【摘? 要】在當(dāng)今時代，線上網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳無疑是整個輿論宣傳的重要組成部分，黨中央十分重視網(wǎng)上宣傳工作。 論文通過對生態(tài)環(huán)境線上宣傳作用的闡述，以遼寧生態(tài)環(huán)境線上宣傳成效為例，進(jìn)一步分析如何利用輿論進(jìn)行生態(tài)環(huán)境的線上宣傳。

【Abstract】In today's era， online public opinion propaganda is undoubtedly an important part of the whole public opinion propaganda. The Party Central Committee attaches great importance to the online propaganda work. Through the elaboration of the online propaganda role of the ecological environment， this paper takes the online propaganda effect of Liaoning ecological environment as an example， and further analyzes how to use public opinion to carry out the online propaganda of the ecological environment.

【關(guān)鍵詞】線上宣傳;輿論;生態(tài)環(huán)境;成效顯著

【Keywords】online publicity; public opinion; ecological environment; remarkable results

【中圖分類號】G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0114-02

1 加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境線上宣傳的作用

1.1 強(qiáng)化人民生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識

生態(tài)環(huán)境宣傳雖已在各地開展多年，但長期以來，環(huán)境教育宣傳工作普及覆蓋面不廣，人們的環(huán)境保護(hù)意識淡薄，造就了全民生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識普遍不高。通過生態(tài)環(huán)境線上宣傳教育，有利于擴(kuò)大宣傳覆蓋面，讓人民樹立強(qiáng)烈的環(huán)境意識，調(diào)動人們參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性和主動性。

1.2 為全省環(huán)保改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍

通過加大線上新聞媒體宣傳報道力度，能夠及時報道宣傳生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)的先進(jìn)典型和成功經(jīng)驗，調(diào)動人們參與環(huán)境保護(hù)的積極性和主動性。以遼寧省為例，遼寧省生態(tài)環(huán)境保護(hù)相關(guān)部門通過利用傳統(tǒng)媒體的作用，把遼寧有關(guān)環(huán)保的好故事通過媒體講述出來。另一方面利用新媒體，通過網(wǎng)站、官方微博、官方微信、微信公眾號、開發(fā)手機(jī)新聞客戶端等手段，推進(jìn)線上線下互動，為全省環(huán)保改革發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

1.3 新聞發(fā)布力度明顯增大

新聞發(fā)布會是輿論引導(dǎo)的“重器”，進(jìn)行線上生態(tài)環(huán)境宣傳，政府舉行的生態(tài)環(huán)境新聞發(fā)布會只多不少。以遼寧省為例，設(shè)立了新聞發(fā)言人，再通過網(wǎng)絡(luò)線上宣傳更好地服務(wù)于新聞發(fā)言人與通訊員。同時他們也借助網(wǎng)絡(luò)平臺專門設(shè)立新聞宣傳機(jī)構(gòu)，專職工作人員與專項工作經(jīng)費服務(wù)于生態(tài)環(huán)境宣傳工作。

2 現(xiàn)階段生態(tài)環(huán)境線上宣傳的不足之處

2.1 政府組織重視程度有待提升

物種滅絕，植被破壞，土地惡化成為當(dāng)今社會面臨的主要生態(tài)環(huán)境變化，所以提高環(huán)境保護(hù)意識刻不容緩，面對目前日益惡化的環(huán)境，環(huán)保宣傳成為提高環(huán)境保護(hù)意識的主要手段。但是由于認(rèn)識的局限性，很多負(fù)責(zé)生態(tài)環(huán)境宣傳工作的政府單位還沒有認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)自媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中的重要作用。由于疫情這一特殊時期，各種工作方式紛紛轉(zhuǎn)為線上，就遼寧省為例，政府部門先一步認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)自媒體的重要性，所以在生態(tài)環(huán)境線上宣傳方面取得了一定的成效。

2.2 相關(guān)組織人員隊伍業(yè)務(wù)素質(zhì)不強(qiáng)

目前，基層組織人員是宣傳工作的直接參與者，其自身業(yè)務(wù)素質(zhì)的高低直接影響到宣傳效果和隊伍的持續(xù)發(fā)展。在基層單位中，能夠了解宣傳業(yè)務(wù)，具有一定文字工作能力的人員相當(dāng)缺乏。很多宣傳培訓(xùn)，大多也是短期的，所以達(dá)不到預(yù)定效果。絕大多數(shù)人認(rèn)為宣傳崗位是個“苦差事”，不愿意干，缺乏積極性。

2.3 對于新媒體技術(shù)的運用不夠成熟

由于對新媒體技術(shù)的運用不夠成熟，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。沒有很好地貼近人們的生活，部分宣傳內(nèi)容在新媒體的傳播中沒有切實貫徹提高人們生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識的宗旨。表現(xiàn)在新媒體信息界面上，無論是版面設(shè)計、文字內(nèi)容、字幕圖片、動態(tài)畫面創(chuàng)新性都不高。

在線上宣傳工作中，實際上是需要宣傳管理部門和工作人員能夠更加熟練地掌握應(yīng)用新媒體的方法和技巧，以便能夠及時發(fā)布生態(tài)環(huán)境方面信息、回復(fù)信息等。然而正是這些工作人員對新媒體宣傳作用的認(rèn)識和了解不足，對于新媒體使用技巧與應(yīng)用不熟練，所以在利用新媒體進(jìn)行線上宣傳時就顯得力不從心。

3 提升生態(tài)環(huán)境線上宣傳成效的優(yōu)化舉措

3.1 做好輿情應(yīng)對

現(xiàn)階段的生態(tài)環(huán)境輿情主要是呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，所以環(huán)境保護(hù)主管部門應(yīng)該依托于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)及時發(fā)覺、發(fā)現(xiàn)各類生態(tài)環(huán)境保護(hù)的輿情問題，并且在此基礎(chǔ)上，在線下及時采取各種措施，有的放矢地解決輿情問題，然后在網(wǎng)絡(luò)上迅速及時地回應(yīng)該輿情事件。

第一，借助現(xiàn)代科技開展輿情監(jiān)測預(yù)警，及時發(fā)現(xiàn)問題。宣傳主管部門和相關(guān)人員在應(yīng)對輿情時，要想從容不迫地解決問題，必須要了解當(dāng)前人們對這件輿情的態(tài)度，然后通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺自身所具備的特點，及時對各方面輿情信息進(jìn)行研判，然后及早地發(fā)現(xiàn)輿情問題。

第二，運用移動互聯(lián)網(wǎng)做好輿情事件的回應(yīng)，“搶占”輿論制高點。相關(guān)人員在應(yīng)對輿情事件時，要及時回應(yīng)和滿足群眾的呼聲，并把這作為輿情應(yīng)對的一個重要工作來進(jìn)行。只有認(rèn)真遵循輿情運行的規(guī)律，才能更加有的放矢地進(jìn)行輿情應(yīng)對。在這個網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使社會變得越來越透明，應(yīng)對輿情越早越好。要搶占輿論制高點如果錯過最佳時機(jī)，那么社會上的各種謠言、虛假信息、錯誤觀點因無人阻止更加蔓延，使相關(guān)部門和人員變得被動，也容易失去對事件的“第一定義權(quán)”。

第三，打通“主流媒體輿論場”和“民間輿論場”，推動“官民”的順暢溝通和良性互動。事實上，一個事件在不同人眼里代表著不同的含義，處理問題也不是只有一種方法， “主流媒體輿論場”和“民間輿論場”代表的是不同的社會群體，也代表著不同的利益群體。在輿情的應(yīng)對和處置過程中，可能本來影響很小的一件事，由于相關(guān)人員處理不當(dāng)，如帶有明顯的邏輯漏洞、與社會普遍的認(rèn)知明顯不符、發(fā)布的語氣與群眾的觀感無相同之處的回應(yīng)，這種回應(yīng)不僅沒有正面回應(yīng)社會質(zhì)疑，反而引起民眾的猜疑，激發(fā)了次生輿情，最終導(dǎo)致事態(tài)進(jìn)一步惡化。

第四，用好輿情“預(yù)警器”，正確處理輿情危機(jī)。面對輿情危機(jī)時，地方政府和管理部門對輿情進(jìn)行深入評估，如果因評估不當(dāng)而貿(mào)然采取斷網(wǎng)、刪帖、設(shè)置敏感詞等處理措施，雖然會達(dá)到控制輿情進(jìn)一步傳播的作用，但是也會存在處理不當(dāng)或者過當(dāng)導(dǎo)致輿情逐漸惡化的后果。相關(guān)人員一定要認(rèn)識到，面對這些輿情危機(jī)不能只是依靠技術(shù)手段來解決問題，畢竟網(wǎng)絡(luò)只是一個平臺，一個信息傳播的渠道，而不是輿情危機(jī)產(chǎn)生的根本原因。

3.2 搭建新媒體建設(shè)平臺

基于互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點，宣傳部門人員要充分利用好微博、網(wǎng)站、微信公眾號等個性化自媒體交流平臺，進(jìn)而搭建新媒體建設(shè)平臺更好地做好線上宣傳工作。通過平臺可以進(jìn)一步傳遞生態(tài)環(huán)境保護(hù)的相關(guān)信息，講好生態(tài)環(huán)境保護(hù)的典型事例。

3.3 領(lǐng)導(dǎo)組織做好宣傳工作

基層部門領(lǐng)導(dǎo)要善抓機(jī)會組織做好宣傳工作，只有這樣宣傳活動才能更有效果。例如，在政府舉行的年度《政府工作報告》、重大民生工程安排、專項重點工作部署、各類重要創(chuàng)建等重大活動中，善于發(fā)現(xiàn)信息、捕捉信息，就可以有源源不斷的可供開展生態(tài)環(huán)境社會宣傳的活動機(jī)會。

3.4 加強(qiáng)生態(tài)壞境線上宣傳的管控力度

針對線上宣傳可能會存在的狀況如題材選擇不合理、宣傳質(zhì)量方面良莠不齊、宣傳內(nèi)容假大空甚至存在復(fù)制抄襲等情況，相關(guān)部門要加大對這一方面的管控力度，杜絕這種狀況的再次發(fā)生，只有這樣，才能保證線上宣傳一步到位，更好地達(dá)到宣傳的效果。

4 結(jié)語

在生態(tài)環(huán)境線上宣傳方面要抓好典型的示范引導(dǎo)，只有抓好典型宣傳工作，才能實現(xiàn)宣傳的作用。宣傳組織人員要緊貼時代發(fā)展，圍繞生態(tài)環(huán)境保護(hù)中心工作，精心策劃、深入研究，深挖內(nèi)涵，努力推出一批能夠反映時代精神、弘揚時代主旋律以及社會影響比較大的先進(jìn)典型，只有營造良好的社會輿論環(huán)境，才能推動社會實現(xiàn)更好發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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【3】單海鷗.挖掘典型人物優(yōu)秀品質(zhì)豐富典型宣傳內(nèi)涵[N].吉林日報，2011-08-29.

【作者簡介】趙朔（1981-），男，遼寧開原人，高級工程師，從事環(huán)境管理研究。