摘 要： 推進新時代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)，是解決當前中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。隨著在價值觀、人物設(shè)計、故事題材、傳播方式、觀影體驗等方面取得的創(chuàng)新和突破，中國主流電影進入了新時代，在中國電影產(chǎn)業(yè)中的主體地位得到初步確立。但中國新時代主流電影仍然發(fā)展不足，包括國內(nèi)國外傳播失衡、部分影片價值觀表述上存在瑕疵、類型化創(chuàng)新不夠、傳播心態(tài)上操之過急、產(chǎn)業(yè)總體道德形象不佳等。從中國新時代主流電影的發(fā)展趨勢看，需要建設(shè)這樣的內(nèi)容體系：堅定以主流電影為主體的文化自信;發(fā)揮主流電影引領(lǐng)現(xiàn)實的功能;進一步激發(fā)全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力;規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重塑行業(yè)主流形象;從價值觀單邊輸出到建設(shè)人類命運共同體。

關(guān)鍵詞： 新時代;主流電影;內(nèi)容體系;電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：J99 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1004-8634（2020）05-0116-（11）

DOI：10.13852/J.CNKI.JSHNU.2020.05.013

一、問題的提出

由于文化領(lǐng)域的意識形態(tài)爭議和市場意識的相對落后，中國電影產(chǎn)業(yè)真正的發(fā)展是在2002年十六大以后。黨的十六大報告明確提出積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，為文化領(lǐng)域的體制改革統(tǒng)一了思想，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。此后，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)院線制改革，全面放開市場準入，與我國香港、臺灣地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)力量全面融合，國有企業(yè)轉(zhuǎn)企改制和上市等重要階段，解放和發(fā)展了生產(chǎn)力。盡管有2003年“非典”疫情的短暫阻滯，受益于產(chǎn)業(yè)的綜合改革、市場需求的激增等因素，從2004年開始，中國電影市場總票房以年均近30%的速度擴張發(fā)展。2015年，中國電影市場總票房突破440億元，同比增長48.7%，全年觀影人次達到12.6億，增幅達51.08%。尹鴻、孫儼斌：《2016中國電影產(chǎn)業(yè)備忘》，《電影藝術(shù)》2017年第2期。2016年，中國電影院線銀幕規(guī)模和影院數(shù)超越北美，高居世界第一，尤其在該年第一季度，我國內(nèi)地市場票房高達144.68億元，《美人魚》單片票房紀錄突破33.91億元，市場對全年突破600億元票房普遍樂觀，并認為中國市場規(guī)模會在未來的2到3年內(nèi)超越北美，成為世界第一。

然而，產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的形勢在2016年第二季度急轉(zhuǎn)直下，隨著該年3月國家電影局對上?？炻雇顿Y集團主導(dǎo)發(fā)行的電影《葉問3》涉及票房造假和融資“龐氏騙局”問題進行嚴肅處理，票補、買票房等電影行業(yè)泛濫的“金元”策略被緊急叫停。2016年中國電影票房最終報收457.12億元，同比增長僅為3.73%。此后的2017—2019年，雖然年均票房增幅也超過了9%，但與之前的飛速增長已經(jīng)不可同日而語。直到2020年上半年，新冠肺炎疫情對全世界電影產(chǎn)業(yè)按下了“暫停鍵”，為我們思考中國電影產(chǎn)業(yè)的重啟發(fā)展提供了空間。

其實《葉問3》的發(fā)行事件只是導(dǎo)火索，增速放緩的背后，是中國電影市場長期自由化和缺乏監(jiān)管與約束導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)無序發(fā)展。這首先表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)亂象叢生。從2002年開始，盡管中國電影生產(chǎn)高速膨脹，年產(chǎn)量從100部擴張到2019年的1000多部，但電影藝術(shù)創(chuàng)作的精度卻跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。大量逐利的“劣幣”入局，這些粗制濫造的“爛片”不僅劇情經(jīng)不起推敲，遭到觀眾口誅筆伐，更給行業(yè)帶來較大的負面影響。同時，中國電影院線只注重明星和投資量的“歧視”排片，也助長了片商簡單粗暴的“IP+明星”制片思維。而盜版泛濫對知識產(chǎn)權(quán)的侵害，又嚴重閹割了中國電影的回收渠道，客觀上讓用心做電影的投資人和制片方得不到應(yīng)有的尊重和回報。這幾年頻發(fā)的惡性事件，如《葉問3》票補風波，知名藝人補稅事件，影視企業(yè)退稅潮，某些電影急功近利的發(fā)行行為，票房造假，以及明星吸毒、出軌等，不僅影響了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，更在很大程度上打擊了電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)形象。其次是十幾年來中國電影創(chuàng)作本身反映出的主流電影缺位和價值觀迷失。筆者2014年所做的統(tǒng)計就發(fā)現(xiàn)：在中國最賣座的50部國產(chǎn)電影中，不僅因為傳播價值觀復(fù)雜散亂，導(dǎo)致中國主流價值傳播乏力，更有近1/5的影片因為主題的爭議，導(dǎo)致觀眾對于國產(chǎn)電影價值觀和質(zhì)量的廣泛質(zhì)疑。吳春集：《大音希聲 大象無形——中國主流價值在商業(yè)電影中的傳播方法研究》，《新聞大學》2014年第3期。更何況中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展失序，產(chǎn)業(yè)大而不強、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、創(chuàng)新不足，全行業(yè)的風險過大，賺快錢成為“共識”，使中國電影難以形成產(chǎn)出主流精品的根基。不知從何時起，電影行業(yè)成了潛規(guī)則深不可測、真亂的“貴圈”，這顯然不是社會主義國家需要的電影產(chǎn)業(yè)。

與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，產(chǎn)業(yè)化改革和市場機制的引入，并不意味著對中國電影產(chǎn)業(yè)的放任發(fā)展。為了規(guī)范和發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，這幾年來國家針對性地出臺了電影行業(yè)促進法、票補禁令、企業(yè)補稅政策、限薪令、劣跡藝人封殺令等產(chǎn)業(yè)調(diào)整手段，又將電影局劃歸中宣部管理，不斷改革和落實屬地審查制度等。這雖然對產(chǎn)業(yè)亂象有所遏制，但嚴苛的產(chǎn)業(yè)管理客觀上也使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩。根據(jù)MPAA報告，2019年整個國際市場電影票房上漲了3%，亞太地區(qū)上漲了4%，而中國電影票房只上漲了1%（其中有匯率因素影響），MPAA，“2019 THEME Report”，www.mpaa.org，2020年3月。迥異于過去幾年中國電影市場對全世界電影市場的強勢帶動。考慮到每年近萬的銀幕增長量，中國電影觀影人次和票房卻增長有限，市場集中度過高，2019年票房前十的國產(chǎn)片占國產(chǎn)電影票房總量過高（約61.5%），春節(jié)和國慶兩個檔期票房過于集中（14天近102億元票房，占國產(chǎn)電影票房總量近1/4）。因此，中國電影產(chǎn)業(yè)實際上進入“滯漲”狀態(tài)。2019年，A股影視傳媒板塊的融資金額不足200億元，較2018年出現(xiàn)斷崖式下跌，有2996家影視公司注銷;侃見財經(jīng)：《每天虧100萬、2996家影視公司倒閉！影視行業(yè)熬得到疫情結(jié)束嗎？》，“今日頭條”，2020年2月18日。2020年初，受新冠病毒疫情影響，整個電影業(yè)持續(xù)停擺，一季度全國有5328家影視公司注銷或吊銷，2200多家影院倒閉，A股上市影視公司絕大多數(shù)虧損慘重。影視風向標：《一季度上市電影公司巨虧，2200余家影院倒閉，5328家影視公司注銷》，“今日頭條”，2020年4月15日。

其實中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的矛盾，是體制管理和市場發(fā)展之間的沖突。這是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會主義文化市場經(jīng)濟建設(shè)所要面對的特殊問題。到底應(yīng)該建設(shè)一個怎么樣的社會主義電影市場？中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是什么？如何建設(shè)中國特色社會主義電影產(chǎn)業(yè)？這些都是擺在產(chǎn)業(yè)面前的難題。中國電影亟待尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。盡管形勢不容樂觀，新時代以來的中國電影，還是讓我們看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機，這就是已經(jīng)初現(xiàn)雛形的新時代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)。

二、中國主流電影內(nèi)容體系初現(xiàn)

自1987年被提出以來，主旋律電影一直是中國傳播國家主流意識形態(tài)的主要載體，其間也誕生了《開國大典》《開天辟地》《焦裕祿》《離開雷鋒的日子》《生死抉擇》等精品力作。但遺憾的是，由于主題先行、人物易概念化、改編空間有限等創(chuàng)作上的天然劣勢，主旋律電影一直難以成為中國電影市場的主流。在2013年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量;明確提出了主旋律應(yīng)該成為主流的要求。2017年10月，黨的十九大報告指出，中國發(fā)展進入中國特色社會主義新時代。也是在這一時期前后，經(jīng)過多年努力，中國主旋律電影通過創(chuàng)新改良，以新主流電影的樣式在新時代成為市場主流，得到了市場的廣泛認可和接受。

根據(jù)馬克思的觀點，“任何一個時代的統(tǒng)治思想始終都不過是統(tǒng)治階級的思想”。馬克思、恩格斯：《共產(chǎn)黨宣言》，人民出版社2018年版，第48頁。法國學者馬特爾則把“主流”界定為“主導(dǎo)”或者“大眾”，認為通常是指媒體、電視節(jié)目或者針對廣泛受眾的文化產(chǎn)品;并引申為一種試圖引導(dǎo)大眾的思想和運動，或者是一個目前正處于主導(dǎo)地位的政治黨派。弗雷德里克·馬特爾：《主流：誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭》，商務(wù)印書館2012年版，序言，第10頁。本文認為，主流既可以代表大眾，也可以代表統(tǒng)治階級。在人民當家做主的社會主義中國，統(tǒng)治階層和社會大眾的主流利益訴求是合二為一的。主流并不一定等同于多數(shù)人認同的價值，群體失智也可能成為“烏合之眾”。主流價值更多代表著為了民族、國家乃至全世界未來共同利益而做出的集體理性判斷和選擇。因此，本文認同尹鴻先生的看法，他把新時代主流電影界定為：既是被主流市場所接受、認可、歡迎的大眾電影，但同時又是鮮明地體現(xiàn)了“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的主流價值觀的電影。尹鴻、梁君健：《新主流電影論：主流價值與主流市場的合流》，《現(xiàn)代傳播》2018年第7期。

新時代的主流電影，在意識形態(tài)上主動與黨和國家的戰(zhàn)略政策高度融合和匹配，在當前市場上表現(xiàn)為重點影片多，票房高，口碑好，專業(yè)領(lǐng)域肯定，影響力幾乎覆蓋全年重要檔期，取得了巨大的商業(yè)和傳播成功。借助這些優(yōu)秀的主流電影作品，中國主流意識形態(tài)和價值觀正在開展更為高效的傳播。

1.價值觀：人本思想和美好生活

以文藝為人民服務(wù)、為社會主義建設(shè)事業(yè)服務(wù)為前提，主旋律電影在中國被要求及時反映黨和國家的重大戰(zhàn)略、方針、政策，以及億萬人民參與的中國特色社會主義建設(shè)實踐。參考新中國成立歷屆十周年的獻禮片（表1），我們發(fā)現(xiàn)，中國新時代主流電影的主題與國家戰(zhàn)略和黨的核心理念結(jié)合更緊密。過去的主旋律電影，在主題上更傾向于歌頌個體對集體利益的無私奉獻，難免不顧及個體的價值和需求，從而造成部分主旋律電影主角符號化、臉譜化的刻板印象，宣傳的價值觀難以令人信服。而黨的十八大以來，習近平總書記明確提出實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是民族的夢，也是每個中國人的夢。習近平：《在第十二屆全國人民代表大會第一次會議上的講話》，《人民日報》2013年3月18日。在十九大報告中又指出，中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。因此，新時代主流電影的最大突破是以黨的核心思想為指導(dǎo)。如《我和我的祖國》所強調(diào)的是把個體的發(fā)展和祖國的繁榮昌盛緊緊捆綁在一起，是個體與國家對于美好生活的共同期待和實現(xiàn)?！读骼说厍颉贰读一鹩⑿邸贰吨袊鴻C長》《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動》等電影，也都有明確的以人為本的價值理念，把個體對美好生活的向往和渴望與國家利益緊密結(jié)合在一起，完成了個體發(fā)展的國家表達，而這也更符合當前公眾的心理期待，從而贏得了觀眾的普遍認同。

2.人物形象：扎根于現(xiàn)實生活的“超級”英雄

中國新時代主流電影讓我們聯(lián)想到“建國十七年”時期的電影創(chuàng)作。那個時期輩出的銀幕英雄人物，大多來自火熱的社會主義建設(shè)事業(yè)第一線。中國新時代主流電影人物的群像，也不約而同地指向了平凡生活中的“超級”英雄，如《湄公河行動》中的高剛、方新武，《紅海行動》中的楊銳、顧順，《戰(zhàn)狼2》中的冷鋒、何建國、卓一凡，《烈火英雄》中的江立偉、馬衛(wèi)國，《中國機長》中的劉長健、畢男、徐奕辰，《流浪地球》中的劉培強和劉啟。不同于美國“漫威”式純虛構(gòu)的超級英雄，中國的“超級”英雄沒有超能力，但他們更扎根于中國的現(xiàn)實生活，來自在中國改革開放和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進程中為國家和民族發(fā)展做出卓越貢獻的群體，是實實在在、有血有肉的人。他們大多擁有熱誠的愛國思想、堅強的意志、卓越的個人能力和為人民服務(wù)的強大信念。除了《流浪地球》，其他幾部影片基本上都改編自現(xiàn)實生活，有很強的真實感，因而對于觀眾是一種堅實的認知：英雄人物就在我們中間。這無疑比虛構(gòu)的英雄更加振奮人心！

與以往相比，過去的主旋律電影人物更紀實，所以某種程度上我們過去把主旋律電影稱為記錄“好人好事”的影片，而新時代的主流電影出于劇情的需要，允許合理的虛構(gòu)和想象;過去的主旋律電影由于過分強調(diào)個體為國家犧牲，容易抹殺個體的個性和訴求，從而造成主要角色難以令人信服，影響了主流價值的傳播，而新時代的主流電影中的主要角色，一般都有鮮明的個性和個體生命訴求，在生死抉擇中完成了個體與國家利益的和諧統(tǒng)一，從而更為令人信服和產(chǎn)生共情。

3.故事題材：全球視野，海陸空一體

與過去主旋律電影主要取材于革命歷史題材和“好人好事”不同，新時代的主流電影不僅聚焦火熱的中國改革開放和社會主義建設(shè)事業(yè)的現(xiàn)實，而且具備了全球視野和海陸空一體的開闊胸懷。隨著技術(shù)的進步，中國主流電影創(chuàng)作的想象力得到了充分的發(fā)揮，幾乎沒有什么是中國電影無法表現(xiàn)的題材。多元民族文化融合和人類命運共同體的題材是這個時期的重點，如《湄公河行動》把故事的主要場景放在了東南亞，《紅海行動》《戰(zhàn)狼2》則同時聚焦海外撤僑事件。

因為技術(shù)的進步，中國新時代主流電影的故事也不局限于日常的生活場景，而是把想象力拓展到了海洋和天空，甚至外太空。不僅有《中國機長》還原祖國航空事業(yè)真實事件，《烈火英雄》堅守城市火場第一線，《攀登者》把“攝影機架上了珠峰”，《流浪地球》更是把視角放在了2075年的全球和外太空。這在過去中國電影的表現(xiàn)題材中是無法想象的。《流浪地球》還開啟了中國電影重工業(yè)制作的大門。全新的視野、多元的視角、前所未有的題材探索，不僅給中國觀眾帶來全新的異域奇觀感受和從未有過的震撼體驗，也讓中國觀眾更全面地感知了中國社會主義建設(shè)事業(yè)的火熱現(xiàn)實，從而對國家和個體在歷史及全球的定位有更為全面客觀的認知。

4.傳播方式：市場化運作

關(guān)于主旋律電影的市場化運作，其實國內(nèi)電影企業(yè)早就有所探索。如從最初《紅櫻桃》走市場發(fā)行之路，《紅色戀人》啟用張國榮等港臺明星演繹主旋律電影，到2004年上影出品的《鄧小平·1928》以驚險片的樣式演繹偉人傳記，到《云水謠》呈現(xiàn)大動蕩時代背景下的愛情史詩，再到2009年新中國成立60周年之際，中影出品《建國大業(yè)》和華誼兄弟出品《風聲》，以全明星的陣容和類型片的創(chuàng)作獲得市場和口碑的雙認可，主旋律電影一直在突破原來依靠政府資金支持、主要表現(xiàn)“好人好事”和革命歷史題材、依靠紅頭文件發(fā)行推廣的運作模式，試圖以商業(yè)化運作贏取市場的青睞。而中國新時代主流電影的產(chǎn)業(yè)化運作和市場探索更有蔚然成風之勢。這其中既有中影、上影、華夏等國家隊的強勢介入，如2019年的《流浪地球》《我和我的祖國》《攀登者》主要操盤力量分別是中影、華夏和上影;又有民營企業(yè)博納、北京文化、登峰國際等持之以恒的努力，它們奉獻了《戰(zhàn)狼》系列、《湄公河行動》《紅海行動》等“行動”系列和《烈火英雄》《中國機長》等中國驕傲三部曲這些優(yōu)秀的影片。主流電影創(chuàng)作也因此呈現(xiàn)了多點開花的熱鬧局面。中國新時代主流電影大多根據(jù)市場需求和觀眾審美品位進行產(chǎn)品設(shè)計，依據(jù)觀眾的觀影習慣進行嫻熟的檔期運作，在春節(jié)、暑期、國慶等重要檔期有合理的戰(zhàn)略布局，使用成熟的宣發(fā)手段開展市場營銷，并在市場上取得了票房和口碑的巨大成功（表2）。主旋律電影也因此成功轉(zhuǎn)型成為市場主流的商業(yè)票房大片。

5.觀影體驗：娛樂感染

商業(yè)電影和主旋律電影的全面融合，是中國主流意識形態(tài)傳播的理想方式。隨著市場化的推進，中國的主旋律電影創(chuàng)作一度與時代脫節(jié)，在觀影體驗設(shè)計上落后于觀眾的需求。新時代主流電影取得高票房的主要原因，是觀影體驗的重大調(diào)整。其一，過去部分主旋律電影缺乏感染力，流于說教，人物形象高大全，意識形態(tài)宣傳簡單粗暴;而新時代主流電影更新了影片的商業(yè)品質(zhì)，大多有鮮明的類型特點，訴諸觀眾的娛樂體驗，通過娛樂的手段使影片表達的價值觀更具感染力，更具振奮人心的效果。其二，明星制是新時代主流電影提升觀眾體驗的重要手段，眾多明星在各自的作品中貢獻了扎實的演技，很多娛樂明星在這些主流電影中的表演被認為是其從演以來最具突破性的。其三，類型化是新時代主流電影提升觀眾體驗的重要抓手。如《戰(zhàn)狼2》采用了戰(zhàn)爭題材與功夫片的結(jié)合，《紅海行動》對中國戰(zhàn)爭片有所拓展，《流浪地球》開啟了中國科幻片的元年，《烈火英雄》采用了災(zāi)難片的樣式，《中國機長》是驚險片類型，《智取威虎山》《湄公河行動》則結(jié)合了諜戰(zhàn)片等。其四，高度差異化的視聽體驗也很重要。例如同樣是動作片，《戰(zhàn)狼2》不僅有《美國隊長》系列的動作指導(dǎo)加盟，其水下打斗也聘請了《加勒比海盜》的拍攝團隊，打造出了華語動作電影登峰造極的感官體驗。《流浪地球》則讓觀眾第一次領(lǐng)略了國產(chǎn)太空片的想象魅力。而過去有些主旋律電影雖然也打動人，但缺乏傳播度，如《美麗的大腳》《張思德》《任長霞》等。新時代主流影片以其全新的觀影體驗，在以普通觀眾為主的貓眼和淘票票兩大平臺上都獲得了很高的評分，在專業(yè)網(wǎng)站上的評分也不低，真正做到了觀賞性、藝術(shù)性、思想性的“三性”合一。

綜上，新時代主流電影作品在價值觀、人物設(shè)計、故事題材、傳播方式、觀影體驗方面，較之過去的主旋律電影創(chuàng)作都有了全新的突破，初步構(gòu)建起了中國新時代主流電影的內(nèi)容體系。

三、中國新時代主流電影的發(fā)展不足

當然，盡管中國新時代主流電影取得了令人矚目的創(chuàng)新突破，但仍有許多發(fā)展不足。要建立中國電影產(chǎn)業(yè)的主流內(nèi)容體系，還有很多需要提升的空間。

1.價值觀表達上有瑕疵

習近平總書記強調(diào)，要注重塑造中國文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國的國家形象。習近平：《習近平談治國理政》，外文出版社2014年版，第162頁。盡管在價值觀傳達和意識形態(tài)塑造上，很多新時代的主流電影已經(jīng)做得很成功，但還是有部分影片所展現(xiàn)的國家形象離這個目標有差距。實際上，像《戰(zhàn)狼2》這樣的優(yōu)秀電影，在對待非洲的價值觀和生命觀上也存在一些偏差。在這部影片中，非洲似乎只有戰(zhàn)亂和病毒，普通黑人只是被迫害、被保護的對象，面對濫殺無辜的反政府軍勢力，中國軍人只是帶著國人和與自己關(guān)系友好的黑人朋友悄然離去并為此“自我感覺良好”。價值觀上過于民族主義的傾向，已成為部分主流影片走向國際市場的主要障礙，《紅海行動》等也面臨同樣的尷尬。沒有很好地理解和傳播新時代主流電影的意識形態(tài)使命，是制約這類電影進一步成功的重要因素。明星陣容更強的《攀登者》在競爭激烈的2019年國慶檔沒有達到票房預(yù)期，其主要原因也是在價值觀處理上存在偏差。其在角色設(shè)定、劇情發(fā)展上沒有突出個體與國家期待美好生活的平衡發(fā)展，因而引發(fā)的全社會共鳴不如其他競爭影片。新時代主流電影需要以黨和國家的最新重要思想和理論武裝自己，對于自身所承載的價值觀要有更清晰、更準確的設(shè)定。

2.類型化創(chuàng)新不夠

新時代主流電影的商業(yè)成敗對于主流價值電影內(nèi)容體系的建設(shè)很重要。類型的核心是重復(fù)和變奏。重復(fù)和變奏對于好萊塢為最大數(shù)量的觀眾提供最大限度的快感，從而保證最大利潤的商業(yè)動機來說，具有最關(guān)鍵的地位。理查德·麥特白：《好萊塢電影——1891年以來的美國電影工業(yè)發(fā)展史》，華夏出版社2005年版，第55頁。一方面，主流電影創(chuàng)作需要強調(diào)遵循類型的規(guī)律，給觀眾以期待中的體驗滿足;另一方面，這類電影也強調(diào)創(chuàng)新，不斷給觀眾更強的刺激和更新的體驗。根據(jù)有關(guān)媒體的不完全統(tǒng)計，為慶祝建國70周年，全國拍攝的獻禮電影共約38部。但這么多影片中，真正取得市場和社會效益成果的，也就《我和我的祖國》《中國機長》等寥寥幾部。即使是像《解放·終局營救》《特警隊》這樣重量級的影片，其傳播效益也只能用“慘敗”來形容。近幾年雖然主流電影創(chuàng)作蔚然成風，新時代主流電影也在類型化上做了很多新的探索，但還是有更多的主流電影沒有取得理想的傳播效果。其中最大的原因，就是類型化創(chuàng)新不足。像《古田軍號》《十八洞村》這些很有特點的影片，難以做到類型化，審美有余，娛樂體驗不足，對觀眾影響力不夠，很難有更大的傳播力。而即使是像《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》等影片，其創(chuàng)新體驗仍然不夠，審美水準還停留在20世紀80年代好萊塢鐵血英雄片的階段。此外，新時代主流電影的類型化創(chuàng)新不足還表現(xiàn)為成熟度不夠，與觀眾溝通的能力不足。比如《空天獵》有想法，但表現(xiàn)力欠缺;《辛亥革命》價值表達不清，影響人物塑造;《解放·終局營救》《特警隊》的故事邏輯混亂等。

3.傳播心態(tài)和手段上操之過急

如果一部影片傳播手段操之過急，對于影片本身的藝術(shù)感染力和意識形態(tài)傳播其實是一種傷害。盡管中國已經(jīng)明令禁止，但票補、買票房等非常規(guī)營銷發(fā)行手段仍然是業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則，虛假消費、“幽靈場”等影市亂象層出不窮。新時代以來，也有部分主流電影雖然票房不錯，卻被廣泛質(zhì)疑存在票房“注水”、在發(fā)行中仍然過度倚重黨員“形式”上的組織包場等問題，并在網(wǎng)上引起不小的爭議。即使像《我和我的祖國》這么成功的影片，在發(fā)行的時候，也有在團體市場上過于刻意之嫌。而“市場化”的另一個極端是對所謂噱頭和商業(yè)效果的惡性炒作。部分影片的這類傳播行為反而傷害了影片本身的價值影響力。如《風聲》對于日偽刑罰手段的刻意宣傳，部分主旋律題材電影的自我吹捧，以及2020年春節(jié)檔原計劃上映的《奪冠》因為一些特殊原因引起巨大爭議并因此被迫改名等?？偠灾还苁遣糠蛛娪叭匀幌Ｍ裱^去主旋律電影發(fā)行的老路，依靠紅頭文件和政治影響力，還是某些電影走所謂的市場化道路，依靠某種噱頭和投機取巧的炒作來取得市場成功，這樣的傳播心態(tài)和傳播手段其實對主流意識形態(tài)的傳播都是適得其反的。

4.過于民族主義傾向?qū)е碌膰鴥?nèi)外傳播失衡

近年來國產(chǎn)電影的海外票房和銷售收入有了較大的提升，如2017年這項指標達到42.53億元，比2016年的38.25億元增長了11.19%;劉陽：《去年中國電影票房逾五百五十九億元》，《人民日報》2018年1月2日，第12版。2019年，華人影業(yè)在5大洲、103個國家、281座城市共發(fā)行《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等17部電影，票房總額達1700萬美元（約11億元人民幣），觀影人次達110萬人，《哪吒之魔童降世》成為澳新地區(qū)近十年華語票房冠軍，《流浪地球》成為北美地區(qū)近五年華語影片票房冠軍。尹鴻、許孝媛：《2019年中國電影產(chǎn)業(yè)備忘》，《電影藝術(shù)》2020年第2期。但是，華語電影在全世界最重要的市場成功仍然停留在2000年初的《英雄》《臥虎藏龍》等武俠電影。迥異于《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《流浪地球》《我和我的祖國》等主流影片國內(nèi)票房和口碑爆棚，并激發(fā)了國內(nèi)民眾空前觀影熱情和愛國激情的傳播現(xiàn)狀，這些影片在國際上的票房收入差距極大，國外評分也明顯低于國內(nèi)，所謂的海外幾十國同步放映，其實并未進入主流院線，更沒有被世界主流觀眾接受（表3）。國際評論界對于這些中國主流大片的評價，主要還是認為有過于民族主義的傾向。三泰虎：《為什么美國影評人對中國電影〈戰(zhàn)狼2〉的評價低呢》，http：//www.santaihu.com/47541.html，2019年5月3日。這當然不是我們期望的中國主流電影的國際影響力。事實上，民族主義不僅是中國電影國際傳播的隱憂，也是中國價值影響世界的瓶頸。

當然，中國主流電影的發(fā)展不足，還深受當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范、行業(yè)道德失范的影響。當一個行業(yè)本身道德形象欠佳的時候，我們很難指望它還可以引領(lǐng)社會的價值觀?？v觀美國、韓國等電影發(fā)達國家，其主流電影內(nèi)容體系的建立基礎(chǔ)還是體制機制的健全和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。這些問題，都需要我們從產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的角度，深度推進中國新時代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)。

四、建設(shè)以主流電影為主體的新時代中國電影內(nèi)容體系

美國傳播學者帕梅拉·休梅克認為，影響傳媒內(nèi)容的因素按重要性排列， 從高到低依次是社會制度、社會機構(gòu)、新聞機構(gòu)、新聞工作慣例和新聞工作者本身的各種素質(zhì)對內(nèi)容的影響。陳力丹：《美國傳播學者休梅克女士談影響傳播內(nèi)容的諸因素》，《國際新聞界》2009年第5期，第79頁。衍生到電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展特點，可以認為影響主流電影傳播內(nèi)容的因素包括國家制度和電影管理體制、產(chǎn)業(yè)體系與電影企業(yè)、行業(yè)共識、評論機制、觀眾選擇與審美風尚、電影人才培養(yǎng)等。按照建構(gòu)以主流電影為主體的新時代中國電影內(nèi)容體系的重要性原則，本文選擇從頂層規(guī)制、監(jiān)管空間、產(chǎn)業(yè)體系、行業(yè)共識（社會責任、國際視野）這幾個方面談?wù)勚袊髁麟娪皟?nèi)容需要突破的空間。

1.頂層規(guī)制：堅定以主流電影為主體的文化自信

習近平總書記在十九大報告中指出，“中國特色社會主義文化是激勵全黨全國各族人民奮勇前進的強大精神力量。全黨要更加自覺地增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，……始終堅持和發(fā)展中國特色社會主義”。習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，《人民日報》2017年10月19日，第2版。以主流電影為內(nèi)容主體的中國電影產(chǎn)業(yè)，就是中國特色社會主義的電影文化自信和政治定力的體現(xiàn)。新時代主流電影涵蓋的題材其實非常寬泛，并不局限于革命歷史題材，而是把視點放在了實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興歷史進程中所有中國人民的奮斗歷程，以積極昂揚的時代精神鼓舞和激勵人。這是我們應(yīng)該堅守的文化自信，我們應(yīng)該勇于“亮劍”。

變革管理專家?guī)鞝柼亍けR因認為，變革管理的過程是解凍—變革—凍結(jié)的過程。斯蒂芬·P. 羅賓斯、瑪麗·庫爾特：《管理學（第7版）》，孫健敏等譯，中國人民大學出版社2007年版，第335頁。關(guān)于中國主流電影的發(fā)展，從建國十七年到改革開放初期、到2000年前后、再到現(xiàn)在，我們可以看到一個鮮明的從凍結(jié)到解凍、再到變革的變化過程。新時代中國主流電影的創(chuàng)新突破，是一個新的、成熟的凍結(jié)階段。新時代主流電影的市場成功，源于體制上頂層設(shè)計的戰(zhàn)略引導(dǎo)、觀眾市場的迫切需求、社會審美風尚的轉(zhuǎn)變和電影業(yè)界的自覺，這為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

在2020年應(yīng)對新冠肺炎的疫情中，中國的制度優(yōu)勢得到了充分的體現(xiàn)，國家不惜一切代價保護人民生命健康和安全的價值觀得到了廣大群眾的集體擁護，我們更有理由相信和堅定建設(shè)中國特色社會主義的道路。加強以主流電影為主體的中國新時代電影內(nèi)容體系建設(shè)，加強對發(fā)展和創(chuàng)作主流電影的戰(zhàn)略認識，應(yīng)該成為從政府管理到行業(yè)選擇的共識。

2.監(jiān)管空間：發(fā)揮主流電影引領(lǐng)現(xiàn)實的功能

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，美國戰(zhàn)略管理專家邁克爾·波特認為，創(chuàng)造與持續(xù)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的最大關(guān)聯(lián)因素是國內(nèi)市場強有力的競爭對手。邁克爾·波特：《國家競爭優(yōu)勢（上）》，中信出版社2012年版，第105頁。盡管中國電影的國際傳播一時打不開局面，并不意味著我們要以生產(chǎn)適合國際市場口味的電影為優(yōu)先。各大電影企業(yè)首先還是應(yīng)該深耕本土市場。國際傳播的改變不是一朝一夕之功，重要的還是堅持文藝為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的宗旨，立足我們自己的本土生活，重視本土的需求滿足，給本土受眾以真誠的電影關(guān)懷?，F(xiàn)實有時是敏感的，但好的價值觀、先進的意識形態(tài)從來不怕討論和論戰(zhàn)。道理越辯越明，借助電影的傳播和社會討論，全社會才更可能就社會主義核心思想和價值觀達成更廣泛的共識。近年來，《摔跤吧，爸爸》《看不見的客人》《何以為家》等國外電影能夠深得中國觀眾的喜愛，靠的都是可貴的現(xiàn)實主義精神和人性反思力度。文化自信、道路自信當然要有，實事求是、自我批評、艱苦奮斗也是我黨的一貫作風。

在發(fā)展的道路上，我們?nèi)匀灰獣r刻保持警醒。當前的國際國內(nèi)形勢下，無論是美國主動發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)和西方國家不斷挑起的緊張局勢，還是2020年初新冠病毒疫情中的重大事件，都啟發(fā)我們需要堅定地直面現(xiàn)實和發(fā)展中存在的問題。電影產(chǎn)業(yè)的實踐也一再證明，很多現(xiàn)實主義影片的傳播有助于社會情緒的疏導(dǎo)和公眾達成對社會問題的理性共識。如《離開雷鋒的日子》《生死抉擇》《集結(jié)號》《人民的名義》等現(xiàn)實題材主旋律影視作品，其實在當時都發(fā)揮了緩解矛盾和釋放壓力的社會功能。美、韓等國的電影產(chǎn)業(yè)實踐也表明，寬松的電影創(chuàng)作環(huán)境有利于一國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展強盛，更有利于國家軟實力增長和主流價值的傳播。近年來我們也欣喜地看到，電影局劃歸中宣部管理以后，《我不是藥神》《無名之輩》《少年的你》等影片以其可貴的“溫暖”現(xiàn)實主義價值取向（不局限于呈現(xiàn)現(xiàn)實沖突，更聚焦人文關(guān)懷），取得了很好的社會效益和影響力，可謂近期中國主流電影引領(lǐng)現(xiàn)實的典范。新時代主流電影并不是簡單地傳播“好人好事和歌功頌德”，而是讓自己投身到火熱的社會主義建設(shè)事業(yè)中，和我們的國家共同成長、發(fā)展，共同見證中華民族的偉大復(fù)興。希望相關(guān)的管理和審查部門給予新時代主流電影直面現(xiàn)實更多的包容和支持。

3.產(chǎn)業(yè)體系：進一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力

差異化是市場營銷的基本策略。新的審美形態(tài)只是相對而言，主流電影只有力求創(chuàng)新突破，才能在新時代煥發(fā)出強大的生命力。約瑟夫·奈認為：“中國在目前最強的應(yīng)該是文化層面?！袊泴嵙ψ钊醯氖牵壳爸袊€沒有完全發(fā)揮民間的力量?！秉S瀅：《約瑟夫·奈：文化是中國最大的軟實力》，《環(huán)球人物》2014年第1期。新時代主流電影方向的核心把控在于黨的精神、戰(zhàn)略、方針、政策的引導(dǎo)，而對新時代精神的弘揚和文化演繹則需要更多鮮活創(chuàng)意的參與。我們的主流意識形態(tài)要進一步深入人心，更需要藝術(shù)的表現(xiàn)手段、表現(xiàn)視野和批評角度的多元，正是因為文化的多元化，電影才展現(xiàn)出了藝術(shù)的無限魅力，并達成主流價值觀的廣泛傳播。電影產(chǎn)業(yè)是高風險的行業(yè)，其中最具風險的是產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學上講，激發(fā)多元創(chuàng)意活力，可以有效降低產(chǎn)業(yè)的研發(fā)風險，為電影藝術(shù)創(chuàng)作帶來全面繁榮。

在漫威、迪士尼、開心麻花等國內(nèi)外著名電影企業(yè)的經(jīng)營成功中，我們看到了垂直一體化和垂直分離垂直一體化又稱縱向一體化，分為前向一體化和后向一體化。前向一體化就是通過兼并和收購若干個處于生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)下游的企業(yè)實現(xiàn)公司的擴張和成長，如制造企業(yè)收購批發(fā)商和零售商。后向一體化則是通過收購一個或若干供應(yīng)商以增加盈利或加強控制。電影垂直一體化企業(yè)是指在制、發(fā)、放等各個電影產(chǎn)業(yè)鏈、各個環(huán)節(jié)都具備掌控力的企業(yè)。垂直分離作為一種與垂直一體化相反的過程，是指某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要是制造環(huán)節(jié)，從原來一體化企業(yè)中分離出去的過程。電影企業(yè)為了提高某個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的生產(chǎn)和經(jīng)營效率，也會積極推動垂直分離。同步演進商業(yè)模式的優(yōu)勢。漫威有5000多個漫畫角色等待迪士尼垂直一體化商業(yè)體系的電影開發(fā)，開心麻花十幾年的舞臺實踐積累了大量的劇目正在被逐漸搬上銀幕，兩者都是以垂直分離保持創(chuàng)意研發(fā)低成本和產(chǎn)品創(chuàng)新活力，最后借助垂直一體化商業(yè)體系取得巨大成功的產(chǎn)業(yè)實踐案例。相對于好萊塢動輒超級英雄的影片，新時代主流電影立足于中華民族的偉大復(fù)興和中國特色社會主義建設(shè)的偉大實踐，有廣闊的題材空間和深厚的發(fā)展?jié)摿晒┌l(fā)掘。我們應(yīng)該充分發(fā)揮各類基金、青年影展、大型電影公司尤其是國有電影企業(yè)橋頭堡的作用，為年輕的電影創(chuàng)意人才提供更多藝術(shù)探索和展示的機會;通過進一步激發(fā)全產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，開拓中國主流電影的內(nèi)容體系以及藝術(shù)創(chuàng)新與探索的支撐體系，為高速發(fā)展的中國電影打造一個“百花齊放、百家爭鳴”的嶄新局面。

4.社會責任：規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重塑行業(yè)主流形象

行業(yè)的整體價值取向，實際上對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響深遠。電影行業(yè)是明星行業(yè)，是受社會公眾廣泛關(guān)注的行業(yè)，這個行業(yè)的任何道德和倫理問題都會比其他行業(yè)有更明顯的放大效應(yīng)和影響力。2017年《中國電影產(chǎn)業(yè)促進法》出臺后，對中國電影行業(yè)的法治管理有所加強，但依然有很多行業(yè)灰色地帶有待進一步規(guī)范，比如影院排片經(jīng)理收受紅包的潛規(guī)則問題、票補實際上的屢禁不止問題等?！吨袊娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》第九條指出，“電影行業(yè)組織依法制定行業(yè)自律規(guī)范開展業(yè)務(wù)交流，加強職業(yè)道德教育，維護其成員的合法權(quán)益。演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當堅持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會公德，恪守職業(yè)道德，加強自律，樹立良好社會形象”。但目前這個條款并沒有落到實處。中國電影行業(yè)組織和各級協(xié)會需要發(fā)揮更大的作用，制定和出臺電影產(chǎn)業(yè)道德自律條例，并形成全行業(yè)的廣泛共識。

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，內(nèi)容自律、營銷倫理和競爭倫理等目前沒有引起普遍重視的問題都有待進一步研討和規(guī)范。2020年1月1日起，中國開始施行中央宣傳部、國家廣播電視總局制定的《國有影視企業(yè)社會效益評價考核試行辦法》，要求國有影視企業(yè)社會效益評價考核主要考核政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向、作品創(chuàng)作生產(chǎn)、受眾反應(yīng)和社會影響、內(nèi)部制度和隊伍建設(shè)等方面內(nèi)容。這個辦法對國有影視企業(yè)追求社會效益實際上有了更明確的要求，相信也會輻射影響民營影視企業(yè)和整個行業(yè)。當然，最核心的是，電影行業(yè)應(yīng)積極推進中國新時代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)，加強行業(yè)自律和管理，形成從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的主流價值取向和氛圍，加強社會責任擔當意識，重塑自身的良好道德形象，以此給全社會帶來更積極的影響。

5.國際視野：從價值單邊輸出到人類命運共同體

《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等電影在國際上傳播乏力，問題主要在于意識形態(tài)上的單邊民族主義傾向。我們可以比較一下美國電影《黑豹》在國際上的傳播。該片不僅在北美（6.59億美元）和全球（12.8億美元）取得高票房，時光網(wǎng)：《超〈侏羅紀〉！〈黑豹〉躋身北美票房第四》，時光網(wǎng)，2018年4月4日。而且成為2017年12月沙特阿拉伯解除35年電影院禁令的首映影片。薛雍樂：《解除35年電影院禁令后沙特王儲訪好萊塢，首先引進〈黑豹〉》，“澎湃新聞”，2018年4月6日。該片之所以能不僅叫座而且打破文化隔閡，主要得益于好萊塢電影意識形態(tài)從單邊輸出到多元共享的轉(zhuǎn)型。其他如《與狼共舞》《阿凡達》等美國電影，其實也一再表述膚色、種族甚至國籍都不重要，重要的是代表正義一方的價值觀。以《黑豹》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《碟中諜》系列等為代表的近期美國英雄片，已經(jīng)把多邊合作、自我拯救、利益共享等作為主要的意識形態(tài)傳播訴求。

《黑豹》的出現(xiàn)，不僅彌補了黑人電影在純商業(yè)作品和超級英雄形象上的空缺，更重要的是，全黑人主角，白人精英甘當配角，賦予非洲拯救世界的自覺意識，其實仍然是美式價值觀，但換個角度就輕松解決了價值接受的問題。這當然還和美國這個國家多民族、多元文化融合的國民構(gòu)成特點有關(guān)，好萊塢可以輕松融合全世界的文化為己所用，炮制出擁有美式價值觀的世界故事，并且行銷全球。

中國也在構(gòu)建人類命運共同體，中華民族偉大復(fù)興的歷程也是和全世界各國各民族共融合作、共同發(fā)展的過程，我們的出發(fā)點從來不是只考慮單邊利益，我們的電影創(chuàng)作更應(yīng)該站在多元共享的角度，與世界展開合作，推進意識形態(tài)的廣泛交流和互利共贏?！读骼说厍颉吩谶@一點上已經(jīng)有所突破和探索，新時代主流電影在構(gòu)建人類命運共同體的價值命題上也有潛力取得更大的國際傳播。

五、結(jié)語

總之，當下正是中國特色社會主義的新時代，是中國主流電影創(chuàng)新突破的新時代，也是中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的新時代，每一個中國電影人都榮幸有機會參與到這個大時代的開創(chuàng)和建設(shè)中。2019年，中國電影城市院線觀影總?cè)舜?7.27億，全國銀幕總數(shù)達到69787塊，劉陽：《中國電影 穩(wěn)健前行》，《人民日報》2020年1月2日，第12版。兩項指標都已經(jīng)遠超北美市場，穩(wěn)居全球第一。未來幾年，中國處在成長為世界第一票房市場的臨界點。在此，我們不僅需要學習全世界電影市場的先進管理經(jīng)驗，我們寶貴的實踐經(jīng)驗也將成為世界各國發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的借鑒和財富。目前中國電影產(chǎn)業(yè)面臨的問題雖然還很多，特別是2020年，新冠肺炎疫情幾乎對整個中國乃至全世界電影產(chǎn)業(yè)按下了“暫停鍵”，但本文相信，只要以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，充分發(fā)揮我們的體制和制度優(yōu)勢，進一步推進改革，堅決貫徹和傳播國家主流價值觀，堅持發(fā)揚電影藝術(shù)的創(chuàng)新魅力，建設(shè)完善新時代主流電影內(nèi)容體系，中國的電影產(chǎn)業(yè)終將取得更大的輝煌！

Abstract： Promoting the construction of the mainstream film content system in the new era is the key to solving the current bottleneck in the development of Chinas film industry. As the innovations and breakthroughs in thematic values， character design， story topics， communication methods， and viewing experience， Chinas mainstream film has entered the New Era， and initially established the main role in Chinas film industry. However， there are still some constraints in the development of the mainstream film in the New Era， including the imbalances in the domestic and international distribution， flaws in the expression of some films value， less innovation of film genre， excessive dissemination of some films， and the poor moral image of the industry. Judging from the trend of the mainstream film in the New Era， it is necessary to strengthen the cultural self-confidence with the mainstream film as the main body of the industry， to play the key role of the mainstream film in leading Chinas reality， to further stimulate the whole industry creative vitality through the innovation， to regulate the industry development with reshaping the moral image of the industry; and to have a global vision from the exporting values unilaterally to the community of shared future for mankind.

Key words： the New Era， Chinas mainstream film， content system， development of film industry

（責任編輯：陳 吉）