姜霄晗

廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500

摘 要 媒介技術(shù)變革和信息多元發(fā)展使得新聞報(bào)道方式多樣化。文章以《光明日?qǐng)?bào)》和@光明日?qǐng)?bào)2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例，采用內(nèi)容分析法，對(duì)比二者兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容和形式上的共性與個(gè)性，為一家媒體如何在媒介融合浪潮中在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)上發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行報(bào)道提供借鑒。

關(guān)鍵詞 光明日?qǐng)?bào)；@光明日?qǐng)?bào)；兩會(huì)報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0010-02

全國(guó)兩會(huì)作為每年定期召開(kāi)的關(guān)系國(guó)計(jì)民生的政治性會(huì)議，是媒體展露實(shí)力，創(chuàng)新傳播渠道和方式的主陣地。新媒體誕生前，傳統(tǒng)媒體對(duì)兩會(huì)的報(bào)道以長(zhǎng)篇幅政治、民生新聞為主，趣味性較低。隨著Web2.0為基礎(chǔ)的平臺(tái)——微博應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體對(duì)兩會(huì)報(bào)道的壟斷地位被打破，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等不再單一進(jìn)行報(bào)道，而是創(chuàng)建官方微博，以微文形式及時(shí)發(fā)布兩會(huì)信息。

《光明日?qǐng)?bào)》是中央宣傳部管轄的中央黨報(bào)，屬國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的主流媒體之一。其官方微博開(kāi)通于（以下簡(jiǎn)稱@光明日?qǐng)?bào)）2013年2月21日。截至2017年3月19日，粉絲數(shù)達(dá)1 278萬(wàn)。無(wú)論是作為黨的喉舌的《光明日?qǐng)?bào)》，還是媒介變革浪潮中的新星@光明日?qǐng)?bào)，都對(duì)兩會(huì)的報(bào)道呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。本文選取2017年光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下兩種不同類型的媒體對(duì)兩會(huì)的報(bào)道進(jìn)行對(duì)比，探究二者的個(gè)性與共性。

1 《光明日?qǐng)?bào)》和@光明日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容的特點(diǎn)

1.1 二者的兩會(huì)報(bào)道的重要性一致

選取《光明日?qǐng)?bào)》、@光明日?qǐng)?bào)2017年3月1日至3月16日有關(guān)全國(guó)兩會(huì)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：《光明日?qǐng)?bào)》兩會(huì)期間共發(fā)表638篇報(bào)道，占總報(bào)道的68%；@光明日?qǐng)?bào)發(fā)布341條微博，占其總報(bào)道的47%。

兩會(huì)期間，會(huì)議重大議題刊登在《光明日?qǐng)?bào)》的頭版，并于3月3至15日開(kāi)辟四版作為兩會(huì)特刊，大幅聚焦兩會(huì)。@光明日?qǐng)?bào)從3月1日起對(duì)兩會(huì)采取實(shí)時(shí)滾動(dòng)、重復(fù)報(bào)道，通過(guò)議程設(shè)置引導(dǎo)受眾關(guān)注兩會(huì)最新進(jìn)展，發(fā)布微博725條，有關(guān)會(huì)議341條，平均每天發(fā)布20條相關(guān)新聞。二者兩會(huì)報(bào)道重要性可見(jiàn)一斑。

1.2 《光明日?qǐng)?bào)》統(tǒng)籌縱深，@光明日?qǐng)?bào)通俗直白

廣度上，《光明日?qǐng)?bào)》題材涉及會(huì)議程序報(bào)道、工作報(bào)告、代表委員事跡或諫言、花絮報(bào)道。深度上，盡管受版面承載量的影響，但深度報(bào)道仍占總報(bào)道量的8%?！段覀兊木窦覉@ 迎來(lái)春色如許》《守護(hù)好民族最閃亮的坐標(biāo)》《高校立身之本在于立德樹人》等系列深度報(bào)道，凸顯其科教與文化定位。

@光明日?qǐng)?bào)兩會(huì)微博簡(jiǎn)潔通俗，會(huì)議直播位于發(fā)布消息首位。直播是新媒體的一大傳播特色，@光明日?qǐng)?bào)緊握這一優(yōu)勢(shì)，將繁瑣的會(huì)議流程簡(jiǎn)化成碎片化的圖文直播。受眾根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)接受到主動(dòng)選擇的轉(zhuǎn)變。

1.3 《光明日?qǐng)?bào)》主打精神文明報(bào)道，@光明日?qǐng)?bào)以民生報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)

劃分《光明日?qǐng)?bào)》和@光明日?qǐng)?bào)2017年兩會(huì)主題。政黨建設(shè)、政策出臺(tái)等屬政治主題；貨幣、金融等屬經(jīng)濟(jì)主題；教育、科技、家風(fēng)等屬精神文明主題；住房、就業(yè)、醫(yī)療等屬民生主題；兩會(huì)話題、花絮等屬其他主題；包含上述兩種及以上屬綜合主題。

《光明日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道中，精神文明類和民生類占總報(bào)道的半壁江山，與該報(bào)青年知識(shí)分子的受眾定位相關(guān)。@光明日?qǐng)?bào)的報(bào)道主題中，民生類主題居多，與受眾接受度相關(guān)：受眾在擁有更多自主選擇權(quán)的情況下更愿意選擇貼近于自己生活的內(nèi)容。（見(jiàn)表1、2）

2 《光明日?qǐng)?bào)》和@光明日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道形式的特點(diǎn)

2.1 《光明日?qǐng)?bào)》設(shè)置專版專欄，@光明日?qǐng)?bào)欄目設(shè)計(jì)個(gè)性化

兩會(huì)期間，《光明日?qǐng)?bào)》調(diào)整版面部署，頭版刊登重大議題報(bào)道。二、三版“要聞”刊登重要會(huì)議議程。四版“兩會(huì)新聞”介紹地方發(fā)展情況。五至八版為特刊，依據(jù)會(huì)議專欄專版設(shè)計(jì)。3月1日至16日，《光明日?qǐng)?bào)》最少6個(gè)、最多開(kāi)辟11個(gè)版面對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全方位“透視”。

@光明日?qǐng)?bào)在通過(guò)微博平臺(tái)設(shè)置相關(guān)話題，有#兩會(huì)正前方#、#90/95后提問(wèn)代表委員#、#諫言錄#、#知識(shí)界代表委員之聲#、#兩會(huì)特別策劃#、#光明談#六個(gè)欄目。欄目設(shè)置少且個(gè)性鮮明，均以微博話題的形式呈現(xiàn)，受眾通過(guò)微博搜索欄輸入話題即可瀏覽相關(guān)內(nèi)容。

2.2 《光明日?qǐng)?bào)》以通訊、評(píng)論為主，@光明日?qǐng)?bào)以消息為主

體裁是內(nèi)容之外的外在范式。本文將體裁劃分為消息、通訊、評(píng)論、邊緣類。邊緣類包括新聞故事、漫畫新聞、談話等非常規(guī)體裁。統(tǒng)計(jì)2017年《光明日?qǐng)?bào)》和@光明日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道體裁。

《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道體裁以通訊和評(píng)論為主：消息類較2016年有所下降；通訊類有所上升。198篇通訊的可見(jiàn)《光明日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮紙媒版面大、易做深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。@光明日?qǐng)?bào)在報(bào)道體裁上有別于《光明日?qǐng)?bào)》的均衡化，消息類體裁的報(bào)道共242篇，占總數(shù)的71%；通訊和評(píng)論總合不到總數(shù)的10%，邊緣類與《光明日?qǐng)?bào)》持平。二者充分發(fā)揮各自特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道。

2.3 《光明日?qǐng)?bào)》圖文并茂，@光明日?qǐng)?bào)圖量豐富

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)讀圖的時(shí)代，圖片不僅豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，更能滿足受眾審美需求。《光明日?qǐng)?bào)》頭版和“兩會(huì)新聞”文字報(bào)道居于核心，沿襲黨媒風(fēng)格。而“兩會(huì)特刊”上，多采用圖文報(bào)道和少量圖片報(bào)道。圖文并茂既能滿足受眾的審美需求，又能帶來(lái)良好傳播效果。

由于微博報(bào)道140字的限制，@光明日?qǐng)?bào)在兩會(huì)的報(bào)道中更多地選擇圖片報(bào)道，將文字附于圖片之上，圖片報(bào)道多于單一的文字報(bào)道。此外，《光明日?qǐng)?bào)》的配圖主要是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的大型會(huì)議圖片、代表委員的頭像；@光明日?qǐng)?bào)配圖包括圖表、組圖、代表委員照片，圖量豐富、圖類更多。

3 總結(jié)與建議

對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》和@人民日?qǐng)?bào)2017年兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容和形式進(jìn)行對(duì)比，得出以下結(jié)論：內(nèi)容上，二者兩會(huì)報(bào)道重要性一致。前者報(bào)道范圍廣、深度強(qiáng)，主打精神文明報(bào)道；后者通俗直白，以民生報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。形式上，前者為兩會(huì)設(shè)置專版專欄，后者凸顯個(gè)性化。體裁選擇上，前者以通訊、評(píng)論為主，后者的消息占絕對(duì)篇幅。圖片使用情況，《光明日?qǐng)?bào)》圖文并茂，@光明日?qǐng)?bào)圖量豐富。

綜上，新媒體迅猛發(fā)展既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。《光明日?qǐng)?bào)》和@光明日?qǐng)?bào)在2017年兩會(huì)報(bào)道中既積極順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)、相互借鑒，又充分發(fā)揮了各自報(bào)道的優(yōu)勢(shì)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》和@光明日?qǐng)?bào)一脈相承，前者借助后者擴(kuò)大影響力，后者依靠前者使其報(bào)道更加深刻。唯有取己之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短，才能最大限度地在各自的領(lǐng)域傳遞有價(jià)值的信息，更好地服務(wù)受眾。

參考文獻(xiàn)

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