張燕青

摘 要：作為傳統(tǒng)的主流媒體，地方黨報(bào)在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著重要作用。在媒體融合發(fā)展不斷加快的背景下，新媒體的快速成長無疑給地方黨報(bào)形成了巨大挑戰(zhàn)。本文從媒體融合的角度出發(fā)，以包頭日報(bào)社多元化采編之路為例，對地方黨報(bào)如何借助新媒體之力實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展進(jìn)行了分析探討。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);媒體融合;全媒體

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

自報(bào)紙誕生以來，這一傳統(tǒng)的傳播媒介便從方方面面對人們的生活產(chǎn)生著巨大影響。但隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，傳播技術(shù)也隨之改變，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端為代表的各類新媒體成為人們獲取信息的第一選擇。也正是在這樣的背景下，傳統(tǒng)的報(bào)紙面臨著前所未有的沖擊。只有加快轉(zhuǎn)型升級，才能更好應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，鞏固自身作為主流媒體地位，正如習(xí)近平總書記所指出的那樣，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。

一、傳統(tǒng)黨報(bào)在融媒體時(shí)代面臨的困境

（1） 新媒體環(huán)境下人們閱讀習(xí)慣得以改變。傳播媒介的豐富，讓黨報(bào)不再是受眾獲取新聞資源的唯一選擇。手機(jī)客戶端、新聞網(wǎng)站的出現(xiàn)讓人們有了更加快捷方面的載體，有數(shù)據(jù)顯示，越來越多的受眾習(xí)慣于從新媒體途徑獲取自己所需要的信息，傳統(tǒng)媒體逐漸受到了“冷落”，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒的發(fā)行量與廣告額度的急劇下降，其自身的宣傳和輿論引導(dǎo)能力也隨之降低。

（2） 傳統(tǒng)黨報(bào)本身的創(chuàng)新意識(shí)有待加強(qiáng)。新媒體的普及給地方黨報(bào)帶來了發(fā)展危機(jī)，但危機(jī)也可以理解為危險(xiǎn)之中蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇。但在現(xiàn)實(shí)中，部分黨報(bào)對于融媒體的發(fā)展大趨勢認(rèn)識(shí)還不強(qiáng)，主動(dòng)參與媒體融合的意識(shí)不強(qiáng)，也談不上適應(yīng)融媒體的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行創(chuàng)新，這也導(dǎo)致黨報(bào)在媒體融合中受傳統(tǒng)制約的影響嚴(yán)重，無法適應(yīng)黨報(bào)變革的新需求。

（3） 傳統(tǒng)黨報(bào)的采編工作流程亟待優(yōu)化。與傳統(tǒng)黨報(bào)相比，新媒體的信息傳播更加追求“以速度取勝”，而傳統(tǒng)的黨報(bào)信息傳播依然停留在“記者采訪、編輯加工、設(shè)備印刷”的階段，這也讓新聞傳播的時(shí)效性大打折扣，不能適應(yīng)新時(shí)代人們對于信息的快速追求。此外，新媒體與受眾之間存在著較強(qiáng)的互動(dòng)性，短視頻、圖片、聲音內(nèi)容的呈現(xiàn)相較于紙媒的圖文模式更能吸引受眾眼球，這也是黨報(bào)相對于新媒體存在的重要短板。

二、媒體融合下黨報(bào)發(fā)展的路徑選擇

當(dāng)下，傳統(tǒng)黨報(bào)媒體正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，能否發(fā)揮自身優(yōu)勢，守住自身的現(xiàn)有的輿論陣地，進(jìn)而通過媒體融合之路，去應(yīng)對激烈的媒介競爭，做大做強(qiáng)新媒體領(lǐng)域的主流輿論陣地，提升黨報(bào)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是黨報(bào)媒體的必由之路。

（1） 上下聯(lián)動(dòng)、構(gòu)建融合發(fā)展的大平臺(tái)。新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，首先要根據(jù)融媒體的發(fā)展態(tài)勢，從組織和體制機(jī)制方面做好創(chuàng)新，以“大格局、大體系”為引領(lǐng)，打通各類媒體資源“單兵作戰(zhàn)”的傳統(tǒng)模式，通過聯(lián)合充分發(fā)揮現(xiàn)有的優(yōu)化資源配置，做好媒體的深度融合。例如，近年來，包頭日報(bào)社堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，發(fā)揮市、縣兩級優(yōu)勢，采取上下聯(lián)動(dòng)模式推進(jìn)融媒體的發(fā)展。在市級層面“黃河云”移動(dòng)客戶端為中心，建成全市新聞信息發(fā)布中心以及旗縣級融媒體管理服務(wù)中心等，這既發(fā)揮了包頭日報(bào)社“中央廚房”和移動(dòng)客戶端的采編技術(shù)優(yōu)勢，為旗縣級融媒體中心建設(shè)提供了后臺(tái)支撐。旗縣級子站依托報(bào)社的采編資源優(yōu)勢，重點(diǎn)在新聞選題策劃、輿情監(jiān)測、移動(dòng)端綜合應(yīng)用管理等方面進(jìn)行突破，打造縣級融媒體中心，實(shí)現(xiàn)了融媒體生產(chǎn)運(yùn)營的深度融合，真正實(shí)現(xiàn)了“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的融媒體格局。

（2） 聚焦主業(yè)，強(qiáng)化日報(bào)自身建設(shè)。黨報(bào)姓黨，決定了黨報(bào)要聚焦主業(yè)主責(zé)，做好黨和人民的喉舌。只有緊跟時(shí)代步伐，銳意改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，善于運(yùn)用市場的方法抓好經(jīng)營才能沖破思維“藩籬”，走出一條全新的媒體融合發(fā)展之路。

在加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展方面，包頭日報(bào)社不斷加大投入力度，將有限的資源用于融媒體打造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，先后投入2000余萬元，建設(shè)了包頭新聞網(wǎng)PC網(wǎng)站及手機(jī)網(wǎng)站、包頭首發(fā)客戶端、微信矩陣、微博矩陣等媒體平臺(tái)，將報(bào)紙采編系統(tǒng)升級為全媒體采編系統(tǒng)，建立了全媒體采編指揮中心“中央廚房”，市屬媒體建成了以網(wǎng)站、“兩微一端”為核心，以手機(jī)報(bào)、直播、城市聯(lián)播網(wǎng)為輔助的融媒體矩陣，形成了“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)端+音視頻”的全媒體生產(chǎn)和傳播模式，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多次生成、梯次發(fā)布、多平臺(tái)傳播。同時(shí)持續(xù)推進(jìn)運(yùn)營體制機(jī)制改革，完成了采編流程再造，實(shí)現(xiàn)了由“先報(bào)后網(wǎng)”到“先網(wǎng)后報(bào)”的轉(zhuǎn)變，融媒體的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著增強(qiáng)。

（3） 加快融合，打造縣級融媒體中心?？h級媒體有著貼近群眾生活、貼近百姓的重要優(yōu)勢，在服務(wù)百姓和發(fā)揮宣傳黨的政策方面發(fā)揮著重要作用。此外，基層媒體的數(shù)量多、分布廣，是新時(shí)代主流媒體做好輿論引導(dǎo)的重要布局。但同時(shí)也存在著財(cái)力和人員較為薄弱等問題，如何依托優(yōu)勢資源實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展是縣級媒體面臨的重要課題。而借助市級媒體的實(shí)力，取長補(bǔ)短，加快媒體聯(lián)合的融媒體中心建設(shè)，為縣級媒體發(fā)展壯大提供了一個(gè)重要思路。

近年來，包頭縣級融媒體中心紛紛成立，把傳播觸角延伸到千家萬戶，融合發(fā)展的更大格局正在形成。同時(shí)，借助機(jī)構(gòu)改革的東風(fēng)，各地不斷加快人員、機(jī)構(gòu)等方面的資源整合，為融媒體建設(shè)提供了注入了源源不斷的動(dòng)力。在堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略下，全市各旗縣區(qū)移動(dòng)端客戶端已逐步開始運(yùn)營，由此也實(shí)現(xiàn)了集時(shí)效性、服務(wù)性、內(nèi)容豐富性為一體的新聞平臺(tái)。同時(shí)，包頭日報(bào)社發(fā)揮人才技術(shù)優(yōu)勢，加大縣級媒體工作人員的崗位培訓(xùn)力度，有效提升全市全媒體新聞工作者的工作能力和業(yè)務(wù)水平，為全市媒體融合發(fā)展提供了人才保障。

三、關(guān)于融媒體時(shí)代做好地方黨報(bào)工作幾點(diǎn)思考

（1） 要提升融媒體的意識(shí)。思想意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)。地方黨報(bào)媒體在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的作為，必須首先從思想儀式上強(qiáng)化“融媒體”思維，只有這樣，才能真正擔(dān)負(fù)起其作為主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。要深入分析融媒體的發(fā)展態(tài)勢，從意識(shí)、體制、機(jī)制等方面深入研究媒體融合的規(guī)律，對現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，不斷樹立“新媒體+”和“全媒體+”的思想觀念，只有這樣才能為黨報(bào)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。與此同時(shí)，地方黨報(bào)要注重新聞采編從業(yè)人員能力素質(zhì)的不斷提升，通過加強(qiáng)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等措施，讓廣大新聞從業(yè)人員熟練掌握新媒體采編技術(shù)，例如短視頻剪輯、視頻制作等，為黨報(bào)的采編多元化奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（2） 豐富采編素材。新媒體時(shí)代，面對受眾多樣化的信息需求，傳統(tǒng)黨報(bào)媒體也不能局限于報(bào)道好政治新聞本身，而是要更加注重對新聞資源的深度挖掘，改變受眾對于黨報(bào)形成的刻板印象，從而提高讀者的閱讀興趣，例如近年來，包頭日報(bào)社推出了“微視頻”欄目，讓記者除了新聞稿件的采寫之外，由幕后走向前臺(tái)，進(jìn)行新聞的現(xiàn)場播報(bào)，這也給了受眾全新的閱讀體驗(yàn)。另一方面，每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生之時(shí)，包頭日報(bào)都推出專欄予以解讀和評論，這也提升了受眾對于新聞事件的深度了解。

（3） 強(qiáng)化互動(dòng)交流。能否與受眾之間形成良好的互動(dòng)，決定著“粉絲”對于地方黨報(bào)的忠誠度。媒體融合的背景下，地方黨報(bào)要改變以往居高臨下的新聞?wù)Z態(tài)，通過短視頻新聞、語音新聞等形式，提升受眾的興趣和參與度。在互動(dòng)上，要對受眾的閱讀習(xí)慣、關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析，有針對性的以受眾需求為采編視角，從而提升受眾的關(guān)注度。例如，包頭日報(bào)社在新媒體平臺(tái)的欄目設(shè)置中，增加了“意見箱”和“公眾留言”等環(huán)節(jié)，讓受眾參與新聞評論，深化與受眾溝通交流，實(shí)現(xiàn)了由單一傳播向雙向傳播的轉(zhuǎn)換。

四、結(jié)語

通過對包頭日報(bào)社融媒體發(fā)展之路的分析后筆者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展必然在受眾分化、廣告投放等方面造成沖擊，但作為傳統(tǒng)主流媒體，地方黨報(bào)自身的優(yōu)勢并沒有改變，發(fā)揮自身長處，加快轉(zhuǎn)型升級，走媒體融合發(fā)展之路是面臨的必然選擇。在這個(gè)過程中，地方黨報(bào)要在做好上下聯(lián)動(dòng)、打造新媒體平臺(tái)同時(shí)，在采編人員素質(zhì)、增強(qiáng)互動(dòng)性、豐富題材方面下功夫，不斷強(qiáng)化自身建設(shè)，也只有這樣，才能真正推進(jìn)黨報(bào)守正創(chuàng)新，讓地方黨報(bào)在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

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