□龍秀明 云南師范大學美術學院

□孫云鳳 云南師范大學旅游與地理科學學院

一、應用特點

對于文化創(chuàng)意產品而言，新穎時尚的宣傳方案是其在有限空間內高效展現產品價值成功與否的關鍵。在同等的作業(yè)中，傳統(tǒng)產品展示推廣方式較數字媒體藝術而言有著較大的局限。如宣傳效率低、與用戶交互體驗不足，投入的人力、財力及物力等資源消耗大。作為具備技術性、科學性及文化性的數字媒體藝術，它在現代產品推廣展示中的應用，可以有效地打破產品在這一環(huán)節(jié)中遇到的困難及問題。如通過地面投影、三維動畫、數字沙盤等技術，根據其所具有的技術特性，在產品推廣展示中可以更準確、更高效地展示產品的文化內涵及價值，增強產品在展示中的靈動性與可互動性。

二、形式表現

數字媒體藝術在現代的展示應用中，通常采用地面投影技術、三維動畫藝術及數字沙盤等技術形式來表現。其中，地面投影技術作為當下數字媒體技術在展示應用中屬于較為先進的技術，優(yōu)勢在于通過利用高流明投影機在預先為產品展示設定好的特定區(qū)域投射出產品的形態(tài)及相關信息，隨著人的移動而產生不同的展示效果，在特定的區(qū)域內，增強消費者與產品的互動，提高消費者對產品的感受與體驗。

此外，隨著計算機技術的發(fā)展，三維動畫藝術已經不局限于在傳統(tǒng)的動畫影視層面的應用。由于其具有精確性、真實性及可操作等特點，其在我國諸多領域均有所應用，如醫(yī)學、教育、軍事、娛樂等領域。特別是近年來在影視廣告制作領域受到了極大的歡迎。因此將其應用到現代文創(chuàng)產品的推廣展示中，可增強產品的三維展示效果，打破平面的二維視覺，給予觀展者身臨其境的體驗，豐富產品展示推廣的藝術性。

數字沙盤有效地結合了數字媒體藝術的藝術性、技術性和演示性等特點，可以更高效、準確地傳達產品本身所蘊含的設計理念及文化，提高產品的文化魅力，增強消費者對產品的文化印象，使其對產品擁有更為全面的認識。

三、效益體現

（一）豐富推廣的內容

在現代文創(chuàng)產品推廣展示中，通過數字媒體藝術的結合應用，可以打破傳統(tǒng)的、單一的產品推廣方式，豐富產品的推廣內容。首先，它打破了傳統(tǒng)的電視廣告、傳統(tǒng)海報等模式的應用局限，增強產品在前期推廣中與用戶的交互性。其次，對產品展示區(qū)域，通過調節(jié)燈光、音頻、動畫等方式進行視覺處理，增強展示效果。最后，在產品展示投影區(qū)域，運用虛擬現實技術，增加產品展示的科幻美感，增強消費者對產品好感。

（二）提高推廣的效率

傳統(tǒng)產品推廣方式主要通過實物展示和少量的視頻和圖片等方法來達到宣傳、推廣的目的，這在很大程度上降低了產品的展示效果，局限性大。時至今日，這種局限性難免被市場經濟的發(fā)展規(guī)律無限放大，影響了產品展示推廣的最終效果。當前，結合數字媒體藝術的學科優(yōu)勢，通過3D虛擬成像技術的運用，以虛擬產品代替實物進行產品的前期推廣，可以減少產品展示推廣的場地空間使用，降低樣品制作及產品儲存養(yǎng)護等成本。以一種更高效的方式使消費者在同等時間內了解到關于產品的更多信息和內容，具有傳統(tǒng)推廣方式所不能比擬的時效性及高效性。

（三）打破傳統(tǒng)的推廣模式

在傳統(tǒng)的產品展示推廣模式中，龐大的實物不僅占據了巨大的空間場地和耗費過多的人力財力，而且產品內容只能按照已經編排好的順序進行展示，推廣形式單一，效果及作用不明顯。將數字媒體藝術應用于其中，根據它的自身特性，極易顛覆產品傳統(tǒng)的營銷推廣方式，提升產品在展示推廣中的效果，打破傳統(tǒng)產品推廣模式的局限，以一種更加具有樂趣的推廣方式向廣大消費者傳遞設計師的設計意圖及情感，激發(fā)消費者的熱情和積極性，提高產品在消費者心目中的藝術地位，促進產品達到更好的推廣深度和效果。

隨著時代和科技的發(fā)展，數字媒體藝術已逐漸滲透到人們生活的多個領域，特別是在信息資源的傳播與推廣的效率性與便捷性等方面起到了重要的實際作用。將數字媒體藝術的學科優(yōu)勢應用到現代文創(chuàng)產品的展示推廣活動中，不僅是數字媒體藝術與現代文化生活結合的一種新形勢，也是未來產品展示推廣的新趨勢。