摘要：如何在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下來創(chuàng)新電視文藝晚會，使文藝晚會能夠更多的被老、中、青群體所接受，成為了電視工作者期待解決的難題之一?；诖?，本文探索了如何在當(dāng)今新媒體環(huán)境下時電視文藝晚會能夠更好的為人們所接受，主要圍繞利用大數(shù)據(jù)技術(shù)定位受眾群體，合理的確定電視文藝晚會的觀眾層次，借助新媒體來開拓傳播平臺進行論述，希望可以為當(dāng)前新媒體環(huán)境下的電視文藝晚會的創(chuàng)新提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視文藝晚會;創(chuàng)新;策略

中圖分類號：J022????? 文獻標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0109-01

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.074

在新媒體的環(huán)境下，人們更加傾向于利用電腦和手機等移動終端來觀看電視節(jié)目，并且電視文藝晚會的這種形式也與快速發(fā)展的時代要求不完全適應(yīng)。所以在上述環(huán)境下，電視文藝晚會必須不斷的創(chuàng)新，才能擴大晚會的影響力和收視率，下文進行分析。

一、根據(jù)大數(shù)據(jù)確定受眾定位

通常情況下，電視文藝晚會都是以多種節(jié)目類型的綜合晚會形式呈現(xiàn)給觀眾的，其中包含的節(jié)目種類十分龐雜，符合大眾審美和多種年齡層分布，這就要求了晚會的策劃工作人員需要具備一定的觀察力和分析能力，能夠結(jié)合相應(yīng)的主題來正確的定位晚會的內(nèi)容，合理的安排好不同節(jié)目的排序、演員的數(shù)量、舞臺調(diào)度等。截至目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶高達八億人次，參與付費觀看的群體也有兩三億人。上述龐大的數(shù)據(jù)蘊含著豐富的信息，可以分析出不同年齡群體的興趣愛好，以及大致預(yù)測該晚會的基本收視情況，所以廣大的文藝晚會從業(yè)人員應(yīng)該合理的利用這些數(shù)據(jù)，判斷出什么樣的節(jié)目適合于什么樣的群體觀看。

盡管老一代的表演藝術(shù)家，其表演的形式和風(fēng)格都十分優(yōu)秀，并且表演的內(nèi)容也比較容易通過審核。但是如果一場文藝晚會僅僅依靠這些老一輩的表演藝術(shù)家，那么必然會犧牲掉大量的年輕一代收視群體，但如果全部采用一些如TF boy等年輕的演員，那么勢必會犧牲掉中年及中年以上的收視群體。上述現(xiàn)象值得晚會的籌備人員所重視，所以在受眾的定位方面一定要重點分析，合理的安排不同受眾群體的表演人員，只有這樣才能夠充分的吸引觀眾觀看。

二、新媒體助力電視文藝晚會開拓傳播平臺

在當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視的媒介作為傳統(tǒng)的大眾傳媒霸主和龍頭，其市場份額被不斷的蠶食?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告在2019年六月所占的市場份額已經(jīng)高達71%，遠遠超出傳統(tǒng)的電視媒體廣告，并且互聯(lián)網(wǎng)的自制節(jié)目也在不斷的發(fā)展中逐步正規(guī)，與電視節(jié)目相比也基本達到分庭抗禮的局面。網(wǎng)絡(luò)春晚相比于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目來說來得更早一些，并且發(fā)展的勢頭也更加猛烈。網(wǎng)絡(luò)春晚最早是由互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民在線下發(fā)起的自發(fā)性活動，并且這些活動吸引了不少網(wǎng)絡(luò)觀眾。第一屆的網(wǎng)絡(luò)春晚是央視春晚在2007年為了擴大自身的知名度而創(chuàng)辦的，從此網(wǎng)絡(luò)出來也經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，不僅被其他電視媒體爭相收購播放版權(quán)，同時也爭奪了央視電視出版的用戶群體。所以電視文藝晚會應(yīng)該充分的吸取網(wǎng)絡(luò)春晚的經(jīng)驗，具體工作可以從如下幾個方面展開。

（一）多屏互動

全媒體媒介環(huán)境隨著三網(wǎng)融合的不斷深入而成為常態(tài)，電視文藝晚會必須借助嶄新的新媒體平臺，才能被大眾所認可，達到不掉隊的目標(biāo)。電視文藝晚會從業(yè)者必須學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)中的與觀眾互動的方式，充分的吸收網(wǎng)絡(luò)文化中的雙11狂歡節(jié)、京東618等互聯(lián)網(wǎng)晚會，吸收快手抖音等草根文化為代表的流行元素，盡可能的在晚會的播出過程中引入一些與觀眾互動的環(huán)節(jié)，例如支付寶的開五福、微信的搖一搖紅包、新浪微博的話題等來吸收網(wǎng)絡(luò)觀眾群體。

（二）全媒體覆蓋立體傳播

目前國內(nèi)主流電視媒體的大型文藝晚會均已實現(xiàn)了多屏直播或多屏播放，不僅在紙媒、廣播這樣的傳統(tǒng)媒介傳播，還要覆蓋到視頻網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號這樣的新媒體平臺，形成多媒體的宣傳矩陣。根據(jù)統(tǒng)計部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年的央視春晚跨屏收視率高達37%，真正實現(xiàn)了一屏帶多屏的共振效果。

三、結(jié)語

電視文藝晚會是我國傳統(tǒng)的人們喜聞樂見的電視節(jié)目形式，盡管當(dāng)前電視晚會在新媒體的環(huán)境下收視率受到了很大的沖擊，但這對于電視晚會的從業(yè)人員來說，不僅僅是一個挑戰(zhàn)，同時也是一個機遇，要求在觀眾的層次定位、表演人員和演出內(nèi)容等方面都應(yīng)該做到與時俱進，不斷的創(chuàng)新，從而使其更加符合當(dāng)代人民的生活方式和受眾的心理，這對于提高我國電視文藝晚會的受歡迎程度有著重要的意義。

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作者簡介：趙灣灣（1991-），女，漢族，江蘇南京人，學(xué)士，電視節(jié)目導(dǎo)演，從事電視節(jié)目制作相關(guān)工作。