張新萍

成都理工大學(xué)商學(xué)院，四川 成都 610059

一、金涵畬族鄉(xiāng)概況

金涵畬族鄉(xiāng)位于福建省寧德市蕉城區(qū)，擁有包羅萬(wàn)象的旅游資源和獨(dú)具魅力的民族文化。畬族特色的民族語(yǔ)言畬語(yǔ)、畬歌以及民族服飾等，都是中華民族傳統(tǒng)文化中的瑰寶。為了保護(hù)畬族習(xí)俗文化，政府投入大量的資金，用于畬鄉(xiāng)發(fā)展：建設(shè)中華畬家寨-金貝村，重點(diǎn)建設(shè)新農(nóng)村建設(shè)示范園、畬族風(fēng)情園和生態(tài)休閑園；打造亭坪村-中華畬家宮，這是我國(guó)首座集中展示畬族文化的建筑物，被全國(guó)旅游列為“中國(guó)民俗民旅游福建專(zhuān)線(xiàn)”；舉辦“三月三畬族風(fēng)情節(jié)”，這是畬族最為盛大的節(jié)日，既保留傳統(tǒng)又不斷創(chuàng)新，吸引大量的游客。

二、畬族旅游業(yè)發(fā)展的問(wèn)題

（一）特色資源利用不充分，自主發(fā)展動(dòng)力不足

金涵畬族鄉(xiāng)既有地域特色又有濃厚的文化氣息，是旅游開(kāi)發(fā)的不二之選，但是由于缺乏合理的規(guī)劃，規(guī)模??；特色旅游文化內(nèi)涵沒(méi)有得到充分挖掘，烏飯、中藥等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，沒(méi)有打響名片；并且隨著村寨的發(fā)展，漢化明顯，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，在一定程度上破壞了原始環(huán)境。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不完善，輔助發(fā)展能力不夠

金涵畬族鄉(xiāng)位于交通閉塞的山區(qū)，公路、鐵路等交通方式不便利，上金貝村公交停運(yùn)，這成了旅游業(yè)發(fā)展的一大阻礙；且由于交通不便，各村莊協(xié)同發(fā)展能力弱，難以實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的共用；傳統(tǒng)的村寨，局限于原有的發(fā)展觀(guān)念，在民宿、飲食、休閑、購(gòu)物等一條龍服務(wù)上有所欠缺，難以滿(mǎn)足游客需求。

（三）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇瓶頸，聯(lián)動(dòng)發(fā)展能力不強(qiáng)

金涵畬族鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展單一，沒(méi)有形成特色的產(chǎn)業(yè)鏈，制約了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)仍是傳統(tǒng)的各戶(hù)分散生產(chǎn)，現(xiàn)代化程度不高，且優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品蜜柚和茶葉沒(méi)有形成特色品牌；大部分土地都是山地，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，大部分土地為荒地；加之人才流失嚴(yán)重，青年人選擇進(jìn)城工作，村中老齡化嚴(yán)重，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勞動(dòng)力不足。

（四）游客觀(guān)光參與感不強(qiáng)，持續(xù)發(fā)展活力不足

游客參觀(guān)風(fēng)情園、中國(guó)畬族宮等，只是簡(jiǎn)單的走馬觀(guān)花，并不會(huì)真正了解畬族歷史與文化；觀(guān)光只局限在看，沒(méi)有讓游客可以親自體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，游客體驗(yàn)感差，循環(huán)往復(fù)，持續(xù)發(fā)展欠缺活力；且由于住宿問(wèn)題，多數(shù)旅客均選擇一日游，旅游時(shí)間短。

三、特色村寨旅游業(yè)轉(zhuǎn)型規(guī)劃

（一）提升文化內(nèi)涵，打造畬族品牌

在保護(hù)的基礎(chǔ)上，提升文化資源的價(jià)值，通過(guò)設(shè)計(jì)特色文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品和舉辦民俗活動(dòng)等，形成品牌優(yōu)勢(shì)；合理規(guī)劃，保護(hù)傳統(tǒng)建筑，盡量保持原風(fēng)原貌，；蜜柚，烏米飯、中藥等，充分依托互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)，形成產(chǎn)銷(xiāo)一體，打造畬族名片；依托中華畬族宮，打造精品旅游路線(xiàn)。

（二）完善設(shè)施建設(shè)，村落集群發(fā)展

加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善道路、公共照明建設(shè)，開(kāi)通蕉城區(qū)-上金貝村公共交通路線(xiàn)；與周?chē)包c(diǎn)合作，集群發(fā)展，打造特色旅游專(zhuān)線(xiàn)；開(kāi)通專(zhuān)線(xiàn)觀(guān)光車(chē)，在觀(guān)光車(chē)上設(shè)置講解員，讓游客提前了解目的地的歷史文化、飲食風(fēng)景等；在保護(hù)的基礎(chǔ)上，建設(shè)一定的住宅區(qū)，用來(lái)打造居住、飲食、休閑、購(gòu)物“一體吧”，同時(shí)要加大環(huán)保力度，堅(jiān)持垃圾分類(lèi)亭的建設(shè)。

（三）產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)，打造新型模式

積極向村民宣傳現(xiàn)代化生產(chǎn)的思想，提高荒地利用率，打造綠色觀(guān)光農(nóng)業(yè)；建立農(nóng)產(chǎn)品加工示范園，吸引更多的人來(lái)參觀(guān)；引入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理模式，積極招商引資，建立投資、分紅制度，鼓勵(lì)村民投資，提高村民的參與意識(shí)和文化認(rèn)同感；緊抓國(guó)家鄉(xiāng)村振興大勢(shì)，積極引進(jìn)管理人才，并建立人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，留住人才。

（四）緊抓顧客需求，注新發(fā)展理念

積極宣傳綠色旅游理念，增加游客體驗(yàn)項(xiàng)目，利用荒地，打造生態(tài)種植園，種植蔬菜、水果等，收取一定的門(mén)票，讓游客自己采摘，親身體會(huì)畬家寨生活；充分利用畬族特色服裝、發(fā)飾和婚轎等民族特色產(chǎn)品，通過(guò)攝影、加工售賣(mài)等方式，增強(qiáng)游客的參與感；完善住房、飲食等設(shè)施，提供游客多日游服務(wù)。

四、總結(jié)

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，少數(shù)民族特色村寨應(yīng)結(jié)合自己的特色，緊跟國(guó)家戰(zhàn)略步伐，從思想觀(guān)念、實(shí)際行動(dòng)上主動(dòng)謀取地區(qū)發(fā)展。福建省寧德市金涵畬族鄉(xiāng)，應(yīng)因地制宜，充分利用旅游資源，提升文化內(nèi)涵，并注入新的發(fā)展理念，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓市場(chǎng)、打造品牌，開(kāi)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)畬家寨旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。