張磊 范學政

【摘? 要】在全民健身戰(zhàn)略提出并實施之后，在我國體育事業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題以及農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展問題，成為了最突出的問題。在全民健身戰(zhàn)略計劃中，農(nóng)村體育是很重要的組成部分，對于國民體質(zhì)的全面提升具有重要價值。論文圍繞農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟發(fā)展展開了討論，希望能夠為我國體育事業(yè)的發(fā)展貢獻一點力量。

【Abstract】After the national fitness strategy was put forward and implemented， in the development process of China's sports industry， the development problem of the rural sports industry and the development problem of the rural sports economy have become the most prominent problems. In the national fitness strategic plan， rural sports is a very important part， which has important value for the overall improvement of national fitness. This paper discusses the development of rural sports industry and sports economy， hoping to contribute a little strength to the development of sports cause in China.

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè);體育經(jīng)濟;發(fā)展策略

【Keywords】rural sports industry; sports economy; development strategies

【中圖分類號】G812.42;F323? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0058-02

1 現(xiàn)階段我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟在近年來得到了快速的發(fā)展，民眾的物質(zhì)生活水平得到了有效的提高，民眾開始關(guān)注自身健康方面的問題。在全民健身計劃提出并實施之后，民眾的健身意識得到了提升，體育產(chǎn)業(yè)及體育競技活動在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展起來。現(xiàn)階段的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不完善，呈現(xiàn)出簡單化的特點，主要包含福利彩票、體育用品、體育旅游、培訓機構(gòu)等各種娛樂性消費，體育產(chǎn)業(yè)是近幾年農(nóng)村地區(qū)新發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)之一，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，新時代農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)。

在經(jīng)濟全球化水平不斷提升的背景下，我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在很多的問題，例如，市場水平低下、覆蓋范圍小、缺乏穩(wěn)定性等，尤其是在體育市場經(jīng)濟中，很多個領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展情況非常不理想。農(nóng)村地區(qū)缺乏完善的體育公共服務體系，這是導致農(nóng)村民眾參與體育活動不積極、體育文化水平不高、各種體育項目開展滯后等問題的重要原因之一。因此，為了更好地實現(xiàn)體育強國這一偉大戰(zhàn)略目標，必須全面分析制約我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟發(fā)展的各種原因，將農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)之間的差距拉近，使城鄉(xiāng)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟能夠得到協(xié)同發(fā)展。

2 優(yōu)化完善農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的價值

2.1 農(nóng)村地區(qū)隱藏著巨大的體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?/p>

當前，我國農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)由基礎(chǔ)化階段邁進了娛樂化階段，越來越多的農(nóng)村人開始接受健康管理及體育休閑的理念，農(nóng)村地區(qū)的民眾將體驗專業(yè)化的健身服務、調(diào)整并強化心理狀態(tài)作為一種新的時尚風潮。此外，從農(nóng)村地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面來看，農(nóng)村地區(qū)擁有更加廣闊的建設(shè)體育場地的空間條件，具有更多的選擇，有些農(nóng)村地區(qū)擁有獨特的自然風貌，這對于體育休閑娛樂項目的建設(shè)與發(fā)展來說，具有很大的優(yōu)勢。例如，有些農(nóng)村地區(qū)擁有天然的山區(qū)資源，依托其自然優(yōu)勢開展攀巖、爬山、蹦極等體育活動時，具有先天的優(yōu)勢。特有的地理環(huán)境優(yōu)勢，加上有效的宣傳規(guī)劃，可以有效提高該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的價值與吸引力，更加深入地開發(fā)當?shù)氐捏w育資源，還可以結(jié)合市場的變化及時地對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式進行調(diào)整，促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟更快發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展促進文化價值的提升

我國作為四大文明古國之一，擁有傳承千年的優(yōu)秀文化，國內(nèi)很多地區(qū)還存有很多與體育項目相關(guān)的文化資源。體育項目的傳承與發(fā)展是一種延續(xù)當?shù)匚幕顒拥奶厥獗憩F(xiàn)形式，我國的傳統(tǒng)體育項目不僅發(fā)揮著提升民眾身體素質(zhì)的重要作用，還包含了很多獨具特色的文化價值。基于此，當?shù)卣块T及相關(guān)企業(yè)可以大力宣傳傳統(tǒng)體育活動所具有的文化價值，增強其文化所具有的影響力，加快體育相關(guān)設(shè)施的建設(shè)速度。文化優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)理念的深度融合，不僅可以進一步拓寬體育理念的推廣范圍，還能對體育項目中所包含的內(nèi)在價值進行深度開發(fā)，實現(xiàn)社會群體積極參與體育活動的目的。

2.3 政府部門利用政策優(yōu)勢扶持農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

現(xiàn)階段，我國各種體育場及體育活動基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)基本上是政府出資興建的，提升民眾整體的素質(zhì)，離不開體育建設(shè)方面及全民健身方面的支持，所以，政府出臺了很多有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，這些政策對于農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展都具有重要價值。我國的農(nóng)村體育事業(yè)管理部門十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，利用多種政策優(yōu)惠與扶持優(yōu)勢積極建設(shè)體育場館和基礎(chǔ)體育設(shè)施，對我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了有效的推動作用。

3 農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對體育經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響

3.1 體育經(jīng)濟發(fā)展問題制約農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

所謂體育經(jīng)濟，其實就是把體育項目和經(jīng)濟體制進行融合后的一種經(jīng)濟發(fā)展模式。我國的體育經(jīng)濟在近年來獲得了一定的成績，加快了體育項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的速度，但是從本質(zhì)上來看，由于體育經(jīng)濟存在不平衡的區(qū)域發(fā)展問題以及體育經(jīng)濟發(fā)展機制不健全等問題，這些問題制約了農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國屬于農(nóng)業(yè)大國，從事農(nóng)業(yè)相關(guān)活動的人數(shù)是非常龐大的，所以，這就在很大程度上提升了農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的重要性，從事農(nóng)業(yè)相關(guān)活動的人員基本上生活在農(nóng)村地區(qū)，他們普遍缺乏健身意識、體育鍛煉意識。我國農(nóng)村地區(qū)和整體發(fā)展水平比較高的城市相比，各種體育宣傳活動的開展以及各種健身項目的推廣都具有更高的難度。雖然農(nóng)村地區(qū)具有土地資源優(yōu)勢及自然資源優(yōu)勢，但是由于沒有充足的資金支持，建設(shè)體育基礎(chǔ)活動設(shè)施的工作難以順利開展與完成。

3.2 深度開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)有助于促進農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展

農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，有效推進了體育經(jīng)濟的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)一直以來都屬于公益產(chǎn)業(yè)的范疇，主要是在政府部門的主導下，建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳運動競技知識及健身知識。如今，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，已經(jīng)形成了具有經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈形成并發(fā)展起來，加速了區(qū)域體育經(jīng)濟發(fā)展。此外，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還能提高農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)率，使越來越多的農(nóng)村民眾參與體育產(chǎn)業(yè)項目。在此基礎(chǔ)上，體育活動的經(jīng)濟價值得到進一步提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將得到充足的人力資源支持，獲得更多的發(fā)展動力。隨著全面健身意識的普及與提高，體育相關(guān)產(chǎn)品獲得了更多的市場需求，在生產(chǎn)、設(shè)計體育產(chǎn)品的過程中，將更加具有針對性，在體育市場得到了有效拓寬的同時，體育產(chǎn)業(yè)也朝著多元化方向發(fā)展。

4 加快農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟發(fā)展的有效策略

4.1 加快農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展速度

在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的過程中，不平衡的區(qū)域發(fā)展及資金周轉(zhuǎn)的不及時，都會導致極端現(xiàn)象的出現(xiàn)?，F(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在發(fā)展失衡的問題，不同地區(qū)之間存在很大的發(fā)展差距，對運動項目的開發(fā)力度不足。所以，加快農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展速度，結(jié)合體育市場的規(guī)劃，在農(nóng)村體育旅游業(yè)中實施按勞分配，在結(jié)合地方特色的基礎(chǔ)上，完善基礎(chǔ)性建設(shè)，開展有效的宣傳活動吸引更多游客的關(guān)注，加快農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。此外，對于一些偏遠落后的農(nóng)村地區(qū)，要積極開展精準扶貧活動，提高居民的道德修養(yǎng)水平，重視體育文化方面的建設(shè)，創(chuàng)建鄉(xiāng)村特色濃郁的體育娛樂項目，促進農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

4.2 重視體育公共服務設(shè)施建設(shè)

目前，公共服務設(shè)施建設(shè)圍繞教育、醫(yī)療等環(huán)節(jié)開展，在體育場館建設(shè)及體育設(shè)施建設(shè)方面還存在很多問題，不利于體育產(chǎn)業(yè)的整體平衡發(fā)展，國民體質(zhì)的提升受到了很大影響?，F(xiàn)階段，影響體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的因素主要包括兩個方面：一是缺乏體育公共服務設(shè)施;二是農(nóng)民缺乏體育健身意識。所以，必須改革供給側(cè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大力度建設(shè)體育公共服務設(shè)施。

5 結(jié)語

在發(fā)展國家體育經(jīng)濟的過程中，農(nóng)村體育事業(yè)建設(shè)是非常重要的一個部分，加快農(nóng)村體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進體育活動具有更高的經(jīng)濟價值，是現(xiàn)階段體育經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。如今，民眾對于體育娛樂項目的需求不斷提升，相關(guān)部門要站在農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實際發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，對體育公共服務體系進行完善，確保不同地區(qū)的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)之間保持平衡發(fā)展，投入更多的運動項目。將政府部門的優(yōu)惠政策進行充分利用，對社會資源進行充分合理整合，滿足農(nóng)村民眾的多元化需求，有效解決各種影響農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的因素及問題，為體育經(jīng)濟的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

【參考文獻】

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【2】劉少虎.對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的幾點思考[J].南方農(nóng)機，2018，49（01）：79+81.