彭夢(mèng)吉

摘 要：湖南是文化資源大省，在國(guó)家的大力推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好土壤中，近年來取得了一定的發(fā)展和進(jìn)步，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也充分體現(xiàn)了“文化湘軍”敢于創(chuàng)新、敢于領(lǐng)先的理念積淀。本文通過對(duì)目前文創(chuàng)產(chǎn)品案例的分析，試探湖南省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，理清湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路，最終總結(jié)出了設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以人為本的湖南文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)創(chuàng)新;以人為本

中圖分類號(hào)：J52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）14-00-02

湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展快，一直位居全國(guó)第一方陣，創(chuàng)造了“廣電湘軍”“出版湘軍”“文化湘軍”等全國(guó)知名的產(chǎn)業(yè)集群和文化品牌。2017年全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2112.08億元，占GDP的比重達(dá)6.2%，2018年全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2916.26億元，占GDP的比重達(dá)6.35%。[1]

一、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述

我們要了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先要分別了解文化和創(chuàng)意的含義。

文化是一個(gè)地區(qū)經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的沉淀所產(chǎn)生的一種社會(huì)現(xiàn)象、歷史現(xiàn)象;不同地區(qū)也會(huì)產(chǎn)生不同的文化，它是社會(huì)歷史的產(chǎn)物，是人們生活、生產(chǎn)活動(dòng)所形成的。文化是一種非物質(zhì)的形態(tài)，可以被人們所傳承、發(fā)揚(yáng)，受地域的影響，文化也會(huì)被改變。概括地說“文”是人類文明所有結(jié)晶的呈現(xiàn)與傳承?！盎笔侵腔鄣纳蛣?chuàng)造，返本開新。

創(chuàng)意是一種智慧;創(chuàng)意是一門課題;創(chuàng)意是專業(yè)設(shè)計(jì)思維的訓(xùn)練;創(chuàng)意是廣大民眾提高生活質(zhì)量的內(nèi)核;創(chuàng)意是一種產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意是一種使命。不管對(duì)于廣泛的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還是對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)師而言，創(chuàng)意是根本，創(chuàng)意是生命。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和商品生產(chǎn)的結(jié)合。文創(chuàng)起源于英國(guó)，是通過對(duì)文化和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意結(jié)合，來支持和推進(jìn)藝術(shù)文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì);它的發(fā)展背景是全球性的文化消費(fèi)社會(huì)，推崇個(gè)性化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

二、湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

“文化湘軍”一直聲名遠(yuǎn)播。當(dāng)下，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)省，成為湖南發(fā)力的方向。湖南省文創(chuàng)雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)豐富多樣，但是不成系統(tǒng)，無法形成品牌，為此我省成立了湖南省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì);首批65名委員來自23所高等院校，20家企事業(yè)單位。專委會(huì)的理事單位與委員的文創(chuàng)產(chǎn)品涉及現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝的各個(gè)門類，既有湖湘風(fēng)貌更具國(guó)際視野，將成為湖南文創(chuàng)發(fā)展的一股強(qiáng)大力量。

國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策高度重視，也給予了民營(yíng)企業(yè)政策支持;國(guó)家政府的政策支持、文化消費(fèi)市場(chǎng)充滿活力、人們的文化消費(fèi)力不斷提高，這是湖南文創(chuàng)的歷史性良機(jī)。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正秉著設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以人為本的設(shè)計(jì)理念，把湖湘文化注入文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，打造文創(chuàng)設(shè)計(jì)的新業(yè)態(tài)，努力用文創(chuàng)講好湖南故事。

（一）設(shè)計(jì)創(chuàng)新，打造文創(chuàng)設(shè)計(jì)新平臺(tái)

創(chuàng)新是根本，是設(shè)計(jì)的生命。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須是以創(chuàng)新為基礎(chǔ)、結(jié)合現(xiàn)代科技手段、融合文化含義，設(shè)計(jì)出更加科學(xué)、更加新穎、更具文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。我省率先提出“文化創(chuàng)新體系”這一概念，將文化創(chuàng)新工作作為一個(gè)“體系”來整體謀劃推進(jìn)，走在了全國(guó)前列。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)品近年來在創(chuàng)新上向前邁進(jìn)了一大步，各大高校積極組織并參與文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新大賽，對(duì)學(xué)生創(chuàng)新性的培養(yǎng)越來越重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在近幾年來在湖南省破繭而出，越來越多富含新意的文創(chuàng)產(chǎn)品映入眼簾，獲得大眾的喜愛和贊許。

湖南善禧文化股份有限公司是一家新媒體IP品牌形象運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，主攻跨次元多IP互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，擁有國(guó)家文化部認(rèn)定的“動(dòng)漫企業(yè)”資質(zhì)。作為原創(chuàng)IP、影視IP行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，善禧文化為當(dāng)下許多熱播的電視劇設(shè)計(jì)了衍生產(chǎn)品。其中19年為電視劇《皓鑭傳》新出品的名為“燕子回廊”絲巾和“茵茵燕語”項(xiàng)鏈極具新意。產(chǎn)品根據(jù)電視劇內(nèi)容進(jìn)行元素提煉，選取最具代表性的兩個(gè)元素——玄鳥和回字紋。玄鳥為秦朝圖騰，“玄鳥隕卵”，寓意生生不息;回字紋是秦朝服飾裝飾紋樣，寓意吉祥，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。獨(dú)特的設(shè)計(jì)和大膽的創(chuàng)意，收到了眾多粉絲的追捧。趣味與生活的設(shè)計(jì)理念得到了一致好評(píng)。

侗族是我省一個(gè)人口多的少數(shù)民族，侗族人民大都穿自紡、自織、自染的侗布，服飾通常以單色為主。90后杜娟設(shè)計(jì)的這款通道侗染小布袋，是用來裝茶罐的。但在設(shè)計(jì)時(shí)，她擯棄了侗染全部染藍(lán)的習(xí)慣，而是使用了漸變色，在傳統(tǒng)侗染上做出了創(chuàng)新，色彩明亮自然。

湖南師范大學(xué)湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心設(shè)計(jì)的這種“水晶繡”鎮(zhèn)尺，糅合了湘繡元素、齊白石的畫作和現(xiàn)代納米水晶技術(shù)。充分體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品以創(chuàng)新為基礎(chǔ)、結(jié)合現(xiàn)代科技手段、融合文化含義的現(xiàn)代理念。

通過以上文創(chuàng)案例我們可以發(fā)現(xiàn)湖南省的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)開始逐步步入正軌，不再是煩瑣堆砌，模仿。在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的道路上走出了新的一步，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，開始以創(chuàng)新為基礎(chǔ)、結(jié)合現(xiàn)代科技手段并且融合文化含義，為湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開創(chuàng)一個(gè)新平臺(tái)。

（二）以人為本，用文創(chuàng)講好湖南故事

文可傳承，化需創(chuàng)新，文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為視覺所見的，并能領(lǐng)引和提高人們生活的品質(zhì)，需要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化。以美為宗旨、以高品質(zhì)生活為指向，實(shí)現(xiàn)眼、耳、鼻、舌、身、意六根，進(jìn)而體驗(yàn)色、聲、香、味、觸、法六塵佛教中所示言的本質(zhì)需要，即以人為本！從品質(zhì)上真正得到提升。文創(chuàng)需要文化內(nèi)涵視覺轉(zhuǎn)換與呈現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式當(dāng)代化，湖南文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)就要充分體現(xiàn)出本土文化的自信！每件產(chǎn)品要能講出背后的故事與寓意，且易于公眾接受，每件產(chǎn)品以傳播文化為出發(fā)點(diǎn)，讓湖南文化與現(xiàn)代人的生活對(duì)接，通過“用”讓普通人真實(shí)感受到湖南文化的氣息。

湖南中元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是湖南老牌文化創(chuàng)意企業(yè)之一，也是長(zhǎng)沙（國(guó)家）廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)重點(diǎn)企業(yè)。團(tuán)隊(duì)致力于用現(xiàn)代工藝改良傳統(tǒng)茶品，使塵封百年的神秘之茶在新時(shí)代與新市場(chǎng)面前重新煥發(fā)生機(jī)，是湖南茶文化與市場(chǎng)之間的一座橋梁?！昂推贰薄疤赵窜薄昂嫌∠蟆钡认盗挟a(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)取得了一定的認(rèn)可，產(chǎn)值可觀。除此之外，還有融合地域特色與歷史文化于一體的產(chǎn)品“四羊方尊”;采用湖湘大地八大名勝風(fēng)景為設(shè)計(jì)元素的“瀟湘八景”;這兩套集茶包裝與文化為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚了湖湘文化的精髓，達(dá)到了文化與實(shí)用價(jià)值的結(jié)合;品茗對(duì)讀之余，收納歲月珍藏。

2016年首屆湖南文創(chuàng)成果展中，文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多樣，大賽獲獎(jiǎng)作品多選用紙、竹、草、麻、陶瓷等環(huán)保材料，多種湖湘非遺技藝被用于作品的制作中，其中“博山光境”的設(shè)計(jì)靈感來自湖南省博物館藏品——博山爐，博山爐原本的作用是焚香，該設(shè)計(jì)把博山爐焚香的功能轉(zhuǎn)換成照明，臺(tái)燈燈罩外形上提取了博山爐群山連綿環(huán)繞，山峰相互重疊的形態(tài)。當(dāng)光源通電后，遠(yuǎn)山近峰頓時(shí)變得輪廓層次分明，意境十分迷人。2017年湖南省博物館為迎接新館開放，向公眾推出500款全新文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品立足于館藏文化資源，從馬王堆、青銅器、陶瓷等各類館藏文物中提取設(shè)計(jì)元素，并結(jié)合現(xiàn)代科技技術(shù)和工藝技術(shù)，全力打造了以“馬王堆”“湖南人”、湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的獨(dú)具湖湘魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，瀏陽夏布包便是其中一款。[2]

從以上幾個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)越來越注重湖湘地域文化特色，將全新推出一系列的文化衍生品，如“畫繡合一”的湘繡藝術(shù)品和細(xì)膩精美的醴陵瓷板畫等。在新時(shí)代發(fā)展的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是要通過多維度的產(chǎn)品開發(fā)，把當(dāng)代人的實(shí)際生活需要和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，這才是真正做到了讓觀眾把歷史文化帶回家。同時(shí)，省博物館也將在國(guó)家大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良好環(huán)境中，促進(jìn)文創(chuàng)開發(fā)和市場(chǎng)的全面接軌，努力用文創(chuàng)講好湖南故事。

三、結(jié)束語

本文對(duì)湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)現(xiàn)狀做了詳細(xì)的分析，現(xiàn)如今湖南文創(chuàng)設(shè)計(jì)得到了更多的重視和發(fā)展，近幾年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說是突飛猛進(jìn)。湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀念滯后、文創(chuàng)產(chǎn)品的“大眾化”“低端化”甚至“地?cái)偦钡痊F(xiàn)狀開始轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以人為本的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)制作出各類品種豐富、款式新穎、實(shí)用性強(qiáng)，觀眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品。湖南文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)雖然在文創(chuàng)道路上往前邁進(jìn)了一大步，但仍然不能掉以輕心。在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也要注重對(duì)湖湘文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王毅，廖卓嫻.湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展分析與建設(shè)路徑[J].經(jīng)濟(jì)地理，2019，39（02）：215-223.

[2]李文.500款文創(chuàng)產(chǎn)品將亮相湖南省博物館新館[EB/OL].http：//www.hnmuseum.com/zh-hans/aboutus/500款文創(chuàng)產(chǎn)品將亮相湖南省博物館新館，2017-08-16.