易軍魁

【摘要】在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下，2015年，河南日報報業(yè)集團(tuán)將旗下大河文摘報社的經(jīng)營性資產(chǎn)剝離出來，轉(zhuǎn)制成立河南大河美術(shù)有限公司，通過專業(yè)美術(shù)媒體平臺的搭建和布局線下產(chǎn)業(yè)催生了新的發(fā)展活力。經(jīng)過幾年的發(fā)展積累后，“大河美術(shù)”通過資源匯聚整合，服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的路徑和目標(biāo)等方面進(jìn)行探討，試圖為市場化媒體進(jìn)一步打造核心IP、強(qiáng)化服務(wù)功能、助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】市場化媒體;整合資源;核心IP;服務(wù)功能;文化產(chǎn)業(yè)

2015年，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下，河南日報報業(yè)集團(tuán)將旗下大河文摘報社的經(jīng)營性資產(chǎn)剝離出來，轉(zhuǎn)制成立河南大河美術(shù)有限公司（以下簡稱“大河美術(shù)”），專業(yè)從事報紙發(fā)行、會展，美術(shù)品、藝術(shù)品開發(fā)銷售，設(shè)計制作、發(fā)布，代理國內(nèi)外廣告業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等業(yè)務(wù)，通過專業(yè)美術(shù)媒體平臺的搭建和布局線下產(chǎn)業(yè)催生了新的發(fā)展活力。“大河美術(shù)”以塑造專業(yè)性、權(quán)威性的書畫美術(shù)專業(yè)媒體平臺為目標(biāo)構(gòu)建“大河美術(shù)全媒體平臺”，經(jīng)過五年的發(fā)展，以《大河美術(shù)》專刊為主導(dǎo)的“大河美術(shù)全媒體平臺”（包括大河美術(shù)網(wǎng)、大河美術(shù)微信公共號、大河美術(shù)館）具備了較高的專業(yè)水平和學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，在業(yè)界形成了一定的影響力和美譽(yù)度。

在壘高媒體平臺的同時，“大河美術(shù)”積極布局線下產(chǎn)業(yè)。成功舉辦了“全國省市區(qū)美協(xié)主席作品邀請展”“喜迎十九大 美術(shù)展新篇——河南18市美術(shù)創(chuàng)作成果展”等大型展覽。2018年策劃主辦的“中原畫風(fēng)”美術(shù)作品巡展入圍國家藝術(shù)基金資助項目，策劃推出的“流動的美術(shù)館——藝術(shù)名家名品中原行”大型藝術(shù)展覽培訓(xùn)活動入選2019年度河南省級高成長服務(wù)業(yè)新型文化業(yè)態(tài)扶持項目，獲得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。除了藝術(shù)會展活動，還全力推進(jìn)美術(shù)教育培訓(xùn)、賽事、藝術(shù)品銷售等，將媒體融合與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項目緊密結(jié)合，多點布局，經(jīng)營能力得到了顯著提升。

2020年4月，河南日報報業(yè)集團(tuán)出臺了《河南日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2020—2022年）》，提出在鞏固傳媒主業(yè)的同時，積極向現(xiàn)代文化企業(yè)轉(zhuǎn)型，重點培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化投資、文化教育、文化旅游、文化創(chuàng)意、文化地產(chǎn)六大產(chǎn)業(yè)集群，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代傳播體系和現(xiàn)代文化企業(yè)。2020年5月，河南省召開全省文化旅游大會，提出加快文化旅游大省向文化旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，明確了強(qiáng)化全省文化旅游發(fā)展的舉措和保障，就推動文旅高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行具體安排部署。

全省旅游大會的召開和河南日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的出臺，為“大河美術(shù)”未來的發(fā)展提供了制度保障和政策支持。下一步，大河美術(shù)將緊緊圍繞河南日報報業(yè)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)布局，在強(qiáng)化媒體功能、鍛造核心IP、提供核心資源產(chǎn)品、服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)項目等方面進(jìn)一步發(fā)力，在文化產(chǎn)業(yè)“藍(lán)?！敝胁鲆黄鼜V闊的天地。

一、強(qiáng)化媒體效能，深化行業(yè)影響

《大河美術(shù)》?？诿媸乐?，就充分發(fā)揮了媒體人辦報的優(yōu)勢，強(qiáng)化媒體功能，通過策劃實施重點報道、重點關(guān)注，迅速在全省、全國美術(shù)界產(chǎn)生了良好的反響，并逐步積聚、整合了大量的優(yōu)質(zhì)美術(shù)資源。

雖然傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的巨大沖擊，但事實證明，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，本質(zhì)都是內(nèi)容的載體，從宏觀和長遠(yuǎn)角度看，“內(nèi)容”之于媒體依然像產(chǎn)品之于企業(yè)，是媒體安身立命之本，脫離內(nèi)容則都是無源之水。只要能提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體依然具有獨特的社會影響力。正如《大河美術(shù)》?？趧?chuàng)刊詞中就言明了創(chuàng)辦的宗旨：美術(shù)界在一派繁華的背后，也有抄襲模仿、“假丑”泛濫、無底線炒作等亂象，《大河美術(shù)》愿與廣大讀者攜手，激濁流，揚(yáng)正氣，求至真，為“高韻深情，堅質(zhì)浩氣”的藝術(shù)氣質(zhì)的涵養(yǎng)搖旗吶喊、傾心盡力。

在新時代，要進(jìn)一步強(qiáng)化媒體效能，練好傳統(tǒng)媒體內(nèi)功，堅持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮權(quán)威性和專業(yè)性的優(yōu)勢，尊重受眾，從受眾的感受和需要出發(fā)，樹立“為受而傳”的觀念，不斷深化行業(yè)影響力。這是新聞報道的重要法則，也是傳統(tǒng)媒體的立足之基。[1]

二、扣緊優(yōu)勢資源，制造核心IP

媒體最大程度上能夠撬動并產(chǎn)生深入合作的資源，就是該媒體的最優(yōu)質(zhì)資源，而媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)布局，則應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞這些優(yōu)質(zhì)資源來展開。

“大河美術(shù)”的行業(yè)資源在美術(shù)界，美術(shù)界的優(yōu)勢資源在美術(shù)機(jī)構(gòu)和美術(shù)名家。因此，我們將最優(yōu)勢的資源鎖定在“生產(chǎn)”美術(shù)名家的美術(shù)機(jī)構(gòu)，也即國內(nèi)重點美術(shù)（藝術(shù)）院校，河南省高校各美術(shù)、設(shè)計學(xué)院和中國國家畫院等各大畫院。

在“中原畫風(fēng)”美術(shù)作品巡展西安站中，西安美院原黨委書記王家春、院長郭線廬攜班子成員和學(xué)術(shù)專家團(tuán)隊，邀請陜西省美協(xié)主席等主席團(tuán)成員，組織了高規(guī)格的“中原畫風(fēng)”學(xué)術(shù)研討會，并明確表示愿與河南日報報業(yè)集團(tuán)、“大河美術(shù)”開展全面深入的學(xué)術(shù)化、社會化合作。先期我們已同西安美院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，可就合作辦學(xué)、藝術(shù)交流等重大事項開展合作。

同時，“大河美術(shù)”先后與廣州美院、湖北美院、中央美院、中國美院、四川美院、天津美院等重點美院和中國國家畫院、北京畫院、江蘇省書畫院、河南省書畫院等專業(yè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)建立了良好的關(guān)系，產(chǎn)生良性的互動。

2018年8月，我們會同河南省教育廳共同舉辦了“首屆中原藝術(shù)、設(shè)計學(xué)院院長論壇”，串起了河南省高校藝術(shù)學(xué)院的資源，為實現(xiàn)具體產(chǎn)業(yè)化積累了省內(nèi)藝術(shù)“人”與“勢”的基礎(chǔ)。在第二屆“院長論壇”上，我們邀請中央美院、中國美院等“九大美院”共同參與，讓論壇影響力放大到了全國，受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

在未來的發(fā)展中，我們計劃逐步將“院長論壇”打造成“大河美術(shù)”的核心IP，不斷強(qiáng)化，不斷豐富，在整個河南日報報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)布局中起到重要的資源輸入作用。“大河美術(shù)”將重點開發(fā)國家級別的書畫大賽、設(shè)計大賽，國際美術(shù)、設(shè)計高校雙年展，藝術(shù)家及藝術(shù)品的學(xué)術(shù)研究及推廣，科技美學(xué)研發(fā)及應(yīng)用，面向商業(yè)和政府的藝術(shù)配套服務(wù)，美學(xué)生活用品研發(fā)等。由此發(fā)展成為權(quán)威的藝術(shù)內(nèi)容和藝術(shù)資源的提供者，將越來越多的藝術(shù)資源引入鄭州，引入河南，成為商業(yè)和政府認(rèn)可的高規(guī)格藝術(shù)內(nèi)容提供方。

三、圍繞核心IP，打造強(qiáng)勢平臺

緊密圍繞“院長論壇”這一核心IP和優(yōu)勢資源，結(jié)合五年來的實踐和探索，我們認(rèn)為整合如下三個方向的資源，并逐步延伸出自主的藝術(shù)行業(yè)IP，打造強(qiáng)勢平臺，是發(fā)展的強(qiáng)心劑和助推劑。

（1）美術(shù)教育。河南省每年美術(shù)類高考生平均近6萬人，藝考培訓(xùn)市場消費潛力在10億元以上。外省部分培訓(xùn)大品牌已經(jīng)開始進(jìn)入河南攻城略地，已有少數(shù)寡頭呈現(xiàn)壟斷全省市場份額的勢頭。掌握了“九大美院”核心IP，也就掌握了眾多藝考機(jī)構(gòu)的上升通道和話語權(quán)。在此基礎(chǔ)上，我們將打造強(qiáng)勢平臺，為眾多藝考機(jī)構(gòu)提供服務(wù)、引導(dǎo)甚至評價體系，成為引導(dǎo)行業(yè)的優(yōu)勢IP。近兩年來，“大河美術(shù)”通過培訓(xùn)聯(lián)盟等形式，積累了較為豐富的少兒美術(shù)教育經(jīng)驗?；凇霸洪L論壇”IP的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，我們既可以開發(fā)更利于中小學(xué)生成長的美術(shù)課程，也可以利用高校資源，以學(xué)校購買服務(wù)的形式為中小學(xué)美術(shù)教育提供特色教學(xué)、游學(xué)，引導(dǎo)中小學(xué)走上正確的美術(shù)教育之路。

（2）藝術(shù)品交易。藝術(shù)品市場經(jīng)過了許久的調(diào)整和醞釀，市場新的動能正在啟動。政府大力提倡文化產(chǎn)業(yè)，提倡企業(yè)轉(zhuǎn)型文化，藝術(shù)品投資即是目前可見的、可操作的較為成熟的渠道。2020年3月，河南日報報業(yè)集團(tuán)與浙江日報報業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作開展兩地藝術(shù)品拍賣、兩地商會藏家交流等?；凇霸洪L論壇”核心IP的優(yōu)勢，“大河美術(shù)”計劃構(gòu)建學(xué)習(xí)、溝通平臺，從培養(yǎng)新藏家入手，將行業(yè)指導(dǎo)和藏品推薦相結(jié)合，培養(yǎng)新的收藏群體。另外，基于大河美術(shù)微信公眾號已經(jīng)積累了一定數(shù)量的基礎(chǔ)粉絲，我們目前正在著手小程序的建設(shè)，搭建實用性、功能性強(qiáng)大的會員體系，通過藝術(shù)品、藝術(shù)產(chǎn)品賞析、購買，以及藝術(shù)活動、在線教學(xué)等形式，構(gòu)建完整的體系鏈條。

（3）展覽節(jié)會活動。由于與生俱來的宣傳優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢，在舉辦展覽節(jié)會方面，媒體具有獨一無二的天然優(yōu)勢。我們通過聚合資源，先后策劃舉辦了“全國省市區(qū)美協(xié)主席作品邀請展”“喜迎十九大 美術(shù)展新篇——河南18市美術(shù)創(chuàng)作成果聯(lián)展”等大型展覽。特別是“大河春韻——河南省中國畫名家20人作品展（第一回）”，開了河南省傳統(tǒng)媒體獨自舉行學(xué)術(shù)性美術(shù)展覽的先河。這些展覽的舉辦在業(yè)界和社會上產(chǎn)生了巨大反響。

于2016年初開展的“美麗河南走進(jìn)地市（名企）”系列采風(fēng)創(chuàng)作活動，匯集了馬國強(qiáng)、劉杰等河南省內(nèi)書畫名家，取得了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。以積累的書畫名家資源以及書畫瓷器等藏品資源為基礎(chǔ)，我們策劃了“流動的美術(shù)館——藝術(shù)名家名品中原行”大型藝術(shù)展覽培訓(xùn)活動，計劃在全省范圍內(nèi)，深入企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校、景區(qū)等區(qū)域內(nèi)舉辦名家藝術(shù)品展覽，開展名家名師系列講座等活動100場，該項目入選2019年度河南省級高成長服務(wù)業(yè)新型文化業(yè)態(tài)扶持項目。目前已有數(shù)家單位發(fā)出活動邀約，項目正在穩(wěn)步推進(jìn)中。下一步，我們將籌劃舉辦“全國美院大學(xué)生藝術(shù)周”、美術(shù)高層論壇等系列活動，推動展覽節(jié)會活動向縱深發(fā)展。

四、延展平臺功能，服務(wù)文旅文創(chuàng)

文旅產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，在當(dāng)下的IP時代，面對樹立文化自信的歷史機(jī)遇，面對知識產(chǎn)權(quán)價值不斷提升的國際大勢，利用“大河美術(shù)”優(yōu)勢挖掘、集聚、經(jīng)營優(yōu)質(zhì)藝術(shù)IP，自身產(chǎn)生價值的同時服務(wù)于文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也是“大河美術(shù)”未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向之一。

2019年9月，習(xí)近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會，強(qiáng)調(diào)要“保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化，讓黃河成為造福人民的幸福河”，為黃河文化的傳承發(fā)展指明了方向。隨著黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略深入實施，河南省開啟了文旅高質(zhì)量發(fā)展的“黃河時代”，這也為“大河美術(shù)”服務(wù)文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了空前廣闊的舞臺。悠久燦爛的黃河文化作為中華文化的重要標(biāo)志，其文化內(nèi)涵是社會主義核心價值體系的根基，與構(gòu)建和諧社會，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興緊密聯(lián)系，在當(dāng)代社會的傳播意義重大。[2]現(xiàn)階段，“大河美術(shù)”可利用現(xiàn)有資源，組織沿黃省區(qū)書畫、攝影藝術(shù)家開展大型采風(fēng)創(chuàng)作及展覽等系列活動，組織大中專美術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生沿黃寫生，組織中小學(xué)生開展黃河文化游學(xué)，開發(fā)設(shè)計黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，宣傳弘揚(yáng)黃河文化。未來幾年，鄭州市將著力打造黃河歷史文化主地標(biāo)。加快推進(jìn)黃河國家文化公園建設(shè)，謀劃建設(shè)黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園、黃河灘區(qū)公園及沿黃慢行系統(tǒng)、黃河文化演藝綜合體、國家文化交流中心、黃河中下游分界線標(biāo)志性建筑等項目，推進(jìn)雙槐樹遺址等黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)，著力打造黃河文化遺產(chǎn)廊道等，[3]我們可積極介入，與鄭州市相關(guān)職能部門開展合作，助力黃河文化的傳播。

河南是文化大省、文物大省、藝術(shù)大省，潛在文化IP資源豐富，除了黃河文化，還有紅色文化、元典文化、姓氏文化、漢字文化等諸多文化資源。結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，“大河美術(shù)”在“院長論壇”核心IP之下，可以發(fā)動全省乃至全國重點高校各設(shè)計學(xué)院，通過比賽、學(xué)術(shù)研究等方式，圍繞上述優(yōu)質(zhì)文化IP進(jìn)行設(shè)計、開發(fā)。還可以通過論壇、活動等形式，以及涉及衣、食、住、行的系列藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，初步形成自持的“生活藝術(shù)”IP和鏈條。

文旅產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)進(jìn)入2.0時代，這個時代重要的特征就是細(xì)分市場。[4]一亮相就驚艷全國的秦皇島阿那亞，是文旅地產(chǎn)細(xì)分市場的優(yōu)秀代表，用最藝術(shù)的方式構(gòu)建社群2.0模式;日本德島神山町，將藝術(shù)家、設(shè)計師、IT公司引入山間鄉(xiāng)村，用藝術(shù)家、設(shè)計師做文創(chuàng)吸引人，搭建高標(biāo)準(zhǔn)IT環(huán)境，吸引IT公司入駐。被稱為“藝術(shù)奧運會”的威尼斯國際藝術(shù)雙年展、烏鎮(zhèn)國際當(dāng)代藝術(shù)展、日本瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)節(jié)等，通過大量的藝術(shù)和藝術(shù)IP，打造出大流量的現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

隨著科技的高速發(fā)展，“科技+藝術(shù)”的呈現(xiàn)，也會生產(chǎn)出大量新的IP形態(tài)服務(wù)于文旅產(chǎn)業(yè)。新媒體藝術(shù)、交互式藝術(shù)、沉浸式藝術(shù)等不斷改變著人與藝術(shù)的關(guān)系。AR、VR的廣泛應(yīng)用將越來越多地影響藝術(shù)創(chuàng)造，伴隨5G物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、成熟，必將很大程度上改變從藝術(shù)到新聞、廣告、商業(yè)、游覽等各類傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，甚至顛覆某些行業(yè)，產(chǎn)生巨大的商業(yè)能量。這些，很大程度上也是“院長論壇”核心IP背后的資源所在。未來，“大河美術(shù)”將有效利用資源，同地方政府深入溝通，建設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，并逐步將其打造成為河南同外界開展藝術(shù)交流的重要樞紐。

五、結(jié)語

由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)制成立的河南大河美術(shù)有限公司，經(jīng)過5年的發(fā)展和探索，通過專業(yè)美術(shù)媒體平臺的搭建和布局線下產(chǎn)業(yè)，煥發(fā)了新的發(fā)展活力。在全力助推文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新形勢下，“大河美術(shù)”將加強(qiáng)資源匯聚整合，打造核心IP、強(qiáng)化服務(wù)功能，為市場化傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型、做大做強(qiáng)提供樣本。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉建明.新聞引導(dǎo)力的受眾認(rèn)同理論[J].新聞愛好者，2019（12）：4-8.

[2]朱利偉.芻議黃河文化的內(nèi)涵與傳播[J].新聞愛好者，2020（1）：32-35.

[3]王新偉.2020年鄭州市政府工作報告[R/OL].www.zhengzhou.gov.cn/news1/3321145.jhtml.

[4]程遂營，等.中國文化旅游發(fā)展報告2017[R/OL]https：//www.sohu.com/a/200267533_100014880.

（作者為大河文摘報社主編、河南大河美術(shù)有限公司董事長，主任編輯）

編校：趙 亮