蘆燕 秦德承 張開(kāi)好 魏子淇

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，除了傳統(tǒng)的電視媒體外，越來(lái)越多的年輕人會(huì)選擇在新媒體上觀看體育賽事，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視域下通過(guò)新媒體傳播大型體育賽事的意義進(jìn)行了闡述，并在此基礎(chǔ)上對(duì)大型體育賽事的新媒體傳播策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)視域;大型體育賽事;新媒體;傳播

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域給各行各業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)與活力，創(chuàng)新了各行業(yè)的發(fā)展模式。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)也給大型體育賽事的傳播帶來(lái)了新的途徑，改變了傳統(tǒng)的單一的電視媒體傳播的途徑，豐富了傳播的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)視域下，大型體育賽事通過(guò)新媒體傳播速度更快，傳播范圍也更為廣泛，大型體育賽事通過(guò)新媒體傳播的效率水平也得到提高。因此，我們應(yīng)該積極尋求傳播策略，增強(qiáng)大型體育賽事的傳播影響力。

一、互聯(lián)網(wǎng)視域下，大型體育賽事通過(guò)新媒體傳播的意義

（一）傳播速度更快，傳播范圍更為廣泛

互聯(lián)網(wǎng)視域下，大型體育賽事通過(guò)新媒體傳播的速度更快，傳播范圍也更為廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)視域下，人們通過(guò)手機(jī)、客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等觀看大型體育賽事，了解體育賽事的信息。在新媒體上，人們能夠?qū)崟r(shí)獲得賽事信息，不僅可以通過(guò)直播觀看體育賽事，還可以切換到新聞專區(qū)，了解賽事信息，傳播的速度更快。傳統(tǒng)媒體具備一定的空間局限性，人們只能在特定的地方進(jìn)行觀看和了解，而新媒體對(duì)人們的空間沒(méi)有要求，人們隨時(shí)隨地就可以了解體育賽事，傳播的范圍也更為廣泛。

（二）傳播更具有時(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)視域下通過(guò)新媒體對(duì)大型體育賽事進(jìn)行傳播能夠促進(jìn)信息的接收，使傳播更具有時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體不方便人們對(duì)體育賽事的查詢，人們只是被動(dòng)接受體育信息。通過(guò)新媒體，人們可以隨時(shí)查詢了解大型體育賽事信息，使傳播更具有時(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)上，體育賽事的圖片、視頻、信息等可以瞬間傳遞給受眾，人們可以在第一時(shí)間了解到體育賽事的內(nèi)容。

（三）有利于事件評(píng)論的社交化

互聯(lián)網(wǎng)視域下通過(guò)新媒體對(duì)大型體育賽事進(jìn)行傳播有利于事件評(píng)論的社交化。在網(wǎng)絡(luò)上，人們針對(duì)同一話題能夠發(fā)表自己的評(píng)論，并進(jìn)行溝通和討論，從而形成一個(gè)小型的社交平臺(tái)，建立一個(gè)獨(dú)特的社交圈。在這個(gè)社交圈，人們有著共同的興趣愛(ài)好，共同的話題，交流起來(lái)也更為方便。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域下大型體育賽事新媒體傳播的策略

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)新

為了更好地促進(jìn)大型體育賽事的傳播，新媒體應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)新。新媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，如傳播范圍廣，傳播速度快等，人們能夠及時(shí)地接受信息，了解大型體育賽事的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體相對(duì)落后，但也有著自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于年紀(jì)較大的人群來(lái)說(shuō)還是習(xí)慣用傳統(tǒng)媒體接受大型體育賽事的信息。因此，傳播大型體育賽事離不開(kāi)新媒體，也離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體。兩者應(yīng)該結(jié)合起來(lái)，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用新媒體豐富自身的傳播內(nèi)容，創(chuàng)新自身的傳播形式，使傳播起來(lái)更具有效率。

（二）提高新媒體傳播的服務(wù)質(zhì)量水平

互聯(lián)網(wǎng)視域下，通過(guò)新媒體對(duì)大型體育賽事進(jìn)行傳播時(shí)還應(yīng)該提高其服務(wù)質(zhì)量水平。新媒體有著自身的優(yōu)勢(shì)，能夠針對(duì)受眾的喜愛(ài)及個(gè)性提供差異化的服務(wù)。如針對(duì)不能及時(shí)收看的受眾可以借助新媒體進(jìn)行賽后觀看。新媒體還可以提供一些通過(guò)傳統(tǒng)媒體不能看到的內(nèi)容，如賽前運(yùn)動(dòng)員的準(zhǔn)備狀態(tài)、對(duì)比賽內(nèi)容的講解、賽后運(yùn)動(dòng)員的心情等，讓受眾多方面地了解比賽的信息，滿足受眾的個(gè)性化需求，提升自身的服務(wù)質(zhì)量水平。

（三）利用新媒體作賽前宣傳，營(yíng)造濃厚的觀看氛圍

互聯(lián)網(wǎng)視域下，通過(guò)新媒體對(duì)大型體育賽事進(jìn)行傳播時(shí)可以進(jìn)行賽前宣傳，從而營(yíng)造濃厚的觀看氛圍。在賽前準(zhǔn)備階段，新媒體可以從受眾的角度出發(fā)制造熱點(diǎn)，并在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行輿論宣傳，從而吸引更多的人觀看大型體育賽事，提升新媒體的傳播效率水平。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)視域下通過(guò)新媒體對(duì)大型體育賽事進(jìn)行傳播：傳播速度更快，傳播范圍更為廣泛;傳播更具有時(shí)效性;有利于事件評(píng)論的社交化。利用新媒體進(jìn)行傳播時(shí)要將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)新;提高新媒體傳播的服務(wù)質(zhì)量水平;利用新媒體作賽前宣傳，營(yíng)造濃厚的觀看氛圍。

（作者單位：三亞學(xué)院體育學(xué)院）