朱超凡 陳 偉

（南京師范大學中北學院，鎮(zhèn)江 212300）

引 言

獨立學院是指按照新的機制和模式，與社會力量合作組織起來的本科層次的學院。獨立學院生存和發(fā)展的必要條件之一就是能夠招收到足夠的、理想的學生，同時也是投資者獲得利潤回報的保證條件。所以獨立學院的招生狀況顯得尤為重要，它是獨立學院建設以及發(fā)展的重要組成部分。以獨立學院現(xiàn)階段的招生宣傳情況作為研究的體系，對其提出了幾點對策，用以增強招生工作的實效性。

一、制定招生宣傳方案

首先，要結(jié)合本校的實際情況，根據(jù)當年招生計劃數(shù)、招生專業(yè)情況、往年的招生宣傳的經(jīng)驗與不足及本校招生宣傳人員的安排和招生宣傳費用的預算等方面情況，另外還要調(diào)研其他高校的招生宣傳情況，汲取好的宣傳方式和做法，做到全盤考慮，仔細分析，為方案的制定做好準備。

其次，根據(jù)前期收集和準備的資料來確定方案的主要內(nèi)容，一般在招生宣傳方案中要明確以下內(nèi)容：①要根據(jù)各地區(qū)各學校的生源情況，對招生工作制定詳細的規(guī)劃；②要確定具體的招生宣傳內(nèi)容，明確招生宣傳品制作以及安排情況；③要明確招生宣傳隊伍的建立方法和培訓及組織實施措施；④要對各類廣告媒體進行細致研究，分析其發(fā)布招生宣傳廣告的有效方法；⑤要加強對于收集而來的情報進行整理、加以分析和工作反映的安排。另外，在宣傳方案中還要制定出一些突發(fā)情況的應對措施。

最后，應將基本定型的方案在一定范圍內(nèi)征求意見和建議，特別是征求一些有招生宣傳經(jīng)驗的人員，請他們對方案提出自己的看法，這樣集思廣益，對于保證方案的實用有效非常重要。

二、獨立學院招生的現(xiàn)狀

獨立學院本身作為高等教育的重要組成部分，要想在激烈的市場中具有較強的吸引力和競爭力，首先就應該具有自己的品牌，要不斷地提升學校的知名度，要有良好的口碑，也只有這樣才能夠得到廣大考生的認同。

就目前來說，高等學校的專業(yè)設置五花八門，種類繁多，但是隨著社會的進步與發(fā)展，部分專業(yè)并不符合社會的需求?，F(xiàn)在，越來越多的學生更看重所學專業(yè)與就業(yè)的契合度。因此，獨立學院設置就業(yè)率較高，更加符合社會發(fā)展所需的專業(yè)也就變得十分重要。

獨立學院在師資等軟件建設上無法與公辦學校相比較，就應該注重改善學校的硬件環(huán)境，比如和學生日常生活密切相關(guān)的食宿問題。學生生活的好壞是廣大學生進校后的第一體驗，打造良好的校園環(huán)境，提升學生宿舍配套的硬件設施都會提升學生對于學校的滿意度。

各院校一般都會等到高考結(jié)束以后，去各個學校進行擺點，通過擺點對學校進行宣傳，并對學生的疑問進行解答，是現(xiàn)在比較常用的一種招生宣傳方式。互聯(lián)網(wǎng)的普及讓很多獨立院校開始在網(wǎng)絡上進行招生宣傳。對各院校招生宣傳方式進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擺點宣傳效果不太理想。由于各個學校都有很多獨立院校進行擺點，讓學生在大量宣傳擺點中進行選擇，就會導致學生出現(xiàn)選擇障礙；至于網(wǎng)絡宣傳方式，由于各院校發(fā)布的宣傳信息不夠全面，很難引起學生的關(guān)注，自然也就不能取得很好的效果。還有一些院校沒有選對宣傳重點，對學校的外在因素進行重點宣傳，對學校教學和內(nèi)涵卻是一帶而過，這樣不能吸引對學校辦學要求比較高的學生的注意。

三、獨立學院招生對策

為了增加獨立學院的招生競爭力，吸引更多的考生報考獨立學院，針對一些影響獨立學院招生的諸多因素，可以采取以下改進措施。

（一）提高學院的辦學水平和教育質(zhì)量

獨立學院的招生不僅要在獨立學院之間競爭，還要同其他辦學體制下的高校競爭，因此獨立學院只有提高辦學水平和教育教學質(zhì)量才能吸引更多的生源與人才，才能形成良性循環(huán)。學院要著力改善師資、實驗室設備、管理等基本辦學條件，為學生學習提供良好的軟、硬件環(huán)境。還要不斷加強學院教風、學風建設，激發(fā)教師教和學生學的熱情。同時，要從培養(yǎng)崗位應用型人才這一目標出發(fā)，加強并壯大教師團隊，培養(yǎng)優(yōu)秀的教師隊伍，改善教師的教學水平。

（二）加大獨立學院宣傳力度

社會對于獨立學院的認知還需要進一步提高，特別是在對獨立學院文憑的認可上存在疑問的時候，獨立學院更要注重自身的宣傳，利用招生宣傳的機會，客觀、真實地介紹自己，努力提高社會、考生和家長對于獨立學院的認識和認可。

學校要利用各類宣傳活動，對獨立院校的宣傳途徑作到全方位，多層面的宣傳，以提升招生宣傳工作的實效性。對于宣傳工作，要從宣傳手段和宣傳理念及宣傳媒體上做到一定的創(chuàng)新模式，把握合適的時機，在選擇媒體上，要做到電視有形象，廣播有聲音，網(wǎng)上有信息，報紙有文章，師生有口碑。學校一定要明確相關(guān)宣傳內(nèi)容，突出重點，加強招生宣傳工作的針對性。在宣傳內(nèi)容方面，學校應突出教育特色，進一步弘揚學校主題，宣傳優(yōu)良的學校精神和學風，樹立良好的校外形象。學校要注重宣傳加強師資隊伍和專業(yè)建設，發(fā)揮教師帶頭作用，實踐創(chuàng)新，提高就業(yè)率，進一步擴大學校在社會、家長和考生中的影響力，吸引更多的考生將本院校作為第一志愿。

（三）合理安排生源來源計劃

做好歷年新生質(zhì)量分析，合理安排生源來源計劃。針對獨立學院學費較高的現(xiàn)狀，向省外投放生源計劃時，多向經(jīng)濟發(fā)達省份、生源大省傾斜，對于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)根據(jù)其歷年報考率及報到率情況調(diào)整生源計劃的投放。還可以根據(jù)各個省份的經(jīng)濟狀況以及其特點來設置專業(yè)的選擇。

加強省內(nèi)外招生工作的宣傳，為高校招生工作的宣傳提供了良好的平臺。學院組織有關(guān)招生人員充分利用每個現(xiàn)場內(nèi)外招生咨詢會議，抓住每一次面試機會，并允許父母進行面對面的招生宣傳，以便考生和家長可以充分了解學校的文化背景、學校的性質(zhì)，專業(yè)的設置，為貧困學生設立獎學金和助學金，畢業(yè)生的就業(yè)形勢，一一耐心地向他們詳細解釋。

（四）創(chuàng)新招生宣傳形式，搭建多渠道招生團隊

招生工作離不開招生團隊，具有較強戰(zhàn)斗力的招生團隊對于獨立學院招生工作開展的好壞會產(chǎn)生直接的影響。因此，獨立學院搭建多渠道的招生團隊就顯得極其必要。例如，在全校營造全員招生的氛圍、在學生中開展母?；卦L活動、與高中緊密聯(lián)系建立生源基地、參與高考巡展活動等方式都能夠有效促進招生工作的開展。

結(jié) 語

我國獨立學院是高等教育發(fā)展重要組成部分，獨立學院的招生生源競爭越發(fā)激烈，為了爭取優(yōu)質(zhì)生源，為了了解獨立學院招生的現(xiàn)狀，對獨立學院招生策略進行了研究。本文分析了獨立學院招生的宣傳理念和對策，希望為獨立學院的招生提供有效的幫助。