【摘要】當(dāng)前，音樂(lè)類題材綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。媒介融合背景下，音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目不再固守傳統(tǒng)節(jié)目模式，而是嘗試尋找新的創(chuàng)新路徑。本文以湖南衛(wèi)視《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》為例，從節(jié)目敘事形式、嘉賓設(shè)置等方面對(duì)其特色呈現(xiàn)進(jìn)行分析，進(jìn)而探討此類綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展及啟示。

【關(guān)鍵詞】融媒體;音樂(lè)互動(dòng)類;發(fā)展前景

【作者簡(jiǎn)介】劉忻怡：河北滄州人，碩士，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）015-102-03

Abstract： at present， the homogenization of variety shows with musical themes is serious. Under the background of media convergence， music interactive variety shows no longer adhere to the traditional program mode， but try to find a new innovation path. In this paper， Hunan Satellite TV "Hi sing turn up" as an example， from the program narrative form， guest settings and other aspects of its characteristics are analyzed， and then explore the future development and Enlightenment of this variety show.

Key words： fusion media; music interaction; development prospect

1. 節(jié)目概括及現(xiàn)狀

《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》是湖南衛(wèi)視推出的一檔音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目，節(jié)目召集了各個(gè)領(lǐng)域中的音樂(lè)達(dá)人演唱具有時(shí)代意義的經(jīng)典歌曲和當(dāng)紅歌曲，并結(jié)合當(dāng)下媒介融合的特性，將“明星”與“素人”、“大屏”與“小屏”多方位結(jié)合，通過(guò)音樂(lè)嗨唱制造“宅嗨”ktv，使其成為全民解壓的新窗口，給予當(dāng)下負(fù)壓群體一個(gè)暫時(shí)喘息的音樂(lè)時(shí)空。

《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》作為湖南衛(wèi)視第四季度重量級(jí)的音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目，第一季從開播到收官取得了超高的收視率，并多次問(wèn)鼎同時(shí)段收視冠軍。除此之外，節(jié)目中短視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等元素的加入使節(jié)目在不少網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友熱議，贏得了良好的口碑和人氣?！多顺D(zhuǎn)起來(lái)》的收視佳績(jī)一方面說(shuō)明了觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)綜藝，另一方面則顯示出未來(lái)國(guó)內(nèi)音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目需要回歸初衷，盡可能在內(nèi)容輸出上稍做減法的這一趨勢(shì)。

2. 音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》的創(chuàng)新呈現(xiàn)

2.1 經(jīng)典與流行的碰撞

《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》在節(jié)目嘉賓設(shè)置上，打破了其他音樂(lè)互動(dòng)類節(jié)目明星與素人頭臺(tái)互動(dòng)的模式，而是通過(guò)短視頻音樂(lè)平臺(tái)尋找深受觀眾喜愛的素人歌手，邀請(qǐng)其作為嘉賓也加入到節(jié)目中來(lái)并在臺(tái)上演唱代表性歌曲完成與臺(tái)下觀眾的互動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)神曲《野狼disco》、《少女沒(méi)有腰》等等。與此同時(shí)，節(jié)目還邀請(qǐng)了一些“國(guó)民”歌手坐陣，現(xiàn)場(chǎng)還原了曾經(jīng)傳唱度極高的經(jīng)典歌曲，如阿牛《桃花朵朵開》、楊鈺瑩《我不想說(shuō)》等等，有情懷加持引發(fā)觀眾集體回憶。節(jié)目在同一平臺(tái)將經(jīng)典金曲與當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)神曲同時(shí)展現(xiàn)，既能擴(kuò)大受眾范圍，又豐富了節(jié)目形式完成了一次新舊音樂(lè)的結(jié)合，呈現(xiàn)出音樂(lè)的多元化。

2.2 開場(chǎng)即主題，直奔嗨唱

不同于競(jìng)技類音樂(lè)節(jié)目熱衷于制造懸念來(lái)引人入勝的敘事形式，《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》使用開場(chǎng)即高潮的模式。嘉賓出場(chǎng)前通過(guò)《嗨唱60秒》環(huán)節(jié)，根據(jù)其個(gè)性化標(biāo)簽讓觀眾與沙發(fā)客短暫的進(jìn)行猜身份互動(dòng)環(huán)節(jié)，隨后立即揭曉演唱嘉賓身份進(jìn)入“嗨客90秒”環(huán)節(jié)完成嘉賓亮相，直奔嗨唱主題。節(jié)目在短短兩分鐘內(nèi)，完成了從設(shè)置懸念到揭開懸念并進(jìn)入主題直奔高潮的過(guò)程。且這種快節(jié)奏既滿足了現(xiàn)在人們碎片化觀影習(xí)慣，同時(shí)也能把全場(chǎng)嗨唱氛圍發(fā)揮到極致，在超快速節(jié)奏中為觀眾呈現(xiàn)出了一場(chǎng)精彩絕倫的音樂(lè)敘事。

2.3 大小屏結(jié)合，引發(fā)互動(dòng)新潮

融媒體時(shí)代，音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目想要出奇制勝應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，合理運(yùn)用不同媒介的特性?！多顺D(zhuǎn)起來(lái)》節(jié)目在傳統(tǒng)音樂(lè)綜藝的基礎(chǔ)上，注入短視頻元素，將大屏與小屏結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)。其顛覆了以往程式化的電視綜藝流程，抓住了融媒體時(shí)代下當(dāng)前受眾使用習(xí)慣和審美思維的變化，并在內(nèi)容繼續(xù)開拓創(chuàng)新，將音樂(lè)與互動(dòng)兩個(gè)元素發(fā)揮得淋漓盡致，完成了媒介融合下音樂(lè)綜藝的一次革新。

2.4 滿足受眾情感需求

“使用與滿足”理論是傳播學(xué)中重要理論，即認(rèn)為受眾是被動(dòng)接受的，它把受眾成員看作是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程。如今人們生活節(jié)奏快、壓力大，急需尋找一個(gè)得以喘息的出口?！多顺D(zhuǎn)起來(lái)》顛覆以往綜藝節(jié)目繁雜的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)化流程引領(lǐng)觀眾進(jìn)入狂歡浪潮，滿足受眾想要宣泄個(gè)人情感的需求。節(jié)目中出現(xiàn)的各類嗨唱熱曲所營(yíng)造出簡(jiǎn)單純粹、輕松歡快的氛圍，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)給予了一定的治愈與慰藉。

3. 當(dāng)前音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目的發(fā)展前景及啟示

3.1 不足與反思

3.1.1 表現(xiàn)形式單一

《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》節(jié)目其核心設(shè)定為讓觀眾一下進(jìn)入嗨唱氛圍內(nèi)，直奔嗨唱主題。節(jié)目中兩個(gè)環(huán)節(jié)皆是全場(chǎng)大嗨唱，雖然緊扣節(jié)目主題，但其表現(xiàn)形式相對(duì)單一，觀眾看久了不免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。作為同平臺(tái)的另一檔音樂(lè)互動(dòng)類綜藝節(jié)目《我想和你唱》不僅有線上線下合唱互動(dòng)環(huán)節(jié)，還增加了一些趣味性環(huán)節(jié)如明星打電話、想唱KTV、十秒同框等等。既加強(qiáng)了嘉賓與觀眾間的互動(dòng)，又豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式，提高觀眾的審美體驗(yàn)。因此，節(jié)目若想僅靠嗨唱這一形式撐下去是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，可以考慮豐富節(jié)目的編排和互動(dòng)模式。

3.1.2 專業(yè)性不足

作為一檔純音樂(lè)性質(zhì)的綜藝節(jié)目，能夠讓觀眾收獲一場(chǎng)聽覺(jué)盛宴是節(jié)目的首要任務(wù)?！多顺D(zhuǎn)起來(lái)》節(jié)目中邀請(qǐng)了許多草根和網(wǎng)絡(luò)歌手，其演唱水準(zhǔn)相比專業(yè)歌手來(lái)說(shuō)顯得較弱，因此使節(jié)目在音樂(lè)專業(yè)性上看起來(lái)有些不足。如今，觀眾對(duì)節(jié)目中歌手修音的行為感到不滿，認(rèn)為受到欺騙。反之，越來(lái)越期待在電視音樂(lè)綜藝節(jié)目中聽到無(wú)修音的全開麥現(xiàn)場(chǎng)Live歌曲，渴望聽到真實(shí)的聲音?！多顺D(zhuǎn)起來(lái)》節(jié)目雖然是以制作一檔解壓嗨唱綜藝為宗旨，但是如果一味的追求趣味性和游戲性，而丟掉音樂(lè)節(jié)目應(yīng)該具備的專業(yè)性和高水準(zhǔn)，則會(huì)影響節(jié)目美感使觀眾無(wú)法全身心的投入。

3.1.3 星素比例失調(diào)

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》每期大致邀請(qǐng)十幾位嗨唱嘉賓，其中明星有三到四位，其余則是些草根歌手與素人歌手。并且有些素人歌手并不純粹，他們大多是在網(wǎng)絡(luò)上具有一定熱度或知名度的歌手，亦或是參加過(guò)選秀但并不紅的“小透明”。比如在某一期出現(xiàn)的錘娜麗莎、王博等人，其代表歌曲在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳唱度極高且擁有百萬(wàn)粉絲，算不上真正意義上的素人。可以看出，節(jié)目中真實(shí)純粹的素人嘉賓和專業(yè)歌手類型的明星都相對(duì)較少。如果長(zhǎng)期以往這樣下去，可能會(huì)造成節(jié)目熱度及流量的流失。

3.2 啟示

3.2.1 返璞歸真，從簡(jiǎn)出發(fā)

如今，電視綜藝節(jié)目從節(jié)目?jī)?nèi)容到規(guī)則設(shè)置越來(lái)越復(fù)雜繁瑣。電視綜藝節(jié)目最大的特點(diǎn)就是游戲性，其本質(zhì)就是想要通過(guò)電視畫面最直接的帶給觀眾視聽覺(jué)上的享受。而這類電視音樂(lè)綜藝節(jié)目已經(jīng)從最開始單純的選秀節(jié)目演變成現(xiàn)在各個(gè)衛(wèi)視競(jìng)相制作的競(jìng)演節(jié)目。節(jié)目游戲規(guī)則、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)復(fù)雜，并且通過(guò)后期剪輯的手段掉足觀眾胃口，逐漸偏離觀眾選擇觀看綜藝節(jié)目的初衷。而《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》恰恰是這其中將一切從簡(jiǎn)、回歸初心的音樂(lè)節(jié)目。節(jié)目中沒(méi)有導(dǎo)師犀利點(diǎn)評(píng)和刁難，沒(méi)有難以理解的比賽設(shè)置，更沒(méi)有殘酷的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。有的只是從頭嗨到尾的狂歡音樂(lè)盛宴，滿足了觀眾疲憊生活里想要得到極致解壓的需求，做到真正意義上迎合受眾需求成為當(dāng)下眾多綜藝節(jié)目中的一股清流。

3.2.2 高配舞美燈光，后期制作精良

從各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目題材上看，音樂(lè)類題材穩(wěn)居類型榜榜首，可見其數(shù)量龐大。然而，真正能讓觀眾記住并選擇一直觀看的卻只有極少數(shù)幾檔節(jié)目。然而，真正能讓觀眾記住并選擇一直觀看的卻只有極少數(shù)幾檔節(jié)目。湖南衛(wèi)視《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》雖然從節(jié)目整體內(nèi)容、環(huán)節(jié)、規(guī)則上摒棄了繁瑣的設(shè)計(jì)，但是可以看出在其他方面依然是湖南衛(wèi)視節(jié)目一貫高品質(zhì)、大制作的水準(zhǔn)。尤其是觀眾對(duì)其贊不絕口的后期制作，在節(jié)目中還保持著以往的高質(zhì)量。比如彈幕、鬼畜等深受年輕人喜愛的熱點(diǎn)元素，都可以在這檔節(jié)目中看到。除此之外，舞臺(tái)、音響、燈光等裝置貫穿節(jié)目始終并且占據(jù)核心地位，這也決定了這檔舞臺(tái)音樂(lè)表演節(jié)目的視覺(jué)效果和精彩程度。節(jié)目組為嗨唱選手構(gòu)建了小舞臺(tái)里實(shí)物實(shí)景進(jìn)行表演，又在大空間里配合絢麗的舞美燈光，使觀眾看到了節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)意，自然收獲了居高不下的收視率和眾多觀眾的認(rèn)可。可以看出，電視綜藝制作水平的高低、制作精良程度對(duì)一檔節(jié)目能否生存下去仍然至關(guān)重要。

3.2.3 媒介融合，創(chuàng)造原創(chuàng)綜藝奇跡

短視頻時(shí)代的到來(lái)，給電視綜藝節(jié)目帶來(lái)不小的打擊。有許多節(jié)目看到了短視頻的爆發(fā)，試圖把短視頻加到電視綜藝節(jié)目中來(lái)。然而，他們多數(shù)只是簡(jiǎn)單的通過(guò)在某期節(jié)目中邀請(qǐng)短視頻行業(yè)的網(wǎng)紅或者翻唱熱門歌曲的方式進(jìn)行?！多顺D(zhuǎn)起來(lái)》節(jié)目以其極度敏銳的嗅覺(jué)和專業(yè)的制作審美，將短視頻這一因素完全引入到電視綜藝節(jié)目中，將大屏與小屏二者充分融合。節(jié)目中，既有傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中的大牌明星，又有短視頻平臺(tái)的紅人歌手。成功的帶動(dòng)一部分短視頻受眾成為電視觀眾，同時(shí)又保留住電視綜藝節(jié)目原本的受眾群體。除此之外，將當(dāng)前國(guó)內(nèi)流行的眾多元素加入到電視綜藝節(jié)目中，不再一味模仿國(guó)外、購(gòu)買海外版權(quán)。而是將新舊媒體融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短內(nèi)容創(chuàng)新，成功創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的又一次奇跡，成為進(jìn)軍海外綜藝節(jié)目市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

參考文獻(xiàn)：

[1]代錢錢.綜藝節(jié)目的交互式傳播研究——以湖南衛(wèi)視《我想和你唱》為例[J].傳播力研究，2018，2（09）：48.

[2]呂一夫.融合媒介時(shí)代音樂(lè)類綜藝節(jié)目的特征與困境突圍[J].中國(guó)電視，2020（02）：69-73.

[3]楊盈龍，馮應(yīng)謙.“本真性”塑造：垂直類音樂(lè)綜藝節(jié)目符號(hào)與意義的文化生產(chǎn)[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2020，42（05）：99-104.

[4]齊維顥.融媒時(shí)代音樂(lè)綜藝節(jié)目特色的創(chuàng)新分析——以《我想和你唱》第二季為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（11）：105+216.

[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年（180）.