江海蓉

[摘要]在融媒體時(shí)代下，催生了一系列短視頻平臺(tái)，短視頻日趨發(fā)展壯大。短視頻內(nèi)容精煉、特色鮮明，但在短視頻快速發(fā)展的過(guò)程中也暴露出了一些問(wèn)題，在融媒體時(shí)代下積極推動(dòng)短視頻的發(fā)展，應(yīng)該充分借鑒電視媒體的視頻制作編輯方式，以此來(lái)更好地推動(dòng)短視頻的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]融媒體;短視頻;發(fā)展路徑

在融媒體環(huán)境下，短視頻異軍突起，成為現(xiàn)階段傳播范圍廣、粉絲群體多的一種新的傳媒方式。短視頻的門(mén)檻相對(duì)比較低，創(chuàng)作主體比較多元，任何用戶(hù)都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的上傳與發(fā)布來(lái)制作推廣短視頻。這雖然能夠在很大程度上推動(dòng)短視頻的發(fā)展，但也容易帶來(lái)相關(guān)的負(fù)面問(wèn)題。比如短視頻內(nèi)容參差不齊，存在較強(qiáng)的低級(jí)趣味。為更好地推動(dòng)短視頻的發(fā)展，應(yīng)該充分借鑒電視媒體的視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)更好地推動(dòng)短視頻的發(fā)展。

一、短視頻的定義以及特征分析

在融媒體時(shí)代下，短視頻異軍突起，成為人們信息瀏覽、趣味玩轉(zhuǎn)的主要媒介。特別是抖音、快手等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，更在很大程度上推動(dòng)了短視頻的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)階段用戶(hù)群體最廣泛、互動(dòng)性最強(qiáng)的社交新方式。

（一）短視頻的概述

短視頻是指在各種短視頻平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)幾秒到幾分鐘不等。在融媒體時(shí)代下，一系列短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，更在很大程度上推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。短視頻的主題內(nèi)容是非常多元化的，它既可以成為電視新聞媒體的重要報(bào)道方式，如央視等主流電視媒體紛紛開(kāi)設(shè)了自己的抖音號(hào)來(lái)進(jìn)行某條新聞的集中推送或者重點(diǎn)報(bào)道，也可以成為廣大用戶(hù)休閑娛樂(lè)的方式和媒介，比如普通用戶(hù)注冊(cè)抖音號(hào)來(lái)發(fā)布生活趣事等等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，短視頻得到了快速的傳播與發(fā)展：比如人們可以借助于手機(jī)客戶(hù)端來(lái)隨時(shí)收看短視頻，也可以快速編輯發(fā)布短視頻。

（二）短視頻的特征

在融媒體時(shí)代，短視頻業(yè)已成為一種主要的傳播方式以及交互方式。依托于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，短視頻一經(jīng)產(chǎn)生便發(fā)展迅猛，用戶(hù)量更是數(shù)以?xún)|計(jì)。特別是一些主流短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，更在很大程度上推動(dòng)了短視頻的發(fā)展，甚至業(yè)已實(shí)現(xiàn)了對(duì)微信、微博的全面趕超。短視頻具有非常顯著的特征：

第一，短視頻的時(shí)間相對(duì)較短，這本身給予了用戶(hù)隨意收看、快速瀏覽的自由。在融媒體時(shí)代，碎片化閱讀是用戶(hù)主要的方式。在短視頻平臺(tái)上，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間來(lái)進(jìn)行收看，這使得它的用戶(hù)群體非常廣泛。特別是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入快速發(fā)展，受眾群體可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行快速的瀏覽以及查看。正因?yàn)槎桃曨l的“短小精悍”，滿(mǎn)足了人們快速化的閱讀體驗(yàn)，也才使得短視頻的發(fā)展速度異常迅猛，也才使得廣大短視頻平臺(tái)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。

第二，豎向短視頻的出現(xiàn)，更滿(mǎn)足了人們移動(dòng)觀看的需求。比如抖音豎向短視頻，用戶(hù)可以在走路、乘車(chē)等任何場(chǎng)景下移動(dòng)進(jìn)行觀看，而且可以在較短時(shí)間內(nèi)把握視頻主題，實(shí)現(xiàn)一次性看完。以抖音、快手等瀏覽量過(guò)億的熱門(mén)短視頻平臺(tái)為例，它們?cè)谶M(jìn)行視頻內(nèi)容的推送過(guò)程中，注重結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣。較之于橫屏觀看，豎屏觀看更加符合人們的需要，也更能夠滿(mǎn)足人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景中的應(yīng)用。比如人們?cè)诔俗步煌〞r(shí)，豎屏觀看可能更有便捷性，也更能夠提升受眾的認(rèn)知水平。

第三，短視頻制作門(mén)檻低。短視頻的制作是非常簡(jiǎn)單的，可以說(shuō)是“傻瓜模式”，這在很大程度上推動(dòng)了短視頻的普及，但也滋生了內(nèi)容質(zhì)量差、低級(jí)趣味性等問(wèn)題。任何用戶(hù)只要具備簡(jiǎn)單的視頻拍攝功能，使用智能手機(jī)，就可以進(jìn)行短視頻的制作和上傳?，F(xiàn)階段，一些極速版本的編輯軟件的出現(xiàn)，更是在很大程度上推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。

第四，短視頻的傳播效率是非常高的。比如在新聞事件中，現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)可以隨時(shí)通過(guò)短視頻的方式來(lái)進(jìn)行編輯傳播，這能夠整體提升傳播效率，但也容易滋生相對(duì)片面化的信息，增加了受眾信息選擇的難度。

二、融媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展路徑

在融媒體時(shí)代下，短視頻的發(fā)展速度是非常迅猛的。依托于簡(jiǎn)單化的制作以及廣泛的傳播平臺(tái)等，在很大程度上推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。但在短視頻快速發(fā)展的過(guò)程中，也存在著較為明顯的問(wèn)題，如內(nèi)容質(zhì)量差、趣味性不高等。為推動(dòng)短視頻的發(fā)展，可以依托電視媒體等傳統(tǒng)媒體來(lái)不斷制作和推送高質(zhì)量的短視頻。

（一）主流媒體要巧妙借力

推動(dòng)短視頻的健康積極發(fā)展，離不開(kāi)主流媒體，尤其是傳統(tǒng)電視媒體的支持。而在融媒體時(shí)代下，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，若不注重變革和創(chuàng)新、不實(shí)施“多條腿”走路，也勢(shì)必造成嚴(yán)重的受眾分流，同時(shí)也直接影響電視新聞或信息的傳播效率。因此，在短視頻迅猛發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該充分嫁接在主流電視媒體上。同時(shí)，電視媒體也要學(xué)會(huì)充分借力，以此來(lái)不斷維系穩(wěn)定的受眾群體。相比短視頻，電視媒體具有豐富的信息資源，同時(shí)具有先進(jìn)的視頻編輯理念以及視頻傳播技術(shù)，只有當(dāng)電視媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，將先進(jìn)科學(xué)的電視編輯技術(shù)與短視頻制作技術(shù)相結(jié)合時(shí)，才能不斷拓展短視頻的發(fā)展路徑，也才能整體保障短視頻的制作質(zhì)量。比如央視就借助于抖音平臺(tái)，成立了央視新聞的抖音號(hào)，積極推送重大新聞事件。在央視等主流媒體的短視頻中，用戶(hù)不僅可以看到完整的新聞信息，也能夠欣賞高超先進(jìn)的視頻制作技術(shù)。因此，積極推動(dòng)短視頻的發(fā)展，離不開(kāi)主流媒體的助力。只有引導(dǎo)主流媒體巧妙借力，才能為短視頻發(fā)展指明方向，為廣大用戶(hù)樹(shù)立標(biāo)桿，同時(shí)，也能夠在價(jià)值引導(dǎo)方面發(fā)揮必要的積極的作用。

（二）維護(hù)視頻生產(chǎn)者的合法權(quán)益

在融媒體時(shí)代下，短視頻同樣可以稱(chēng)之為知識(shí)內(nèi)容，特別是一部分優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)家的視頻內(nèi)容，更具有版權(quán)性。為有力推動(dòng)短視頻的健康有序發(fā)展，積極為廣大用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)尊重知識(shí)、尊重版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)氛圍，應(yīng)該充分尊重視頻生產(chǎn)者的合法權(quán)益。一方面，作為視頻發(fā)布以及推廣的平臺(tái)，應(yīng)該充分注重保護(hù)視頻生產(chǎn)者的合法權(quán)益，依托于科學(xué)清晰的內(nèi)容生產(chǎn)以及制作的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，積極促使內(nèi)容生產(chǎn)者嚴(yán)格按照短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范來(lái)科學(xué)操作，不斷提升自身的自覺(jué)性。同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)中肆意剽竊他人視頻內(nèi)容，或者編輯整合多段視頻內(nèi)容的用戶(hù)，必須給予嚴(yán)厲的懲戒，不斷警示他們尊重原創(chuàng)、積極主動(dòng)地發(fā)布原創(chuàng)。另一方面，短視頻平臺(tái)還應(yīng)該積極為廣大用戶(hù)提供一個(gè)便捷快速的舉報(bào)渠道，明確舉報(bào)的流程，鼓勵(lì)用戶(hù)自覺(jué)規(guī)范自身行為，注重保護(hù)自己的原創(chuàng)作品，并且具備一定的監(jiān)督意識(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為要及時(shí)進(jìn)行舉報(bào)。

（三）加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管

在快速發(fā)展的過(guò)程中，短視頻呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，任何用戶(hù)都可以基于自己的偏好來(lái)上傳發(fā)布短視頻，這在繁榮短視頻內(nèi)容、推動(dòng)短視頻發(fā)展的同時(shí)，也容易滋生內(nèi)容不健康、主題負(fù)能量的視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在加大監(jiān)管力度、加強(qiáng)違規(guī)懲戒、采用封號(hào)等方式進(jìn)行管理的同時(shí)，同樣離不開(kāi)法律法規(guī)的完善。因此，在實(shí)踐過(guò)程中，為更好地推動(dòng)短視頻的發(fā)展，廣電總局以及網(wǎng)信辦等應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，不斷制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、完善監(jiān)管規(guī)范，在督促網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大監(jiān)管力度的同時(shí)，也要從社會(huì)監(jiān)管層面來(lái)為短視頻的發(fā)展?fàn)I造良好的外部空間。短視頻的傳播速度是非?？斓?，特別是在當(dāng)前短視頻的用戶(hù)數(shù)量不斷實(shí)現(xiàn)新的突破，為卓有成效地凈化網(wǎng)絡(luò)空間，為更好地營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，全方位推動(dòng)短視頻的健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該全方位加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督與管理，及時(shí)把關(guān)短視頻的發(fā)展方向以及應(yīng)用體驗(yàn)。

（四）科學(xué)提升用戶(hù)的媒介素養(yǎng)

在融媒休時(shí)代下短視頻的發(fā)展非堂訊狂短視頻的用戶(hù)更是不計(jì)其數(shù)，涉及到不同行業(yè)、不同年齡、不同地域等。用戶(hù)是短視頻內(nèi)容的接收者，同時(shí)也是短視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者、制作者。為全面推動(dòng)短視頻的發(fā)展，應(yīng)該不斷提升用戶(hù)的媒介素養(yǎng)。一方面，整個(gè)社會(huì)環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都應(yīng)該宣傳推廣健康積極的內(nèi)容。比如短視頻平臺(tái)可以積極推送一些正能量的信息，減少甚至不推薦負(fù)能量、消極情緒的信息，不斷加強(qiáng)和提升用戶(hù)審美素養(yǎng);另一方面，政府部門(mén)以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺(tái)還應(yīng)該強(qiáng)化用戶(hù)的規(guī)則意識(shí)，特別在用戶(hù)注冊(cè)使用前，要讓他們明確短視頻的規(guī)則。

在融媒體時(shí)代下，短視頻作為一種交互性強(qiáng)大的產(chǎn)品，得到了迅猛發(fā)展。但短視頻在快速發(fā)展的過(guò)程中也存在著較大問(wèn)題。為全面推動(dòng)短視頻的發(fā)展，應(yīng)該充分發(fā)揮主流電視媒體的作用，同時(shí)不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度。

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