□張杰奇 郭 鵬

(中央廣播電視總臺，北京 100040)

VR的全稱是Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，也叫靈境技術(shù)，是一種通過計算機模擬仿真環(huán)境，可同時具有視覺、聽覺、觸覺等效果的虛擬世界。這種虛擬可以是對我們熟悉的環(huán)境的仿真構(gòu)建，也可以是對我們難以在真實環(huán)境下接觸到的情景的三維重現(xiàn)。

一、VR技術(shù)特性

VR最大的特色就是用戶可以沉浸于這個虛擬環(huán)境中，通過佩戴專門的VR眼鏡或者頭盔等設(shè)備，體驗一種仿佛置身于現(xiàn)場的感覺，同時這種感覺沒有明確的邊界限制，用戶甚至可以達到360度無死角的全景式交互輸入，從而達到最大化的沉浸式體驗感。

(一)沉浸性

這是VR技術(shù)最主要的特征，主要表現(xiàn)就是讓用戶“成為”這個虛擬環(huán)境的一部分，從而消除可能帶來的不適應(yīng)感。這種沉浸性還同時表現(xiàn)在系統(tǒng)要盡量不讓用戶受到虛擬環(huán)境以外的環(huán)境影響，一切以用戶的實際體驗感為核心，做到身臨其境的感覺。

(二)交互性

主要體現(xiàn)在用戶對所參與的模擬環(huán)境內(nèi)的物體構(gòu)成是否有參與度，用戶的操作能否對環(huán)境本身造成影響。當(dāng)用戶接觸到虛擬環(huán)境中的人物或者物體時，應(yīng)當(dāng)感覺到對方給自己一個相應(yīng)的信息反饋，這種反饋應(yīng)該是近乎真實的，全方面的。

(三)想象性

在真實環(huán)境中，人們可以通過有限的信息攝入進行聯(lián)想和想象，從而搭建出屬于自己的新的模擬環(huán)境。VR同樣可以提供這一需求，而且在原有的基礎(chǔ)上擴寬了信息范圍，使用戶不僅僅只局限于被動地接受信息，而且可以利用主觀能動性來自主選擇想要接受的信息，從而更好地創(chuàng)立新環(huán)境。

(四)自主性

從某種意義上說，VR是“有”思想的，它會遵從虛擬環(huán)境中所構(gòu)建出的屬于自己的真實展現(xiàn)，這種展現(xiàn)是可以不依賴于用戶而存在的。

(五)多感知性

與其他媒體技術(shù)相比，VR理論上應(yīng)具有一切人類能夠感知的感官功能。目前由于技術(shù)所限，大部分虛擬技術(shù)只包括了視覺、聽覺、觸覺、空間感等幾種感官，其他感官功能還有待于進一步普及[1]。

VR技術(shù)誕生之初并不是專門為媒體傳播服務(wù)的，在上世紀(jì)50年代已經(jīng)出現(xiàn)了可以模擬多個場景的寬熒幕影片，并同時模擬味覺和觸覺；隨后誕生的頭盔顯示器使得這一技術(shù)真正步入正軌。它對媒體的適應(yīng)性也是隨著時間和技術(shù)進步而逐漸成型的，國外將VR技術(shù)與新聞相結(jié)合的報道可以追溯到2012年，而國內(nèi)首次應(yīng)用VR技術(shù)進行新聞報道則是在2015年，并且有逐年增加的態(tài)勢。但是新技術(shù)的應(yīng)用往往也不是一帆風(fēng)順的，這種行業(yè)內(nèi)的巨大變革也同樣帶來新的挑戰(zhàn)，下面來具體進行分析。

二、VR技術(shù)的媒體特征

現(xiàn)有的媒體傳播模式除了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、手機終端平臺等一系列新興媒體。作為一項新興技術(shù)，VR自然會具有某些有別于傳統(tǒng)媒體的特征，主要表現(xiàn)在以下方面。

(一)敘事報道特征

傳統(tǒng)媒體的敘事多通過固有的文字、圖片、音頻和視頻進行呈現(xiàn)，以線性敘事為主，更加注重事件的完整性、時空的連續(xù)性和內(nèi)容的因果性。而VR新聞往往采用非線性敘事手法，不按照傳統(tǒng)的順序進行報道，用具有離散性、偶然性、碎片化、非固定視角的形式來從不同角度與層次推動事情的發(fā)展。從這一點上看，兩者是有一定區(qū)別的。

(二)內(nèi)容制作特征

傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)工作主要分為兩種，一種是采編分離，即采訪和編輯工作是分開的，兩者合作完成媒體信息的生產(chǎn)，對工作人員的技能要求相對單一；另一種是采編一體，即媒體信息生產(chǎn)過程由單一團隊統(tǒng)一完成，工作人員既是記者，也是編輯，兼顧文字、美術(shù)、攝像等一系列工作。對于VR技術(shù)來說，多感知型決定了其制作團隊要從技術(shù)實現(xiàn)、美學(xué)效果等多個角度來考慮選題，而不僅僅由新聞價值來決定。因此具有更高適應(yīng)性的全媒體記者會更加符合VR的制作要求，這是由VR技術(shù)的特性所決定的。

(三)傳受關(guān)系特征

以電視媒體為例，傳統(tǒng)的媒體信息由制作團隊來選擇和把控如何進行傳遞，而大多數(shù)受眾都是間接或者被動接受信息。而VR新聞的受眾可以借助一種自主參與選擇的方式來轉(zhuǎn)換接受角度，甚至可以與新聞主體進行交流，獲得更為真切的體驗感受，這一點是傳統(tǒng)媒體很難達到的。

三、VR技術(shù)在國內(nèi)外媒體中的應(yīng)用

作為一種新興技術(shù)，僅靠理論上的支持是無法得到推廣的，因此廣大媒體紛紛開始推出屬于自己的VR節(jié)目，讓廣大用戶領(lǐng)略VR技術(shù)的風(fēng)采。

(一)國外媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

2010年，美國加利福尼亞大學(xué)學(xué)者德拉佩納首次提出了“沉浸式新聞”的概念，也就是VR新聞的雛形。2012年，由其牽頭的團隊創(chuàng)作了VR新聞紀(jì)錄片《饑餓洛杉磯》，獲得了巨大反響。

2013年，美國《得梅因紀(jì)事報》推出VR新聞紀(jì)錄片《豐收的變化》，講述美國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，被認為是傳統(tǒng)媒體對VR新聞的初次嘗試。

2015年，《紐約時報》獨立開發(fā)了NYTVR軟件，并收購了一家虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司，同時投放了VR廣告，使VR技術(shù)開啟了新的大門。還是在這一年，納斯達克也加入了VR領(lǐng)域，使得人們能夠在虛擬環(huán)境下親身感受公司上市、股票交易等財經(jīng)類信息，讓財經(jīng)媒體也加入到了VR家族的行列。

2016年8月，里約奧運會的召開使眾多媒體巨頭嗅到了新的氣息，紛紛在直播報道中采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使得VR技術(shù)在體育媒體方面大放異彩。

(二)國內(nèi)媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

我國的VR技術(shù)較國外起步略晚，《山村里的幼兒園》作為我國首部VR紀(jì)錄片于2015年9月發(fā)布，成為媒體焦點。人民日報用VR技術(shù)對“九三”閱兵進行了全景呈現(xiàn)，而12月發(fā)生的山體垮塌事故則由新華社進行了VR報道，后期還進行了VR補充報道。

2016年的兩會期間，新華社、央視、人民日報等媒體紛紛采用了VR技術(shù)進行新聞報道，掀起了一股VR新聞的熱潮。6月，《重慶晨報》推出VR新聞頻道，并開發(fā)了獨立客戶端，可以通過VR設(shè)備進行新聞體驗。8月,里約奧運會期間，央視用VR進行了超過100小時的報道，使得國內(nèi)的VR新聞水平與國際水平看齊。10月，鳥巢的《中國新歌聲》總決賽采用了VR直播的方式，讓國內(nèi)的大型綜藝節(jié)目也加入了VR的行列。

可以看出，國內(nèi)外的VR技術(shù)發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅是單一方向的發(fā)展運營，而是每每著眼于當(dāng)下最熱門的媒體信息進行結(jié)合，注重新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體技術(shù)改造，使兩者進行有機的結(jié)合，從而達到轉(zhuǎn)型升級的目的。

四、VR技術(shù)的媒體適應(yīng)困境

近兩年以來，VR的勢頭也由主流傳統(tǒng)媒體漸漸向地方媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，甚至還包括了出版社推出VR叢書，可以說風(fēng)光一片大好。然而當(dāng)VR技術(shù)與新聞媒體相融合之后，額外附帶的新聞屬性使得它無法回避傳統(tǒng)新聞天然所具有的特性，如果只是一味地從技術(shù)層面追求VR的體驗感，那么勢必會帶來新的問題。

(一)VR的設(shè)備成本

VR新聞可分為兩類，一類是頁面式，通過手機登陸即可觀看，通過屏幕的軌跡來確定你所觀看到的內(nèi)容，沉浸效果并不十分強烈；另一類則是借助專業(yè)的VR設(shè)備，達到無死角的完全式沉浸體驗?？梢钥闯?，前者本質(zhì)上只是把三維影像進行了二維化處理，再通過平面設(shè)備進行投射，與真正的虛擬環(huán)境還是有一定區(qū)別的。但是沉浸感更強的VR設(shè)備需要單獨購買，攜帶起來也不夠方便，限制了使用場合。在能夠使用設(shè)備的場合，往往也無法提供足夠多的VR設(shè)備來供用戶使用，這也就一定程度上阻礙了VR技術(shù)在媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。用戶也明白專用設(shè)備可以獲得更好體驗的道理，但不是每個用戶都愿意為此付出一定量的額外支出。

(二)VR的技術(shù)成本

制作一期VR節(jié)目往往需要大量的人力物力，以《豐收的變化》為例，前期拍攝素材時長達到了320小時，動用了22名相關(guān)工作人員制作了三個月，最終完成的成片僅僅只有一分鐘的時長。這樣的制作周期勢必耗費不菲，而獲得的收入?yún)s難以預(yù)測，這是相關(guān)從業(yè)人員所不愿看到的。從根本上來看，這還是技術(shù)發(fā)展程度不夠所導(dǎo)致的，導(dǎo)致投入往往難以獲得應(yīng)有的回報，從而造成惡性循環(huán)。

(三)VR的時效性

新聞的價值很大一部分體現(xiàn)在時效性上，搶獨家頭條一直是眾多媒體的焦點任務(wù)，也曾因此出現(xiàn)過許多轟動消息和烏龍事件。網(wǎng)絡(luò)媒體則將這一理念運用到了極致，只要是能引起社會熱點討論的內(nèi)容，在發(fā)生后的數(shù)小時甚至數(shù)分鐘內(nèi)就會傳遍整個網(wǎng)絡(luò)，從而徹底解除了時效性對于新聞的制約。然而VR的制作并不像普通新聞那樣便捷快速，需要有專門的工作人員進行取景、拍攝、后期、配音、合成等一系列工作，這就導(dǎo)致了VR新聞往往跟不上傳統(tǒng)新聞的節(jié)奏，只能退而求其次選擇一些深度報道，或者連續(xù)性報道的內(nèi)容，這也就局限了VR的應(yīng)用范圍。

(四)VR的內(nèi)容匱乏

從上一點我們就可以看出，VR受到時效性的約束，選題也就顯得較為固定，內(nèi)容上自然可選擇的范圍相對就縮小了很多，再加上國內(nèi)VR起步較晚，發(fā)展模式還不夠成熟，許多平臺和廠商還在觀望，導(dǎo)致VR的內(nèi)容往往還停留在大環(huán)境大場面的傳統(tǒng)意識上，而用戶往往出于獵奇的心態(tài)來觀看這些內(nèi)容，大量的同質(zhì)化容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生疲憊感，從而不能達到良好的沉浸式體驗。

(五)VR的交互反饋

作為VR的特質(zhì)之一，交互性應(yīng)當(dāng)是毋庸置疑的。但是由于缺乏足夠的內(nèi)容，成本的高昂使得VR的傳播途徑受到了一定的阻礙，使得交互性并沒有很好地在目前的內(nèi)容里得以體現(xiàn)，反倒是傳統(tǒng)新聞媒體可以通過評論轉(zhuǎn)發(fā)、用戶討論等一系列手段來達到深度互動的目的，從而使用戶在選擇上的偏向性并不是很強。同時，過強的交互性可能會讓長期使用沉浸式體驗設(shè)備的用戶出現(xiàn)類似現(xiàn)在手機低頭族與社會交流不足等一系列現(xiàn)實問題，這也是我們需要警惕的。

(六)VR的渠道分散化

傳統(tǒng)媒體由于經(jīng)過長久的考驗，已經(jīng)建立了一套十分成熟的固有體系，無論是前期制作還是后期推廣，都有現(xiàn)成的模式可以借鑒。而VR作為新的模式，大家都是摸著石頭過河，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，這種各自為戰(zhàn)的大環(huán)境下想要進行推廣的難度自然也就可想而知了。如何使各大媒體和廠家聯(lián)合起來，盡快制定出相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，是VR亟待解決的問題之一。

(七)VR從業(yè)人員匱乏

VR本身就是新興項目，從業(yè)者已經(jīng)是鳳毛麟角，而具有專業(yè)素質(zhì)的媒體從業(yè)者更是少之又少。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)要求專精于某一方面的人才較多，而VR需要的是能夠把握新聞主題，分析新聞內(nèi)涵，拍攝新聞內(nèi)容，編輯新聞故事的綜合性人才，同時還要具備VR技術(shù)能力，這就對從業(yè)人員的素質(zhì)提出了非常高的標(biāo)準(zhǔn)，人才的缺乏也是在所難免的。[2]

五、VR與媒體的適應(yīng)性變革

從上面的分析可以看出，在傳播環(huán)境上，現(xiàn)有媒體與VR技術(shù)具有部分的不適應(yīng)性，但并不是絕對化的，這種差異既是理念上的，也是技術(shù)上的。那么如果想讓現(xiàn)有媒體與VR發(fā)生決定性的“化學(xué)反應(yīng)”，就需要從現(xiàn)有模式上進行變革。

(一)VR對于媒體領(lǐng)域的適應(yīng)性調(diào)整

沉浸式體驗讓用戶成為新聞現(xiàn)場的參與者，給用戶帶來了極大的自主權(quán)，讓新聞的互動感更加強烈，這都是VR技術(shù)的優(yōu)勢所在。然而這同樣帶來了新聞?wù)鎸嵟c客觀的界限模糊，使媒體本該具有的輿論引導(dǎo)作用減少，同時由于技術(shù)所限，VR題材范圍往往局限在那些富有視覺沖擊力的場景，比如軍事、災(zāi)難、綜藝節(jié)目等，使新聞本身應(yīng)有的價值觀發(fā)生弱化，最終成為娛樂至上的消遣工具。

面對存在的諸多問題，要從根本上解決還需要時間。目前最有可能突破的方向是擴寬VR的業(yè)務(wù)范圍，針對內(nèi)容進行創(chuàng)新，提高新聞價值，例如針對人民群眾喜聞樂見的醫(yī)療、教育等資源進行深度挖掘，開發(fā)社區(qū)內(nèi)容，讓居民足不出戶就可以感受到便利，從而真正地發(fā)揮出自己的優(yōu)勢所在。有了廣大的用戶群眾基礎(chǔ)，VR技術(shù)才能發(fā)揮出應(yīng)有的價值。

(二)媒體對VR技術(shù)的適應(yīng)性調(diào)整

面對新的世紀(jì)，數(shù)字新媒體已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，傳統(tǒng)媒體如果不能跟上時代的發(fā)展，就可能被時代所淘汰。因此，媒體的自主適應(yīng)變革是一件十分具有積極意義的工作，作為時代前沿的VR技術(shù)自然而然成為適應(yīng)性變革的對標(biāo)物。

為此，各種媒體都作出了自己的積極響應(yīng)，例如很多體育項目就很適合進行VR直播，媒體應(yīng)該相應(yīng)的增設(shè)專門的VR頻道，制作VR相關(guān)內(nèi)容，使觀眾能夠得到身臨其境的現(xiàn)場感受，從而讓VR的渠道變得更加廣泛；同時調(diào)整自己的思想認識，聯(lián)合各大廠商正確認識VR技術(shù)與媒體的關(guān)系，更加理性地面對VR技術(shù)所帶來的變化，建立培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)人才的機制，及時制定相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為VR用戶提供更加便利的視聽服務(wù)。[3]

六、結(jié)語

信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，人們的思維模式時時刻刻都在發(fā)生變化，每一項新技術(shù)的誕生都將可能為未來的世界帶來深遠的影響。變革是富有挑戰(zhàn)性的，然而不進行變革就無法跟上時代的發(fā)展，可以說面對瞬息萬變的世界，無論是VR技術(shù)還是媒體市場，雙方做出雙向性的應(yīng)對調(diào)整是必然選擇，從而最終達到強強聯(lián)手的雙贏結(jié)局。