楊仁久 邵志航 汪妮 趙亮

摘要：英國《金融時(shí)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，球鞋市場日益擴(kuò)張，到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過950億美元。以鑒定品牌app為核心，得到一波紅利之后開始陷入困境，泡沫經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。本文基于市場調(diào)研獲取數(shù)據(jù)，類比17世紀(jì)的郁金香事件，從炒鞋市場的現(xiàn)狀描述，分析該市場出現(xiàn)的問題，并探究與泡沫經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，對市場經(jīng)濟(jì)健康有序運(yùn)行提出相關(guān)政策建議，具有一定的實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;炒鞋;投資;鞋類市場;泡沫經(jīng)濟(jì)

一、引言

隨著居民收入的增加與消費(fèi)的升級，各式各樣的限量款名牌球鞋引發(fā)關(guān)注。自球鞋發(fā)售以來，限量發(fā)售的營銷策略導(dǎo)致部分鞋款作為閑置物品在市場流通中存在溢價(jià)空間，產(chǎn)生了“倒賣限量球鞋”的生意。研究鞋類市場炒作出現(xiàn)的泡沫經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，分析泡沫經(jīng)濟(jì)對于普通鞋業(yè)亦或是普通市場發(fā)展是否有著很嚴(yán)重的弊端，以及會(huì)不會(huì)推動(dòng)或者再一次促使這個(gè)市場的發(fā)展，為營造良好的市場環(huán)境、尋求相應(yīng)管理機(jī)制提供理論依據(jù)。

本文首先介紹互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，炒鞋市場的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)狀，通過投資的角度對炒鞋商家和球鞋收藏者之間的經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行分析;結(jié)合線上與線下調(diào)研情況進(jìn)行數(shù)據(jù)對比，分析鞋類炒作發(fā)生泡沫經(jīng)濟(jì)對市場自身發(fā)展的影響。最后，對如何加強(qiáng)市場管理，保障市場經(jīng)濟(jì)健康有序運(yùn)行提出政策建議。

二、炒鞋市場的現(xiàn)狀與問題分析

（一）炒鞋市場現(xiàn)狀

“炒鞋”，簡單來說是購鞋者買到限量款球鞋后，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)賣賺差價(jià)的行為。由于網(wǎng)上的傳播速度快，信息量大，鞋類市場逐漸火熱起來。

課題組2019年下半年收集的數(shù)據(jù)整理分析發(fā)現(xiàn)，就像股市一樣，鞋圈也同樣分為了一級市場和二級市場，但是鞋圈里的一級市場指的是官方售賣的市場，比如線上線下官方專賣店、微信公眾號等等;而二級市場則為通過幾大非球鞋官方的手機(jī)APP進(jìn)行交易，這些APP均是鞋類愛好者的幫手。我們不難看出，不論是一級市場還是二級市場，都與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。在我國，大學(xué)生是一個(gè)較為特殊的消費(fèi)群體。在調(diào)查中顯示，大學(xué)生消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，非學(xué)習(xí)支出所占的比重較多，與文學(xué)用書方面相比，物質(zhì)享受的吸引力大得多。所以，在部分青少年的圈子里，炒鞋成了他們的經(jīng)濟(jì)來源。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服的銷售主要是通過線下渠道來完成的，占比約65.6%，線下渠道銷售創(chuàng)造的總價(jià)值為465億元，同比增長12.1%;而運(yùn)動(dòng)鞋服在線上電商渠道的銷售則保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，線上渠道的增長值貢獻(xiàn)占比達(dá)到52.0%，說明線上電商渠道對運(yùn)動(dòng)鞋服的銷售具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）炒鞋市場出現(xiàn)的問題分析

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，可以發(fā)現(xiàn)稀缺性是基礎(chǔ)。由于潮牌的調(diào)性和定位較高，品牌往往會(huì)打出限量款和聯(lián)名款的營銷牌。在有限發(fā)行量下，商品供不應(yīng)求，排隊(duì)、搖號甚至?xí)T制等在樓市、車市中廣泛采用的資源競爭和分配機(jī)制，也被應(yīng)用在潮牌市場，進(jìn)一步強(qiáng)化商品的稀缺感。一級市場的商品稀缺，又以競價(jià)的方式在二級市場進(jìn)行資源再次分配。在以價(jià)格為主要競爭機(jī)制的二級市場中，供不應(yīng)求會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格上漲。更多資本涌入市場為求套利，炒鞋也就從一款消費(fèi)類商品轉(zhuǎn)變成投機(jī)品。分析其原因如下：

1. 金融工具創(chuàng)新推動(dòng)了炒鞋市場的交易

在二級交易平臺上，一些金融手段和創(chuàng)新工具的運(yùn)用，又進(jìn)一步將炒鞋交易推向證券化的投機(jī)高潮。一方面，部分第三方支付機(jī)構(gòu)順勢為球鞋交易平臺提供分期付款，極大降低參與市場交易的資金門檻，也讓更多的以炒鞋為目的的玩家和杠桿資本涌入市場。另一方面，交易平臺也在推陳出新，推出了潮鞋價(jià)格曲線圖，發(fā)布了證券化指數(shù)，還發(fā)明了寄售服務(wù)，購買者在付款后可以不必物理收貨，由平臺暫時(shí)寄存，待到價(jià)格上漲，可以直接掛在平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)售套現(xiàn)，甚至實(shí)現(xiàn)T+0變現(xiàn)。這種做法類似金融市場上的期貨交易。如果說寄售還是建立在現(xiàn)貨的基礎(chǔ)上，那么某些平臺推出的“預(yù)售轉(zhuǎn)寄”，則是無中生有的類期權(quán)交易。即在球鞋還未上市時(shí)，買家通過購買預(yù)售權(quán)的方式擁有對球鞋的未來所有權(quán)，而后可再將這個(gè)期權(quán)掛單在平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)賣，也可根據(jù)球鞋市場的漲跌預(yù)判，對期權(quán)買空賣空。

2. 炒鞋交易平臺證券化擴(kuò)大市場交易規(guī)模

平臺的各式創(chuàng)新，尤其是“杠桿+期貨”、期權(quán)等類證券化的舉措，進(jìn)一步放量了市場的交易規(guī)模和流動(dòng)性，也放大了參與者的風(fēng)險(xiǎn)敞口。球鞋交易規(guī)模較小，易被資本輕易操控價(jià)格，且市場上假貨、次品泛濫，交易雙方也難于鑒定真假、評定質(zhì)量，這使得球鞋的證券化基本只是圖于外形，成為套利工具。杠桿資金通過控制貨源，制造稀缺假象，吸引更多玩家高價(jià)接貨從中套利。而因證券化后無需實(shí)物交割，平臺更可以無中生有、自作莊家牟取暴利，非理性的市場必然將會(huì)出現(xiàn)泡沫。

3. 消費(fèi)品金融化

“炒鞋”會(huì)成為泡沫經(jīng)濟(jì)是因?yàn)橄M(fèi)品的金融化，上游供貨商控盤以及下游經(jīng)銷商積壓庫存。首先，球鞋愛好者和金融投機(jī)者將耗盡自己的錢財(cái)，若沒有接盤俠，則崩盤。其次上下游聯(lián)合起來，球鞋古董化，想要通過低成交量維持“資產(chǎn)價(jià)格”。但這是不可能的，因?yàn)檫@意味著需要供貨商停止供應(yīng)球鞋一段時(shí)間，讓下游將自己庫存的商品進(jìn)行銷售，最后盡可能擴(kuò)展接盤俠的范圍，比方說告訴不穿球鞋的人擁有這個(gè)東西有很多好處，來讓他們收下它，這樣或許能夠在持續(xù)一段時(shí)間，但最后還是會(huì)崩盤。

5. 缺少大賽流量和曝光條件

本身屬于體育產(chǎn)品屬性的球鞋，受疫情影響，體育大賽的全部停擺，使得炒鞋市場缺少了大賽的流量和曝光條件，各大公司常用的特別款、聯(lián)名款、紀(jì)念款都失去了意義。即是是某些品牌公司的營銷和補(bǔ)貼，爆發(fā)式增長也被疫情影響抵消了。如今球鞋市場的低迷在于，疫情爆發(fā)后，消費(fèi)者對于非生活必需品的關(guān)注度以及購買欲快速消退。從商品起步，靠資本與流量起飛，這個(gè)模型可以概括炒鞋市場。

三、結(jié)論

通過線上與線下的研究調(diào)查，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)具有一定的局限性，但可以看出，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響以及疫情等其他因素的推波助瀾下，我們認(rèn)為鞋類市場已經(jīng)逐漸趨向于泡沫經(jīng)濟(jì)，同時(shí)各種購物APP的出現(xiàn)無不更是順勢助了一波力度。因此，我們國家和政府應(yīng)該增加一些條例來規(guī)范市場的正常運(yùn)行，同時(shí)對于球鞋的消費(fèi)者也要應(yīng)該適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行消費(fèi)，做到不盲目，理性消費(fèi)。

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項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：楊仁久

項(xiàng)目成員：邵志航，汪妮，趙亮

項(xiàng)目名稱：安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目（2019SKY027）

（作者單位：安徽師范大學(xué)皖江學(xué)院）