薛亞紅

摘要：融媒體是包括傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)的所有媒介的全稱，此類媒體既擁有共同性，也擁有互補(bǔ)J性。通過此類媒體來實(shí)現(xiàn)人力資源、信息資源的整合發(fā)展，構(gòu)建資源互融、宣傳共融、利益互融的嶄新局面具有極為重要的時(shí)代意義。對(duì)于現(xiàn)代媒體行業(yè)來講，融媒體的發(fā)展是必經(jīng)之路?，F(xiàn)階段，我國對(duì)縣級(jí)融媒體融合發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐的關(guān)注力度不斷增強(qiáng)，因而本文便將此作為核心分析內(nèi)容，以求能為相關(guān)單位帶來幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;融合發(fā)展;創(chuàng)新實(shí)踐

伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生，其將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為核心支撐，用于實(shí)現(xiàn)多種媒體的積極融合?？h級(jí)融媒體的發(fā)展創(chuàng)新能在相當(dāng)大的程度上提升資源利用效率，打造嶄新的媒介生態(tài)局面，同時(shí)還能夠擴(kuò)充媒介工作隊(duì)伍規(guī)模，收獲更多受眾關(guān)注。融媒體中心的建設(shè)不僅能夠提升自身輿論引導(dǎo)水準(zhǔn)，而且還能夠提升自身公信力。

一、完善平臺(tái)結(jié)構(gòu)，做好組織領(lǐng)導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，各種新興媒體獲得巨大的發(fā)展，為充分滿足現(xiàn)代媒介行業(yè)的發(fā)展需要，有必要全方位地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，進(jìn)而步入到融媒體時(shí)代。推進(jìn)縣級(jí)融媒體融合發(fā)展的舉措能夠極大程度地滿足當(dāng)前時(shí)代下受眾群體的需要，有助于凝聚社會(huì)通識(shí)，提升縣級(jí)融媒體的傳播能力以及社會(huì)影響，與此同時(shí)還能夠滿足群眾對(duì)美好生活的愿望，為其提供更多服務(wù)。當(dāng)然，此過程往往較為復(fù)雜，不僅需要深度優(yōu)化調(diào)整，而且還需要作出精準(zhǔn)的架構(gòu)優(yōu)化處理?？h級(jí)融媒體的融合發(fā)展對(duì)縣級(jí)政府以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)班子提出了嶄新的要求，需要其形成對(duì)創(chuàng)新實(shí)踐工作的深層次認(rèn)識(shí)，需要因地制宜，尋找到符合縣區(qū)發(fā)展特征的創(chuàng)新發(fā)展方法。

首先，縣級(jí)融媒體中心需要做好前期準(zhǔn)備工作，成立專門負(fù)責(zé)融合發(fā)展創(chuàng)新的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，選派充足的工作人員，主要用于完成融合單位的調(diào)研工作，事前設(shè)計(jì)好工作計(jì)劃，并開展相應(yīng)的思想教育培訓(xùn)工作，以此來促使其形成更為嚴(yán)格的工作認(rèn)知能力。除此以外，有關(guān)單位不能掉以輕心，需要為縣級(jí)融媒體的融合創(chuàng)新提供充足的引領(lǐng)，與縣級(jí)政府有效配合。

其次，縣級(jí)融媒體中心需要做好建設(shè)中的工作，為切實(shí)有效地達(dá)成此項(xiàng)目標(biāo)，各省市需要積極地與技術(shù)平臺(tái)合作交流，保持相互統(tǒng)一的步伐，媒體融合創(chuàng)新往往需要大量技術(shù)、信息、用戶以及平臺(tái)的支撐，而此類支撐則需要由技術(shù)合作方提供，只有這樣才能全面推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)發(fā)展。

二、明確劃分職責(zé)，成立科學(xué)架構(gòu)

在當(dāng)前媒介融合的嶄新背景下，自媒體時(shí)代已經(jīng)逐漸成為過去，大量新媒體的出現(xiàn)使得新媒體時(shí)代和融媒體時(shí)代逐漸到來。部分縣市為全方位地契合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，正在積極地增加縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的投入力度。與此同時(shí)，媒體融合的工作重心也在此種情況下悄然改變，在傳統(tǒng)的工作中，核心通常被放置在省級(jí)或者其上的媒體，而在現(xiàn)有背景下，工作核心則被放置在基層媒體上，融合建設(shè)創(chuàng)新已經(jīng)是刻不容緩，正在呈現(xiàn)出無可抵擋的趨勢(shì)。但是從另外的角度來講，不同區(qū)域所具備的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力存在顯著的差異，因而導(dǎo)致融媒體建設(shè)水準(zhǔn)均衡性丟失。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，部分縣市對(duì)媒體融合的創(chuàng)新實(shí)踐工作的重視度嚴(yán)重不足，缺乏充足的資金支撐，因此導(dǎo)致多平臺(tái)聯(lián)合受到阻礙，資源整合受到?jīng)_擊，這將會(huì)在相當(dāng)大的程度上威脅到多平臺(tái)的資源共享，信息內(nèi)容的傳遞時(shí)效性在此種情況下顯著降低。就新聞內(nèi)容來講，整體表現(xiàn)為創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，存在顯著的同質(zhì)化癥狀，新聞平臺(tái)并不具備充足的技術(shù)支撐，同時(shí)自身號(hào)召力也難以滿足現(xiàn)有工作需求。

在針對(duì)性地推進(jìn)縣級(jí)融媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐工作的過程中，應(yīng)該對(duì)職責(zé)進(jìn)行更為精細(xì)的劃分，完善組織架構(gòu)，保障各項(xiàng)工作的穩(wěn)定進(jìn)行，此舉能夠有效避免縣級(jí)融媒體中心陷入發(fā)展誤區(qū)。首先，縣級(jí)融媒體中心需要明確自身的職責(zé)，堅(jiān)定不移地走正確的輿論方向，成為黨政國家方針的宣傳平臺(tái)，做好政府部門的“喉舌”;其次，全方位地強(qiáng)化對(duì)縣內(nèi)外宣傳活動(dòng)的設(shè)計(jì)、策劃與組織，為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);再次，指導(dǎo)全縣的輿論宣傳引導(dǎo)工作，在宣傳內(nèi)容上需要堅(jiān)守黨性原則，協(xié)調(diào)優(yōu)化縣內(nèi)對(duì)外新聞發(fā)布工作的基本形態(tài);最后，切實(shí)有效地做好廣告策劃的設(shè)計(jì)與播出工作，嚴(yán)格地按照行業(yè)法規(guī)進(jìn)行，監(jiān)督并不斷優(yōu)化完善現(xiàn)有廣播電視節(jié)目形態(tài)。

三、建設(shè)完整團(tuán)隊(duì)，提升職業(yè)水準(zhǔn)

融媒體時(shí)代的到來對(duì)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展來講，顯然是極具影響力的機(jī)遇，而對(duì)此種機(jī)遇的把控則無法脫離科學(xué)合理的方案的支撐，這將會(huì)為融媒體中心融合發(fā)展的創(chuàng)新帶來諸多幫助。如果想要行之有效地提升工作人員的能力，打造更為優(yōu)秀良好的工作團(tuán)隊(duì)，就有必要提升對(duì)從業(yè)人員的能力的培養(yǎng)教育，用以全面增加縣級(jí)融媒體的發(fā)展速率，切實(shí)地滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程。首先，縣級(jí)融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)者需要全方位地?cái)U(kuò)大培訓(xùn)教育規(guī)模，增加培訓(xùn)教育力度，讓媒體工作者能夠熟練地使用各種先進(jìn)的媒介設(shè)備，同時(shí)幫助縣級(jí)媒體的工作人員更好地意識(shí)到媒介融合的重要作用，用以不斷增強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)，滿足當(dāng)前形勢(shì)下縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展需要。只有這樣才能幫助縣級(jí)融媒體的工作人員明確各項(xiàng)工作的重要性，進(jìn)而為縣級(jí)融媒體的融合發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這對(duì)促進(jìn)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)的上漲而言，也具有十分重要的意義。

四、推進(jìn)融合發(fā)展，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，應(yīng)該全方位地增加在縣級(jí)融媒體中心融合建設(shè)上的創(chuàng)新力度，尤其需要不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)工作，只有這樣才能奠定更為堅(jiān)實(shí)的工作基礎(chǔ)，保障各級(jí)、各類別的媒體融合發(fā)展工作的順利開展。除此以外還需要實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)、管控、核算以及服務(wù)等方面的共同發(fā)展，打造完整的共同運(yùn)作的機(jī)制，應(yīng)該將引領(lǐng)以及服務(wù)群眾作為當(dāng)前工作的首要目標(biāo)，借助于資源共享以及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等政策優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)縣區(qū)內(nèi)部的多媒體平臺(tái)資源的相互整合規(guī)劃，諸如微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站等，從而打造嶄新的媒介融合發(fā)展平臺(tái)。平臺(tái)同時(shí)擁有新聞采編能力以及新聞發(fā)布能力，是具備先決性、導(dǎo)向性以及均衡性的媒介中心。如果要行之有效地強(qiáng)化媒介傳播影響效應(yīng)，應(yīng)該針對(duì)性地建設(shè)立體多樣并且具備融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代化傳播體系，實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展，切實(shí)有效地解決傳統(tǒng)媒體傳播過程中存在的難題。

五、結(jié)語

總之，縣級(jí)融媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐需要著力探索架構(gòu)、內(nèi)容、人員、管理模式上的轉(zhuǎn)化，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多元融合，始終將統(tǒng)籌發(fā)展放置于首要位置，創(chuàng)新優(yōu)化現(xiàn)有工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，久而久之將會(huì)為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)提供更為堅(jiān)實(shí)的支撐作用，走出符合縣級(jí)融媒體發(fā)展進(jìn)程的嶄新道路。當(dāng)然此項(xiàng)工作不是一蹴而就的，往往需要縣級(jí)融媒體中心的所有人員的共同努力，同時(shí)還需要政府部門以及社會(huì)的介入，三方共同努力，方可收獲可觀效益。

（作者單位：甘肅省隴西縣融媒體中心）