王亞斌

摘要：公益廣告作為面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式，旨在向社會(huì)宣揚(yáng)積極健康向上的價(jià)值觀念，揭露一些不良現(xiàn)象，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。非法集資類(lèi)公益廣告重點(diǎn)是為了提醒社會(huì)公眾遠(yuǎn)離非法集資誘惑謹(jǐn)防被騙，增強(qiáng)廣大群眾的法律意識(shí)，提高自我保護(hù)能力，維護(hù)社會(huì)金融秩序，本片運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行創(chuàng)作講述老年人輕信高額回報(bào)的誘餌，將自己退休養(yǎng)命錢(qián)進(jìn)行非法投資被騙，通過(guò)圖形動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)表現(xiàn)，對(duì)非法集資的危害進(jìn)行不斷警示，增強(qiáng)廣大群眾對(duì)非法集資的防范意識(shí)和識(shí)別能力。

關(guān)鍵詞：非法集資;公益廣告; 動(dòng)態(tài)圖形

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3;TP391.41?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1672-9129（2020）12-0126-01

引言：隨著河北石家莊防范和打擊非法集資工作的不斷深入開(kāi)展， 打擊非法集資科普宣傳方法和手段不斷增強(qiáng)， 如何能讓更多群眾認(rèn)識(shí)到非法集資的危害，提高公眾的投資法律意識(shí)， 是各級(jí)政府極為關(guān)心的問(wèn)題。非法集資本身危害社會(huì)大眾，是國(guó)家重點(diǎn)打擊的對(duì)象，通過(guò)公益性宣傳起到快速傳播作用， 切實(shí)保護(hù)人民群眾合法權(quán)益。本文通過(guò)對(duì)石家莊市非法集資的特點(diǎn)、嚴(yán)峻形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，根據(jù)非法集資受騙人群特點(diǎn)，創(chuàng)作了《退休養(yǎng)命錢(qián)》圖形動(dòng)畫(huà)公益廣告案例，通過(guò)案例解析為動(dòng)態(tài)圖形公益廣告創(chuàng)作提供參考。

1 非法集資公益廣告動(dòng)畫(huà)的宣傳點(diǎn)解析

非法集資是非法向社會(huì)公眾吸收資金的犯罪行為，損害了廣大群眾的自身利益，非常容易引起社會(huì)矛盾，擾亂社會(huì)金融秩序。非法集資公益廣告動(dòng)畫(huà)不僅應(yīng)應(yīng)該具有公益廣告本身具有的公益性、非營(yíng)利性、社會(huì)性、通俗性等基本屬性， 還應(yīng)該具有對(duì)社會(huì)非法集資的違法行為進(jìn)行警示作用。本文通過(guò)對(duì)石家莊的非法集資案例的分析，總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1.1受眾人群。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)石家莊本地的非法集資受騙人群以退休老人、工薪階層、農(nóng)村低文化人群三類(lèi)為主，主要體現(xiàn)在想通過(guò)高利息實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的賺錢(qián)思想，被不法分子誘導(dǎo)犯罪，由于思想意識(shí)淡薄，不能夠及時(shí)悔悟，容易調(diào)入非法集資的陷阱。

1.2主要騙術(shù)。石家莊的非法集資犯罪以房地產(chǎn)非法集資、種植養(yǎng)殖非法集資、投資項(xiàng)目類(lèi)、傳銷(xiāo)類(lèi)非法集資四個(gè)方面比較突出，通過(guò)高利率誘惑公眾，思想薄弱的人容易受到危害。

1.3法律解讀。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)參加非法集資人群受騙原因主要是法律知識(shí)匱乏、對(duì)正常的理財(cái)與非法集資界限模糊等原因，導(dǎo)致自身財(cái)產(chǎn)被侵害，所以需要通過(guò)公益廣告手段加強(qiáng)公眾對(duì)非法集資法律宣傳，提高法律維權(quán)意識(shí)。

1.4危害警示。由于賺錢(qián)快，很多人走上非法集資的道路，甚至連自己家人、親戚、朋友都誘導(dǎo)進(jìn)入非法集資行業(yè)，誤導(dǎo)大眾金融投資觀念，涉及群眾較廣，涉案金額巨大，震懾非法集資犯罪，對(duì)非法集資犯罪的外圍人群進(jìn)行警示，讓群眾深知非法集資的危害。

2 《退休養(yǎng)命錢(qián)》非法集資公益廣告的創(chuàng)作原則

《退休養(yǎng)命錢(qián)》公益廣告動(dòng)畫(huà)的制作根據(jù)播出媒體平臺(tái)不同，對(duì)時(shí)間的要求也不一樣，本片在制作畫(huà)面和時(shí)間長(zhǎng)度上兼顧電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體以及馬路上的戶外LED顯示屏播出要求，畫(huà)面尺寸設(shè)置在1920X1080大小，時(shí)間總長(zhǎng)度為2分鐘以內(nèi)，電視媒體播放版精簡(jiǎn)到30秒左右，網(wǎng)絡(luò)版1分40秒左右，戶外LED屏為1分鐘以內(nèi)，內(nèi)容表現(xiàn)形式以老年人被騙為主，通過(guò)簡(jiǎn)短的故事講述退休老人如何進(jìn)入非法集資圈套，被騙的血本無(wú)歸，在情景設(shè)計(jì)方面，運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)夸張的形式進(jìn)行動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，采用圖形元素設(shè)計(jì)、營(yíng)造視覺(jué)氛圍、幻想等手段提升藝術(shù)感染力。在音效處理上，根據(jù)劇情需要，采取獨(dú)白、混聲、效果聲等手段強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。

3 《退休養(yǎng)命錢(qián)》公益廣告的傳播優(yōu)勢(shì)

3.1動(dòng)態(tài)圖形元素運(yùn)用提升傳播吸引力。動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)是整體風(fēng)格設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化，突出圖形符號(hào)元素，動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)潔有沖擊力，本片中的人物形象設(shè)計(jì)突出符號(hào)化特點(diǎn)，運(yùn)用夸張、象征等形式，讓故事劇情更加生動(dòng)，背景元素運(yùn)用扁平化圖形簡(jiǎn)化不必要的元素，突出非法集資的環(huán)境元素，整體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單直觀，突出非法集資高利誘惑、虛假宣傳、幻想暴富等心理動(dòng)畫(huà)效果，讓觀眾直觀的感受畫(huà)面的沖擊力，有效的傳達(dá)非法集資的被騙經(jīng)歷。

3.2聲音元素的運(yùn)有助于提升動(dòng)畫(huà)感染力。本片開(kāi)頭通過(guò)戲曲背景音樂(lè)和一段打油詩(shī)獨(dú)白引出主人公，表現(xiàn)主人公的悠閑退休生活，在公園被同事、鄰居、親戚等元素誘導(dǎo)投資時(shí)運(yùn)用了烏鴉的聲音效果，體現(xiàn)出逐步掉進(jìn)非法集資的陷阱，到老人拿起宣傳單的時(shí)候音樂(lè)開(kāi)始變得激情，外加發(fā)財(cái)和夸張的笑聲證明老人已經(jīng)進(jìn)入非法集資圈套，最后突然夢(mèng)中的樓房倒塌，發(fā)財(cái)夢(mèng)想破滅，財(cái)產(chǎn)隨著嗖的特效音消失，凄涼的背景音樂(lè)響起，摻雜著哭聲，出現(xiàn)警示語(yǔ)告誡大家不要參與非法集資，保護(hù)好自己的養(yǎng)命錢(qián)。

3.3故事化內(nèi)容讓傳播內(nèi)容更具親和力。本片有真實(shí)的非法集資被騙案例改編而來(lái)，以一名退休老人作為主人公，重點(diǎn)表現(xiàn)老年人如何進(jìn)入非法集資陷阱，被騙的血本無(wú)歸，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感，通過(guò)圖形動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言演繹非法集資受騙過(guò)程，很容易引起共鳴，更好的傳播非法集資帶來(lái)的危害，提高群眾識(shí)別防范非法集資的意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)：非法集資類(lèi)動(dòng)畫(huà)公益廣告符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播途徑，它具有多平臺(tái)媒介傳播、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、直觀展示、受眾面廣等特點(diǎn)，《退休養(yǎng)命錢(qián)》公益廣告借助動(dòng)態(tài)圖形的表現(xiàn)形式，讓更多的老年人及普通家庭感受到非法集資的危害，起到了一定宣傳教育作用，但是針對(duì)農(nóng)村人群和其它形式的非法集資手段略顯不足，后續(xù)根據(jù)非法集資特點(diǎn)繼續(xù)創(chuàng)作特色鮮明的公益廣告，為石家莊打擊非法集資犯罪貢獻(xiàn)自己的力量。

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