潘洪爽

摘 要：近年來，我國社會快速發(fā)展和進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來也極大地影響著人們的生活。在新媒體文化的快速更新環(huán)境之下，人們視覺文化也在快速發(fā)展，審美意識也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)型。其轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在大眾審美意識增強(qiáng)、文字審美式微、圖像表意強(qiáng)化、創(chuàng)新型審美意識萌發(fā)等方面，給人們生活帶來很多建設(shè)性的意義，人們也將新媒體文化當(dāng)作日常獲取信息、提升審美的主要方式。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺文化;審美轉(zhuǎn)型;研究

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

視覺文化作為現(xiàn)在大多數(shù)人們休閑娛樂、獲取信息的一種主要方式，其主要作用于人們剖析生活中的人和事物、自我生活視覺規(guī)劃、對人物關(guān)系進(jìn)行視覺解碼觀察。當(dāng)前視覺文本主要有繪畫藝術(shù)、電影藝術(shù)、裝飾藝術(shù)、時(shí)尚藝術(shù)等，越來越多元化的視覺文本使人們的生活更加豐富多彩。新媒體的發(fā)展給這些視覺文本帶來更好的傳播載體，其主要依據(jù)新媒體的運(yùn)營方式，參照各種文化觀念，對視覺文化進(jìn)行解析，這幫助人們認(rèn)識社會發(fā)展規(guī)律、理解到不同生活方式之后的文化意義和審美觀點(diǎn)，給人們生活創(chuàng)造更多指導(dǎo)作用。

一、新媒體時(shí)代視覺文化概念及特征

視覺文化是現(xiàn)在社會發(fā)展呈現(xiàn)的一種新的生活方式，其主要是人們通過觀察視覺文本，對世界上的各種事物進(jìn)行分析和認(rèn)識的過程。隨著社會文化的多樣化、多元化發(fā)展，人們?nèi)粘＝邮艿男畔⒘吭絹碓酱螅瑢κ澜绲恼J(rèn)識也呈現(xiàn)多樣化趨勢，新媒體發(fā)展環(huán)境下，人們通過視覺文本對這些文化進(jìn)行視覺評判，從而得到幫助個(gè)體更好發(fā)展和生活的一些建議，這就是人們對物質(zhì)進(jìn)行研究和透析的過程。但是在新媒體快速發(fā)展過程中，這種日常存在于人們生活的視覺過程逐漸發(fā)展成為一種社會文化，它極大地推動(dòng)了社會文化的更新和發(fā)展，也有利于社會視覺文化的傳播。文化發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變都是基于新媒體技術(shù)的更新和視覺傳達(dá)效果技術(shù)的改革，人們有了更多享受視覺文化的條件，面對多樣化的視覺文化的沖擊，人們形成了屬于自己的一套思維方式和審美方式，歸根結(jié)底就是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物。當(dāng)前視覺文化的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）傳播載體多樣化

當(dāng)前，我國科學(xué)技術(shù)快速改革和發(fā)展，為我國文化的發(fā)展帶來更多契機(jī)，而且今后科學(xué)技術(shù)的發(fā)展具有更大的潛力?，F(xiàn)代科技的發(fā)展催生了新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，視覺文化的社會化正是基于新媒體技術(shù)發(fā)展的，其傳播和發(fā)展情況和新媒體技術(shù)是否強(qiáng)大有直接的關(guān)系。因此，新媒體技術(shù)傳播渠道的多樣化，為視覺傳達(dá)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為視覺文化的傳播提供了可靠的方式，成為視覺文化的主要傳播形式?？梢哉f，視覺文化的主要特點(diǎn)之一是傳播載體的多樣化。

（二）藝術(shù)形式多元化

以新媒體為文化傳播的主要發(fā)展方式下，許多藝術(shù)形式也漸漸發(fā)展起來，后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格就是其中一種。從文化傳播發(fā)展情況來看，后現(xiàn)代打破了傳統(tǒng)文化的規(guī)則性、統(tǒng)一性和普遍性，對文化的發(fā)展有很大的刺激作用，也催生了許多文化創(chuàng)新的新形式。在后現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展特點(diǎn)影響下，視覺文化發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢，變得越來越自然、活躍，與以往傳統(tǒng)的創(chuàng)造形式完全不同，改變了以前循規(guī)蹈矩的創(chuàng)作風(fēng)格，為社會文化帶來更多可能性。這也體現(xiàn)出視覺文化藝術(shù)形式創(chuàng)新的多元化，而且，視覺文化藝術(shù)形式多元化發(fā)展還有一個(gè)重要因素就是，新媒體傳播媒介的大量增加，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺出現(xiàn)，為一些藝術(shù)家的創(chuàng)作和交流提供了一個(gè)較為合適的平臺和發(fā)展契機(jī)。在這種多元化的發(fā)展環(huán)境下，視覺文化藝術(shù)形式的多元化也是社會文化發(fā)展的必然趨勢。

二、新媒體時(shí)代視覺文化的審美轉(zhuǎn)型研究

隨著新媒體技術(shù)更多地運(yùn)用到人們的生活中，視覺文化的創(chuàng)作和傳播平臺也越來越多，視覺文本的創(chuàng)作也發(fā)生很大的改革，其表現(xiàn)形式和傳達(dá)形式都有全新的轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，視覺文本的傳達(dá)方式多元化。新媒體技術(shù)在視覺文化傳播中的運(yùn)用很大程度上提供了較為合適的傳播平臺。傳統(tǒng)的傳播形式只局限于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，新媒體更多依賴于移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)自媒體、數(shù)字電視等新的傳播方式進(jìn)行傳播。這些方式更加便利了視覺文本的傳達(dá)，其傳達(dá)范圍也在擴(kuò)大，越來越多的人了解到世界上多種多樣的文化。第二，視覺文本的傳播交互性增強(qiáng)。新媒體傳播渠道是面向大眾的，因此，每一個(gè)都有可能成為視覺文本的創(chuàng)作和傳播者，更推動(dòng)了視覺文化創(chuàng)新的多元化，也為人們提供了更多溝通交流的話題。第三，視覺文本的傳播速度加快。新媒體技術(shù)的更新和發(fā)展不但擴(kuò)大了傳播范圍，還縮短了傳播速度，提高了傳播效率，更能夠體現(xiàn)信息時(shí)代的實(shí)效性，視覺文化能夠更快地被人們看到，引起視覺反應(yīng)和話題度?？傊旅襟w時(shí)代的到來，為視覺文本的傳播和發(fā)展帶來更多便利和有效。人們在快速更新的視覺文化中形成不同的審美特點(diǎn)，而且其審美文化也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，以下是視覺文化傳播引起的審美轉(zhuǎn)變幾個(gè)方面：

（一）圖像表意強(qiáng)化

傳統(tǒng)傳播條件的文化發(fā)展，視覺文本輸出的文字比重超過圖片傳播比重，人們更加偏向于文字的表達(dá)，而且會將文字審美當(dāng)作最主要的審美方式。但是，隨著社會全方面發(fā)展，人們越來越發(fā)現(xiàn)文字審美的局限性，也意味著人們期盼的“讀圖時(shí)代”到來。而且，新媒體技術(shù)的發(fā)展，為圖像文化的出現(xiàn)提供了很好的載體，圖像逐漸成為主要的文本形式，其形象生動(dòng)的特點(diǎn)也受到越來越多人的喜歡。相較于文字的審美方式，圖示能夠更加清晰明確、形象生動(dòng)地表達(dá)出文化所要表達(dá)的內(nèi)涵，更容易被人們理解。而且，新媒體的交互性特點(diǎn)，更加使得圖像文本的輸出方式成為視覺文化發(fā)展的重要形式。就比如，當(dāng)今社會流行的“表情包”文化的出現(xiàn)就是圖像文化非常典型的一種形式，這種簡單而幽默的表達(dá)方式，加以適當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)，常常會給人們帶來更大的視覺效果，也體現(xiàn)出視覺文化的幽默性、創(chuàng)新性和新穎性。在圖像文化的沖擊下，以文字為視覺文化主要形式的時(shí)代過去。

（二）審美意識更具有創(chuàng)新性

以文字為視覺文化發(fā)展的主要形式時(shí)代，對視覺文本的創(chuàng)新受到很大局限，人們審美意識的創(chuàng)新也很少出現(xiàn)，社會文化的發(fā)展和傳播速度也較慢。傳播方式和平臺的局限限制了視覺文化的輸出，人們對視覺文化的要求也長期處于一個(gè)層次。但是，新媒體時(shí)代的到來給視覺文化的創(chuàng)新和傳播提供了新的途徑，視覺文化發(fā)展?jié)u趨繁榮，人們對視覺文化的審美要求也在不斷增加，對視覺文化的選擇和認(rèn)可也更加有獨(dú)特性，也會使得許多文化的發(fā)展陷入死循環(huán)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因有：第一，新媒體時(shí)代的信息量越來越多，信息的爆炸性出現(xiàn)是經(jīng)常發(fā)生時(shí)期，這些信息使得人們一下子接受不了。人們只會選擇一些適合自己情緒、適合當(dāng)時(shí)情景的視覺文化進(jìn)行解析，并且舍棄掉一部分視覺文化，留下的審美文化就成為個(gè)體的審美風(fēng)格。第二，有許多視覺信息的泛濫，其創(chuàng)作成本低，沒有專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)支持，但是，他們的創(chuàng)意性還是可以影響視覺文化審美轉(zhuǎn)變的。

（三）視覺文化審美趨于簡潔化

新媒體改變了傳統(tǒng)文化傳播的途徑，人們可以在任何時(shí)間、任何地方獲取各種各樣的信息。但是，信息的多元化具有兩面性。一方面可以方便豐富人們的審美，它會最大限度滿足人們的視覺體驗(yàn);另一方面，它會給人們的視覺體驗(yàn)帶來疲勞的感覺。人們在一段時(shí)間內(nèi)集中性地獲取視覺文化，只會對其產(chǎn)生排斥的心理，對過于復(fù)雜繁多的視覺文化處于一種厭煩的狀態(tài)，反而會更喜歡一些簡單而又內(nèi)涵深刻的視覺文化。這也影響著社會視覺文化朝著簡潔化發(fā)展。

（四）趣味性和大眾視覺審美意識增加

現(xiàn)代社會競爭壓力越來越大，人們更加把趣味性的視覺審美方式作為最常用的放松方式，視覺文化的發(fā)展也逐漸具有趣味性的審美特點(diǎn)。雖然傳統(tǒng)的媒體傳播形式下也有趣味性的視覺元素存在，但是新媒體時(shí)代的到來更加幫助人們獲取自己喜歡的趣味性文化，這也使得人們的趣味性審美需求得到滿足。另外，新媒體技術(shù)時(shí)代下，視覺文化的發(fā)展還加入了大眾的生活元素，為視覺文本創(chuàng)作增加了創(chuàng)作靈感和來源，使得視覺文化更加大眾化、普遍化。一些新媒體平臺，例如，抖音、快手，還有一些直播平臺被大眾青睞，也成為大眾文化的主要傳播形式，這也體現(xiàn)出視覺文化的大眾審美需求意識在增加。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的運(yùn)用加速了視覺文化的繁榮發(fā)展，其豐富了視覺文本創(chuàng)作和傳達(dá)的形式，為其傳播提供了新的途徑，也推動(dòng)了視覺文化的繁榮發(fā)展。在視覺文化多元化的發(fā)展環(huán)境下，我們要注意培養(yǎng)正確的文化審美觀念，要順應(yīng)社會文化發(fā)展的普遍趨勢，并不斷轉(zhuǎn)變審美風(fēng)格使其適應(yīng)現(xiàn)代文化的快速更新和發(fā)展。

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