【摘? 要】新媒體時(shí)代下，隨著社會(huì)的不斷更迭與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字信息技術(shù)逐漸應(yīng)用在各領(lǐng)域和各行業(yè)中。群眾文化作為一種社會(huì)性文化，主要以滿足人們自身精神生活為主。新媒體背景下，各種文化，如傳統(tǒng)文化、新興文化、小眾文化都得到了不同程度的宣傳和發(fā)展。為有效推進(jìn)社會(huì)精神文明的建設(shè)，我國(guó)政府積極努力地利用各種新媒體技術(shù)來(lái)宣傳群眾文化。新媒體于群眾文化傳播而言，是當(dāng)前有效且必要的手段。但是由于新媒體自身所帶有的特點(diǎn)，新媒體部門在進(jìn)行群眾文化傳播時(shí)，會(huì)遇到各種難題。這就需要立足社會(huì)與群眾實(shí)際，通過(guò)各種有效的手段來(lái)促進(jìn)群眾文化的傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒體;群眾文化;傳播

1.群眾文化與新媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)

1.1群眾文化

群眾文化作為一種社會(huì)型文化，以人民群眾活動(dòng)為主題，文娛活動(dòng)為內(nèi)容。從廣義上來(lái)看，群眾文化是人們?cè)谏鐣?huì)會(huì)進(jìn)程中不斷創(chuàng)造和積累的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，從狹義上卡，群眾文化是社會(huì)的意識(shí)形態(tài)和與其適應(yīng)的各類組織機(jī)構(gòu)及相關(guān)制度。群眾文化包含了群眾文化事業(yè)、群眾文化活動(dòng)、群眾文化工作和群眾文化工作。本質(zhì)上具有群眾性、傾向性、自?shī)市?、繼承性等特征，其中顯著特征是群眾性，外在特征是自?shī)市?，?nèi)在特征是傾向性。對(duì)于社會(huì)而言，群眾文化具有的功能包括精神調(diào)節(jié)作用、普及知識(shí)作用、團(tuán)結(jié)凝聚作用和宣傳教化作用等。群眾文化的開(kāi)展，需要社會(huì)滿足群眾的文化需求，符合群眾的精神需求和意愿，并且群眾文化的服務(wù)和供給對(duì)象必須是群眾，力求通過(guò)群眾文化的開(kāi)展和傳播來(lái)提高群眾的文化實(shí)力、實(shí)踐力和占有水平。

1.2新媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)

新媒體的興起，令信息傳播有了新的形態(tài)和傳播方式，新媒體在當(dāng)前新媒體信息傳播具有廣泛性、即時(shí)性、復(fù)雜性和交互性等特征。在帶給群眾進(jìn)步健康的信息同時(shí)，也有許多消極負(fù)面的信息資源。在這種情況下，極易造成個(gè)體選擇上的迷惑，這就需要群眾對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)的辨別?；谛旅襟w所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，宣傳部門應(yīng)該抓住合適的機(jī)會(huì)提高信息傳播的效率與質(zhì)量。

2.新媒體環(huán)境下群眾文化宣傳存在的問(wèn)題

2.1傳播方式過(guò)于單一

新媒體時(shí)代下，各種新媒體的興起令信息有了更多的傳播方式。但是目前還有很多的媒體部門選擇使用傳統(tǒng)，單一的傳播方式，如口頭和紙質(zhì)文字的方法對(duì)群眾文化進(jìn)行傳播和宣傳。而這種傳播方式帶來(lái)的傳播效果卻不盡人意，難以達(dá)到群眾文化宣傳的目標(biāo)，其傳播效率難以得到有效的提高。造成這種情況的出現(xiàn)，主要的一個(gè)原因是群眾文化宣傳者缺乏新媒體意識(shí)。對(duì)于群眾文化的宣傳和傳播沒(méi)有深層的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為只是簡(jiǎn)單的文件發(fā)放和通知傳達(dá)，沒(méi)有重視其所要達(dá)到的傳播效果。由傳播方式過(guò)于單一造成群眾文化傳播效果低，甚至令群眾形成厭惡的狀況，這對(duì)于群眾文化的有效傳播是極為不利的。

2.2專業(yè)新媒體技術(shù)人員的缺乏

新媒體之所以區(qū)別于傳統(tǒng)的宣傳方式，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。新媒體依賴先進(jìn)的技術(shù)手段和人員，在各領(lǐng)域和各行業(yè)有了不可取代的地位。群眾文化要想依賴新媒體進(jìn)行有效的宣傳和傳播，必須組建一支專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)，包括專業(yè)的技術(shù)和人員。當(dāng)前很多宣傳部門在宣傳時(shí)還是以傳統(tǒng)的工具和方式進(jìn)行，且文化宣傳工作者不是專業(yè)的新媒體技術(shù)人員。在宣傳時(shí)沒(méi)有利用新媒體手段和技術(shù)的意識(shí)，工作時(shí)以“得過(guò)且過(guò)”的態(tài)度對(duì)待，造成群眾文化得不到有效的傳播和宣傳。

2.3傳統(tǒng)方式無(wú)法滿足群眾的多元需求

傳統(tǒng)的群眾文化宣傳主要以文化宣傳為主，群眾處于一個(gè)被動(dòng)接受的狀態(tài)，在一定程度上造成群眾需求得不到滿足，參與度不高的情況。因?yàn)樵趩畏矫娴男麄髦?，群眾的文化和精神需求不能充分表達(dá)，隨著文化多元化的發(fā)展，人們對(duì)于文化活動(dòng)中的文化元素有了新的期待，期待在群眾文化的宣傳和開(kāi)展中得到體現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿足群眾日益豐富的需求。

3.利用新媒體進(jìn)行群眾文化傳播度的有效策略

3.1合理利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行群眾文化傳播

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)，單一且刻板的群眾文化傳播方式已經(jīng)不能滿足群眾的個(gè)性化需求。在進(jìn)行群眾文化的宣傳和開(kāi)展時(shí)，可以利用各種新媒體平臺(tái)和社交軟件進(jìn)行。如群眾常用的微博，微信等，創(chuàng)建官方的微博和微信公眾號(hào)，將群眾活動(dòng)的信息和相關(guān)內(nèi)容放在線上，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將其展現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)吸引群眾目光，調(diào)動(dòng)群眾的互動(dòng)性和參與性。達(dá)到不錯(cuò)的傳播效果。另外，官方微博和微信公眾號(hào)有評(píng)論和私信的功能，群眾在獲取相關(guān)活動(dòng)信息后，可以在評(píng)論區(qū)和私信頁(yè)面表達(dá)出自己的看法和想法，以互動(dòng)的方式來(lái)了解群眾最真實(shí)的想法，在接下來(lái)的活動(dòng)宣傳和開(kāi)展時(shí)結(jié)合群眾的意見(jiàn)來(lái)進(jìn)行，可以達(dá)到極好的傳播效果。

3.2提高群眾文化宣傳工作者的新媒體意識(shí)

群眾文化的宣傳對(duì)于后續(xù)的一系列活動(dòng)開(kāi)展有著決定性的作用，只有良好的宣傳效果才能調(diào)動(dòng)群眾的積極性和參與性，否則宣傳效果可能不盡人意，活動(dòng)也將難以開(kāi)展。新媒體環(huán)境下，要達(dá)到良好的傳播效果，必須緊跟時(shí)代步伐，將新媒體技術(shù)合理應(yīng)用在群眾文化宣傳工作中。這就要求宣傳部門組建專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)，對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行相關(guān)新媒體培訓(xùn)。使群眾文化宣傳工作者能夠掌握相當(dāng)程度的新媒體技術(shù)，熟練操作新媒體軟件，將新媒體與宣傳工作良好結(jié)合起來(lái)，達(dá)到良好的群眾文化宣傳效果。另外，除了組建專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)，還要更新硬件設(shè)施，使新媒體能夠順利的運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.3滿足群眾的需求

新媒體時(shí)代下，隨著數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們?cè)谛畔①Y源的獲取上有了新的認(rèn)識(shí)和獲取方式。信息資源復(fù)雜繁多，豐富了群眾的信息與知識(shí)，與此同時(shí)，各種社交軟件的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論功能讓群眾能夠?qū)⒆约旱南矏?ài)和贊同直觀的表達(dá)出來(lái)。新媒體時(shí)代下，群眾文化可以有效利用社交媒體平臺(tái)上群眾所表達(dá)的觀點(diǎn)和喜愛(ài)來(lái)了解群眾的需求和興趣。在進(jìn)行群眾文化宣傳和開(kāi)展時(shí)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。以此來(lái)吸引群眾，調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性，令其獲得滿意的體驗(yàn)，從而達(dá)到較好的群眾文化傳播效果。

總結(jié)：新媒體時(shí)代，信息資源的不斷豐富和信息獲取手段的增多，為人們的生產(chǎn)和生活帶來(lái)了許多便利。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展也為群眾文化的傳播帶來(lái)了新的發(fā)展方向。在群眾文化的宣傳傳播中應(yīng)用新媒體，能夠有效提高精神文化的傳播效率和質(zhì)量，對(duì)于開(kāi)展一系列的群眾文化活動(dòng)而言有著極為重要的意義。

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作者簡(jiǎn)介：張娜，女，河北固安人，本科，助理館員，研究方向：群眾文化傳播策略、非遺保護(hù)。