劉洪強(qiáng) 李睿

摘要：文章從融合媒體建設(shè)核心與關(guān)鍵、模塊化建設(shè)融合媒體、融合媒體硬件平臺(tái)的建設(shè)或選用、融合媒體的建設(shè)規(guī)模和資金投入四個(gè)方面為市縣級(jí)融合媒體建設(shè)提供思路，并提出解決方案。其核心是合理使用成熟的商用云代替硬件平臺(tái)建設(shè)，通過數(shù)據(jù)分權(quán)管理實(shí)現(xiàn)市縣兩級(jí)媒體共融。以自主研發(fā)APP、微信小程序等移動(dòng)客戶端和后臺(tái)發(fā)布管理系統(tǒng)為突破口，實(shí)現(xiàn)信息集中管理，多平臺(tái)發(fā)布。

關(guān)鍵詞：云平臺(tái);模塊化;自主可控

中圖分類號(hào)：G206?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1672-9129（2020）12-0101-01? 目前，很多市縣級(jí)的新聞媒體單位，基本完成了傳統(tǒng)高清制作網(wǎng)、播出網(wǎng)的建設(shè)，演播室的升級(jí)改造，其中也不同程度地融進(jìn)了一些多媒體、新媒體元素。有獨(dú)立的新媒體部門來管理新聞網(wǎng)站和官方微信公眾號(hào)等。這些單位對(duì)加快建設(shè)融合媒體存在共識(shí)，但對(duì)如何建設(shè)融合媒體仍停留在建設(shè)傳統(tǒng)媒體的思維模式上，對(duì)融合媒體建設(shè)技術(shù)方案的選擇搖擺不定，有必要對(duì)此進(jìn)行深入研究。

1 融合媒體建設(shè)核心與關(guān)鍵

融合媒體建設(shè)，用戶、數(shù)據(jù)和架構(gòu)是核心。技術(shù)方案的設(shè)計(jì)和論證，要以上述三點(diǎn)作為主線。

用戶定位、用戶獲得也就是產(chǎn)品推廣、用戶分析掌控以及用戶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要具備具體有效的手段;要重點(diǎn)分析數(shù)據(jù)生產(chǎn)、存儲(chǔ)、安全、分析、使用以及再生產(chǎn)和再使用是否使用了主流的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)及相關(guān)的人工智能技術(shù);要有“云”“端”分離的技術(shù)架構(gòu)?！霸啤睂用嬉薪y(tǒng)一的技術(shù)接口，“端”層面要有可自定義界面與功能的后臺(tái)。架構(gòu)包括技術(shù)和業(yè)務(wù)是否合理，決定了融合媒體的可延展性，即后勁和前景，也決定了投資的有效性。

融合媒體建設(shè)，關(guān)鍵是自主可控。自主可控，更多的是指信息可控，包括用戶和數(shù)據(jù)，是技術(shù)可控，可隨時(shí)拓展和開發(fā)。

市縣級(jí)融媒體單位，可按以下三點(diǎn)儲(chǔ)備技術(shù)。使用和對(duì)接商用云平臺(tái)能力，獨(dú)立制作新聞客戶端及后臺(tái)發(fā)布系統(tǒng)的能力，使用和對(duì)接廣電網(wǎng)絡(luò)集成商或制造商內(nèi)容生產(chǎn)手段的能力。未來融合媒體發(fā)布端的天下，是屬于可定制，可隨時(shí)提供版本迭代的小微公司，是屬于掌握發(fā)布端相關(guān)技術(shù)的媒體單位自己的，云平臺(tái)端是屬于那些IT大鱷的，大的廣電網(wǎng)絡(luò)集成商或制造商，是用來突破媒體行業(yè)人工智能或關(guān)鍵技術(shù)的。

2 模塊化建設(shè)融合媒體

前端發(fā)布模塊，包括APP、PC網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微信小程序和微博等，是可以先于生產(chǎn)模塊建設(shè)或獨(dú)立建設(shè)的，它的建設(shè)，并不依賴于傳統(tǒng)廣播電視或報(bào)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備。

尤其要重視新聞客戶端也就是發(fā)布APP的建設(shè)。無論生產(chǎn)環(huán)節(jié)如何花哨，老百姓看到的只是前端發(fā)布。受眾只認(rèn)可好的前端內(nèi)容和形式。新聞客戶端的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)當(dāng)然是新聞?shì)浾摵驮捳Z權(quán)，但可能吸粉太慢或太難。如果輔助以一個(gè)其它基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，會(huì)事半功倍。追求大而全，可能會(huì)適得其反。信息中介是我們的強(qiáng)項(xiàng)，當(dāng)?shù)靥厣糜蔚募?xì)化也不錯(cuò)，教育領(lǐng)域也可涉足，公文流轉(zhuǎn)就更好了。但基礎(chǔ)數(shù)據(jù)或流量要完全自主，而不是通過掛外部鏈接的方式解決。

實(shí)際項(xiàng)目中，新聞客戶端包括新聞和資訊、視頻和直播、城市圈、互動(dòng)等多個(gè)板塊。使用人工智能技術(shù)，支持文字識(shí)別、語音識(shí)別和電子朗讀功能。支持手機(jī)或?qū)I(yè)設(shè)備視頻直播、圖文直播、短視頻瀏覽功能。支持現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、答題投票等互動(dòng)功能。支持群發(fā)或分組發(fā)布信息的功能。

后臺(tái)發(fā)布模塊的核心是新聞發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)和數(shù)據(jù)云平臺(tái)的無縫對(duì)接。要有符合業(yè)務(wù)流程的嚴(yán)格的審核手段、痕跡保留也就是責(zé)任追究辦法，要能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容調(diào)度和共享，多平臺(tái)推送和發(fā)布。當(dāng)然，制作適合新媒體發(fā)布內(nèi)容的能力是基礎(chǔ)。視音頻制作可使用已經(jīng)建成的高清制作網(wǎng)，輔助切條、轉(zhuǎn)碼等技術(shù)手段。也可通過獲得制作網(wǎng)的技術(shù)接口，直接將視音頻導(dǎo)入到新聞發(fā)布系統(tǒng)。例如在實(shí)際項(xiàng)目工作過程中，可將管理系統(tǒng)部署在阿里云的ECS云服務(wù)器上，圖片、音視頻文件存放在阿里云OSS對(duì)象存儲(chǔ)上。管理系統(tǒng)可根據(jù)需要一鍵設(shè)置圖片、音視頻文件的存放位置。管理系統(tǒng)的WEB編輯器，可外掛模板，實(shí)現(xiàn)美觀、高效的圖文及音視頻編輯，編輯器可自動(dòng)抓取內(nèi)容中的圖片及音視頻外鏈接并保存到指定位置。管理系統(tǒng)可將圖文、音視頻素材自動(dòng)同步到多個(gè)微信公眾號(hào)或新浪微博中，管理媒體矩陣。此外，管理系統(tǒng)還具備三級(jí)審稿、痕跡保留、應(yīng)急處理、定義前端發(fā)布樣式、中央廚房?jī)?nèi)容調(diào)度以及前端發(fā)布后臺(tái)所見即所得等多種功能。管理系統(tǒng)可在移動(dòng)端運(yùn)行。

3 融合媒體硬件平臺(tái)的建設(shè)或選用

基礎(chǔ)的云服務(wù)，解決的就是環(huán)境或硬件的建設(shè)，融合媒體建設(shè)，應(yīng)該是在用好“商用云”的基礎(chǔ)上，構(gòu)建媒體自己的軟件系統(tǒng)。比如，現(xiàn)在的商用數(shù)據(jù)云，可以提供高性能的數(shù)據(jù)庫環(huán)節(jié)的解決方案。另外，ECS云主機(jī)、OSS對(duì)象存儲(chǔ)等，可以解決信息存儲(chǔ)和訪問的問題。云直播可以解決及時(shí)發(fā)布問題。

數(shù)據(jù)庫是核心，是信息的中轉(zhuǎn)站。現(xiàn)在的商用數(shù)據(jù)云，可以提供高性能的數(shù)據(jù)庫環(huán)節(jié)的解決方案。你可以在上面，直接建立數(shù)據(jù)表，直接使用基本的數(shù)據(jù)接口。工作量至少節(jié)省1/3。在上面，你可以直接管理數(shù)據(jù)，備份數(shù)據(jù)。

4 融合媒體的建設(shè)規(guī)模和資金投入

融合媒體起步階段，一定是現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的匯聚，以及行業(yè)層面的應(yīng)用和創(chuàng)新。只要你有技術(shù)和對(duì)一些商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)形式的足夠了解，花很少的錢就可搭建一個(gè)成熟好用的自主融合媒體系統(tǒng)。有了這種思路，依靠足夠的技術(shù)支持，搞融合媒體，多少錢都不算少。

如果你想獨(dú)立建設(shè)所謂大而全的系統(tǒng)平臺(tái)，想在用戶和影響力等方面一下超過某些商業(yè)內(nèi)容商，那你的融合媒體建設(shè)，有多少錢都不算多。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉洪強(qiáng)，男，1968年12月出生，1990年7月畢業(yè)于西安交通大學(xué)，工學(xué)學(xué)士?，F(xiàn)就職于葫蘆島傳媒集團(tuán)，副總經(jīng)理，副高級(jí)工程師。葫蘆島市勞動(dòng)模范，多次獲得遼寧省廣播電視局科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。精通廣播電視工程、自動(dòng)化控制、計(jì)算機(jī)技術(shù)，多項(xiàng)科研成果應(yīng)用于工作一線。