袁小偉

摘要：在當(dāng)前的媒介環(huán)境中，新華社“新青年”欄目專注于對(duì)青年人的展示，以青年為主要受眾群體，對(duì)引領(lǐng)中國青年積極向上向善具有重要的導(dǎo)向作用?！靶虑嗄辍睓谀砍欣^了100年前《新青年》雜志的優(yōu)良傳統(tǒng)，書寫了當(dāng)代青年的風(fēng)采。本文以新華社“新青年”為例，探析青年演說類節(jié)目在傳播方法上的創(chuàng)新和價(jià)值方向上的引導(dǎo)，以期為當(dāng)前青年類節(jié)目創(chuàng)新提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新青年 演說節(jié)目 價(jià)值引導(dǎo)

100年前，《新青年》雜志為一代中國青年帶來了思想啟蒙，在中華民族崛起的歷史上留下了濃墨重彩的一筆；100年后，新華社“新青年”應(yīng)運(yùn)而生。2017年12月，新華社推出了國內(nèi)首個(gè)面向年輕人的知識(shí)分享品牌“新青年”，邀請(qǐng)國內(nèi)各行各業(yè)的青年代表講述屬于新時(shí)代青年人的奮斗故事。作為新華社打造的全球化青年演說品牌，“新青年”也是國內(nèi)唯一一檔專注青年的短視頻節(jié)目，節(jié)目以“新青年工作室”為主體，召集新華社在一線的眾多編輯記者進(jìn)行自主策劃運(yùn)營。欄目將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到青年演說類節(jié)目中，以青年思想更新價(jià)值觀念，以青年榜樣營造良好的社會(huì)風(fēng)氣?！靶虑嗄辍辈粌H宣傳青年榜樣，還從青年視角出發(fā)，用青春活力書寫家國大義。

一、欄目呈現(xiàn)模式的創(chuàng)新

“新青年工作室”采取跨部門合作的運(yùn)作方式，把來自各個(gè)編輯部和地方分社的成員們聚集起來，激勵(lì)大家靈活參與欄目內(nèi)容制作。新華社相關(guān)部門也負(fù)責(zé)提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)、工作場地、創(chuàng)作資金和播出平臺(tái)，探索出了真正意義上的“編輯部+”模式。

1.“線上短視頻+線下演說會(huì)”，增強(qiáng)欄目的影響力?！靶虑嗄辍笔俏覈谝粋€(gè)透過官方渠道面向青年受眾的演講類短視頻欄目。欄目既注重線上短視頻的呈現(xiàn)，也適時(shí)開展線下演說和研討會(huì)，實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)、結(jié)合。在線上，“新青年”欄目摒棄了傳統(tǒng)人物報(bào)道中常見的“第三方視角”，代之以網(wǎng)絡(luò)流行的直接演講形式，讓嘉賓通過鏡頭向受眾進(jìn)行直接演講。創(chuàng)新的欄目形式和直接演講的方式讓人倍感親切，這也大大增強(qiáng)了節(jié)目的感染力，使受眾與嘉賓的互動(dòng)也變得更加密切。在內(nèi)容傳播上，欄目內(nèi)容均通過微信、微博、客戶端和網(wǎng)站等新媒體渠道進(jìn)行分發(fā)，形成了強(qiáng)大的線上影響力。同時(shí)，“新青年”還注重深入到現(xiàn)實(shí)生活中，通過開展線下活動(dòng)來積極引導(dǎo)青年群體的參與。自2017年推出以來，團(tuán)隊(duì)先后在全國200多所高校與大學(xué)生見面，并舉辦了數(shù)場演講活動(dòng)。如2019年4月，新華社舉辦了中國青年論壇，邀請(qǐng)了“零壹空間”科技有限公司CEO舒暢、“天文八卦學(xué)”專欄作者劉博洋、新生代人氣偶像王源等一眾知名青年代表，共同探討新時(shí)代青年人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。“新青年工作室”將線下的演講會(huì)與線上的直播互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，將完整的視頻制作成集，并在全網(wǎng)上線推出。上線后的“新青年”欄目在騰訊視頻上收獲了受眾的關(guān)注與好評(píng)。這種線上與線下互動(dòng)的方式拓展了“新青年”的線上傳播力和現(xiàn)實(shí)影響力，成為引導(dǎo)當(dāng)代青年價(jià)值觀的重要手段。

2.注重衍生品開發(fā)，增強(qiáng)欄目引導(dǎo)力。隨著欄目的推出，多位演講嘉賓也登上了各大平臺(tái)的熱搜話題榜。借此契機(jī)，新華社專門建立了“新青年”的專屬官方賬號(hào)，為后續(xù)的衍生品開發(fā)以及品牌建設(shè)打好鋪墊，積聚勢能。其官方賬號(hào)會(huì)定期發(fā)布海報(bào)、視頻等宣傳廣告以及線下演說會(huì)的搶票攻略，這大大拓展了品牌和欄目的傳播聲量，為品牌贏得了青年群體的認(rèn)可和信賴，也增強(qiáng)了品牌的引導(dǎo)力。例如，2019年5月，“新青年”攜手“輕時(shí)尚”家電品牌Leader合作推出了“新青年打造計(jì)劃”，此次跨界合作實(shí)現(xiàn)了雙方品牌的深層交互，也激勵(lì)青年人要砥礪奮斗，走出一條自我實(shí)現(xiàn)的青春之路?！靶虑嗄辍贝蛟煊?jì)劃共分為“立計(jì)劃”“打卡總動(dòng)員”以及“線下體驗(yàn)活動(dòng)”3個(gè)部分。在此期間，每期嘉賓會(huì)在節(jié)目的最后給出“Leader新青年打卡項(xiàng)目”，具有代表性的如“每日3公里跑步”“每日10頁閱讀”等。這就從行動(dòng)層面對(duì)當(dāng)代青年形成了引領(lǐng)，增強(qiáng)了欄目的引導(dǎo)力。

3.注重新媒體矩陣運(yùn)營，增強(qiáng)欄目的傳播力?！靶虑嗄辍睙o論是前期的拍攝還是后期的加工制作，都離不開運(yùn)營人員的積極參與。制作組在最大程度上融合了新聞價(jià)值與傳播價(jià)值，讓“新青年”既具有新聞性又具有傳播性。為此，團(tuán)隊(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，重視產(chǎn)品在不同平臺(tái)上的傳播特征，并對(duì)其進(jìn)行“適應(yīng)性運(yùn)營”。比如，在“新青年”上線后，推廣組首先便針對(duì)微博、微信和網(wǎng)站等各個(gè)平臺(tái)的傳播規(guī)律和受眾特征，對(duì)產(chǎn)品推廣進(jìn)行創(chuàng)新改造，發(fā)布適應(yīng)不同平臺(tái)的分眾化短視頻產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，推廣組還進(jìn)一步發(fā)掘嘉賓身上最具價(jià)值的傳播點(diǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)用戶最感興趣的點(diǎn)，以求取得傳播效果的最大化。最后，推廣組在推廣中并沒有過度依賴外部力量，而是選擇和粉絲一起搭建起傳播新陣地，將粉絲聚集起來，建立“新青年公社”社群。同時(shí)，“新青年”欄目團(tuán)隊(duì)還發(fā)力打造“中國青年媒體矩陣”，力圖打通各大高校的官方賬號(hào)。目前，“新青年”已與國內(nèi)200多所高校形成了對(duì)接，并且還在不斷擴(kuò)大。這樣的“中國青年媒體矩陣”既可以成為欄目內(nèi)容的創(chuàng)新展示平臺(tái)，也成為眾籌征集欄目內(nèi)容的主要渠道。

二、欄目內(nèi)容聚焦“新青年”

“新青年”作為一個(gè)交流和互動(dòng)的平臺(tái)，自上線以來已經(jīng)見證了100多位青年代表的勵(lì)志故事與成長心路。欄目通過邀請(qǐng)國內(nèi)各領(lǐng)域的杰出青年榜樣，為更多的年輕人加油打氣。

1.專注“青年群體”?！靶虑嗄辍睓谀繉Ｗ⒃谇嗄耆巳后w中進(jìn)行正能量傳播，強(qiáng)調(diào)對(duì)青春故事背后價(jià)值的正向引導(dǎo)，做到了既“守正”又“創(chuàng)新”，既不回避節(jié)目爭議，也不強(qiáng)加演說觀點(diǎn)。在場外，“新青年”鼓勵(lì)青年觀眾勇敢表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，并通過其他的新媒體平臺(tái)對(duì)不同的觀點(diǎn)加以展示，還主動(dòng)與各類觀點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)討論，讓各類觀點(diǎn)在交流中碰撞出火花。自上線以來，“新青年”一直致力于突出欄目的互動(dòng)性，主動(dòng)設(shè)置演說議程，力求將節(jié)目樹立成中國青年的先鋒話題。例如，在2018年的世界讀書日當(dāng)天，“新青年”播發(fā)了欄目對(duì)“90后”暢銷書作家張皓宸的深度訪談。節(jié)目播出后引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于“年輕人要不要讀雞湯”的大討論。又如，“00后”人氣偶像王源在演講《成長是一個(gè)又遺憾又驚喜的過程》中，通過自我講述的故事，引導(dǎo)受眾對(duì)“00后”一代有了更深的認(rèn)識(shí)。紀(jì)錄片導(dǎo)演郭柯在節(jié)目演講中發(fā)表了他對(duì)于“慰安婦”受害者的觀點(diǎn)，立刻激起了網(wǎng)友對(duì)“如何看待歷史問題”這一話題的表達(dá)欲望。諸如此類激發(fā)網(wǎng)友討論的議題還有很多。可以說，“真理越辯越明”在欄目中得到了充分體現(xiàn)，受眾也因此樹立了正確的價(jià)值觀。

2.聚焦“青年榜樣”?！靶虑嗄辍备雨P(guān)注嘉賓本身所具備的話題性，也更傾向于深入探究他們背后反映出的當(dāng)代青年人的共同特征以及社會(huì)現(xiàn)象。因此，在挑選主講嘉賓時(shí)，“新青年”從不以咖位和流量作為標(biāo)準(zhǔn)，而是牢牢把握主流價(jià)值導(dǎo)向，專注于挖掘各行業(yè)中值得當(dāng)代青年關(guān)注和學(xué)習(xí)的優(yōu)秀青年榜樣，不斷發(fā)掘其身上的“奮斗”元素，并以此來號(hào)召新時(shí)代青年人學(xué)習(xí)榜樣精神。例如，在航天員陳冬的專場演說會(huì)上，著重凸顯了他的家國情懷以及吃苦耐勞、腳踏實(shí)地、無私奉獻(xiàn)的中國載人航天精神；在中國女排隊(duì)長惠若琪身上，則著重挖掘她所代表的頑強(qiáng)拼搏的“女排精神”以及她在退役后熱心從事公益事業(yè)的大愛精神；而在演員張一山身上，則著重展現(xiàn)他“干一行愛一行”的愛崗敬業(yè)、業(yè)精于勤的職業(yè)精神。針對(duì)選角會(huì)上討論選定的嘉賓人選，“新青年”項(xiàng)目組會(huì)做出安排、迅速組建“嘉賓團(tuán)”。導(dǎo)演組全程專注于視頻報(bào)道、嘉賓對(duì)接以及節(jié)目拍攝，現(xiàn)場導(dǎo)演則負(fù)責(zé)把控節(jié)目現(xiàn)場錄制；內(nèi)容組由分社記者擔(dān)當(dāng)主力，從更深處打磨稿件，挖掘主角的故事細(xì)節(jié)，欄目組會(huì)對(duì)嘉賓進(jìn)行多次預(yù)采訪，以找準(zhǔn)嘉賓身上的傳播點(diǎn)；后期組的年輕成員們熟悉互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，從他們的專業(yè)視角出發(fā)，使欄目內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和視覺效果都更加符合青年人的口味。

3.深挖“青春故事”?！靶虑嗄辍背浞株P(guān)注嘉賓身上值得推廣和學(xué)習(xí)的內(nèi)容，通過深挖嘉賓的青春故事，發(fā)揮欄目的引導(dǎo)價(jià)值。例如，“新青年”對(duì)于創(chuàng)業(yè)者瀟涵離開主播崗位、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的勇氣大加贊賞；對(duì)“95后”人大代表徐萍心懷赤誠、回報(bào)社會(huì)的善行大為提倡；對(duì)“養(yǎng)鶴女孩”徐卓繼承遺志、守衛(wèi)自然的擔(dān)當(dāng)大力宣傳。在每期節(jié)目中，主講嘉賓都會(huì)從自己的生活和工作中切入，通過一個(gè)個(gè)觸動(dòng)人心的故事來傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，與受眾分享成長中的思考感悟，用自己的真實(shí)經(jīng)歷、真誠思考以及真情講述贏得節(jié)目中青年群體的喜愛與支持。例如，國家天文臺(tái)研究員、現(xiàn)FAST總工程師姜鵬是“新青年”線下演講會(huì)第107期主講人，他講述的主題是《我用天眼看宇宙》。在演講中，他以“同齡人”的口吻，向青年觀眾娓娓講述了我國所建造的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡——中國天眼的建造過程，贏得現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。青年人渴望更加深入地了解自己的國家，而“新青年”正好為青年人群體提供了這樣一次機(jī)會(huì)。

三、結(jié)語

“新青年”不僅向世界展示出新時(shí)代中國青年的光彩，也為更多的青年指明了方向。“新青年”的崛起證明了青年強(qiáng)則國必強(qiáng)，“新青年”品牌的成功則昭示著新媒體行業(yè)未來發(fā)展的無限可能。未來，“新青年”還可以進(jìn)一步探索紀(jì)錄片以及網(wǎng)絡(luò)直播等衍生項(xiàng)目，嘗試新興媒體手段，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓這一品牌更加全面地覆蓋到中國青年群體當(dāng)中，發(fā)揮其引導(dǎo)主流價(jià)值的作用。

作者單位 山東藝術(shù)學(xué)院

本文系山東省社科規(guī)劃項(xiàng)目“認(rèn)同理論視角下沂蒙紅色文化在青年群體中的傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19CDSJ24）的研究成果。

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