)行有效挖掘，為了進(jìn)一步體現(xiàn)新聞的原創(chuàng)性，編輯不僅需要做到可以體現(xiàn)受眾的生活實(shí)際，而且也要結(jié)合社會(huì)生活以及社會(huì)文化。

（三）客觀真實(shí)，構(gòu)建新媒體品牌效應(yīng)

“品牌”是媒體媒介的無(wú)形資產(chǎn)，在新媒體矩陣的建設(shè)中可以體現(xiàn)出重要的價(jià)值。新媒體編輯在信息選取時(shí)需要謹(jǐn)慎，在傳播報(bào)道中要體現(xiàn)客觀性。新聞編輯寫作中不可以將自身主觀色彩融入其中，不能以個(gè)人看法來(lái)對(duì)其中涉及到的人物事件進(jìn)行評(píng)價(jià)。在對(duì)新聞事件或者熱點(diǎn)話題進(jìn)行自身觀點(diǎn)表達(dá)的時(shí)候，首先需要考慮對(duì)社會(huì)帶來(lái)影響的程度，對(duì)于那些具有爭(zhēng)議的話題，尤其要注意是否會(huì)對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生不良影響，要貫徹客觀報(bào)道的準(zhǔn)則進(jìn)行新聞的傳播。

除此之外，廣告內(nèi)容的創(chuàng)作也是新媒體編輯的工作，在新媒體矩陣下，編輯工作者工作的主要目的就是去抓住受眾的“心”，在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下去搶奪受眾資源，不斷提高受眾粘合度。在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的宣傳中，過(guò)度的夸大、夸張非但不會(huì)提高產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，而且還會(huì)對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。因此，新媒體編輯在對(duì)相關(guān)企業(yè)或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要體現(xiàn)客觀的工作態(tài)度，公平、公正、真實(shí)地去進(jìn)行“產(chǎn)品”實(shí)際內(nèi)容的介紹。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)使整個(gè)媒體的傳播形式都體現(xiàn)出來(lái)了一定程度的變化。新媒體的傳播速率非?？?，不受時(shí)間、空間等因素限制受眾就可以進(jìn)行互動(dòng)性的體驗(yàn)，在信息的種類和內(nèi)容上面都極具個(gè)性化，并且所覆蓋的范圍之廣也不是傳統(tǒng)媒體可以比擬的，通過(guò)各種傳播媒介、傳播平臺(tái)的幫助，受眾可以隨時(shí)隨地去進(jìn)行信息資源的獲取。在這樣的新媒介環(huán)境下，作為編輯需要依據(jù)新媒體展現(xiàn)的實(shí)際特點(diǎn)不斷提升自身綜合素養(yǎng)。

（作者單位：廣西日?qǐng)?bào)）