秦石美

摘要：日本的動(dòng)畫(huà)電影是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有力地支撐著日本本土電影市場(chǎng)。本文梳理分析了近十年來(lái)日本既有IP和原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展情況及其海外反響，總結(jié)了日本政府各部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)支持動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的政策。日本政府通過(guò)支持動(dòng)畫(huà)電影的制作及相關(guān)人才的培養(yǎng)、動(dòng)畫(huà)電影海外傳播宣傳、利用動(dòng)畫(huà)電影輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)等，對(duì)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)行了系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的、傾斜性的支持，這給我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展帶來(lái)一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：日本 動(dòng)畫(huà)電影 IP 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 文化政策

日本是名副其實(shí)的動(dòng)漫大國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工業(yè)化程度較高，擁有成熟的生產(chǎn)鏈，題材無(wú)所不包，既深深扎根于日本獨(dú)特的文化土壤，也善于借鑒他國(guó)的優(yōu)秀文化成果，而且能夠輻射全年齡層的受眾。動(dòng)畫(huà)電影是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在電影市場(chǎng)發(fā)揮著舉足輕重的作用，是近十年日本本土電影超越進(jìn)口電影票房的重要力量，并因其獨(dú)特的文化視角和社會(huì)風(fēng)貌描繪方式受到世界各國(guó)人民的喜愛(ài)，成為日本文化對(duì)外輸出的重要部分，為擴(kuò)大日本文化的國(guó)際影響力做出了重要貢獻(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)近十年來(lái)日本動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展情況的分析，梳理其發(fā)展態(tài)勢(shì)和特點(diǎn)，探討其原因，以期為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供一些借鑒。

一、近十年日本動(dòng)畫(huà)電影概況

20世紀(jì)80年代中期，日本本土電影票房開(kāi)始被進(jìn)口電影超過(guò)，并在2002年達(dá)到最嚴(yán)峻的狀況，本土電影票房占比僅27.1%。日本從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)本土文化的投入和支持，經(jīng)過(guò)多年的積累，電影產(chǎn)業(yè)在二次元文化和萌文化的積極影響之下，誕生了越來(lái)越多的高票房動(dòng)畫(huà)電影。2006年開(kāi)始本土電影再度崛起，實(shí)現(xiàn)了對(duì)進(jìn)口電影的票房反超。

根據(jù)一般社團(tuán)法人日本電影制作者聯(lián)盟和日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2000—2009年日本電影總票房為22031億日元，其中本土票房占43.92%。到了2010—2019年這個(gè)占比提高到57.46%。2016年，日本全年電影票房總收入創(chuàng)紀(jì)錄地高達(dá)2355億日元，本土電影因“爆款”的出現(xiàn)，票房比重上升到63.1%。2019年日本總票房更創(chuàng)新高，達(dá)到2612億日元，本土票房比例為54.4%。

近十年來(lái)，日本平均每年生產(chǎn)七十余部動(dòng)畫(huà)電影，本土動(dòng)畫(huà)電影票房相對(duì)穩(wěn)定，總體維持在400億日元左右。2016年的《你的名字?！反鬅?，2019年高票房動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量增多，這兩年本土動(dòng)畫(huà)電影總票房均達(dá)到600億日元以上，接近本土票房的一半。近十年，動(dòng)畫(huà)電影以12.57%的數(shù)量貢獻(xiàn)了36.69%的票房，可以說(shuō)日本本土電影的再度輝煌很大程度上得益于動(dòng)畫(huà)電影的拉動(dòng)（如圖1、圖2）。

近十年來(lái)，日本本土最突出的動(dòng)畫(huà)電影是《你的名字?！?，以250.3億日元的票房沖進(jìn)日本影史票房總榜TOP10，位列第四。這個(gè)TOP10榜單中有一半是動(dòng)畫(huà)電影，其中日本國(guó)產(chǎn)片獨(dú)占4席（《千與千尋》《你的名字?！贰豆柕囊苿?dòng)城堡》《幽靈公主》）。中國(guó)內(nèi)地影史票房TOP10里只有一部動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》，而擁有迪士尼、夢(mèng)工廠這樣動(dòng)畫(huà)巨頭的美國(guó)，其影史票房TOP10居然一部動(dòng)畫(huà)電影都沒(méi)有。相比之下，日本動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)占比驚人。

二、日本既有IP和原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展情況

嚴(yán)格意義上來(lái)講，動(dòng)畫(huà)電影包括劇場(chǎng)版和OVA（原始光盤(pán)動(dòng)畫(huà)），本文討論的動(dòng)畫(huà)電影主要以劇場(chǎng)版為主。劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)電影按創(chuàng)作來(lái)源主要分為既有IP和原創(chuàng)IP兩種。既有IP主要指利用已有的IP制作的動(dòng)畫(huà)電影。其中大部分是經(jīng)典IP，來(lái)源于日本人耳熟能詳?shù)腡V動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)、游戲等，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，有固定觀眾基礎(chǔ)的成熟的IP，代表作品有《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》《精靈寶可夢(mèng)》等。此外還有一部分既有IP作品改編自小說(shuō)、漫畫(huà)等，還沒(méi)有形成系列，直接電影化，有一定的粉絲基礎(chǔ)，代表作品有《黑貓魯?shù)婪颉返?。原?chuàng)IP則是從情節(jié)劇本到人物造型均為原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)電影，代表作品有《你的名字?！返?。

2010—2019年十年間超過(guò)10億日元的本土高票房電影中，動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)了三分之一以上，如果加上二次元范疇的漫改真人版，這個(gè)比例將更大。動(dòng)畫(huà)電影中，既有IP占了絕大部分，原創(chuàng)IP數(shù)量較少，但相對(duì)票房號(hào)召力較強(qiáng)（如圖3）。

1.既有IP是動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的“定海神針”。大部分的既有IP動(dòng)畫(huà)電影從劇情設(shè)定到畫(huà)風(fēng)形象等都來(lái)源于TV動(dòng)畫(huà)片，與TV動(dòng)畫(huà)片相比，其畫(huà)質(zhì)和動(dòng)作流暢度更為出色。此類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影有較好的觀眾基礎(chǔ)和觀眾群體，投資風(fēng)險(xiǎn)低，廣受投資商青睞，產(chǎn)量較高。十年間，票房破 10億日元的既有IP共95部，占動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量的92%，票房達(dá)到2879.5億日元，平均票房約為30億日元，占動(dòng)畫(huà)電影總票房的81%，和原創(chuàng)IP相比在數(shù)量上和票房上占了絕對(duì)比例。每年的本土票房前十里也有很多既有IP，特別是經(jīng)典IP。2015年《妖怪手表：誕生的秘密喵！》和2017年《名偵探柯南：唐紅的戀歌》這兩部經(jīng)典IP占據(jù)了票房榜首?！抖呃睞夢(mèng)》《名偵探柯南》《精靈寶可夢(mèng)》《蠟筆小新》系列的劇場(chǎng)版大概每年各推出一部。十年間既有IP中有一大部分轉(zhuǎn)化為經(jīng)典IP，如表1中列出的經(jīng)典IP電影代表作品，這些作品大都經(jīng)歷了雜志連載漫畫(huà)到單行本，再到TV動(dòng)畫(huà)、游戲等市場(chǎng)培育路徑，發(fā)展成熟，粉絲眾多，票房收入可觀且穩(wěn)定，是日本動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的“定海神針”。

既有IP里還有一部分作品改編自漫畫(huà)、小說(shuō)、游戲，但沒(méi)有形成系列。如米林宏昌的《借東西的小人阿麗埃蒂》（2010年，票房92.6億日元）、《回憶中的瑪妮》（2014年，票房35.3億日元）和《瑪麗與魔女之花》（2017年，票房32.9億日元），三部電影的情節(jié)均改編自英國(guó)兒童文學(xué)作品。《黑貓魯?shù)婪颉罚?016年，票房14.6億日元）改編自日本經(jīng)典兒童文學(xué)作品，《我想吃掉你的胰臟》（2017年，票房35.2億日元）改編自同名年度暢銷(xiāo)小說(shuō)。這些電影在上映之前就有了不錯(cuò)的觀眾基礎(chǔ)，票房也較為可觀。

既有IP動(dòng)畫(huà)電影因投資小、風(fēng)險(xiǎn)小、收益大受到投資方的歡迎，但同時(shí)由于資本過(guò)于向既有IP集中，使日本動(dòng)畫(huà)電影向單一化、同質(zhì)化發(fā)展。既有IP中，大部分經(jīng)典IP還是20世紀(jì)的作品，新的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的缺失在一定程度上影響了日本動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2.原創(chuàng)IP是動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的票房黑馬。和既有IP相比，票房破10億日元的原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)電影相對(duì)較少，十年間只有8部。但原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)電影的票房累計(jì)達(dá)666.8億日元，平均票房超過(guò)80億日元，大大高于既有IP的平均水平，呈現(xiàn)少而精的特點(diǎn)。與既有IP中一年誕生一部的經(jīng)典IP作品相比，原創(chuàng)IP的創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)平均在2～3年，因此投資較大，加上對(duì)導(dǎo)演的知名度要求高，產(chǎn)量較低。其中，比較有代表性的是吉卜力工作室的作品。宮崎駿的《起風(fēng)了》（2013年）改編自宮崎駿同名漫畫(huà)，這里也視作為原創(chuàng)IP，以120.2億日元的票房一直延續(xù)著吉卜力神話(huà)。新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《你的名字。》（2016年），收獲了250.3億日元的本土票房，再加上巨大的海外市場(chǎng)，成為日本電影史上票房收益最高的電影。《天氣之子》（2019年）的表現(xiàn)也很不錯(cuò)，票房破百億。此外，細(xì)田守執(zhí)導(dǎo)的三部原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)電影《狼的孩子雨與雪》（2012年）、《怪物之子》（2015年）、《未來(lái)的未來(lái)》（2018年）均進(jìn)入了票房破10億日元的榜單（見(jiàn)表2）。其青春與成長(zhǎng)的主題、張弛有度的鏡頭語(yǔ)言，展示了傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的日本文化，受到觀眾的廣泛認(rèn)可。與既有IP不同的是，這些原創(chuàng)IP取得成功后，才有小說(shuō)和漫畫(huà)等出版，呈現(xiàn)出與既有IP相反的發(fā)展與延續(xù)路徑。

2019年，動(dòng)畫(huà)電影單一化、同質(zhì)化的情況有所好轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了較多原創(chuàng)IP電影，如《PROMARE》《天氣之子》《薄暮》《海獸之子》《若能與你共乘海浪之上》《HELLO WORLD》等。這些原創(chuàng)作品以其豐富性和差異性，為動(dòng)畫(huà)電影注入了新的活力。

2010—2019年，日本動(dòng)畫(huà)電影票房排名前十的影片中，原創(chuàng)IP有3部，占據(jù)了榜單前三名（見(jiàn)表3），足見(jiàn)此類(lèi)電影巨大的票房號(hào)召力?！赌愕拿??！泛汀短鞖庵印范紟в小笆澜缦怠眲?dòng)畫(huà)電影的風(fēng)格，這兩部作品的成功正是導(dǎo)演新海誠(chéng)抓住了現(xiàn)代社會(huì)敏感纖細(xì)的青少年一代的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共感的結(jié)果。

三、日本動(dòng)畫(huà)電影的海外反響

1.在全球市場(chǎng)的反響。和純商業(yè)化的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影相比，日本動(dòng)畫(huà)電影有其獨(dú)特的藝術(shù)感染力，不追求3D效果，更有導(dǎo)演自身的藝術(shù)和美學(xué)特征。進(jìn)入21世紀(jì)，《千與千尋》獲第75屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)，這是自該獎(jiǎng)2001年誕生以來(lái)，除美國(guó)夢(mèng)工廠、迪士尼的作品外唯一一部獲此殊榮的影片。此外，1部奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)、6部奧斯卡提名作品、4部入圍作品，說(shuō)明日本的動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上形成了獨(dú)特風(fēng)格，有了一定影響力和立足之地。

截至2020年1月26日在全球知名的電影評(píng)分網(wǎng)站IMDb動(dòng)畫(huà)電影評(píng)分排名Top 50的榜單上，日本作品占據(jù)了20個(gè)席位，僅次于動(dòng)畫(huà)電影大國(guó)美國(guó)（23席），這也意味著日本動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)超越了本土圈子，擁有了巨大的國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)了全球化。這20部影片中，吉卜力出品的動(dòng)畫(huà)電影獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，宮崎駿作品獨(dú)占9席，今敏、押井守、庵野秀明、大友克洋等知名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的作品也榜上有名。2010年后，隨著新海誠(chéng)、細(xì)田守等年輕一代導(dǎo)演的崛起，日本動(dòng)畫(huà)電影后繼有人（見(jiàn)表4）。

日本動(dòng)畫(huà)電影的觀眾評(píng)分較高，得到了全球觀眾的普遍認(rèn)可。與此同時(shí)，日本動(dòng)畫(huà)電影還啟發(fā)帶動(dòng)了好萊塢電影的創(chuàng)作，展現(xiàn)了日本動(dòng)漫文化對(duì)美國(guó)電影的巨大影響力?！侗I夢(mèng)空間》的靈感之一就是今敏的《盜夢(mèng)偵探》，而《環(huán)形使者》參照了大友克洋的《Akira》和《童夢(mèng)》。此外，好萊塢漸漸熱衷于購(gòu)買(mǎi)日本的經(jīng)典動(dòng)漫作品的版權(quán)改編成影視劇。近年來(lái)有《七龍珠》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《銃夢(mèng)》《拳皇》《死亡筆記》《大偵探皮卡丘》等多部日本的動(dòng)漫作品被好萊塢改編為真人電影并上映。未來(lái)幾年內(nèi)，《你的名字。》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《進(jìn)擊的巨人》等大熱作品將陸續(xù)被真人化。

2.在中國(guó)市場(chǎng)的反響。與有限的日本市場(chǎng)相比，以中國(guó)為代表的海外市場(chǎng)，有著更廣闊的增長(zhǎng)空間。中國(guó)作為全球第二大電影市場(chǎng)，和日本有著相近相通的文化背景，近年來(lái)二次元文化蓬勃發(fā)展，中國(guó)觀眾更能接受日本的動(dòng)畫(huà)電影。而且和美國(guó)大片比，日本電影引進(jìn)費(fèi)便宜，容易盈利，是中國(guó)片商引進(jìn)的熱點(diǎn)。

如圖4所示，2010—2019年，中國(guó)大陸從日本引進(jìn)了38部動(dòng)畫(huà)電影，總票房達(dá)到41.41億人民幣。2010和2011年，中國(guó)大陸嘗試引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影，票房不高。2012至2014年三年間，由于中日關(guān)系變冷，無(wú)任何日本影片在大陸上映。2015年開(kāi)始保守引進(jìn)2部日本動(dòng)畫(huà)電影，其中《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》獲得5.3億人民幣的票房成功。這直接影響了2016年的引進(jìn)情況，達(dá)9部動(dòng)畫(huà)電影之多。2017和2018年比較平穩(wěn)，2019年再次爆發(fā)，引進(jìn)13部，總票房達(dá)到了15.86億人民幣。

十年間在中國(guó)大陸票房破億元人民幣的日本動(dòng)畫(huà)電影有14部，其中有5部《哆啦A夢(mèng)》，和其他經(jīng)典IP如《名偵探柯南》《海賊王》等。動(dòng)畫(huà)電影《龍貓》（2018年）和《千與千尋》（2019年）在中國(guó)大陸正式上映，分獲1.74億和4.75億人民幣的票房收入。有評(píng)價(jià)說(shuō)是中國(guó)觀眾為自己的情懷補(bǔ)票，這也從另一方面體現(xiàn)了以宮崎駿作品為代表的日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影以其優(yōu)勢(shì)和魅力對(duì)中國(guó)觀眾產(chǎn)生的巨大的影響力和號(hào)召力。

《你的名字。》以5.77億人民幣成為中國(guó)票房最高的日本電影，《天氣之子》也收獲了2.81億人民幣的票房收入。這些成功讓中國(guó)的各大片商認(rèn)識(shí)到只要影片本身質(zhì)量過(guò)硬，原創(chuàng)IP也能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。因此，他們不僅引進(jìn)既有IP電影，也紛紛引進(jìn)原創(chuàng)IP電影，豐富了銀幕，同時(shí)也刺激了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。雖然中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影有個(gè)別作品創(chuàng)造了票房神話(huà)，但總體而言還處于起步階段，還需要在題材的寬度和深度、導(dǎo)演自身風(fēng)格的形成等方面向日本學(xué)習(xí)。

四、日本文化政策對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的影響

日本動(dòng)畫(huà)電影的成長(zhǎng)壯大離不開(kāi)政府一系列的文化政策和支持。日本早在1996年就正式確定了“文化立國(guó)”的基本國(guó)策，陸續(xù)頒布了《文化藝術(shù)振興基本法》（2001年）、《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（2003年）、《文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)戰(zhàn)略》（2010年）等法規(guī)政策，修改了《著作權(quán)法》，從國(guó)家戰(zhàn)略高度重視并推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)，并有目的地進(jìn)行對(duì)外文化傳播，以增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。2010年后，日本對(duì)外宣傳和國(guó)家形象塑造的重點(diǎn)放在了“酷日本”上，一個(gè)重要任務(wù)是依靠精良的動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)文化消費(fèi)與旅游人數(shù)的提升，提升日本在國(guó)際上的文化形象。動(dòng)畫(huà)電影是日本文化輸出的重要組成部分和海外經(jīng)濟(jì)收入的來(lái)源之一。除了票房所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入，電影衍生出的“圣地巡禮”則是更大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)日本十六綜合研究所的調(diào)查，《黑貓魯?shù)婪颉贰赌愕拿??！贰堵曋巍啡縿?dòng)畫(huà)電影給背景地岐阜縣總共創(chuàng)造了253億日元的經(jīng)濟(jì)收入，增加了2811個(gè)工作崗位。為促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，日本政府各部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，實(shí)施系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的、傾斜性的支持。

1.大力支持動(dòng)畫(huà)電影的制作及相關(guān)人才的培養(yǎng)。在動(dòng)畫(huà)電影制作方面，文化廳和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)省通過(guò)資金補(bǔ)償共同支持動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作。文化廳設(shè)立了“文化藝術(shù)振興補(bǔ)助金”，用于資助和鼓勵(lì)文化藝術(shù)創(chuàng)作。動(dòng)畫(huà)電影制作經(jīng)費(fèi)的一部分可以從國(guó)家得到補(bǔ)償，大大提高了動(dòng)畫(huà)公司制作精品的積極性。根據(jù)藝術(shù)文化振興基金公布的數(shù)據(jù)，2009—2018年的十年間，該基金共資助了77部動(dòng)畫(huà)電影，總資助額度達(dá)8億日元，并且動(dòng)畫(huà)電影的立項(xiàng)率（49.7%）高于一般的真人電影（30.9%）和紀(jì)錄片（33.9%）。2016年《你的名字?！贰对谶@世界的角落》分獲2000萬(wàn)日元的資助。此外，政府致力于動(dòng)畫(huà)電影人才的培養(yǎng)。文部省主要負(fù)責(zé)創(chuàng)作人才的培育，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省主要負(fù)責(zé)制片人的培養(yǎng)。文化廳還委托日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)執(zhí)行“青年動(dòng)畫(huà)制作人培養(yǎng)計(jì)劃”。這些為動(dòng)畫(huà)電影的制作培養(yǎng)了大量高層次實(shí)用型人才。

2.舉辦各種對(duì)外宣傳活動(dòng)，提高動(dòng)畫(huà)電影海外影響力。日本政府各部門(mén)通過(guò)舉辦宣傳活動(dòng)、提供資金支持等方式加強(qiáng)對(duì)日本動(dòng)畫(huà)電影的海外宣傳、交流，提高其海外影響力。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省負(fù)責(zé)通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站JapaCON對(duì)包括動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并且組織和資助日本電影參加國(guó)際展覽會(huì)。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省還設(shè)立J-LOP基金，支持日本映像作品的海外宣傳和本土化。文化廳委托公益財(cái)團(tuán)法人UNIJAPAN組織東京電影節(jié)，東京都政府和相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)舉辦東京動(dòng)漫展來(lái)提高日本動(dòng)漫的國(guó)際影響力。總務(wù)省委托放送內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外開(kāi)展促進(jìn)機(jī)構(gòu)（BEAJ）推進(jìn)國(guó)際合作。外務(wù)省通過(guò)國(guó)際交流基金對(duì)日本動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)行介紹宣傳和國(guó)際文化交流，并且通過(guò)駐外使館介紹日本文化。

3.助力動(dòng)畫(huà)電影IP開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射。這部分主要由“酷日本機(jī)構(gòu)”負(fù)責(zé)，通過(guò)向海外推出動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，向海外推廣日本文化，在世界范圍內(nèi)吸引和培養(yǎng)更多的“日本迷”。動(dòng)畫(huà)電影里的形象，如皮卡丘、機(jī)器貓、游戲王等形象贏得了世界范圍內(nèi)的粉絲，其周邊產(chǎn)品也大受歡迎，形成了巨大的市場(chǎng)。同時(shí)也讓海外消費(fèi)者通過(guò)電影作品和相關(guān)產(chǎn)品對(duì)日本產(chǎn)生好感，樹(shù)立日本既“卡哇伊”又“酷”的形象。為此，文化廳專(zhuān)門(mén)制作了中日英三語(yǔ)版本的“全國(guó)外景地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)”，方便游客查詢(xún)，將電影和旅游資源結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從電影產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)的輻射效應(yīng)。

五、日本動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

2019年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)不俗，《哪吒之魔童降世》票房破50億，《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，大陸動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正在被不斷激活。如何深入開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，日本的本土發(fā)展策略和國(guó)際宣傳策略都值得我們思考。

1.多機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)達(dá)到多文化領(lǐng)域“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的宣傳效果。現(xiàn)階段，日本是在內(nèi)閣府的主導(dǎo)下，各政府部門(mén)各司其職，從動(dòng)畫(huà)電影的制作、宣傳、擴(kuò)散這一系列給予大力的支持和引導(dǎo)。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、文部省、文化廳、厚生省等政府部門(mén)通力合作，從財(cái)政支持、人才培養(yǎng)、海外宣傳等各方面給予動(dòng)畫(huà)電影政策傾斜，各地方自治體和民間機(jī)構(gòu)也提供各種便利，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人去做。日本政府不遺余力地發(fā)展動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在牢牢把握發(fā)展產(chǎn)業(yè)的大方向的基礎(chǔ)上，將一部分專(zhuān)業(yè)工作委托給專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)去完成。日本文化廳將“文化藝術(shù)振興補(bǔ)助金”的評(píng)定交給日本藝術(shù)文化振興會(huì)來(lái)執(zhí)行，將人才培養(yǎng)項(xiàng)目交給日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)執(zhí)行，將海外宣傳等交給國(guó)際交流基金等專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)來(lái)執(zhí)行。這樣專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)處理專(zhuān)業(yè)的事，可以提高效率，省時(shí)省力。

3.加強(qiáng)海外宣傳活動(dòng)，培養(yǎng)穩(wěn)定忠實(shí)的粉絲群。日本通過(guò)宣傳以動(dòng)漫為主的流行文化，在國(guó)際社會(huì)上贏得粉絲，特別是“動(dòng)漫粉”，以增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。2003年，日本愛(ài)知電視臺(tái)在名古屋發(fā)起世界COSPLAY峰會(huì)大賽（WCS），發(fā)展至今已經(jīng)成為世界上最具國(guó)際影響力和參與性的賽事之一，培養(yǎng)了眾多動(dòng)漫迷。外務(wù)省于2007年設(shè)立“國(guó)際漫畫(huà)賞”（現(xiàn)為“日本國(guó)際漫畫(huà)賞”），以出資邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叩饺毡窘涣髟L(fǎng)問(wèn)的形式鼓勵(lì)各國(guó)漫畫(huà)愛(ài)好者參與，擴(kuò)大日本漫畫(huà)的國(guó)際影響力。此外，日本的駐外使館和國(guó)際交流基金在世界各地舉辦各類(lèi)文化節(jié)來(lái)宣傳日本文化。這些活動(dòng)和賽事為日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了無(wú)數(shù)的粉絲群和生力軍。動(dòng)畫(huà)電影也因此受益匪淺，以《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》等國(guó)民動(dòng)畫(huà)系列為代表的劇場(chǎng)版，正是因?yàn)橛泄潭ㄇ也粩嘣鲩L(zhǎng)的海外粉絲群，才有穩(wěn)定的海外票房保證。

作者單位 華北科技學(xué)院

本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)資助項(xiàng)目“日本對(duì)外文化形象建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：3142020012）的研究成果。

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