張碧涌

5G是當(dāng)下的流行熱詞，各種“5G+”概念層出不窮。對傳統(tǒng)媒體而言，以5G為代表的新技術(shù)、新應(yīng)用既是挑戰(zhàn)也是機遇，鞭策我們不斷加快媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

光明日報建設(shè)新型主流媒體的工作得到了以習(xí)近平同志為核心的黨中央的高度重視。2019年是光明日報創(chuàng)刊70周年，6月16日，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，對70年來光明日報團結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識界，在政治建設(shè)、理論創(chuàng)新、道德引領(lǐng)、教育啟迪、文化傳播、科學(xué)普及等諸多領(lǐng)域發(fā)揮的重要作用予以充分肯定，希望光明日報“堅持正確政治方向，堅守思想文化大報的定位，堅持守正創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播格局”，“傳遞黨中央對廣大知識分子的殷切期待和熱情關(guān)懷，把廣大知識分子緊緊團結(jié)在黨中央周圍”。總書記對光明日報工作的肯定，讓我們備受鼓舞，總書記對光明日報的希望和要求，為我們在新時代進一步做好黨的新聞輿論工作指明了努力方向。

光明日報社深度融合策略和實踐

2019年，光明日報深入學(xué)習(xí)貫徹總書記關(guān)于媒體融合的重要講話精神，深刻領(lǐng)會總書記賀信精神，積極落實中宣部推進媒體融合工作要求，加速推進“主力軍上主戰(zhàn)場”，制定了《光明日報社深度融合打造新型主流媒體工作方案》，明確了全媒體發(fā)展的近期、中期、遠期目標。

對內(nèi)，光明日報整合工作機構(gòu)，在原有融媒體中心的基礎(chǔ)上成立了光明日報全媒體總編室，打通“策、采、編、發(fā)、評”全流程。同時，設(shè)立了一批編委會直屬辦公室，從社級層面強化思想文化特色、新媒體特色、知識分子特色。例如，設(shè)立智庫辦公室，整合專家資源，充分發(fā)揮智媒功能、資政功能；設(shè)立“光明的故事”辦公室，持續(xù)生產(chǎn)短視頻品牌節(jié)目“光明的故事”；設(shè)立“突出貢獻知識分子聯(lián)絡(luò)辦公室”，服務(wù)院士、專家等老一輩知識分子；設(shè)立“新動力人群辦公室”，服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)中的新型知識分子。

對外，光明日報借船出海、借梯登高，與騰訊、今日頭條、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展從宏觀戰(zhàn)略到中觀項目、微觀產(chǎn)品的全面合作，不斷拓展傳播渠道、傳播能力，還與中國信息通信研究院、上海交通大學(xué)合作，應(yīng)用5G技術(shù)、智媒技術(shù)開發(fā)新媒體產(chǎn)品。

平臺建設(shè)上，光明日報正在打造新版客戶端，集成人工智能、主流算法推薦、視頻直播等新技術(shù)新應(yīng)用，使光明日報客戶端成為廣大知識分子“掌上的精神家園”。

通過這些實踐，我們不斷思考、不斷積累經(jīng)驗，更加清晰地認識到，在全媒體發(fā)展進程中，哪些理念是我們必須堅守的，哪些弊端是我們必須克服的。

光明日報全媒體發(fā)展的成果亮點

2019年以來，光明日報遵循習(xí)近平總書記賀信重要指示精神構(gòu)建全媒體傳播格局，推出一系列富有光明特色的新媒體產(chǎn)品，凸顯思想文化特色，在團結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識界上下功夫。

“光明的故事”系列視頻。這一組視頻是從2018年開始探索起步的，主要講述總書記牽掛的人、牽掛的事，傳遞總書記對知識分子的殷切期望和真情關(guān)懷，同時，也展現(xiàn)了渴望在新時代建功立業(yè)的中國知識分子不懈追求與忘我拼搏的奮斗精神。2019年全國兩會期間，光明日報又重磅推出《光明的故事》（第二季），共包含《致敬》《牽掛》《追光》《追夢》4期微視頻，被“學(xué)習(xí)強國”等平臺在重要位置推送，全國兩會期間全網(wǎng)瀏覽量超過1.12億；接下來5月18日，再次推出《光明的故事》微視頻《“總書記，我又能看書啦”》，講的是總書記關(guān)心的老阿姨龔全珍的故事，全網(wǎng)觸達量超過10億人次，產(chǎn)生了強烈的社會反響。

“高校招生光明大直播”?？倳涃R信指出，光明日報70年來在諸多領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，其中就有“教育啟迪”。光明日報已經(jīng)連續(xù)三年舉辦“高校招生光明大直播”，通過光明日報客戶端、光明網(wǎng)，并借助多個移動直播平臺聯(lián)動發(fā)力，讓高校招生信息“零距離”呈現(xiàn)在考生和家長面前。2019年的大直播覆蓋全國200多所高校，觀看直播的網(wǎng)友總數(shù)達1.85億。與2018年相比，不僅學(xué)校更多，觀看人數(shù)更多，而且實現(xiàn)了境內(nèi)外多平臺、多語種的立體化傳播。一些西部地區(qū)的高校因此獲得更多關(guān)注，如西安交大的直播共有來自20多個國家的網(wǎng)友觀看632萬次；寧夏大學(xué)的直播，有來自11個國家的網(wǎng)友觀看。

推出“光明追思”欄目?？倳涃R信要求光明日報傳遞黨中央對廣大知識分子的殷切期待和熱情關(guān)懷。為此光明日報專門成立了突出貢獻知識分子聯(lián)絡(luò)辦公室，進一步深化與知識分子典型的聯(lián)系，讓越來越多知識分子的故事在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)全媒體傳播。根據(jù)中央的安排，院士專家逝世后，要在光明日報上刊發(fā)訃告，這實際上是一種政治待遇。訃告內(nèi)容在報紙上受到規(guī)格和字數(shù)的限制，而讀者又非常希望了解這些院士專家的成就和事跡。報社對此進行了擴展，在新媒體平臺上推出“光明追思”欄目，在院士專家去世后，第一時間發(fā)布消息、圖文，緬懷其光輝的一生，2019年以來共發(fā)布了130多篇光明追思報道，成為互聯(lián)網(wǎng)上最具權(quán)威的信息源。例如，2019年1月16日，“中國氫彈之父”于敏先生去世，光明日報在新媒體端第一時間發(fā)布了追思報道，微信閱讀量迅速突破10萬+，幾小時內(nèi)，光明微博此條閱讀量超過1200萬。

推出“智庫問答”。 光明日報在移動端開辟“光明智庫你來問”微博欄目，邀請網(wǎng)友與各領(lǐng)域?qū)＜一樱鎸χ卮髥栴}不避諱，真問真答，取得了良好的互動效果。截至2019年12月11日，共發(fā)布話題164條，內(nèi)容涉及經(jīng)濟、政治、文化、生態(tài)、社會等方面。同時把每一期的互動問答整理成文字，在報紙版面刊發(fā)，實現(xiàn)了新媒體素材反哺報紙版面的有機融合。

光明日報新媒體發(fā)展的思路理念

光明日報不斷加快新媒體發(fā)展步伐，以理念創(chuàng)新指導(dǎo)實踐。

觀點立媒、觀點立微、觀點立端。在重大公共事件中及時迅速發(fā)出理性聲音，是主流媒體保有輿論影響力的關(guān)鍵，也是光明日報全媒體產(chǎn)品的價值體現(xiàn)?；谶@種認識，我們在移動端推出“光明網(wǎng)評”，不僅對教育科技等垂直領(lǐng)域新聞話題率先發(fā)聲，也對思想動態(tài)、文化現(xiàn)象、社會治理、公共秩序等領(lǐng)域話題，以知識分子視角進行專業(yè)化解讀、學(xué)理化評述、理性化闡釋，力求引導(dǎo)出價值性方向、建設(shè)性措施。

新媒體產(chǎn)品要成體系成系列。一般意義上而言，新媒體產(chǎn)品適合短、平、快，輕量化制作、及時化傳播。報紙有專欄、專題，新媒體產(chǎn)品也可以借鑒這樣的思路，成系列成體系推出，這樣容易形成辨識度，讓人記得住、留得下、傳得開。例如，為迎接新中國成立70周年，光明日報推出《70年，70城》，用短視頻、圖文的形式展現(xiàn)各地城市70年的變遷，每一期圖文、視頻聚焦一個城市，在光明日報“兩微一端”同步推出，每推出一個城市，都會在當(dāng)?shù)匦纬蔁崃曳错懀划?dāng)?shù)厥忻裨谂笥讶D(zhuǎn)發(fā)。

在新媒體平臺要重視做好人物報道。作為一張傳統(tǒng)大報，光明日報有一支富有經(jīng)驗、筆力深厚的采編隊伍。但是面對日新月異的新媒體傳播格局，要想團結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)好各領(lǐng)域的知識分子，光靠大篇幅的文字報道顯然不夠，配以圖文、音視頻、訪談等多種形式能夠增強宣傳效果。相比電視臺而言，傳統(tǒng)紙媒編輯記者在制作人物視頻時，不善于駕馭場景，不善于穿插式拍攝，但適合做人物深度訪談式采訪，這不僅符合傳統(tǒng)紙媒的專長特點，也符合光明日報的特色定位。在2019年國慶前夕，光明日報推出《一起走過70年》《我的前輩們》系列視頻，邀請航天專家孫家棟、航空專家王小謨、經(jīng)濟學(xué)家厲以寧、法學(xué)家張晉藩、考古學(xué)家劉慶柱、翻譯家許淵沖、建筑學(xué)家吳良鏞、人口學(xué)家鄔滄萍從各自的領(lǐng)域出發(fā)，談70年來的思索與感悟。走過70年的新中國，為什么是今天的樣子？他們在視頻中給出的一種解答，讓讀者直觀感受到其奮斗史就是新中國的成長史?！蹲呓菏俊液凸埠蛧g》系列視頻集中采訪了一批出生于1949年的院士，靠近院士們的工作和生活，通過溫情講述，讓觀眾體會到新中國一路走來的艱辛與輝煌。中宣部《新聞閱評》指出：光明日報通過系列人物短視頻，讓知識分子成“網(wǎng)紅”。

光明日報全媒體發(fā)展面臨的難點

光明日報經(jīng)過近幾年的媒體融合實踐，絕大多數(shù)編輯記者已經(jīng)充分認識到媒體融合的必要性，在觀念上接受了“全媒體”理念。但是面臨在很多傳統(tǒng)媒體的共性問題。

一是缺少懂技術(shù)、懂媒體、懂管理的新媒體技術(shù)應(yīng)用型人才。無論是移動互聯(lián)網(wǎng)紅利、自媒體紅利，還是短視頻紅利和大數(shù)據(jù)紅利，基本都被新浪微博、微信、抖音、快手和今日頭條等獲取，根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)領(lǐng)先。目前，光明日報還沒有真正建立起一支新媒體技術(shù)應(yīng)用型人才隊伍，這支隊伍對內(nèi)應(yīng)該能夠溝通策、采、編、發(fā)、評全流程，對外應(yīng)該能夠把前沿技術(shù)適配、應(yīng)用、整合到新聞生產(chǎn)中。而引進新媒體人才，報社在薪資、編制、戶口上都受到限制。成立專門的技術(shù)公司來引入人才，是報社未來探索的方向。

二是可持續(xù)發(fā)展能力有待加強。2014年以來，中央陸續(xù)多批次給予財政支持，推進報社媒體融合。媒體融合是一項長期工程，需要不斷投入大量的人力、物力、財力，如果一味依賴外部“輸血”，而不是自身“造血”，那么就面臨不可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險。光明日報目前在新媒體廣告經(jīng)營上還處在起步階段，下一步要積極探索廣告經(jīng)營、信息服務(wù)、版權(quán)合作等多種盈利渠道，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、平臺流量轉(zhuǎn)化為實際收益。

三是傳統(tǒng)編輯部門的編輯記者上主戰(zhàn)場的能動性有待提高。中央提出，媒體轉(zhuǎn)型需要主力軍上主戰(zhàn)場，牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地。光明日報一直在推動媒體融合，也取得了一些成效，采編部門的絕大多數(shù)編輯記者也有上主戰(zhàn)場的積極性，但是能動性不夠，不知道該怎樣投身新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)制作。最近，報社想了一些破解的辦法，主要是實行新媒體產(chǎn)品制作項目制，鼓勵傳統(tǒng)采編部門編輯記者與新媒體編輯記者自由組團合作，用靈活組團的形式打破部門之間的界限。報社給予資金支持，激發(fā)大家的生產(chǎn)積極性。為迎接新中國成立70周年，報社協(xié)調(diào)多部門共同研究確定新媒體報道方案，推出很多新媒體項目組。比如，《一起走過70年》《我的前輩們》系列視頻由報社全媒體總編室牽頭，邀請報社科技、文藝等部門資深編輯記者參與腳本創(chuàng)作，視頻拍攝制作由市場化專業(yè)團隊完成。通過項目制，吸引越來越多的編輯記者參與其中，進一步提高他們的新媒體素養(yǎng)，也一步步倒逼所有人向新媒體轉(zhuǎn)型。

四是自有新媒體平臺傳播力不足。媒體融合一方面要用好商業(yè)化平臺，同時也要建好自有平臺。在傳統(tǒng)媒體中，真正建好自有平臺的并不多，多數(shù)還是依賴微信、微博、抖音等商業(yè)化平臺來傳播內(nèi)容，光明日報也面臨這個問題。報社正在進行新版客戶端的開發(fā)，新版客戶端計劃加入主流算法推薦，能夠匹配用戶的閱讀需求，推薦富有光明日報特色的音視頻圖文，還計劃搭建直播平臺。我們希望通過技術(shù)驅(qū)動，讓自主平臺趕上商業(yè)化平臺的步伐。

五是團結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)青年知識分子有待加強。光明日報在團結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)老一輩知識分子、知名專家學(xué)者群體上做了大量卓有成效的工作，但是團結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)青年知識分子還做得不夠。時代變遷，技術(shù)迭代，青年知識分子面臨新的客觀環(huán)境，要想團結(jié)聯(lián)系引導(dǎo)服務(wù)他們，必須有新手段新方式。目前，光明日報正在打造建設(shè)面向知識分子和知識界的信息聚合和發(fā)布平臺——“光明號”，廣泛邀請各高校、科研院所、學(xué)術(shù)機構(gòu)、智庫，以及專家學(xué)者、青年學(xué)生、各領(lǐng)域知識分子，以單位或各個人身份入駐 “光明號”，通過整合囊括學(xué)人、學(xué)界、學(xué)術(shù)等各類移動信息資源，尤其是優(yōu)質(zhì)圖文、視頻和直播資源，進行成果發(fā)布、觀點展示、思想交流及互動討論，做大做活知識分子“朋友圈”。

5G時代已經(jīng)來臨，媒體生態(tài)將進一步發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)媒體必須增強緊迫感和主動性，與新技術(shù)新應(yīng)用齊頭并進。2019年1月，光明日報與中國信息通信研究院“互聯(lián)網(wǎng)+”智媒技術(shù)創(chuàng)新中心，并成為5G應(yīng)用產(chǎn)業(yè)方陣副理事長單位，是唯一一家中央媒體。接下來，光明日報會為“主力軍上主戰(zhàn)場”進一步做好做實軟硬件支撐。

在黨中央的關(guān)懷下，在各有關(guān)部門的關(guān)心、支持下，光明日報會更加努力，加速打造適應(yīng)移動互聯(lián)時代發(fā)展要求的中央新型主流媒體。

作者系光明日報社副總編輯