李紅菊

（四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院）

基于新媒體環(huán)境背景下，廣告策劃在果業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色，構(gòu)建系統(tǒng)的果業(yè)廣告策劃體系逐漸成為水果產(chǎn)業(yè)研究的重點(diǎn)；其次，新媒體技術(shù)給果業(yè)廣告策劃帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給廣告業(yè)和水果產(chǎn)業(yè)提供了潛在的發(fā)展機(jī)遇。鑒于此，需有效融合新媒體的突出優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮廣告策劃的特點(diǎn)，進(jìn)而通過(guò)創(chuàng)新廣告模式、優(yōu)化廣告策劃技巧、加強(qiáng)廣告營(yíng)銷觀念等多方面策略，實(shí)現(xiàn)果業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)新發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)的媒體方式，在果業(yè)中被廣泛應(yīng)用，新媒體與水果產(chǎn)業(yè)廣告策劃有機(jī)融合儼然成為林果業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。現(xiàn)階段，廣告策劃策略不斷向各行業(yè)拓展，為其提供了良好的發(fā)展載體。在經(jīng)歷了傳統(tǒng)的廣告模式后，線上廣告逐漸占據(jù)重要地位，具體表現(xiàn)為用戶基數(shù)大、跨區(qū)域分布廣、創(chuàng)意性高等特點(diǎn)，充分展現(xiàn)了巨大的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，有效促進(jìn)了果業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)于水果產(chǎn)品營(yíng)銷主要側(cè)重于生產(chǎn)加工、品牌建立及零售促銷等方面，對(duì)果業(yè)廣告策劃的研究缺乏足夠的重視。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為[1]，利用整合營(yíng)銷手段能夠顯著提高水果產(chǎn)品的銷量，包括報(bào)紙、電視廣告、雜志等傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。但隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，構(gòu)建多維、多角度及多層次的廣告策劃方案迫在眉睫，主要表現(xiàn)為兩方面，一是充分利用現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，將水果產(chǎn)品的服務(wù)信息與策劃方案有機(jī)融合[2]；二是在重要區(qū)域、公眾平臺(tái)發(fā)布廣告。鑒于此，果業(yè)廣告策劃作為廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，亦是實(shí)現(xiàn)水果產(chǎn)品暢銷目的的重要保障，同時(shí)，及時(shí)提出相應(yīng)廣告策劃方案是時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的個(gè)性化需求。要建立高效的廣告策劃體系，必須精確定位市場(chǎng)，使得廣告策劃內(nèi)容能夠與消費(fèi)群體產(chǎn)生良性互動(dòng)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

■新媒體環(huán)境下廣告策劃在果業(yè)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

（一）與消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴

果業(yè)廣告策劃體系必須依托新媒體技術(shù)平臺(tái)，借助新媒體強(qiáng)大的技術(shù)手段，在進(jìn)行廣告策劃過(guò)程中，能夠與消費(fèi)群體進(jìn)行密切互動(dòng)，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的及時(shí)反饋，有效處理廣告策劃方案中所存在的問(wèn)題，并快速優(yōu)化調(diào)整，從而全面提高策劃方案的針對(duì)性和時(shí)效性[3]。新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代廣告策劃設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用能夠有效實(shí)現(xiàn)策劃要素的多元性，建立在與消費(fèi)群體良性互動(dòng)基礎(chǔ)之上，不僅如此，還可以拓展到市場(chǎng)的巨大需求，比如可以在手機(jī)App進(jìn)行投放廣告、利用微博、朋友圈延伸銷售渠道，且能夠與消費(fèi)受眾體產(chǎn)生良好反應(yīng)。其次，基于新媒體技術(shù)的廣告策劃互動(dòng)性能夠縮減水果企業(yè)和市場(chǎng)的時(shí)空距離，提升廣告策劃的體驗(yàn)效應(yīng)，便于水果產(chǎn)品以多種廣告方式進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

（二）確保廣告策劃的精確性

新媒體背景下果業(yè)廣告策劃具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理功能，將產(chǎn)品要素、廣告要素進(jìn)行有效整合，有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體能夠及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)搜索，依托強(qiáng)大計(jì)算機(jī)處理系統(tǒng)，及時(shí)分析出市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，且保證與數(shù)據(jù)信息平臺(tái)進(jìn)行匹配，推送出消費(fèi)群體的喜愛產(chǎn)品，從而制定出針對(duì)性的廣告策劃方案[4]?；诖?，現(xiàn)代廣告策劃的數(shù)據(jù)分析能力和精確程度是傳統(tǒng)廣告策劃方案不具備的。

■新媒體環(huán)境下果業(yè)廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）廣告策劃的定位

新媒體技術(shù)和果業(yè)廣告的有機(jī)融合，對(duì)廣告精確定位和創(chuàng)新發(fā)展更進(jìn)一步明確，極大地增強(qiáng)了廣告策劃的針對(duì)性和有效性，充分展現(xiàn)了廣告策劃的效果和價(jià)值。傳統(tǒng)的廣告策劃手段注重模式的單一化，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)要素、策劃方式、市場(chǎng)需求及活動(dòng)執(zhí)行等方面仍按照規(guī)定的流程執(zhí)行，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃的統(tǒng)一性[5]。但在新媒體技術(shù)背景下，新時(shí)代廣告策劃的定位與傳統(tǒng)模式不同，必須保證廣告定位精確和創(chuàng)新，從而促進(jìn)果業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。這種創(chuàng)新模式有利于廣告策劃能夠滿足市場(chǎng)、消費(fèi)者的迫切需求，動(dòng)態(tài)地掌控廣告策劃要素，且水果產(chǎn)品信息傳遞更直觀，提高消費(fèi)者對(duì)廣告策劃的認(rèn)可度。

（二）廣告策劃的市場(chǎng)調(diào)研

現(xiàn)階段，基于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量急劇增加，部分企業(yè)逐漸將果業(yè)廣告策劃的目光向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸，引發(fā)了傳統(tǒng)廣告模式和互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷策劃的激烈碰撞，使得廣告策劃要素發(fā)生了顯著的變化?；诖耍瑫r(shí)代經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展要求果業(yè)廣告策劃必須轉(zhuǎn)變思路，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求進(jìn)行充分調(diào)研，結(jié)合當(dāng)前所面臨的現(xiàn)狀，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷、生命周期、策劃手段及經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行科學(xué)分析，尋求最優(yōu)的廣告策劃方式。

（三）廣告策劃的創(chuàng)意呈現(xiàn)

果業(yè)廣告策劃的設(shè)計(jì)手段需具有一定的創(chuàng)意性，將不同的創(chuàng)新要點(diǎn)以不同的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)群體。在新媒體環(huán)境下，廣告策劃的創(chuàng)意呈現(xiàn)必須結(jié)合特定的市場(chǎng)，進(jìn)行有效的要素傳遞，科學(xué)分析自然環(huán)境因子、人群文化等因素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)意性差異，保證能夠與不同人群的偏好相融合，促進(jìn)廣告策劃方案的良好發(fā)展。

■新媒體環(huán)境下果業(yè)廣告策劃的影響因素

（一）水果產(chǎn)品的廣告策劃營(yíng)銷觀念

眾所周知，水果產(chǎn)品種類繁多，不同產(chǎn)品的市場(chǎng)定位各異。在果業(yè)廣告策劃活動(dòng)過(guò)程中，必須重點(diǎn)考慮營(yíng)銷策略，首先，需對(duì)水果產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和設(shè)計(jì)要素進(jìn)行科學(xué)分析，才能高效制定出符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的廣告策劃方案。廣告策劃的核心目的就是對(duì)水果產(chǎn)品進(jìn)行廣泛有效的宣傳，促進(jìn)消費(fèi)群體對(duì)水果產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)可，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。鑒于此，果業(yè)廣告策劃必須結(jié)合產(chǎn)品的消費(fèi)能力和價(jià)格檔次，以滿足不同消費(fèi)人群，這樣有利于顧客在購(gòu)買水果產(chǎn)品時(shí)，不再過(guò)度重視價(jià)格，而是將目光轉(zhuǎn)向水果的整體價(jià)值，使其價(jià)格更加模糊化。

（二）水果產(chǎn)品的廣告策劃創(chuàng)新理念

基于新媒體環(huán)境的果業(yè)廣告策劃方案，需能夠?qū)λa(chǎn)品的信息要素進(jìn)行重點(diǎn)突出，主要表現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的廣告腳本和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念兩方面。首先，創(chuàng)新理念是廣告策劃基礎(chǔ)，一般要考慮多方面因素，比如廣告策劃的設(shè)計(jì)步驟、信息整合及投入成本多方面，但實(shí)際策劃過(guò)程中必須將創(chuàng)新理念貫穿至每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。其次，廣告策劃的創(chuàng)新理念有利于突破傳統(tǒng)思維，從而實(shí)現(xiàn)果業(yè)廣告策劃的表現(xiàn)形式、內(nèi)容及方式的多樣化，這與水果產(chǎn)品廣告策劃活動(dòng)的初衷相一致。在某種意義上，廣告策劃的創(chuàng)新理念賦予果業(yè)經(jīng)濟(jì)的新生命力，并得到顧客的高度認(rèn)可。

■新媒體環(huán)境下果業(yè)廣告策劃優(yōu)化策略研究

（一）基于新媒體環(huán)境創(chuàng)新果業(yè)廣告策劃模式

新媒體技術(shù)的創(chuàng)新理念極大地促進(jìn)了果業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代化廣告策劃手段有效取代了傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷策略，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)改造的背景下，必須創(chuàng)新果業(yè)廣告策劃模式。比如，水果企業(yè)可以采用線上和線下相結(jié)合的廣告模式以滿足市場(chǎng)的需求，對(duì)水果產(chǎn)品的廣告策劃方案進(jìn)行針對(duì)性把控，創(chuàng)新果業(yè)廣告策劃的形式及內(nèi)容，有效整理設(shè)計(jì)要素和信息傳遞，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略和策劃方案并重的目的，充分保證資源的合理化流動(dòng)和分配，確保廣告策劃和果業(yè)無(wú)縫對(duì)接，同時(shí)，構(gòu)建系統(tǒng)的廣告策劃體系必須熟知市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生的效果和行為取向。其次，提高果業(yè)廣告策劃模式的整體價(jià)值，需在廣告的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，依托新媒體技術(shù)，切實(shí)把握消費(fèi)群體的心理訴求，使得消費(fèi)群體能夠通過(guò)這種方式對(duì)水果產(chǎn)品有更深層次的認(rèn)知，促進(jìn)果業(yè)知名品牌的建立。

（二）基于新媒體環(huán)境優(yōu)化果業(yè)廣告策劃技巧

廣告策劃想要在水果產(chǎn)品銷售中發(fā)揮更重要的作用，必須優(yōu)化相關(guān)的策劃技巧，充分體現(xiàn)廣告的創(chuàng)新發(fā)展理念。首先，可從廣告主題和形式入手，通過(guò)對(duì)廣告設(shè)計(jì)要素進(jìn)行合理整合，抓住廣告策劃核心主題，結(jié)合水果產(chǎn)品的屬性，以創(chuàng)意性的宣傳形式提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，廣告策劃可以根據(jù)消費(fèi)者的思維進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，對(duì)策劃技巧進(jìn)行優(yōu)化，使得不同類型的廣告策劃方案能夠滿足市場(chǎng)的個(gè)性化需求，展現(xiàn)出極強(qiáng)的傳播力。對(duì)于廣告訴求而言，需對(duì)消費(fèi)群體的感性認(rèn)知進(jìn)行重點(diǎn)考慮，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，以滿足廣大消費(fèi)者的需求。

■結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境背景下，給果業(yè)經(jīng)濟(jì)和廣告策劃行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給其帶來(lái)了巨大的商機(jī)和機(jī)遇。新媒體技術(shù)和果業(yè)廣告策劃的有機(jī)融合，成為林果業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的突破點(diǎn)。在廣告策劃過(guò)程中，需有效結(jié)合水果產(chǎn)品的信息要素，精確定位市場(chǎng)和消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過(guò)創(chuàng)新廣告模式、優(yōu)化策劃等手段，推動(dòng)果業(yè)和廣告業(yè)的雙向發(fā)展。