曹玉華， 毛廣雄， 毛彥君

(1.淮陰師范學(xué)院 城市與環(huán)境學(xué)院， 江蘇 淮安 223001； 2.哈爾濱師范大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院， 黑龍江 哈爾濱 150025)

一、引言

國內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè))作為近年來迅速崛起的經(jīng)濟(jì)、科技、文化高度融合的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，將文化的發(fā)展納入到經(jīng)濟(jì)軌道中，通過創(chuàng)意、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)與運(yùn)營過程使文化與經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合，促進(jìn)文化“經(jīng)濟(jì)性”和經(jīng)濟(jì)“文化性”的雙向互動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)向綠色、可持續(xù)發(fā)展道路邁進(jìn)。

伴隨著世界范圍內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，學(xué)術(shù)界掀起了研究熱潮，其中，關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)及其影響因素的分析是學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一。在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系研究成果中，波特的“鉆石模型”影響深遠(yuǎn)。他認(rèn)為影響某一特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的要素包括生產(chǎn)要素條件、需求要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略四個(gè)關(guān)鍵因素，以及市場機(jī)會(huì)和政府支持兩個(gè)輔助要素[1]，這一觀點(diǎn)被后人廣泛接受并運(yùn)用于相關(guān)問題的研究中。20世紀(jì)起，國內(nèi)外學(xué)者從不同角度對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行了分析與闡釋。最具代表性的是理查德·佛羅里達(dá)(2002)在其《創(chuàng)意階層的崛起》一書中所構(gòu)建的一套包括技術(shù)(Technology)、才能(Talent)和容忍度(Tolerance)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指數(shù)框架，即“3Ts”理論[2]，之后他在與艾琳·泰內(nèi)格莉合著的《創(chuàng)意時(shí)代的歐洲》(《Europe in the Creative Age》)報(bào)告中進(jìn)一步提出由人才指數(shù)( Euro-Talent Index)、技術(shù)指數(shù)(Euro-Technology Index)和包容性指數(shù)(Euro-Tolerance Index)三大指標(biāo)構(gòu)成的“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”。另有學(xué)者，如Nonini[3]、Grabher[4]、Chapain[5]等人基于案例研究，分析指出政府政策、配套設(shè)施和輔助機(jī)構(gòu)的支持等也是影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，隨著近年來北京、上海、杭州等城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及創(chuàng)意城市的打造，國內(nèi)學(xué)者在借鑒和運(yùn)用國外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論的基礎(chǔ)上，對(duì)我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其影響因素進(jìn)行了定性分析和定量研究，產(chǎn)生了大量的研究成果[6-12]。

國內(nèi)外已有研究成果為本文提供了重要的理論支撐和方法指導(dǎo)，但也應(yīng)看到，國內(nèi)相關(guān)問題的研究相較于國外，尚未形成系統(tǒng)性的理論，且國內(nèi)研究多針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的典型城市，而我國社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的地區(qū)差異性決定了各地在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、資源條件、環(huán)境政策等方面存在著顯著的差別，因此，有必要針對(duì)不同地區(qū)的實(shí)際狀況，識(shí)別和探討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響主要因素，為合理規(guī)劃該產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供依據(jù)，也為國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)問題的研究提供案例內(nèi)容。

二、研究區(qū)域概況

作為我國首個(gè)以文化建設(shè)為指向的線性帶狀區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略[13]，大運(yùn)河文化帶建設(shè)既涉及文化的開發(fā)與保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，又涉及文化、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的互動(dòng)發(fā)展以及沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提質(zhì)增效和各區(qū)域之間的協(xié)調(diào)發(fā)展等重大命題。其建設(shè)的要義是通過整合大運(yùn)河文化和各類要素資源，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，以文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文化繁榮，打造大運(yùn)河經(jīng)濟(jì)增長帶和文化創(chuàng)新帶[14]。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以其高知識(shí)性、滲透性、增值性和融合性以及環(huán)境污染少等產(chǎn)業(yè)特性和經(jīng)濟(jì)屬性，恰好符合大運(yùn)河文化帶建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要。因此，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，促進(jìn)沿線省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型與升級(jí)的有效途徑之一。

作為大運(yùn)河的發(fā)源地和核心段的江蘇省，大運(yùn)河在其境內(nèi)全長612公里(其中蘇北運(yùn)河404公里，蘇南運(yùn)河208公里)，流經(jīng)徐州、宿遷、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、常州、無錫和蘇州8個(gè)設(shè)區(qū)市，將以徐州、淮安、宿遷為中心的楚漢文化，以揚(yáng)州、泰州為中心的淮揚(yáng)文化和以蘇錫常為中心的吳文化等地域文化有機(jī)串聯(lián)起來。豐富的人文資源和堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力使大運(yùn)河文化帶江蘇段具備了發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。本文通過構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和模型，對(duì)大運(yùn)河文化帶江蘇段的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行測度，并剖析影響其發(fā)展的主要因素，以期為大運(yùn)河文化帶江蘇段建設(shè)“高顏值的生態(tài)長廊、高品位的文化長廊、高效益的經(jīng)濟(jì)長廊”，使之成為“大運(yùn)河文化帶上的樣板區(qū)和示范段”[15]，和沿線其他省市的大運(yùn)河文化帶建設(shè)提供一定的參考。

三、研究方法和數(shù)據(jù)來源

(一)研究方法

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)研究隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐而不斷深化，但至今尚未形成統(tǒng)一的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和普遍適用的評(píng)價(jià)模型。除佛羅里達(dá)的“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”外，國內(nèi)相關(guān)研究中以祁述裕的鉆石模型[16]、花建的層次模型[17]、趙彥云的過程模型[18]、李雪茹的VRI0模型[19]以及指數(shù)模型[20-22]等具有一定的典型性。在遵循系統(tǒng)性、科學(xué)性、可行性以及數(shù)據(jù)的可獲得性等指標(biāo)構(gòu)建原則和深度挖掘地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展?jié)撃艿幕A(chǔ)上，結(jié)合前人研究成果[23-26]，本文構(gòu)建了以基礎(chǔ)現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿橐患?jí)指標(biāo)，以文化資源、資本資源、人力資源、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化需求、創(chuàng)新能力和政府支持為二級(jí)指標(biāo)，包含34個(gè)三級(jí)指標(biāo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(如表1所示)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中包含的三級(jí)指標(biāo)所反映的信息不盡相同，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平受單個(gè)指標(biāo)的影響較小，更多的是取決于各指標(biāo)間的交叉作用和共同影響，因此，為了進(jìn)一步明確各個(gè)三級(jí)指標(biāo)，尤其識(shí)別出其中的關(guān)鍵因素及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的影響程度，可構(gòu)建多元線性回歸模型，其公式為：

Y=β0+∑βiXi+ε

模型以評(píng)價(jià)對(duì)象在某一個(gè)評(píng)價(jià)時(shí)期的靜態(tài)截面數(shù)據(jù)為樣本，被解釋變量Y表示文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，X_i表示指標(biāo)體系中各三級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)，β_i為回歸系數(shù)，反映X_i對(duì)Y的影響程度，β_0為常數(shù)項(xiàng)，ε為誤差項(xiàng)。在估計(jì)模型參數(shù)時(shí)，考慮各指標(biāo)之間存在的相關(guān)性所產(chǎn)生的多重共線性問題會(huì)導(dǎo)致估算結(jié)果出現(xiàn)偏差，可采用主成分分析方法(PrincipalComponentAnalysis)分解出存在相關(guān)性的指標(biāo)。其基本思路為：利用降維思想，歸類分離出冗余信息，在減少信息重疊的可能性和保證剔除掉的指標(biāo)對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的影響程度相對(duì)較低的前提下，把具有相關(guān)性的多個(gè)指標(biāo)通過線性變換重新組合成包含原指標(biāo)大部分信息的綜合性指標(biāo)(即主成分)，從而使評(píng)價(jià)過程更為簡便，且能夠保證結(jié)果的可靠性。具體過程為：

假設(shè)有m個(gè)樣本，每個(gè)樣本包含n個(gè)指標(biāo)，構(gòu)成了數(shù)據(jù)矩陣X=(xij)(m×n)，其中，i=1，2，… …，n；j=1，2，……，m。

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

(3)根據(jù)方程|R-λI|=0，得出數(shù)矩陣R的特征值λi(i=1，2，……，n)，再由齊次線性方程(R-λI)L=0，求得對(duì)應(yīng)的特征向量Li。

其中，λ1≥λ2≥…≥≥λn≥0；Li=(L1i，L2i，……，Lni)r

(5)依據(jù)特征值大于1且累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)85%以上的原則提取k個(gè)主成分：

Fi=(zji)(n×l)=X′Li=

通過以上步驟得到的Fi即為主成分變量，將其作為新的解釋變量代入多元回歸模型中，由此得出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平F的評(píng)分函數(shù)公式為：F=β0+∑βiFi+ε

(二)數(shù)據(jù)來源

本文的所有數(shù)據(jù)主要來源于大運(yùn)河文化帶江蘇段8個(gè)城市2019年統(tǒng)計(jì)年鑒、2018年各市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、《江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》、《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒—2019》，以及各市統(tǒng)計(jì)局、文化局、文物局和文化廣電新聞出版局等權(quán)威部門發(fā)布的相關(guān)信息。

四、大運(yùn)河文化帶江蘇段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平測度與分析

(一)大運(yùn)河文化帶江蘇段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平測度

由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中各指標(biāo)所代表的物理含義不同導(dǎo)致量綱上的差異，因此，為了便于對(duì)原始指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算和比較分析，本文采用SPSS軟件中通行的標(biāo)準(zhǔn)差標(biāo)準(zhǔn)化法(z-score法)進(jìn)行無量綱化處理。該方法簡單易行，可適用于任何正態(tài)或非正態(tài)的數(shù)據(jù)，并且不改變?cè)瓟?shù)據(jù)的分布。其公式為：

根據(jù)以上評(píng)價(jià)模型構(gòu)建的方法和步驟，利用SPSS軟件對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析，得出各指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)值。一般來說，兩個(gè)指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值大于0.8，表明二者具有高度相關(guān)性。當(dāng)一個(gè)指標(biāo)組有多個(gè)指標(biāo)高度相關(guān)時(shí)，則需要通過主成分分析法將原指標(biāo)精簡為少數(shù)幾個(gè)綜合指標(biāo)。按照累計(jì)貢獻(xiàn)率大于85%且特征值大于1的原則，選取前4個(gè)主成分，分別記作F1、F2、F3和F4，累計(jì)貢獻(xiàn)率為96.644%(如表2所示)。

進(jìn)一步對(duì)因子載荷做方差最大化旋轉(zhuǎn)，得到旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣(限于篇幅，此部分本文未列出)，用來反映提取的4個(gè)主成分與各指標(biāo)變量之間的關(guān)系，載荷矩陣的數(shù)據(jù)絕對(duì)值越大，說明主成分與該指標(biāo)之間的關(guān)系越密切。從處理結(jié)果來看：第一主成分F1在X1、X2、X3、X5、X7、X10、X12、X13、X14、X18、X19、X23、X24、X26、X27、X29、X31、X33指標(biāo)上有較高的載荷量，主要反映文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和基礎(chǔ)條件，可將F1定義為基礎(chǔ)因子，它綜合了整個(gè)指標(biāo)體系73.607%的信息。第二主成分F2在 X8、X11、X20、X21、X23、X25、X30、X34指標(biāo)上有較高的載荷量，主要反映文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，可將F2定義為潛力因子，它綜合了整個(gè)指標(biāo)體系11.855%的信息。第三主成分F3在 X4、X6、X9、X28、X32指標(biāo)上有較高的載荷量，主要反映文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部支持條件，因此，將F3定義為支撐因子，它綜合了整個(gè)指標(biāo)體系6.163%的信息。第四主成分F4在X14、X15、X16指標(biāo)上有較高的載荷量，主要反映文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效率，因此，將F4定義為效率因子，它綜合了整個(gè)指標(biāo)體系5.019%的信息。

表2 主成分特征值及其方差貢獻(xiàn)率

注：第8個(gè)及其后變量的特征值都非常小，貢獻(xiàn)率接近于0，可忽略不計(jì)，故表中省略。

將以上得到的成分得分系數(shù)和各個(gè)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)帶入線性方程，計(jì)算得出四個(gè)影響因子的得分，再以各主成分的方差貢獻(xiàn)率為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)匯總，計(jì)算得出大運(yùn)河文化帶江蘇段各市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平，結(jié)果如表3所示。其公式為：

F=73.607%*F1+11.855%*F2+6.163%*F3+5.019%*F4

(二)大運(yùn)河文化帶江蘇段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及其影響因素分析

從表3可以看出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平排名前三位的分別是蘇州、揚(yáng)州和無錫市。蘇州是江蘇省重要的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)和教育中心城市，也是長三角經(jīng)濟(jì)圈的中心城市之一，經(jīng)濟(jì)實(shí)力居全國地級(jí)市以及江蘇省之首，文化資源積淀豐厚，制造業(yè)基礎(chǔ)強(qiáng)大，文化與科技、經(jīng)濟(jì)融合的歷史基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)條件使其發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有明顯的優(yōu)勢，基本形成了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相融合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。但與北京、上海等城市相比，蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)品附加值相對(duì)較低，知名文化品牌較少且競爭力不強(qiáng)，缺乏原創(chuàng)性和新意，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大多是中間加工，而利潤較高的原創(chuàng)和后期制作與營銷均不在蘇州[27]。另外，雖然蘇州市各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園雖具有一定的集聚規(guī)模，但尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，園區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度較低，信息資源流動(dòng)不暢，產(chǎn)業(yè)鏈沒能有效整合和延伸，集聚效應(yīng)大多僅體現(xiàn)在地理空間上的集聚，因此，該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ蜃拥梅植桓?，有待進(jìn)一步提升。

表3 大運(yùn)河文化帶江蘇段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平得分和排名

揚(yáng)州地處蘇中地區(qū)，作為全國首批歷史文化名城之一，有著深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源，文化產(chǎn)業(yè)體系門類齊全，具備一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。但從表3中可以看出，揚(yáng)州市在發(fā)展?jié)摿?，尤其是支撐條件和產(chǎn)業(yè)效率方面的得分較低，一方面，表明該市在文化、科技要素積累的過程中，文化資源與創(chuàng)意成果的融合度還不夠，發(fā)展要素的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有待進(jìn)一步提升。創(chuàng)意人才總量上相對(duì)偏少，人才結(jié)構(gòu)性需求矛盾較為突出，成為制約該市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，缺乏整體性和聯(lián)動(dòng)性，重點(diǎn)行業(yè)的營業(yè)收入和利潤不高，導(dǎo)致整體產(chǎn)業(yè)效率低下。此外，揚(yáng)州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于自發(fā)、松散狀態(tài)，現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園主要依賴于政府政策的規(guī)劃引導(dǎo)，內(nèi)生動(dòng)力不足，屬于低層次的地理集聚[28]。

無錫地處蘇南地區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量在省內(nèi)排名第三，歷史人文資源豐富，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與文化資源存量優(yōu)勢兼?zhèn)?。在文?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一方面，政府在方向引導(dǎo)、園區(qū)建設(shè)、政策扶持、公共服務(wù)、市場監(jiān)管等方面給予了大力支持，以工業(yè)設(shè)計(jì)與動(dòng)漫、影視為發(fā)展重點(diǎn)，形成了一定的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢。另一方面，根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)判斷，當(dāng)人均GDP達(dá)5 000美元時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)需求會(huì)加速增長，而2016年無錫市人均GDP已超過10 000美元，表明該市市場需求潛力巨大。但其發(fā)展基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)效率因子排名倒數(shù)第二，表明該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不相適應(yīng)。除文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總量不大外，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，傳統(tǒng)文化制造業(yè)占比較高，而文化貿(mào)易和服務(wù)業(yè)占比偏?。晃幕Y源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合度較低，文化消費(fèi)水平較低，居民文化消費(fèi)的潛力遠(yuǎn)未得到釋放；文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度偏低，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)“百度搜索風(fēng)云榜” 隨機(jī)5日的國產(chǎn)動(dòng)漫排行榜統(tǒng)計(jì)顯示，搜索指數(shù)排當(dāng)日前20位的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片中無錫市無一作品上榜[29]。

常州是吳文化和齊梁文化的重要發(fā)源地，歷史文化資源豐厚，目前已形成以常州創(chuàng)意園為核心的“一核六園”產(chǎn)業(yè)空間布局。另外，每年舉辦的中國(常州)國際動(dòng)漫藝術(shù)周是其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展示、交易和推廣的重要平臺(tái)，對(duì)常州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有顯著的引領(lǐng)和帶動(dòng)效應(yīng)，使得該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)初具區(qū)域影響力和產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)[30]。因此，該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)效率和發(fā)展?jié)摿Ψ至写筮\(yùn)河文化帶江蘇段的第一和第二位。但由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理、企業(yè)的規(guī)模普遍較小、消費(fèi)市場容量有限、人才稀缺(尤其缺乏高層次的經(jīng)營管理復(fù)合型人才)等原因?qū)е铝似洚a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和支撐因子得分不高，成為制約常州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

鎮(zhèn)江地處長江、運(yùn)河交匯處，屬蘇南地區(qū)，得天獨(dú)厚的地理位置和優(yōu)越的區(qū)位條件以及優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，使其具備了發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潛力。但在發(fā)展基礎(chǔ)、支撐條件和產(chǎn)業(yè)效率方面得分均較低，導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)綜合水平不高，排名倒數(shù)第三位(僅高于蘇北的淮安和徐州兩市)。該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，但旅游文化資源整合不到位導(dǎo)致資源利用效益較低，文化旅游產(chǎn)品層次較低，仍以觀光旅游為主，旅游商品開發(fā)創(chuàng)意水平低，且該市旅游文化產(chǎn)業(yè)集群是一種政府主導(dǎo)型的發(fā)展模式，旅游文化產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)力較弱。另外，創(chuàng)意人才儲(chǔ)備不足、產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施不夠完善、文化品牌塑造和推廣力度不夠等原因嚴(yán)重制約了該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

淮安雖屬于江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，但經(jīng)濟(jì)后發(fā)優(yōu)勢明顯，且文化資源較為豐富，政府對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視并給予政策支持，該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度在省域范圍內(nèi)排名第一，綜合水平優(yōu)于蘇北的宿遷和徐州兩市。但是該市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平普遍低于江蘇其他地市，文化資源尚未得到有效的開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總量偏小、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；图s化程度低、產(chǎn)業(yè)布局失衡，缺乏骨干企業(yè)且企業(yè)自主創(chuàng)新能力不高，人才培養(yǎng)機(jī)制不夠完善、創(chuàng)意人才匱乏，等等，諸多原因使其發(fā)展?jié)摿托什桓摺?/p>

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)得分排名最后兩位的宿遷和徐州兩市，地處蘇北地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大，發(fā)展水平不高，仍處于“小而雜”的狀態(tài)，特別是表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同；產(chǎn)業(yè)缺乏亮點(diǎn)和突破口；內(nèi)部各行業(yè)發(fā)展不均衡，創(chuàng)新能力不足，仍以傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)為主，網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意動(dòng)漫、休閑娛樂、文化旅游、廣告會(huì)展等高附加值的業(yè)態(tài)較為薄弱[31]。

五、結(jié)論與建議

綜合以上分析可以得出：(1)從總體上來說，大運(yùn)河文化帶江蘇段沿線的8個(gè)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平保持一致，呈現(xiàn)出南高北低的區(qū)域差異性特征，表明該產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在高度的相關(guān)性；(2)從影響要素來看，各市在發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿?、支撐條件和產(chǎn)業(yè)效率方面存在著各自的優(yōu)劣勢，表明尋求大運(yùn)河文化帶江蘇段南北之間、強(qiáng)弱勢之間的發(fā)展張力與平衡點(diǎn)，從而構(gòu)建區(qū)域間資源優(yōu)勢互補(bǔ)、梯度發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，是提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平并以此推動(dòng)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的有效路徑之一；(3)創(chuàng)意人才、品牌塑造和文化影響力等方面的不足是大運(yùn)河文化帶江蘇段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出的共性問題，迫切需要采取有效措施，改善和提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟件”。據(jù)此，本文給出以下建議：

1.深入挖掘文化資源，做大做強(qiáng)文化品牌。依托江蘇運(yùn)河文化、發(fā)揮各市地方特色的文化優(yōu)勢，積極培育“城市文化名片”，借助不斷涌現(xiàn)的新媒體，加大宣傳推廣力度，傳播城市形象；通過創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)歷史文化資源的“活態(tài)化”傳承，使其成為可閱讀、可感受、可消費(fèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，積極打造品牌產(chǎn)品，充分利用“數(shù)字化”的發(fā)展機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售平臺(tái)提升產(chǎn)品知名度。

2.不斷提高科技創(chuàng)新能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)和城市雙轉(zhuǎn)型過程中，積極探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。例如，與工業(yè)的融合發(fā)展，在以科技創(chuàng)新提高制造效率與品質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過注入文化創(chuàng)意理念打造品牌戰(zhàn)略，促使傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品制造由標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化和規(guī)?；騻€(gè)性化、定制化和服務(wù)化轉(zhuǎn)變，不斷提升產(chǎn)品附加值；與旅游業(yè)的融合發(fā)展，通過文化創(chuàng)意提升旅游項(xiàng)目和衍生產(chǎn)品的吸引力和增值率，擴(kuò)大文化創(chuàng)意旅游品牌在城市文化資本中的比例和作用，從而不斷拓展旅游消費(fèi)市場；與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，基于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能，通過文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，催生休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等新興業(yè)態(tài)。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身而言，也需要通過高新技術(shù)的應(yīng)用不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品品質(zhì)，積極打造高附加值、多功能、不斷適應(yīng)市場需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而保證產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.完善人才培養(yǎng)機(jī)制，重視多層次專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。充分利用當(dāng)?shù)馗咝ＹY源，制訂和完善高校人才培養(yǎng)計(jì)劃的，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)；積極打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才平臺(tái)，由政府相關(guān)部門牽頭，實(shí)施校企對(duì)接，采用“產(chǎn)學(xué)研”一體化模式，有針對(duì)性地培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、市場營銷、金融運(yùn)作等方面的專業(yè)人才；加大緊缺領(lǐng)軍人才的引進(jìn)力度，不斷完善人才激勵(lì)機(jī)制，構(gòu)建由政府、企業(yè)及社會(huì)組成的多元人才投入機(jī)制。

4.加快大運(yùn)河文化帶江蘇段建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，完善區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)作機(jī)制。對(duì)大運(yùn)河文化帶江蘇段文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等各類資源要素進(jìn)行整體的空間統(tǒng)籌和利用，不斷優(yōu)化區(qū)域分工和產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)互促互進(jìn)，實(shí)現(xiàn)各地區(qū)之間優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同有序發(fā)展。同時(shí)，不斷創(chuàng)新政府職能，一方面，充分發(fā)揮政府的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用，構(gòu)建大運(yùn)河文化帶江蘇段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺(tái)，加強(qiáng)地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)；另一方面，立足各市的優(yōu)勢資源，制定有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而在整個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)相互補(bǔ)充、錯(cuò)位發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。