熊杰

摘要：國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)黨的工作的重要陣地。在當(dāng)前新的形勢下，企業(yè)發(fā)展面臨諸多新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。隨著國有企業(yè)改革的深入推進(jìn)，如何更有效地發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的獨(dú)特作用？本文針對這一問題，進(jìn)行了系統(tǒng)回答。筆者在從事企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐中，深感國有企業(yè)新聞宣傳要形成強(qiáng)大的影響力、滲透力，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展輿論導(dǎo)向，塑造企業(yè)良好品牌形象，必須在“大、深、廣、新、精”這“五個(gè)字”上下功夫。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;品牌形象;正能量

一、要服務(wù)大局

國有企業(yè)新聞宣傳工作具有很強(qiáng)的政治性，必須要有服務(wù)大局的政治意識。這個(gè)大局，就是要堅(jiān)持加強(qiáng)黨對新聞宣傳工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，切實(shí)履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重要任務(wù)。結(jié)合本企業(yè)來講，舉旗幟，就是要高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟。聚民心，就是要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、干事創(chuàng)業(yè)的深厚氛圍。育新人，就是要堅(jiān)持立德樹人、以文化人，提高企業(yè)干部員工的思想覺悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)，培養(yǎng)能夠擔(dān)當(dāng)世界一流企業(yè)建設(shè)重任的時(shí)代新人。興文化，就是要堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，繼承石油精神和石化優(yōu)良傳統(tǒng)，建設(shè)符合社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，具有鮮明時(shí)代特征、豐富管理內(nèi)涵和石油石化特色的企業(yè)文化。展形象，就是要講好企業(yè)故事、傳播好企業(yè)聲音，向社會各界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的公司形象，提高公司的軟實(shí)力和影響力。

二、要深入群眾

企業(yè)新聞宣傳的根本任務(wù)之一，就是要營造員工為企業(yè)發(fā)展而奮斗的正能量。而深入基層，深入一線，深入群眾，是做好新聞宣傳工作的重要前提。深入群眾，才能深切了解員工的思想脈搏，知曉應(yīng)該宣傳什么;深入一線，才能把鏡頭、筆頭對準(zhǔn)員工，深度挖掘、采寫鮮活典型，宣傳員工中的閃光點(diǎn);深入基層，才能把新聞宣傳工作落到實(shí)處，有聲有色，做出實(shí)效。近年來，中石化江漢石油工程公司新聞宣傳工作始終堅(jiān)持“三深入”，既及時(shí)把黨委的聲音傳遞到了群眾中，又有效地發(fā)現(xiàn)和挖掘了員工身邊的先進(jìn)典型，在員工隊(duì)伍中樹立了一面面學(xué)習(xí)的旗幟。

三、要廣借媒體

新聞宣傳工作要形成強(qiáng)大聲勢和廣泛影響力，必須既要有效整合內(nèi)部資源，充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部新聞媒體的宣傳功效，同時(shí)也要借助外在媒體的力量，擴(kuò)大新聞宣傳的輻射面和影響力，使新聞宣傳在企業(yè)里有形，在企業(yè)外有聲。這幾年，公司實(shí)踐充分證明，抓內(nèi)借外、內(nèi)外結(jié)合抓新聞宣傳，能夠起到很好的宣傳效果。央視財(cái)經(jīng)頻道《深度財(cái)經(jīng)》播出了《改革再出發(fā)：打造鋼筋鐵骨硬實(shí)力》系列報(bào)道，本公司全力保障涪陵頁巖氣大開發(fā)采訪及生產(chǎn)鏡頭長達(dá)9分鐘;央視綜合頻道中國新聞《數(shù)說中國經(jīng)濟(jì)》報(bào)道了本公司鉆井平臺施工情況，數(shù)十篇報(bào)道被《工人日報(bào)》《湖北日報(bào)》刊發(fā)，公司知名度和美譽(yù)度得到不斷提升，極大地鼓舞了員工斗志，更加激發(fā)了員工熱愛企業(yè)、奉獻(xiàn)企業(yè)的激情。

四、要堅(jiān)持創(chuàng)新

在當(dāng)下新媒體、融媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，各種信息獲取渠道多、宣傳節(jié)奏快、傳播范圍廣，新聞宣傳必須要“新”，才能持續(xù)延續(xù)傳播力、影響力。一是工作思路要新，深入研究國有企業(yè)新聞宣傳的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開展創(chuàng)新實(shí)踐，才能形成既符合形勢要求，又切合企業(yè)實(shí)際的新聞宣傳新思路。二是宣傳內(nèi)容要新，要緊扣時(shí)代脈搏，牢牢把握“四點(diǎn)”，即社會熱點(diǎn)、群眾焦點(diǎn)、新聞重點(diǎn)、思想難點(diǎn)，以清新的內(nèi)容營造輿論先行的正能量。三是宣傳方式要新，要把優(yōu)良傳統(tǒng)方法和現(xiàn)代新型手段有機(jī)結(jié)合，深入研究媒體分眾化的新趨勢，深入研究融媒體的特點(diǎn)規(guī)律，使新聞宣傳的視覺感更強(qiáng)，可觸性更大，教育力更盛，引導(dǎo)力更足。這幾年我們積極建立微信公眾號、微博、手棚報(bào)、抖音短視頻等新興媒介，得到了很好的新聞宣傳效果。

五、要精通業(yè)務(wù)

作為新聞宣傳工作者，必須要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。要能夠從平凡中看到不凡，從復(fù)雜中看到本質(zhì)，在宣傳中洞察員工心理，在宣傳中釋疑解惑、加油鼓勁、展示形象、塑造品牌，引導(dǎo)員工朝著企業(yè)美好目標(biāo)奔跑，提升企業(yè)在市場競爭中的軟實(shí)力和品牌力。國有企業(yè)新聞宣傳工作者要精通業(yè)務(wù)，既要靠自身勤奮努力，更要靠組織關(guān)懷培養(yǎng)。一是要在政治上關(guān)心他們的成長，讓新聞宣傳工作者更加熱愛新聞宣傳事業(yè);二是要為他們提供必要的學(xué)習(xí)充電條件，不斷提升其業(yè)務(wù)素養(yǎng);三是要給他們創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，讓他們充分施展聰明才智，做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作。

（作者單位：中石化江漢石油工程有限公司）