文 祝曉寧

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的數(shù)字媒體形態(tài)，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新型媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字媒體等。新媒體不同于以前的媒體，它產(chǎn)生的比較晚，更新速度更快，便于傳播，而且還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。雖然不能說新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體，但是實(shí)際上現(xiàn)代社會(huì)的大多數(shù)人的信息來源都是手機(jī)和電腦。傳統(tǒng)媒體電視新聞?dòng)浾邞?yīng)做出改變?nèi)ト谌脒@個(gè)新媒體猛烈發(fā)展的時(shí)代，給自己做出一份職業(yè)成長規(guī)劃，完成事業(yè)上的轉(zhuǎn)型。

一、與時(shí)俱進(jìn)，掌握新媒體的工作技能

傳統(tǒng)媒體的電視新聞?dòng)浾咧皇菍?duì)語言上的表達(dá)能力和稿件撰寫的寫作能力有著專業(yè)上的要求，而新媒體卻對(duì)信息的傳播者有著更高的要求。新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的不同就是受眾地位的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體興盛的時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落后，受眾主要的知識(shí)信息都來源于報(bào)刊、廣播和電視。這些媒體定時(shí)更新，新聞報(bào)道缺少及時(shí)性，并且由于國家的支持缺少社會(huì)上的競爭對(duì)手，導(dǎo)致受眾在信息接收上處于被動(dòng)地位?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地快速發(fā)展，手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾迎來了一個(gè)信息大爆炸的黃金時(shí)代。人們憑借手機(jī)和電腦可以隨時(shí)隨地地接收來自外界的信息，抖音、快手、B站等各種短視頻網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的橫空出世讓人們足不出戶的情況下在一件事情發(fā)生后幾分內(nèi)遠(yuǎn)在千里之外就能夠知道，甚至打破了國家的界限。微博、知乎、微信公眾號(hào)也能為那些在某些領(lǐng)域中有所成就的人提供專業(yè)上的信息分享平臺(tái)，并通過知識(shí)分享取得經(jīng)濟(jì)效益。各種知識(shí)信息平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下層出不窮，受眾從一開始只能被動(dòng)接受到如今的“亂花漸欲迷人眼”，一躍成為信息傳播上的選擇者，掌握了信息傳播過程的主導(dǎo)權(quán)。各種短視頻直播、社交軟件的流行，使人人都可以成為信息的傳播者，只要依靠受眾的高點(diǎn)擊量，就能成為媒體領(lǐng)域的中心人物。新媒體時(shí)代“人人都是媒體人”的現(xiàn)狀，加大了媒體行業(yè)的競爭趨勢，在這種大環(huán)境下就必須要求媒體人自身素質(zhì)的優(yōu)秀。電視新聞?dòng)浾咭惨莆招旅襟w傳播的技能來向受眾傳遞自己的新聞內(nèi)容，他們可以學(xué)會(huì)怎樣制作微信公眾號(hào)，怎樣剪輯自己拍攝的視頻上傳到視頻平臺(tái)上，積累自己的受眾數(shù)量，傳播自己的新聞內(nèi)容。新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的技能操作，為自己的工作轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

二、順應(yīng)潮流，學(xué)習(xí)新媒體的傳播手段

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾呓o大眾的印象就是板板正正坐在電視臺(tái)的直播間或者在外景直挺地站在鏡頭面前給大家播報(bào)新聞。新媒體的出現(xiàn)，同樣是一個(gè)新聞事件，有的媒體人卻可以采取調(diào)侃、吐槽、搞笑的說話方式對(duì)一個(gè)新聞事件表達(dá)出自己的看法，正確引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀念，既可以吸引受眾的視線和興趣，也可以向社會(huì)傳遞正能量，這就已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新聞工作者的目的。這就表明，要讓受眾了解新聞事件不一定非要讓新聞?dòng)浾咴趪?yán)肅的氛圍中解說事件，也可以采用詼諧幽默的語言敘說一個(gè)新聞事件。在新媒體時(shí)代，媒體人比拼的不再只是知識(shí)能力，更多的是內(nèi)容，是創(chuàng)意。電視新聞?dòng)浾呦胍@得更多受眾的目光和認(rèn)同，必須改進(jìn)自己的傳播新聞的手段，不再拘泥于傳統(tǒng)媒體，也可以通過新媒體為社會(huì)發(fā)聲。首先，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，新聞工作者要提前對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行思考和策劃，打造創(chuàng)意內(nèi)容，吸引受眾。根據(jù)調(diào)查，在新聞?lì)悇e中點(diǎn)擊率和閱讀量最高的就是娛樂新聞。電視新聞?dòng)浾呖梢葬槍?duì)一些娛樂事件展開分析，進(jìn)行深度評(píng)論，用吸引眼球的方法，引導(dǎo)社會(huì)正確的輿論走向，給受眾樹立正確的道德價(jià)值觀念。如果一個(gè)有文化有知識(shí)的新聞工作者能夠發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢通過自己的新聞內(nèi)容幫助受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，那么他為什么不能改變自己的形象當(dāng)一個(gè)“網(wǎng)紅”呢？新的文化生態(tài)環(huán)境中，邊緣文化和主流文化之間的界限已經(jīng)模糊到分不清彼此，唯一緊要的是為自己貼上特定的小眾標(biāo)志，通過網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)對(duì)簡單的強(qiáng)制性的主流進(jìn)行抵抗，發(fā)出自己獨(dú)特的聲音，尋求相似價(jià)值觀人的認(rèn)同，最終贏得粉絲的關(guān)注和追捧。比如，著名的網(wǎng)絡(luò)名人Papi醬，本名姜逸磊，是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生。談起她，我相信很多人腦海里都會(huì)想起這個(gè)集美貌與才華于一身的女子，說話速度快，使用變音器，毒舌、精分、犀利，這已經(jīng)成為她的印象標(biāo)簽。在視頻里，她不像普通的網(wǎng)紅那樣妝容精致，也不是那種美人形象。恰恰相反，在鏡頭里的她經(jīng)常素顏，穿著隨意，常常一人分飾兩角，采用對(duì)話的方式說出自己的道理。正是這種反常的形象塑造，恰恰滿足了受眾心理的好奇心和娛樂需要。Papi醬的嘗試，為許多新聞工作者提供了一條不一樣的道路。新聞?dòng)浾咭部梢赃m當(dāng)?shù)貟伻ァ皣?yán)肅”“無趣”的標(biāo)簽，用別樣的傳播手段引導(dǎo)輿論，吸引受眾的眼光。

三、推陳出新，提高新媒體的傳播質(zhì)量

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以在短視頻社交平臺(tái)上上傳視頻，具有極大的隨意性。它可以是一段逛街的視頻，也可以是一段做菜的視頻，沒有門檻，沒有要求。但是，在短視頻平臺(tái)中那些粉絲數(shù)量過百萬千萬的主播們，一定會(huì)有屬于自己風(fēng)格的形象標(biāo)簽。對(duì)于他們來說，每一期的視頻內(nèi)容都要經(jīng)過精心策劃，反復(fù)拍攝，還要有自己的創(chuàng)意。對(duì)于新聞工作者來說，也是如此。電視新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展平臺(tái)由傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體與其他人相比并非不是沒有優(yōu)勢的。他們早就熟悉了鏡頭的角度，在鏡頭里闡述他們對(duì)一個(gè)事件的看法對(duì)于他們而言是完全沒有壓力的。除此之外，他們作為新聞工作者在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上早就鍛煉的對(duì)新聞事件的線索十分敏感，對(duì)一個(gè)事件的發(fā)生能有著自己獨(dú)特的看法和立場。他們寫出的新聞文章總是能夠切中事件的要害，句句引人深省，至少在作品內(nèi)容的質(zhì)量和深度上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先他人。電視新聞?dòng)浾呖梢栽谧约涸械穆殬I(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，制作出有深度、有知識(shí)、有質(zhì)量的視頻內(nèi)容，改進(jìn)向受眾傳播的方法，學(xué)會(huì)用有趣的語言吸引大眾的眼光。就好像同樣是學(xué)習(xí)歷史，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)上的歷史課程和各種歷史紀(jì)錄片，我們更傾向于想要聽《百家講壇》的易中天講故事。同樣在做一件事情，不同的人用不同的表達(dá)方式就會(huì)產(chǎn)生不一樣的影響效果。

在新媒體的發(fā)展平臺(tái)上，電視新聞?dòng)浾哂斜匾Ａ糁趥鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)知識(shí)，同時(shí)也要學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的表達(dá)方式，提高自己作品內(nèi)容的質(zhì)量，能夠給社會(huì)上的人們帶來思考，教導(dǎo)人們樹立正確的道德價(jià)值觀，為社會(huì)塑造一個(gè)和諧的氛圍。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為社會(huì)帶來了新興的工作崗位。微博運(yùn)營、微信公眾號(hào)運(yùn)營、短視頻運(yùn)營以及短視頻主播等職業(yè)如雨后春筍一樣受到眾多公司的需求。新媒體的出現(xiàn)并不會(huì)必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消亡，我們需要正視這場媒體革命，希望傳統(tǒng)媒體的電視新聞?dòng)浾吣軌蛟谶@場革命中把握機(jī)遇，在做好自己本職工作的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，學(xué)習(xí)掌握在新媒體行業(yè)的技能知識(shí)，找準(zhǔn)自己的位置，從而實(shí)現(xiàn)自己新的價(jià)值。