金洪杰
摘? ?要:隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),也為傳統(tǒng)出版社的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響,對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō),無(wú)論是出版介質(zhì)、出版工藝或者是流通方式,都在一定程度上受到了大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的出版社包括雜志社、報(bào)社以及出版社等,其在出版模式、機(jī)制觀念、從業(yè)人員等多方面都出現(xiàn)了發(fā)展困境,為了能夠使傳統(tǒng)出版社得以生存與發(fā)展,應(yīng)打破傳統(tǒng)觀念的束縛,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)形成數(shù)字化的出版業(yè)態(tài),優(yōu)化出版內(nèi)容、流程,建立品牌觀念。對(duì)此,本文主要對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版社生存困境與發(fā)展出路進(jìn)行分析,以供參考。
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時(shí)代? 傳統(tǒng)出版社? 生存困境? 出路
中圖分類號(hào):G239.22? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào):1674-098X(2020)06(c)-0233-02
1? 引言
大數(shù)據(jù)時(shí)代指的就是在物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算技術(shù)等多種高新技術(shù)的支持所構(gòu)成的新時(shí)代,如今,不可否認(rèn)的是,人們已經(jīng)迎來(lái)了大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了每一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中,成為每一個(gè)崗位生存的主要因素。而對(duì)于社會(huì)媒體來(lái)說(shuō),因?yàn)槭艿酱髷?shù)據(jù)技術(shù)的沖擊,傳統(tǒng)出版社已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求,只有憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版社提供更多的發(fā)展空間,解決其所面臨的生存困難,進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)出版社的發(fā)展。
2? 傳統(tǒng)出版社面臨的困境
2.1 時(shí)效性低
對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō),其所獲取的新聞線索主要由出版社內(nèi)通訊人員、群眾或者是記者在自己主動(dòng)闡述或者經(jīng)過(guò)采訪后才發(fā)現(xiàn),而對(duì)所收集到的新聞線索,需要進(jìn)行層層篩選、編排與編輯,并由專門的工作人員進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)后才可以展示給大眾。而在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持,每一名用戶都可以將身邊發(fā)生的事件,在第一時(shí)間使用電腦、智能手機(jī)等設(shè)備將事件信息發(fā)布出去,而且內(nèi)容也非常多樣化,可以是文字,也可以是視頻、照片或者音頻等[1],同時(shí),由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持,也會(huì)降低新聞制作成本,提高新聞信息發(fā)布的便利性與快捷性。
2.2 人才隊(duì)伍單一化
大數(shù)據(jù)時(shí)代中,因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)而形成了大量的數(shù)據(jù)信息,通過(guò)數(shù)據(jù)信息來(lái)記錄人們的各項(xiàng)活動(dòng),比如由政府部門、企業(yè)或者社會(huì)團(tuán)體等公開(kāi)化的數(shù)據(jù)庫(kù),由媒體自身構(gòu)成的數(shù)據(jù)庫(kù)、社會(huì)化平臺(tái)、用戶數(shù)據(jù)、移動(dòng)終端的地理信息、物聯(lián)網(wǎng)以及多項(xiàng)傳感器數(shù)據(jù)等,利用這些數(shù)據(jù),雖然能夠?yàn)樾侣勆a(chǎn)提供豐富的資源,但是也提高了新聞工作人員的要求。而在傳統(tǒng)出版社中,其人才隊(duì)伍的構(gòu)成主要包括攝影記者、文字編輯人員等,而缺少信息數(shù)據(jù)收集、信息處理以及信息分析的專業(yè)人員,無(wú)法對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效的應(yīng)用。
2.3 受眾忠誠(chéng)度比較低
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種移動(dòng)終端的快速發(fā)展,使傳統(tǒng)出版社失去了信息傳播的意義。一方面,在互聯(lián)網(wǎng)背景下,事件的發(fā)生與新聞的發(fā)布幾乎同步,人們只需要利用互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)設(shè)備就能及時(shí)發(fā)布、瀏覽與了解事件的最新動(dòng)態(tài),從而滿足人們對(duì)新聞信息的需求,提高人們獲取信息的方便性[2];另一方面,互聯(lián)網(wǎng)下的用戶,其自由度與參與感也非常強(qiáng),用戶可以代替記者,在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行發(fā)布,并互相發(fā)表見(jiàn)解與評(píng)論。而對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō),其時(shí)效性比較差,而且觀眾無(wú)法及時(shí)地干預(yù)與參與,從而降低了受眾的忠誠(chéng)度,導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
3? 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版社發(fā)展所需要注意的問(wèn)題
3.1 保密方面的問(wèn)題
大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版社的大數(shù)據(jù)分析工作,是建立在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的,而這些數(shù)據(jù)中很有可能會(huì)涉及到大眾的隱私。所以,在實(shí)際收集資料時(shí),或者是進(jìn)行資料共享時(shí),避免出現(xiàn)泄露隱私的影響,也不能公開(kāi)有關(guān)受眾隱私的相關(guān)內(nèi)容。避免因泄漏隱私而發(fā)生法律糾紛時(shí)間,從而降低媒體的公信力??傮w而言,傳統(tǒng)出版社必須要合理地利用各種數(shù)據(jù),才能夠提高自身的公信力,贏得更多受眾的青睞,而后獲取更多的利益。
3.2 合理控制大數(shù)據(jù)的地位
雖然大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槿藗儙?lái)海量的信息,也為傳統(tǒng)出版社帶來(lái)了新的發(fā)展空間,但是如果不能合理地利用大數(shù)據(jù)技術(shù),則會(huì)帶來(lái)適得其反的效果。所以,在傳統(tǒng)出版社的發(fā)展過(guò)程中,切忌大數(shù)據(jù)至上,并且堅(jiān)信“腳底板下出新聞”的真理[3],切切實(shí)實(shí)做好基層工作,了解受眾心靈深處的聲音,合理地利用大數(shù)據(jù)技術(shù),確保各種事件信息能夠保持真實(shí)性的同時(shí),也可以對(duì)傳統(tǒng)出版社的工作方式進(jìn)行創(chuàng)新,以此促進(jìn)發(fā)展。
4? 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版社發(fā)展的有效途徑
4.1 轉(zhuǎn)變理念,合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,傳統(tǒng)出版社作為信息化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán),應(yīng)建立“數(shù)據(jù)為上”的工作理念,合理地利用與吸收大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)信息收集、編輯的手段進(jìn)行突破與創(chuàng)新。一旦建立完善的大數(shù)據(jù)技術(shù),則完全可以改變出版社的工作模式,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找各種信息,真正地實(shí)現(xiàn)足不出戶發(fā)現(xiàn)新聞線索,全面提高信息采集與編輯的工作效率。同時(shí),應(yīng)始終保持前瞻性思維,將大數(shù)據(jù)作為一種工具與一種資源,對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè),所以在大數(shù)據(jù)時(shí)代中,應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析、挖掘具有價(jià)值的信息,而后進(jìn)行預(yù)測(cè)性的記錄與報(bào)道,這也是傳統(tǒng)出版社利用大數(shù)據(jù)技術(shù)后所凸顯出來(lái)的核心優(yōu)勢(shì)[4],從而給予受眾更好的體驗(yàn)。
4.2 增強(qiáng)合作觀念
對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō),其自身的信息收集能力、信息分析能力與信息處理能力比較低,為了促進(jìn)傳統(tǒng)出版社的發(fā)展,應(yīng)加強(qiáng)與其他專業(yè)機(jī)構(gòu)之間的合作,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,比如麥肯錫、尼爾森等專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu),均能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版社提供大量的數(shù)據(jù)信息,這樣一來(lái)就可以為傳統(tǒng)出版社掌握受眾的個(gè)性化需求提供方便,為人們提供更加合適的信息內(nèi)容,以此來(lái)提高信息的傳遞效果。同時(shí),傳統(tǒng)出版社也可以利用自身具有的客戶信息為相關(guān)的行業(yè)決策提供參考依據(jù),但是在這一過(guò)程中必須要在不侵犯他人隱私的條件下完成,從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。
4.3 提高工作人員的綜合素質(zhì)
首先,應(yīng)培養(yǎng)工作人員的信息收集、挖掘、整合以及分析能力,確保工作人員可以在大量的數(shù)據(jù)信息中提取出最具有價(jià)值的信息內(nèi)容,并吸引人們的注意力,滿足人們的需求。其次,應(yīng)培養(yǎng)工作人員數(shù)據(jù)篩選的能力,因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代,各種信息資源共享與公開(kāi)使各種數(shù)據(jù)大幅度上漲,但是互聯(lián)網(wǎng)中存在的信息也未必全部是真實(shí)的[5],仍然存在很多虛假的信息,所以,工作人員必須要做好信息篩選工作,提高信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性、客觀性與準(zhǔn)確性。為了能夠提高工作人員的數(shù)據(jù)篩選能力,應(yīng)確保其能夠?qū)?shù)據(jù)保持敏銳的感知能力,并利用科學(xué)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查,明確數(shù)據(jù)來(lái)源,以此提高數(shù)據(jù)信息的可信度。最后,完成數(shù)據(jù)篩選工作后,應(yīng)進(jìn)行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)工作,這樣也就要求相關(guān)的工作人員需不斷地提高自己的文字功底,將各種信息更好地展現(xiàn)出來(lái),從而提高信息的易讀性與可讀性。
5? 結(jié)語(yǔ)
綜上所述,站在傳統(tǒng)出版社的角度上來(lái)看,除去無(wú)數(shù)的發(fā)展機(jī)遇,更多的挑戰(zhàn)與壓力也伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代沖擊而來(lái),此時(shí)傳統(tǒng)出版社若想立足于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),并獲得穩(wěn)定、良好的發(fā)展,就必須做到對(duì)自身具體情況的充分掌握,進(jìn)一步為未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間。
參考文獻(xiàn)
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