熊秀 張仁悅

摘要：茶葉包裝設(shè)計(jì)包含了許多的復(fù)雜因素，設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)方式、工藝程序等，如今的茶葉包裝設(shè)計(jì)更趨向于綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)概念。在現(xiàn)代社會(huì)中，商品包裝上色彩的運(yùn)用，在商品的流通過(guò)程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，并且以最低的成本創(chuàng)造最高的附加價(jià)值，產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);色彩;運(yùn)用

Abstract：Tea packaging design contains a number of complex factors，design concepts，production methods，processes，and so on，and now the tea packaging design tends to be more environmentally friendly and sustainable development of the design concept. In modern society，the use of color on the packaging of goods，an important role in the process of circulation of goods to consumers will produce xianshengduoren. Color plays an important role in the design of tea packaging，and the lowest cost to create the highest value added，resulting in immeasurable economic benefits.

Key word：Packing design;Color;Application

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。茶葉包裝作為實(shí)現(xiàn)茶葉價(jià)值和使用價(jià)值的方式手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著非常重要的作用。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。21世紀(jì)的包裝，從簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能發(fā)展成為溝通生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁。包裝設(shè)計(jì)已成為人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一部分，在其發(fā)展過(guò)程中已從過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷(xiāo)商品和提高商品的附加價(jià)值。

1、色彩與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.1色彩在茶葉包裝中的重要作用

色彩在現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力。在包裝設(shè)計(jì)中，如果能夠巧妙的運(yùn)用色彩，就可以第一時(shí)間吸引顧客、傳播商品的各種信息、宣傳企業(yè)文化、設(shè)計(jì)出易于了解、給人以好感、打動(dòng)消費(fèi)者的商品包裝。色彩作為表達(dá)感情的視覺(jué)語(yǔ)言，不僅增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，豐富他們的想象力，真正讓我們感受到包裝設(shè)計(jì)中色彩的價(jià)值之所在。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運(yùn)用色彩，同時(shí)應(yīng)準(zhǔn)確地把握好色彩視覺(jué)美感的尺度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的包裝作品。

1.2包裝色彩對(duì)視覺(jué)的影響

當(dāng)今時(shí)代，商品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸轉(zhuǎn)向外包裝的競(jìng)爭(zhēng)，良好的包裝能夠給予消費(fèi)者對(duì)于商品的最為直觀的感受，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于商品的好感，進(jìn)而愿意去認(rèn)識(shí)和接受這種商品。而單就包裝設(shè)計(jì)所具有的吸引力來(lái)講，不管是包裝的形式，還是外包裝的圖案與文字，都離不開(kāi)色彩的合理搭配，有效地運(yùn)用色彩才可以是包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮最大功效的首要決定因素。它吸引人們的注意力，有助于消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、聯(lián)想，從而激起購(gòu)買(mǎi)欲，而商品包裝設(shè)計(jì)的效果在很大程度上也取決于色彩的運(yùn)用，因?yàn)樯蕦?duì)于烘托主題，美化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識(shí)別商品都起著重要的作用。

2、茶包裝色彩心理與年齡、民族地區(qū)及社會(huì)心理的關(guān)系

2.1 茶包裝色彩心理與年齡的關(guān)系

由于每個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識(shí)的不同，色彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。針對(duì)不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)同樣適用于茶包裝設(shè)計(jì)。

“西湖龍井茶”的包裝設(shè)計(jì)是一款高檔的茶葉禮品包裝設(shè)計(jì)。而以茶葉作為饋贈(zèng)禮品的行為多發(fā)生在成年人之間。成年人的生活經(jīng)驗(yàn)和文化積累要比年輕人豐富，他們更偏愛(ài)一些穩(wěn)重、不張揚(yáng)（明度和純度、飽和度較低）的色彩?！拔骱埦琛痹谏噬系恼w審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的，它體現(xiàn)了成熟穩(wěn)重，有豐富文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)中國(guó)文化精髓。茶葉的包裝設(shè)計(jì)色彩選用的是淺棕偏土黃色，營(yíng)造出復(fù)古的氛圍，這符合成年人懷舊的心理，同時(shí)表現(xiàn)西湖龍井茶的悠久歷史。圖案的色彩也是中國(guó)畫(huà)傳統(tǒng)的墨色，或濃或淡，整體給人古香古色的心理感受，就連畫(huà)面中最鮮艷的紅色也是以中國(guó)傳統(tǒng)印章的形式出現(xiàn)，既使得畫(huà)面有鮮亮的地方，也使整個(gè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一于復(fù)古的風(fēng)格，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

2.2茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系

各個(gè)國(guó)家，各個(gè)民族由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、宗教信仰以及生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛(ài)好等方面是不相同的，對(duì)色彩也會(huì)各有偏愛(ài)。而這些偏愛(ài)也會(huì)應(yīng)用到茶包裝的色彩設(shè)計(jì)上。

“景谷茶葉”是西雙版納生物開(kāi)發(fā)有限公司出品的一款綠茶。景谷位于云南南部，盛產(chǎn)茶葉，同時(shí)也是傣族的聚居地之一。傣族人民崇尚自然，愛(ài)干凈，因此綠色和白色是他們喜愛(ài)的顏色。傣族人民大多信仰小乘佛教，黃色也是他們崇尚的顏色。筆者在設(shè)計(jì)“景谷茶葉”的包裝時(shí)，充分考慮了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳氏埠?，并且將傣錦圖案運(yùn)用于設(shè)計(jì)，圖案與色彩相互配合，增強(qiáng)了景谷茶葉的文化性，突出了景谷茶葉與眾不同的民族特點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)了茶葉的地域性和民族文化性，將傣族文化融入到設(shè)計(jì)中。“景谷茶葉”的整體色調(diào)為綠色，圖案的色彩由深綠色向淺綠色自然過(guò)渡，突出茶葉純天然的特點(diǎn)，同時(shí)也是人們崇尚自然，渴望回歸自然的心理反應(yīng)。畫(huà)面右邊大面積的留白反應(yīng)傣族人民喜愛(ài)白色的色彩心理，給人干凈清爽的印象，也為其他設(shè)計(jì)元素留出了空間。橙黃色襯黑底的“綠色純天然飲品”字樣為整體偏冷的色調(diào)增加了暖色，在色彩關(guān)系上達(dá)到了平衡，與下方的花邊形成色彩呼應(yīng)，增強(qiáng)了畫(huà)面的可視性。

2.3茶包裝色彩心理與社會(huì)心理的關(guān)系

時(shí)代不同，色彩的含義也不同，色彩心理及其美學(xué)價(jià)值隨時(shí)代變化而變化。當(dāng)一些色彩被賦予時(shí)代精神的象征意義，迎合了人們的思想、興趣、愛(ài)好、愿望等心理時(shí)，這些具有特殊感染力的色彩將會(huì)流行開(kāi)來(lái)。

上個(gè)世紀(jì)五六十年代，不像今天這樣重視茶的精神功能設(shè)計(jì)：即充分滿足消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過(guò)包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹(shù)立美觀和獨(dú)特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)，提高商品的身價(jià)和附加值。隨著改革開(kāi)放的深化，人們的物質(zhì)生活日益豐富，審美意識(shí)與審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，茶的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，人們更加講究色彩的美觀，選擇色彩搭配舒適合理的茶包裝作為禮品相送，這是社會(huì)心理的一種時(shí)尚表現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)，由于工業(yè)的高速發(fā)展，產(chǎn)生了空氣，環(huán)境污染和生態(tài)平衡遭破壞。在現(xiàn)代科學(xué)研究上，生態(tài)學(xué)理論興起，許多國(guó)家的色彩專(zhuān)家曾利用人們要求回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會(huì)心理，提出流行自然色調(diào)的理論。過(guò)去，一些設(shè)計(jì)師喜愛(ài)在茶包裝設(shè)計(jì)中使用金粉、銀粉，認(rèn)為金色、銀色是華貴的象征，可以提高茶包裝的檔次?，F(xiàn)在，由于生態(tài)學(xué)的興起，人們渴望回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會(huì)心理日益強(qiáng)烈，茶的包裝設(shè)計(jì)正朝著綠色設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。

3、色彩與茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要意義

色彩是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種心曠神怡之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩自身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)約明快?；蚯逍碌牛蛉A美動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要斟酌到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要斟酌到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要斟酌到與同類(lèi)產(chǎn)品的對(duì)比，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。

4、結(jié)論

在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺(jué)感受最活躍、最敏感的視覺(jué)要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一，便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。它要求設(shè)計(jì)師具備豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的觀察力，并且充分了解不同對(duì)象的欣賞習(xí)慣和審美心理，掌握人們認(rèn)識(shí)茶包裝色彩和欣賞茶包裝色彩的心理規(guī)律，賦予色彩更大的魅力。

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（作者單位：江西工程學(xué)院）