江輔華

（江西信息應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)家的大力支持以及文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，隨著動(dòng)漫的發(fā)展及受眾群體的擴(kuò)大，動(dòng)漫對(duì)受眾群體的思維方式和行為方式的影響也在擴(kuò)大。作為才起步的中國(guó)動(dòng)漫，當(dāng)然不能和發(fā)展已經(jīng)趨于成熟的日本動(dòng)漫、美國(guó)動(dòng)漫相比，中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該立足于中國(guó)的實(shí)際情況之上，有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。中國(guó)動(dòng)漫還有著廣闊的發(fā)展空間，動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展基于民族文化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為文化傳播的生力軍。

■我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

近年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展的契機(jī)。在此之前，我國(guó)動(dòng)漫并沒(méi)有受到足夠的重視，缺少技術(shù)、人才和資金，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，缺少一些優(yōu)秀作品，給了日本動(dòng)漫、美國(guó)動(dòng)漫等外來(lái)動(dòng)漫占據(jù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。日本動(dòng)漫將教育、浪漫主義、文化與動(dòng)漫相結(jié)合，進(jìn)一步完善了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。美國(guó)動(dòng)漫擁有完整的故事體系、人物設(shè)定、優(yōu)秀的創(chuàng)新題材，面向各個(gè)年齡層次。反觀中國(guó)動(dòng)漫，與相對(duì)成熟的日本動(dòng)漫、美國(guó)動(dòng)漫相比難以取得受眾群體的認(rèn)可，并暴露出許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫現(xiàn)階段的弊端。受眾群體認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫人物形象塑造不足、每部分內(nèi)容不足導(dǎo)致時(shí)長(zhǎng)過(guò)短、更新過(guò)慢、劇情單調(diào)沒(méi)有創(chuàng)新、受眾年齡趨于低齡化等問(wèn)題。

我國(guó)動(dòng)漫雖然取得了一些不錯(cuò)的成就，但是這些動(dòng)漫仍然以歷史改編、神話故事改編、小說(shuō)改編、游戲改編創(chuàng)作出來(lái)，仍難以給我國(guó)動(dòng)漫一個(gè)準(zhǔn)確的定位。并且中國(guó)正處于飛速發(fā)展的時(shí)期，對(duì)于文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致盜版橫行，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定影響。廣電總局對(duì)于動(dòng)漫內(nèi)容的審查體系不夠完善，雖然有一些暴力、色情的動(dòng)漫作品會(huì)被刪減或禁播，但是對(duì)于抄襲卻沒(méi)有明確的規(guī)定，行業(yè)內(nèi)抄襲事件屢見(jiàn)不鮮。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，缺乏完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅成熟。當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商缺乏新的發(fā)展理念，在運(yùn)營(yíng)中仍然將重點(diǎn)放在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)，忽視了作品的設(shè)計(jì)和制作，更缺乏后期衍生品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，很多動(dòng)漫產(chǎn)品從設(shè)計(jì)策劃到后期的發(fā)展出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)狀，而動(dòng)漫領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，主要?jiǎng)?chuàng)意在動(dòng)漫的表現(xiàn)形式上，且?guī)?dòng)漫畫(huà)、游戲等衍生品的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這與日本美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式存在很大的差距，如美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，衍生出很多生活用品和玩具等，還有主題公園，我國(guó)雖然近些年動(dòng)漫衍生品也不斷增多，但是整體上缺乏設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不完善。

近些年來(lái)隨著政策的扶持和動(dòng)漫市場(chǎng)的擴(kuò)大，很多人投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，但是整體來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品鳳毛麟角，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)都是一些水平比較低的粗制濫造的動(dòng)漫作品，這給國(guó)外很多動(dòng)漫作品可乘之機(jī)。動(dòng)漫技術(shù)的制作水平不足，難以與國(guó)外的動(dòng)漫抗衡，從世界范圍來(lái)看，日本，美國(guó)和英國(guó)等都是動(dòng)漫的生產(chǎn)制作強(qiáng)國(guó)，具有比較成熟的動(dòng)漫制作技術(shù)，很多都是高水平的精良制品，我國(guó)動(dòng)漫制作技術(shù)上，與日本的動(dòng)漫畫(huà)面制作所呈現(xiàn)出來(lái)的和諧畫(huà)面相比，還有一定的差距，雖然很多也逐漸模仿國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)，但是所呈現(xiàn)處理的東西總是差強(qiáng)人意，再加上發(fā)展中不能結(jié)合時(shí)代發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，難以迎合廣大受眾的喜好。同時(shí)我國(guó)動(dòng)漫題材比較單一，缺乏深層次的內(nèi)涵，不能吸引更多的受眾，很多作品再帶來(lái)娛樂(lè)性的同時(shí)，不能起到令人深思的目的，無(wú)法起到文化渲染和傳播的作用。

鏈條不完善、政策缺位、文化理念缺位、產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)。部分研究人員基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析得出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展源動(dòng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭是選材，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容素材庫(kù)已經(jīng)非常豐富，包括輕小說(shuō)及漫畫(huà)在內(nèi)，但是素材被轉(zhuǎn)化成動(dòng)漫的每年只有十部左右。精品動(dòng)漫寥寥無(wú)幾原因在于政策被濫用，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容缺乏資金渠道，對(duì)作者權(quán)益的保護(hù)及內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)化較為薄弱。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度小，盜版猖獗知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是近年來(lái)各行各業(yè)都在熱議的話題，也說(shuō)明我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的突出。只要是受歡迎的動(dòng)畫(huà)品牌無(wú)不存在這樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害的情況，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠拿出的對(duì)策非常少，這就使得本就脆弱的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加難以產(chǎn)生持續(xù)動(dòng)力良性發(fā)展。

■中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的破冰之路

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展黃金期。動(dòng)漫一直受中國(guó)人的廣大歡迎，從最開(kāi)始引入的日本動(dòng)漫到國(guó)漫的興起和不斷突破，動(dòng)漫已經(jīng)在中國(guó)具有了一定的市場(chǎng)規(guī)模。2004年，我國(guó)的動(dòng)漫營(yíng)收達(dá)到了117億元，當(dāng)年52家機(jī)構(gòu)組織都進(jìn)行了動(dòng)漫的申報(bào)立項(xiàng)。2005年，動(dòng)漫的申報(bào)立項(xiàng)機(jī)構(gòu)達(dá)到了68家，同比上升30.77%。直至今日，我國(guó)每年都有上百個(gè)動(dòng)漫申報(bào)立項(xiàng)，制作動(dòng)漫的企業(yè)機(jī)構(gòu)高達(dá)上千家，而進(jìn)行動(dòng)漫剪輯的自媒體遍及全國(guó)。一般我們將制作動(dòng)漫的機(jī)構(gòu)分為兩類(lèi)，第一類(lèi)是廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)，第二種即為其他機(jī)構(gòu)。廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)基本上是老牌機(jī)構(gòu)，具有較長(zhǎng)的動(dòng)漫發(fā)展歷史，代表的機(jī)構(gòu)組織有中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)部。其他的機(jī)構(gòu)一般指后期發(fā)展的民營(yíng)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)，這樣的企業(yè)機(jī)構(gòu)趕上時(shí)代的機(jī)遇，獲取一定的政策和資金支持，進(jìn)而發(fā)展勢(shì)頭猛烈，一般這樣的機(jī)構(gòu)典型代表為廣東愛(ài)威文化發(fā)展有限公司、上海今日動(dòng)畫(huà)影視制作有限公司等。這些機(jī)構(gòu)組織分布在祖國(guó)的各個(gè)區(qū)域，一般經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，比如北京，上海和廣州等區(qū)域，都是動(dòng)漫制作的聚集地。但是隨著時(shí)代的變化，其他的區(qū)域也開(kāi)始涌現(xiàn)大批動(dòng)漫制作人，越來(lái)越多的人開(kāi)始參與這個(gè)行業(yè)，使得動(dòng)漫制造業(yè)愈發(fā)欣欣向榮。

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的情況是人才的缺失

因此，為了讓我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)足的發(fā)展下去，急需培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才。一是經(jīng)營(yíng)人才，二是創(chuàng)作人才，這兩樣人才的培養(yǎng)事實(shí)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)活力的重要通道。

（二）一個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必然離不開(kāi)創(chuàng)新

動(dòng)漫制造業(yè)只有充分利用社會(huì)共享資源，提高自身的創(chuàng)作創(chuàng)新能力，才能夠制造出有新意有趣的動(dòng)漫作品。我國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有女?huà)z補(bǔ)天，后羿射日等美妙的傳說(shuō)，有孔子游學(xué)，莊周夢(mèng)蝶的故事，還有大批的文物資源。創(chuàng)作者們可以借用我國(guó)的共享文化資源來(lái)進(jìn)行改編和創(chuàng)作，一是能夠充分的宣揚(yáng)我國(guó)的精神文化，二是能夠制作優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。資源在共享，美國(guó)建筑各國(guó)的歷史文化資源發(fā)展出了一系列的動(dòng)漫電影，比如借助印度的阿拉丁神燈，借助中國(guó)的花木蘭故事創(chuàng)作了公主系列動(dòng)漫，甚至將其進(jìn)行影視化改編，獲得全世界觀眾的熱烈反響。那么中國(guó)的動(dòng)漫制作人當(dāng)然也可以借用中國(guó)自己的共享資源，或者是其他國(guó)家的共享資源來(lái)進(jìn)行自己的創(chuàng)作。資源雖然有限，但是創(chuàng)作無(wú)限，只要?jiǎng)?chuàng)作者們能夠?qū)Y源進(jìn)行挖掘，進(jìn)行探究和思考，就能夠制作出優(yōu)良的動(dòng)漫作品。我想在未來(lái)的某一天，中國(guó)也可以做出自己獨(dú)有的歷史動(dòng)漫作品，中國(guó)人也可以利用他國(guó)的文化資源，做出優(yōu)良的動(dòng)畫(huà)。

（三）動(dòng)漫，代表的不僅僅是它自己，還同時(shí)代表了一個(gè)與之高度相關(guān)的完整產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以在中國(guó)發(fā)展如此艱難，其原因就是在于該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠，產(chǎn)業(yè)完整度不高。而導(dǎo)致這一切的原因既有整體消費(fèi)市場(chǎng)的不成熟，同時(shí)還在于人們往往受到傳統(tǒng)觀念的影響而對(duì)動(dòng)漫這一新興事物帶有排斥，此外也不排除計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的殘留因素，綜合起來(lái)，呈現(xiàn)的后果就是動(dòng)漫行業(yè)較難產(chǎn)生行業(yè)資源的融合。在這之中，有部分動(dòng)漫創(chuàng)作是受到了行業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平的影響，不能達(dá)到國(guó)外大型動(dòng)漫公司的制作水準(zhǔn)，如迪斯尼等。有部分動(dòng)漫創(chuàng)作者是受到資金等條件的制約，由于創(chuàng)作資源的匱乏，而使得自己的創(chuàng)作難以持續(xù)。

由此可見(jiàn)，我國(guó)必須要形成完整的動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)鏈，使得我國(guó)的動(dòng)漫制作流程形成一個(gè)良性的循環(huán)。同時(shí)我國(guó)的政府必須要加以政策支持，動(dòng)漫制作者們也應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。從我國(guó)現(xiàn)代的動(dòng)漫發(fā)展來(lái)看，動(dòng)漫制作仍具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

■結(jié)語(yǔ)

盡管就目前而言，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有一定的不足，但盡管如此，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)人堅(jiān)持不懈的努力讓我們也看到了希望。想等一系列動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)生，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著正確的方向進(jìn)行發(fā)展，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，如《羅小黑戰(zhàn)記》等，照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遲早會(huì)大放異彩。