徐俊芳

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)品牌;群眾文化活動(dòng);作用

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們不僅僅只是尋求物質(zhì)上的滿足，更加重視群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)，在當(dāng)前公共文化服務(wù)體系不斷發(fā)展的背景之下，為了滿足人民群眾的精神文化需求，無(wú)論是地方政府還是社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，都對(duì)群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)給予了很大的支持，從而進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)文明的發(fā)展。新時(shí)期建設(shè)群眾文化品牌活動(dòng)，一方面能夠使得群眾文化活動(dòng)被更多人的群眾所了解，另一方面也能夠不斷地規(guī)范我國(guó)文化活動(dòng)的發(fā)展。

群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)意義

滿足群眾文化需求。新時(shí)期群眾文化的各項(xiàng)品牌建設(shè)活動(dòng)，主要是以群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展為主要內(nèi)容。在這些活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中，突出了基層群眾文化的重要地位，因此群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)主要是宣傳各項(xiàng)活動(dòng)并且提供文化活動(dòng)所需的場(chǎng)所，從而滿足基層人民群眾的文化需求，并且通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)建設(shè)來(lái)提高人民群眾的藝術(shù)鑒賞能力，通過(guò)舉辦各種各樣的藝術(shù)講座來(lái)向人民群眾傳播文化意識(shí)，進(jìn)而培養(yǎng)群眾藝術(shù)人才[1]。

引導(dǎo)正確價(jià)值觀。由于群眾文化具有一定的社會(huì)性，因此在群眾文化發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，難免會(huì)有消極的一面[2]。然而新時(shí)期背景之下，建設(shè)群眾文化品牌活動(dòng)的真正意義是為了發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，從而引起人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，引導(dǎo)人民群眾進(jìn)一步學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而促使人民群眾摒棄不良的生活陋習(xí)以及不正確的價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)主義的進(jìn)一步和諧發(fā)展，通過(guò)舉辦豐富多彩的活動(dòng)，更好地傳播優(yōu)秀文化，通過(guò)打造群眾文化品牌能夠有效地提高人民群眾的創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)勇于創(chuàng)新使得我國(guó)的傳統(tǒng)文化擁有強(qiáng)大的生命力，從而更好的為人民群眾所服務(wù)。

挖掘傳統(tǒng)文化。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華的傳統(tǒng)文化與地域文化之間關(guān)系密切，每一個(gè)地方都有自己特有的傳統(tǒng)文化，因此在新時(shí)期的背景之下，建設(shè)群眾文化品牌活動(dòng)應(yīng)當(dāng)切合實(shí)際充分的了解當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷呐d趣愛(ài)好，才能夠使得所創(chuàng)設(shè)的群眾文化品牌更容易被人們接受，因此在群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，相應(yīng)的管理人員應(yīng)當(dāng)充分挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而吸引人們的注意力，激發(fā)人們對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，進(jìn)一步打造品牌文化影響力，為群眾文化注入新的活力[3]。

增加群眾基礎(chǔ)。群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的主要目的是為了增強(qiáng)群眾文化發(fā)展的整體水平，從而加強(qiáng)群眾精神文明的建設(shè)，新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的發(fā)展，離不開(kāi)基層群眾基礎(chǔ)，其主要目的是為了為群眾提供藝術(shù)活動(dòng)的場(chǎng)所。群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)通過(guò)舉辦各種群眾文化活動(dòng)來(lái)不斷地鼓勵(lì)基層人民群眾參與到文化建設(shè)的過(guò)程中，從而促進(jìn)群眾文化的進(jìn)一步發(fā)展，群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)主要采取宣傳、娛樂(lè)等業(yè)務(wù)手段來(lái)開(kāi)展各項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)，從而滿足基層人民群眾的藝術(shù)需求[4]。新時(shí)期通過(guò)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，與此同時(shí)，也滿足了人民群眾對(duì)于文化藝術(shù)的需求，進(jìn)而吸引更多的人參與到群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)中，使得各項(xiàng)活動(dòng)受到基層人民群眾的喜愛(ài)。

當(dāng)前群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的不足之處

品牌定位模糊。在新時(shí)期背景之下，很多地方在進(jìn)行群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，并沒(méi)有真正的把握到群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的真正意義，因此群眾文化品牌定位的模糊將會(huì)直接影響到群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的未來(lái)發(fā)展。

群眾參與度不高。只有將群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)真正的建立在人民群眾踴躍參與的基礎(chǔ)之上，才能夠推動(dòng)新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，但是在當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，我們可以發(fā)現(xiàn)群眾的積極性以及參與度都不高，這是由于群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)并沒(méi)有與人民群眾的生活相聯(lián)系，因此不能夠與人民群眾引起情感上的共鳴，這也將最終導(dǎo)致群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)不能夠繼續(xù)進(jìn)行下去。

特色不明顯。由于新時(shí)期開(kāi)展群眾文化品牌活動(dòng)需要體現(xiàn)多種多樣的文化特色，只有這樣才能夠深入人民群眾，激發(fā)人民群眾的積極性，因此活動(dòng)的開(kāi)展者應(yīng)當(dāng)提前調(diào)查當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，從而凸顯當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，彰顯群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)。然而在當(dāng)前所舉辦的群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，很多活動(dòng)只是照搬其他地區(qū)的活動(dòng)模式，不能夠體現(xiàn)該地區(qū)的文化特色，因此也不能夠形成品牌效應(yīng)。

轉(zhuǎn)型困難。在現(xiàn)階段群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，缺乏具有高素質(zhì)的專業(yè)性人才，這也導(dǎo)致群眾文化品牌活動(dòng)千篇一律，沒(méi)有充分體現(xiàn)創(chuàng)新這一概念，盡管在群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，也有一些受到人民群眾喜愛(ài)的節(jié)目活動(dòng)，但就總體來(lái)說(shuō)還是與時(shí)代脫節(jié)，沒(méi)有真正的體現(xiàn)出群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的創(chuàng)新性。這就要求我們緊跟時(shí)代的步伐，加大群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的轉(zhuǎn)型力度，不斷創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行檢驗(yàn)，從而迎合市場(chǎng)的需求，促進(jìn)新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的轉(zhuǎn)型成功。

群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)對(duì)策

創(chuàng)新群眾思維。群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)從基層群眾文化實(shí)踐出發(fā)，通過(guò)深入群眾內(nèi)部，了解目前基層群眾的文化生活現(xiàn)狀，從而不斷地完善群眾文化建設(shè)。堅(jiān)持從市民最關(guān)心、最喜愛(ài)的內(nèi)容和形式入手，策劃群眾積極參與的項(xiàng)目和節(jié)目，加強(qiáng)互動(dòng)。新時(shí)期在加強(qiáng)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)一切從群眾出發(fā)，文化品牌活動(dòng)工作的開(kāi)展，都要圍繞群眾文化，這樣才能夠打造一支真正的為人民服務(wù)的高專業(yè)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，在文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，還應(yīng)當(dāng)與民生建設(shè)相結(jié)合，通過(guò)不斷的完善各項(xiàng)規(guī)章制度，與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展。只有不斷完善相應(yīng)的規(guī)章制度，才能為文化活動(dòng)開(kāi)展提供切實(shí)的保障，推動(dòng)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)更加長(zhǎng)久的發(fā)展。

拓寬建設(shè)渠道。新時(shí)期在群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注重不斷地拓寬群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的渠道，以此來(lái)不斷地豐富新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的形式。相關(guān)的工作人員可以通過(guò)挖掘該地區(qū)的文化特色，從而選取多種表現(xiàn)形式，又或者是可以開(kāi)展社區(qū)文藝比賽活動(dòng)通過(guò)鼓勵(lì)人民群眾參與進(jìn)來(lái)，從而調(diào)動(dòng)基層人民群眾的文化品牌活動(dòng)建設(shè)的積極性，也為品牌建設(shè)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，只有不斷地鼓勵(lì)人民群眾參與進(jìn)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，才能充分的讓人民群眾感受到中華文化的獨(dú)特魅力。

創(chuàng)新傳播模式。隨著科技的迅速發(fā)展，作為群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的一員，我們也應(yīng)當(dāng)抓住這一機(jī)遇來(lái)謀求群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，而數(shù)字化也是群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)發(fā)展的未來(lái)之路。通過(guò)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的數(shù)字化建設(shè)，能夠有效地整合各方面的公共文化服務(wù)資源，從而打破時(shí)間和空間的界限，縮小地區(qū)之間的差異，使得更多的基層人民群眾的文化藝術(shù)需求得到滿足。群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)充分的運(yùn)用現(xiàn)代的科技，借助新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，從而完善數(shù)字群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)，不斷地推動(dòng)基層群眾文化隊(duì)伍建設(shè)的發(fā)展，創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，增強(qiáng)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的服務(wù)供給能力。

制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。首先，我們應(yīng)當(dāng)建立比較穩(wěn)固的投資機(jī)制，在此過(guò)程當(dāng)中，新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)一定要突顯政府的主導(dǎo)地位，通過(guò)鄉(xiāng)政府尋求幫助從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的文化發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，我們也可以尋求一些民營(yíng)企業(yè)的資金投入。其次，我們可以構(gòu)建合理的創(chuàng)新機(jī)制，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的需求也變得更加的多樣，因此傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)已經(jīng)不能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需要，作為活動(dòng)策劃人，我們應(yīng)當(dāng)時(shí)刻緊跟時(shí)代的步伐，通過(guò)不斷地創(chuàng)新群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的模式來(lái)更好的傳承中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

新時(shí)期，隨著公共文化服務(wù)建設(shè)體系的開(kāi)展，群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)在面臨機(jī)遇的同時(shí)也面臨著很大的挑戰(zhàn)，基層的群眾文化事業(yè)是社會(huì)公益事業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，因此加強(qiáng)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)就顯得十分的重要。

參考文獻(xiàn)

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