王建強

摘要：新聞宣教能夠樹立正確的輿論導(dǎo)向，使得國企信譽度提升，合理構(gòu)建國企宣傳結(jié)構(gòu)，可在新聞宣傳引導(dǎo)下，使得國企員工上下一心，形成凝聚力，對內(nèi)，有助于構(gòu)建良好的企業(yè)風氣，對外，有助于宣揚企業(yè)的廉政作風，國企應(yīng)充分的結(jié)合企業(yè)新聞宣教工作現(xiàn)存的問題，與宣傳的目的要求，進行現(xiàn)代化的宣傳工作創(chuàng)新思考，尋求新的宣傳途徑，填補宣傳的不足，保障新聞宣傳工作能夠為國企經(jīng)營提供動力。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳工作

引言：

目前國有企業(yè)在新聞宣傳中，還存在內(nèi)容單調(diào)、內(nèi)容量比較少;新聞宣傳缺乏社會性、宣傳力度不夠;宣傳形式單調(diào)、不足以吸引受眾群等問題，應(yīng)結(jié)合新時期的新媒體宣傳渠道，探索提高宣傳工作人員職業(yè)履職能力的方式，并構(gòu)建健全的宣傳模式，使得宣傳工作效率提高。國有企業(yè)在宣傳中應(yīng)加強創(chuàng)新整改，跟隨國有企業(yè)改革的步伐，體現(xiàn)出新聞宣傳工作的價值。

1.國有企業(yè)當前新聞宣傳工作中存在的不足

1.1新聞宣傳內(nèi)容單調(diào)

新聞宣傳的內(nèi)容老生常談缺乏新意，宣傳的新聞種類比較少，內(nèi)容量少，很多都是復(fù)制拷貝過來的內(nèi)容，沒有針對企業(yè)的實際情況進行深入的剖析和系統(tǒng)的總結(jié)，日常的宣傳報道中，不能深入黨的章程、方針，進行實事求是的國有企業(yè)活動宣傳、經(jīng)營目標宣傳，僅僅是空洞的將原有的文件信息、新聞資訊毫無感情的、不帶有思考的轉(zhuǎn)移過來，使得國有企業(yè)的員工面對長期同類性的新聞內(nèi)容，已經(jīng)產(chǎn)生了“抵抗”心理，不愿意主動去學習、去關(guān)注，難以發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用[1]。

1.2新聞宣傳缺乏社會性

新聞宣傳的內(nèi)容缺乏社會性，甚至與社會當前活動、價值觀脫節(jié)，部分宣傳問題不夠深入，宣傳整體力度小，所達到的效果也不盡如人意，國有企業(yè)在新聞宣傳中，只能對內(nèi)形成一定的影響，缺乏對整個社會的引導(dǎo)，缺乏與時俱進的思想，不能站在高質(zhì)量發(fā)展的高度上進行宣傳，宣傳的視野比較局限，缺乏社會責任感，擔心宣傳中說錯、說多，索性就不說，使得新聞宣傳的意義降低[2]。

1.3新聞宣傳形式單一

國有企業(yè)新聞宣傳工作在實施過程中的實踐形式過于單一，這也是導(dǎo)致當前新聞宣傳工作效率不高的重要原因之一。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，國有企業(yè)的新聞宣傳工作不應(yīng)當只局限于電視、內(nèi)部報紙刊物等傳統(tǒng)的傳播形式，而是應(yīng)當根據(jù)當前企業(yè)職工的接受程度和發(fā)展特點，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)新聞內(nèi)容和信息的高效傳播。但是由于許多國有企業(yè)疏于管理、不夠重視，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞宣傳平臺還存在一定的缺失，從而制約了國有企業(yè)新聞宣傳工作的進一步發(fā)展。

2.國有企業(yè)新聞宣傳工作實踐優(yōu)化策略研究

2.1優(yōu)化和豐富企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容

國有企業(yè)要進一步提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平，就要重視優(yōu)化和豐富企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容。首先在新聞宣傳內(nèi)容的選擇上，要著重增加企業(yè)文化、員工身邊事、榜樣力量等模塊，秉持著新聞宣傳的人文理念，體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷，從而更好的發(fā)揮新聞宣傳工作在精神層面給員工帶來的影響。其次在新聞內(nèi)容的編排上，國有企業(yè)要傳播習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的思想理論和方針政策、社會主義核心價值觀等內(nèi)容，但內(nèi)容的形式不是進行流水賬式的念白，而是要注重對這些理論和政策的深入分析，最好是結(jié)合社會熱點事件來加深企業(yè)員工的理解和認同，這樣才能夠從根本上引導(dǎo)員工的正確思想意識[3]。

2.2重視企業(yè)新聞宣傳的社會影響

企業(yè)的新聞宣傳工作必須要注重內(nèi)外兼顧，既要做好對內(nèi)新聞宣傳，又要更加重視對外新聞宣傳。首先國有企業(yè)必須要承擔起相應(yīng)的社會責任，通過拍攝新聞短片或紀錄片的方法進行企業(yè)形象宣傳，尤其是要注重國有企業(yè)經(jīng)營管理理念和高質(zhì)量發(fā)展的正面宣傳與報道，這樣可以向社會各界展現(xiàn)國有企業(yè)的責任與擔當。其次國有企業(yè)還必須要充分發(fā)揮新聞宣傳這一窗口的內(nèi)外聯(lián)系作用，打通信息溝通交流的渠道和平臺，從而更好的立足長遠，制定科學合理的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃。

2.3充分認識新媒體的宣傳作用

新媒體是國有企業(yè)宣傳過程中的重要機遇，應(yīng)充分意識到其重要性，對新媒體的傳播規(guī)律進行深入的分析，與時俱進，主動面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，積極對企業(yè)傳統(tǒng)宣傳方式進行有效創(chuàng)新，才能使得國有企業(yè)的新聞宣傳工作符合新時代的發(fā)展要求，充分起到促進企業(yè)改革發(fā)展、擴大企業(yè)影響力和知名度的作用。日常工作過程中國有企業(yè)應(yīng)跟隨時代發(fā)展腳步，加大對新媒體宣傳的投入力度，擴充宣傳人員使用新媒體形式進行多方面宣傳的新思路，培養(yǎng)符合新媒體環(huán)境下宣傳要求的宣傳工作人員，將傳統(tǒng)媒體宣傳方式與微信公眾號、微博、抖音等新媒體宣傳工作進行有效結(jié)合，全面提升國有企業(yè)的新聞宣傳能力，全面推廣國有企業(yè)的新形象，擴大國有企業(yè)在群眾中的影響力[4]。

2.4提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

對于專兼職宣傳人員應(yīng)積極組織定期培訓(xùn)，保證宣傳工作人員切實掌握新媒體相關(guān)的工作技能，全面提高工作人員的專業(yè)知識儲備和綜合素質(zhì)。國有企業(yè)可以對宣傳人員的工作技能和專業(yè)知識儲備展開相應(yīng)的考核，對于工作技能完全掌握、專業(yè)知識儲備豐富的宣傳人員提出獎勵、進行評比表彰，從而提高宣傳人員對于專業(yè)知識技能的學習積極性，鼓勵宣傳人員更好地掌握專業(yè)知識技能。

2.5創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳形式

國有企業(yè)在組織新聞宣傳工作時，還必須要注重新聞宣傳形式的創(chuàng)新。國有企業(yè)新聞要更加重視新聞宣傳工作的開展，加大資金投入，給予新聞宣傳工作一定的資金和技術(shù)支持，完善公司網(wǎng)站等內(nèi)部媒體建設(shè)，有條件的可進一步建立新聞宣傳信息化管理平臺。國有企業(yè)可以通過創(chuàng)建微信公眾號、注冊官方微博、抖音等的形式來進行新聞宣傳工作，這樣更加貼合當前企業(yè)職工的發(fā)展特點，打破了新聞宣傳工作時間和空間上的限制，員工也可以隨時隨地的通過這類新媒體平臺來接收信息，同時增強了職工和企業(yè)之間的交互性，也就充分發(fā)揮了新聞宣傳工作的價值。

結(jié)語：

國有企業(yè)要充分認識到新聞宣傳工作的重要作用，發(fā)揮新聞宣傳工作的思想引領(lǐng)作用，將新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要抓手，不斷地豐富和完善新聞宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新新聞宣傳形式，從而提高新聞宣傳工作的水平和效率。

參考文獻：

[1]劉曉溪.新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的實踐與探索[J].現(xiàn)代國企研究，2018（20）：23.

[2]李毅，劉紅.做好新聞宣傳工作為國有企業(yè)思想政治工作服務(wù)[J].電視指南，2018（14）：249.

[3]程慧婧，王蕾，劉冰.加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的實踐與思考研究[J].傳媒論壇，2018，11（12）：94-95.

[4]王艷萍.加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的實踐與思考[J].現(xiàn)代國企研究，2018（22）：5.