文 薛春鵬

一、以全方位創(chuàng)新催生全媒體建設(shè)

（一）生態(tài)創(chuàng)新：新聞生產(chǎn)與技術(shù)保障一肩挑

目前很多廣電媒體的負(fù)責(zé)人已經(jīng)意識(shí)到在智媒時(shí)代進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)新是非常有必要的，廣電的負(fù)責(zé)人既要對(duì)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行分管，還要對(duì)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行分管，從兩個(gè)方面求突破，一個(gè)方面是頂層設(shè)計(jì)，另一個(gè)方面是管理機(jī)制，以此來(lái)保證媒體融合正常進(jìn)行，隨著人工智能的發(fā)展，可以將人工智能應(yīng)用到廣電媒體中，實(shí)現(xiàn)機(jī)器人主播，實(shí)現(xiàn)虛擬主播，還可以將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到廣電媒體中，將大數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)用好。

（二）形態(tài)創(chuàng)新：全媒體生產(chǎn)、傳播與運(yùn)營(yíng)

隨著一些新興技術(shù)的發(fā)展，比如物聯(lián)網(wǎng)、AI、5G等，將這些新興技術(shù)應(yīng)用在廣電媒體中，可以擴(kuò)大信息來(lái)源的渠道，采集信息的方式會(huì)更加的多樣化，信息的傳輸方式也會(huì)更加的方便，在全媒體的建設(shè)中，要避免媒體簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)型，避免片面發(fā)展新媒體。

（三）語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新：平民化、生活化、網(wǎng)絡(luò)化

在發(fā)展新媒體時(shí)應(yīng)該進(jìn)行語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新，盡量使得語(yǔ)態(tài)平民化、生活化、網(wǎng)絡(luò)化，做到語(yǔ)態(tài)平民化是非常重要的，語(yǔ)態(tài)平民化指的是語(yǔ)態(tài)要能夠體現(xiàn)平民的情懷，試想一下，如果語(yǔ)態(tài)和平民離得很遙遠(yuǎn)，新聞產(chǎn)品就喪失了和用戶交流的能力，做到語(yǔ)態(tài)的生活化也是非常的重要的，語(yǔ)態(tài)生活化指的是要將故事講得生動(dòng)，貼近生活，這樣才能提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。做到語(yǔ)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化也是非常重要的，語(yǔ)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化指的是用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言去講述故事，這樣才能夠貼近用戶。

（四）樣態(tài)創(chuàng)新：移動(dòng)優(yōu)先、直播第一、互動(dòng)增效

要進(jìn)行新聞傳播的樣態(tài)創(chuàng)新必須要做到移動(dòng)優(yōu)先、直播第一、互動(dòng)增效，在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，不僅僅要實(shí)現(xiàn)電視，電腦，平板，手機(jī)等平臺(tái)的直播，還應(yīng)該在直播節(jié)目中加入互聯(lián)網(wǎng)元素，比如可以在節(jié)目中穿插微信上墻，投票，開通報(bào)名通道等，還可以設(shè)置一些抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。

二、以融產(chǎn)品研發(fā)催化內(nèi)容與技術(shù)鑲嵌式融合

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，新聞生產(chǎn)和技術(shù)保障是由不同的部門進(jìn)行管理，這樣分開管理直接導(dǎo)致了每個(gè)臺(tái)只對(duì)自己負(fù)責(zé)的那一部分比較上心，對(duì)自己不負(fù)責(zé)的那一部分則是不管不顧，這樣嚴(yán)重阻礙了節(jié)目的創(chuàng)新，影響了融合產(chǎn)品的研發(fā)。因此讓內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)引領(lǐng)，支撐形成合力是非常有必要的。

三、以融媒體平臺(tái)建設(shè)催進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)深度融合

不管是傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展還是新興的媒體的融合發(fā)展，進(jìn)行融媒體平臺(tái)建設(shè)都是非常有必要的，對(duì)于融媒體新聞中心來(lái)說(shuō)，融媒體平臺(tái)建設(shè)不能簡(jiǎn)單化，有的媒體會(huì)在技術(shù)改造方面投資好多錢，但是在生產(chǎn)傳播運(yùn)行機(jī)制方面并沒(méi)有創(chuàng)新，對(duì)于要納入融媒體新聞中心的節(jié)目也沒(méi)有明確，也沒(méi)有做到新老媒體內(nèi)容生產(chǎn)的融合，技術(shù)和內(nèi)容也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融合，導(dǎo)致了傳播也沒(méi)有融合，因此要想保證新聞傳播的質(zhì)量，必須以融媒體平臺(tái)建設(shè)催進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)深度融合。

四、以激勵(lì)與保障等制度建設(shè)催發(fā)內(nèi)容與技術(shù)融合的剛性

要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的融合，必須以激勵(lì)與保障等制度建設(shè)來(lái)保證，在獎(jiǎng)罰制度等方面，將記者編輯和技術(shù)人員看作一個(gè)整體，讓他們成為利益共同體，對(duì)好策劃、好故事要進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，也應(yīng)該獎(jiǎng)勵(lì)那些使用多種新技術(shù)直播新聞產(chǎn)品的人。

五、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)以上所述，智媒時(shí)代的到來(lái)使得廣電媒體面臨著很大的壓力，使得廣電媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也對(duì)廣電媒體有了新的要求，在這種這種情況下，廣電行業(yè)在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候只是使用傳統(tǒng)的方式，會(huì)直接導(dǎo)致整個(gè)廣電行業(yè)的發(fā)展受到阻礙，也會(huì)使得用戶的要求難以得到滿足，最后會(huì)使得自身在所有行業(yè)中的地位受到嚴(yán)重的威脅，因此，在發(fā)展的過(guò)程中，廣電行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，積極順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，將內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行深度的融合，不斷迎接媒體融合過(guò)程中的挑戰(zhàn)并創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇，以此實(shí)現(xiàn)行業(yè)在智媒時(shí)代更好更快地發(fā)展。