侯勝麟 李旭飛 汪豪

摘 要：社會大環(huán)境的迅猛發(fā)展，只會使得市場大環(huán)境的競爭越來越激烈，廣大產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步就需要明確自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，做好市場調(diào)研，明確消費(fèi)者的需求，將需求調(diào)研和廣告媒體的選擇有機(jī)的結(jié)合起來，這樣才能充分借助廣告媒體起到良好的廣告宣傳以及推廣的目的，才能樹立自身的品牌，促進(jìn)企業(yè)銷售利潤的提升。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品特點(diǎn);廣告媒體;選擇;廣告策略;競爭力

1前言

廣告?zhèn)鞑ナ峭ㄟ^產(chǎn)品的品牌讓廣大消費(fèi)者識別，廣告活動(dòng)的最終目的就是幫助產(chǎn)品企業(yè)打造自身的品牌，逐漸產(chǎn)生品牌效應(yīng)，產(chǎn)品制造企業(yè)的利潤的直接來源就是產(chǎn)品的營銷，所以產(chǎn)品廣告必須圍繞產(chǎn)品來展開，這樣才符合產(chǎn)品企業(yè)的目的。在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，每一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)都需要借助社會交換獲取利益，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

2產(chǎn)品特點(diǎn)

2.1產(chǎn)品分類以及其特點(diǎn)

所謂產(chǎn)品分類其實(shí)就是按照既定的目的，為了滿足產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、管理、銷售以及買方的需求，選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，將產(chǎn)品集合總體科學(xué)，系統(tǒng)的進(jìn)行分類，當(dāng)然分類有大類，中類，小類，品類等。結(jié)合產(chǎn)品的具體用途可以將產(chǎn)品分為消費(fèi)品及產(chǎn)業(yè)用品，消費(fèi)品就是來滿足人們物質(zhì)以及文化生活需要的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)用品就是消費(fèi)資料或者是生活資料;如果按照時(shí)間長短進(jìn)行分類，可以分為短期普通消耗品以及長期使用的需用消費(fèi)品。

2.2產(chǎn)品的生命周期

每一種產(chǎn)品都有既定的生命周期，從這種產(chǎn)品投入市場以后需要經(jīng)過一定時(shí)間的變遷，經(jīng)歷成長，成熟，衰退以及淘汰的過程，最終退出市場，這一系列過程是連續(xù)的。一般產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段，產(chǎn)品的引入期，產(chǎn)品的生長期，產(chǎn)品的成熟期，產(chǎn)品的衰退期。

3廣告媒體分析

3.1普通的廣告媒體

普通的廣告媒體是人們比較熟悉的廣告媒體。包括電視，報(bào)紙，雜志，收音機(jī)等等。電視在人們生活中是最為常見的媒體之一，人們的生活離不開電視的陪伴，所以廣告業(yè)者非常明確電視的廣告效應(yīng)，自然會好好利用電視媒體傳播廣告。很多產(chǎn)品企業(yè)也青睞于選擇電視媒體作為廣告?zhèn)鞑サ那?，幫助企業(yè)樹立自身的品牌效應(yīng)，制造產(chǎn)品的知名度。報(bào)紙、雜志也是普通的廣告媒體之一，報(bào)紙的受眾比較廣泛，信息量比較大，也方便保存和傳播，廣告的版面大小可以靈活選擇，所以很多產(chǎn)品企業(yè)選擇報(bào)紙作為廣告宣傳的媒介，雜志廣告的特點(diǎn)就是信息量比較大，同時(shí)具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，深受年輕人的喜愛;收音機(jī)的廣告受眾也是非常廣泛的，收音機(jī)廣告的主要特征就是語言張力比較大，形式有直接品牌傳達(dá)式，解答聽眾的疑問等形式，所以收音機(jī)廣告所產(chǎn)生的效果是比較可觀的。

3.2新型的廣告媒體

社會的快速發(fā)展，推動(dòng)著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，新型的廣告媒體逐漸涌現(xiàn)出來。戶外廣告，燈箱廣告，海報(bào)，路牌，地鐵車廂，出租車體等等都屬于新型廣告媒體中的戶外廣告。這些廣告媒體的共同特征就是借助大幅的圖片或者文字吸引受眾的注意，達(dá)到宣傳的目的。手機(jī)也屬于新型的廣告之一，借助手機(jī)傳播廣告的營銷方式的種類是非常多的，企業(yè)還可以結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)有針對性的制定手機(jī)營銷業(yè)務(wù)，起到產(chǎn)品宣傳的目的;互聯(lián)網(wǎng)也是新型的廣告媒體，互聯(lián)網(wǎng)是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越深，所以廣大產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)需要好好利用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゲ皇軙r(shí)間和空間的限制，并且互聯(lián)網(wǎng)的受眾趨于年輕化，教育程度也比較高，這部分人群的購買力也比較強(qiáng)，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳逐漸成為了主要的傳播方式。

4如何結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)合理的選擇廣告媒體

不同的產(chǎn)品有其自身的特性，在借助廣告媒體宣傳產(chǎn)品的時(shí)候一定不可盲目，需要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)合理的選擇廣告媒體，這樣才能夠起到良好的宣傳效果，否則會事倍功半。

4.1結(jié)合產(chǎn)品渠道選擇廣告媒體

社會的快速發(fā)展，使得招商廣告的媒體渠道越來越精細(xì)化，所以廣大產(chǎn)品企業(yè)在選擇廣告媒體的時(shí)候需要針對不同的流通渠道選擇能夠覆蓋該去打牌的媒體進(jìn)行針對性的投放。當(dāng)然渠道的選擇還需要進(jìn)行組合創(chuàng)新，集中性的針對某一渠道進(jìn)行廣告投放，如果企業(yè)的實(shí)際實(shí)力比較強(qiáng)，還可以選擇媒體合理搭配的形式進(jìn)行廣告宣傳，這樣受眾更為廣泛，優(yōu)勢也更加明顯，如果企業(yè)想要獲取不同渠道的經(jīng)銷商可以嘗試選擇該種渠道。

4.2結(jié)合競爭狀況選擇廣告媒體

隨著適合的不斷進(jìn)步，市場大環(huán)境的競爭越來越激烈，廣大企業(yè)想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步需要絞盡腦汁，迎難而上，在廣告宣傳的時(shí)候可以結(jié)合競爭對手的廣告合理的選擇適合自身企業(yè)的廣告，如果自己的產(chǎn)品是比較特殊的，不存在明顯的競爭對手，這時(shí)候可以不考慮競爭者，如果存在明顯的競爭者，可以將自己的產(chǎn)品與競爭者的產(chǎn)品進(jìn)行直接的比較，最大限度的將自身產(chǎn)品的特色體現(xiàn)突出出來，才能夠給經(jīng)銷商留下印象。

4.3結(jié)合市場范圍選擇廣告媒體

企業(yè)在招商的時(shí)候首先需要結(jié)合自身的實(shí)際選擇合適的招商范圍，只有清醒的認(rèn)識到自身內(nèi)部的資源，將自己的銷售區(qū)域合理的擴(kuò)大，才能夠找到比較理想的企業(yè)。企業(yè)并沒有區(qū)域性的限制，靈活的選擇招商廣告媒體進(jìn)行招商廣告的投放，這種大面積投放的行為往往不會取得理想的效果，可能存在投入不當(dāng)，不投入又不甘心的現(xiàn)象，最終的結(jié)果很可能是市場不能得到有效的支持，導(dǎo)致市場枯死，想要東山再起需要付出比較大的代價(jià)。

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