◎紀(jì)冬梅

傳統(tǒng)出版社的強(qiáng)項(xiàng)是紙質(zhì)內(nèi)容的出版，2014年前后，以多媒體技術(shù)為主的信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展， 二維碼等新興技術(shù)形態(tài)的誕生給人們的生活帶來(lái)了巨大便利， 同時(shí)也給諸多商家?guī)?lái)了新的商機(jī)。 傳統(tǒng)出版社也將目光投入這一領(lǐng)域，由于出版思維、技術(shù)形態(tài)、內(nèi)容載體等發(fā)生的巨大變化， 多數(shù)出版社在轉(zhuǎn)型的途中都遭遇了很大的阻力。 幸然，在眾多出版人以及互聯(lián)網(wǎng)人的共同努力之下，逐漸在探索出了一套適用于傳統(tǒng)出版社的改革路徑。 本文試對(duì)傳統(tǒng)出版社的紙數(shù)融合發(fā)展之路略做探討，期望能對(duì)行業(yè)從業(yè)者有所借鑒。

一、 紙數(shù)融合發(fā)展是傳統(tǒng)出版社探索數(shù)字改革發(fā)展必經(jīng)之路

2015年7月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。 “互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入了大眾的視野?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，是指利用信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。 出版業(yè)也接受了這種新的訊息。 “互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版”進(jìn)入了大家的視線。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版“是一種新形式的創(chuàng)新，不僅助推了紙書(shū)內(nèi)容向數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)化，并且，于此同時(shí)，也助推了紙書(shū)的銷售，提升了紙書(shū)的價(jià)值。利用信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)行深度融合，可以創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。 也是未來(lái)數(shù)字出版的大勢(shì)所趨。

二、傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)如何開(kāi)展紙數(shù)融合發(fā)展之路

1.內(nèi)容的收集、存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)化

紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 數(shù)字出版的首要任務(wù)是要對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)化。那么如何收集、存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)化紙質(zhì)內(nèi)容資源就成了一個(gè)問(wèn)題。 紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化資源搜集整理好了，才是后續(xù)轉(zhuǎn)碼的基礎(chǔ)。

（1）內(nèi)容的收集和存儲(chǔ)

一本圖書(shū)出版后，需要搜集整理的圖書(shū)數(shù)字資源包括：排版文件、PDF 文件、TXT 純文本文件、 并且各種文件要滿足相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求。比如，PDF 格式的文件要求為帶文字層高清PDF，有條件的可以添加目錄索引等信息。

同時(shí)，還要搜集整理本書(shū)所包含的其他資源如：圖書(shū)封面、配套音頻等，方便后續(xù)的制作安排。 有條件的出版社應(yīng)該打造一套內(nèi)容資源存儲(chǔ)管理系統(tǒng)， 方便對(duì)數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行管理和有序安全分發(fā)。

（2）數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)化

單純的數(shù)字化資源不具備數(shù)字傳播價(jià)值， 沒(méi)有數(shù)字產(chǎn)品屬性。因此需要從數(shù)字資源向數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化。一般可以轉(zhuǎn)化的形式包括：電子書(shū)、音頻產(chǎn)品、微課產(chǎn)品，互動(dòng)內(nèi)容等。需要根據(jù)紙書(shū)內(nèi)容的具體特征來(lái)決定最終的轉(zhuǎn)化形式。比如文史哲類的產(chǎn)品適合向電子書(shū)轉(zhuǎn)化， 小說(shuō)類的適合向聲音產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。對(duì)于教輔類學(xué)習(xí)類圖書(shū)，適合向微課類和互動(dòng)類的形式轉(zhuǎn)化。

2. 選擇合適的數(shù)字產(chǎn)品展示方式

數(shù)字產(chǎn)品需要通過(guò)一定的形式來(lái)展播。 一般通用的數(shù)字內(nèi)容的展現(xiàn)方式有以下幾種。

（1）利用二維碼掃碼播放。二維碼是一種在移動(dòng)設(shè)備上超流行的一種編碼方式，使用手機(jī)掃一掃，手機(jī)便會(huì)自動(dòng)解析二維碼中所帶的信息，從而進(jìn)行內(nèi)容的展示和播放，使用這種方式的好處是較為輕便，不需要下載安裝等操作。缺點(diǎn)是二維碼掃播受網(wǎng)絡(luò)因素的影響較大， 不利是數(shù)字資源的緩存和保存。

（2）出版社自建APP 平臺(tái)。 用來(lái)集中展示某個(gè)出版社的數(shù)字資源，這種方法的好處是可以對(duì)資源進(jìn)行緩存，等讀者對(duì)資源進(jìn)行二次播放的時(shí)候就可以脫離網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行播放了，會(huì)取得比較好的閱讀效果。 不利之處在于，需要讀者進(jìn)行APP 的下載和安裝等操作， 可能會(huì)引起讀者的反感，認(rèn)為不夠方便。

（3）利用H5網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行播放。 這種播放方式與二維碼掃播有點(diǎn)類似， 不同之處在于采用H5網(wǎng)頁(yè)形式的播放多會(huì)對(duì)播放頁(yè)面進(jìn)行一些美化和集成的處理， 相當(dāng)于一個(gè)APP頁(yè)面，可以對(duì)多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行展示。 但是由于H5頁(yè)面對(duì)于使用功能方面有限制，有一些功能無(wú)法在H5頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)，因此誕生了第4種展示方式，小程序展示。

（4）利用小程序進(jìn)行展示。小程序展示是基于微信客戶端的，在其中集成了多種功能，和多種多樣的承載內(nèi)容的方式和工具，其可以實(shí)現(xiàn)的功能也相當(dāng)于一個(gè)簡(jiǎn)化的APP,但比APP 入口輕便，比H5網(wǎng)頁(yè)能承擔(dān)更多的功能。

在實(shí)際運(yùn)用中，可以多方考慮各種展示方式的優(yōu)缺點(diǎn)。考慮到讀者的使用習(xí)慣不同， 一種或多種載體也并不是相互矛。采用其中的一種或兩種形態(tài)來(lái)相互補(bǔ)充和融合，可以更好的滿足讀者的需求，增加圖書(shū)使用的便利性。

3. 論數(shù)字產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷

數(shù)字產(chǎn)品或平臺(tái)作為紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容的多媒體呈現(xiàn)或擴(kuò)充，可以起到連接紙書(shū)讀者，匯聚粉絲經(jīng)濟(jì)的功效，數(shù)字媒體作為天然的接觸面渠道，可以產(chǎn)生廣而告之的功效。數(shù)字產(chǎn)品+紙質(zhì)期刊的功效1+1>2..。 傳統(tǒng)出版企業(yè)正是缺少了這么一個(gè)匯聚粉絲，并且跟粉絲產(chǎn)生凝聚力的平臺(tái)。借助于數(shù)字多媒體平臺(tái)，我們可以將圖書(shū)的用戶導(dǎo)入到數(shù)字平臺(tái)，在平臺(tái)上為圖書(shū)用戶提供紙書(shū)的內(nèi)容拓展服務(wù)。 在時(shí)機(jī)成熟后，亦可開(kāi)發(fā)獨(dú)立的數(shù)字產(chǎn)品，為讀者服務(wù)。 同時(shí)產(chǎn)生一定的盈利。

在數(shù)字產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷方面， 多采用公眾號(hào)自媒體進(jìn)行推文的方式進(jìn)行。 由于數(shù)字產(chǎn)品與公眾號(hào)天然的屬性相同，因此可以與公眾號(hào)無(wú)縫連接，通過(guò)公眾號(hào)推文的方式進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的推廣，同時(shí)也可以對(duì)同源的紙書(shū)進(jìn)行推廣。

4. 數(shù)字產(chǎn)品與紙質(zhì)圖書(shū)的相互借力

真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)表明，數(shù)字產(chǎn)品的傳播和推廣，不僅不會(huì)影響紙質(zhì)圖書(shū)的銷量， 反而因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品便捷的傳播渠道和展示窗口， 可以帶來(lái)大量的曝光， 產(chǎn)生無(wú)限的邊際效應(yīng)，從而助推紙質(zhì)圖書(shū)的銷售。

出版社將圖書(shū)的用戶引入數(shù)字平臺(tái)， 在其上提供豐富的數(shù)字資源供讀者閱讀和觀看， 本身是對(duì)圖書(shū)提供的一種增值服務(wù)，將圖書(shū)的價(jià)值擴(kuò)大化，可以提升出版社的品牌和社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)，平臺(tái)豐富的數(shù)字資源對(duì)讀者有一種天然的吸引力，可以長(zhǎng)久的吸引紙質(zhì)讀者駐足。在平臺(tái)上所提供的關(guān)于紙質(zhì)圖書(shū)的一切訊息， 成為了紙質(zhì)圖書(shū)的天然免費(fèi)廣告推向因數(shù)字產(chǎn)品而停留的讀者， 產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，極大的提升了數(shù)字平臺(tái)的效用，對(duì)提升和樹(shù)立出版社的品牌很有幫助。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在紙書(shū)內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的融合方式、 融合手段越來(lái)越多。紙質(zhì)圖書(shū)的出版不斷借助數(shù)字手段轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在紙數(shù)融合發(fā)展的道路上，出版社不考慮擁抱新技術(shù)和新思維，便不能在生產(chǎn)中產(chǎn)生創(chuàng)新和新的生命力。

紙數(shù)內(nèi)容與數(shù)字產(chǎn)品的結(jié)合形式多種多樣，審慎思考，勇于嘗試，讓數(shù)字技術(shù)和紙書(shū)內(nèi)容充分融合，開(kāi)出絢爛而美麗的花朵。擁抱技術(shù)，打開(kāi)紙數(shù)融合發(fā)展之門(mén)是出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展必經(jīng)之路，也是出版產(chǎn)業(yè)整體改革的大勢(shì)所趨。