王琛

摘 要：微視頻碎片化和可視化的特點，為其在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。作為一個低門檻的傳播途徑，微視頻成為人們記錄生活與傳播信息的新載體，而我國的文化也在各種微視頻中得以呈現(xiàn)。本文以視頻博主李子柒所創(chuàng)的微視頻為例，分析其視頻的主題選擇、內(nèi)容構(gòu)建、視聽語言等方面的特點，以此觀察當(dāng)前融媒體時代下微視頻展現(xiàn)方式，并且為中華傳統(tǒng)文化如何更有效地在海外進行宣傳提出一些策略分析。

關(guān)鍵詞：微視頻;跨文化傳播;李子柒視頻

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0001-02

一、微視頻功能概述

（一）微視頻的文化傳播功能

微視頻則成為現(xiàn)今進行文化傳播的重要途徑，它是一種通過鏡頭來記錄真實生活，內(nèi)容題材豐富，涵蓋面廣泛，可以通過多種角度進行創(chuàng)作，來反映國家、社會的真實狀態(tài)的視頻形式。內(nèi)容來源于創(chuàng)作者的真實生活，是微視頻生命力的重要源泉。它在創(chuàng)作過程中要求主題鮮明、篇幅短小、內(nèi)容親民，這樣不僅使國內(nèi)受眾印象深刻，也可以讓國外的受眾更了解中國的國家、社會的發(fā)展。

微視頻更多的以普通人為主體視角進行切入，展現(xiàn)個人的生活與動態(tài)，主題多樣、內(nèi)容豐富，通過中國不同地域、不同民族、不同職業(yè)的人們的不同視角來展現(xiàn)我國真實的社會和生活狀態(tài)。在微視頻的細微之處，受眾可以觀察到國家的發(fā)展，社會的進步，受眾在觀看視頻時，腦海里會呈現(xiàn)出一個更生動、更親切的中國形象。在融媒體時代下，微視頻既向世界展示現(xiàn)代中國的成果，也展示中華文明的文化內(nèi)涵，更有利于講好中國故事、傳遞中國聲音、展現(xiàn)中國形象。

（二）微視頻講述故事功能

在文化傳播的過程中，利用“視覺說服”的概念，將視聽語言與融媒體相結(jié)合可以在傳播過程中使受眾的情感與畫面相融，從而最大程度的釋放傳播效果。

微視頻的篇幅短小、主題鮮明、敘事生動，在文化傳播的過程中給受眾帶來了天然的親和力，其文化傳播功能對講述中國故事、傳播中華文化有著不可替代的作用。隨著我國的綜合國力不斷提升，在處理國際事務(wù)時的話語權(quán)越來越大，國際上出現(xiàn)了不同的聲音，因此可以通過微視頻的方式讓西方國家對我國產(chǎn)生一定改觀。微視頻以普通人或者小故事為切入點，以小見大來顯現(xiàn)我國的文化底蘊，強調(diào)代入感。在微視頻能夠展現(xiàn)中國文化和民族思想，進而有效地開展國際文化交流，幫助文化有效傳播，各個國家間不同的文化導(dǎo)致了在交流過程中的差異，而微視頻憑借其直觀、生動的特點在文化交流中講述中國特有的煙火氣，讓處于不同文化背景下的受眾達成了一致觀點。

二、以李子柒創(chuàng)作的微視頻為例分析中華文化的海外傳播

美食視頻博主李子柒的“古風(fēng)”美食視頻在國內(nèi)好評不斷的同時，她的微視頻也在海外進行了廣泛的傳播，吸引了一大批的海外粉絲。李子柒的視頻主要是展示“古風(fēng)”美食的制作，在制作美食的過程中傳播了中國優(yōu)秀文化。從她的微視頻中以小見大的體現(xiàn)出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精妙，以及中國人對于生活的熱愛，為網(wǎng)友講述中國故事的同時還原了風(fēng)味人間。

（一）以美食題材突破了跨文化傳播的壁壘

跨文化傳播是指不同文化背景、經(jīng)歷的群體之間的傳播活動，中國故事要通過文化產(chǎn)品傳播出去就必須解決跨文化傳播問題。國家形象的影響力提升主要來源于經(jīng)濟實力水平的不斷提升。目前我國在文化傳播領(lǐng)域還存在著文化逆差的問題，由于文化逆差的存在，加以部分西方媒體長期對中國存在“有色眼鏡”的影響，導(dǎo)致部分人群會對中華文化產(chǎn)生誤解。

李子柒制作的微視頻以展示中國美食，展現(xiàn)一個普通中國人的真實生活為主，勾起了喜愛美食的受眾對中國的美食文化的興趣，以一種較為柔軟的方式突破了跨文化傳播的壁壘。人們在觀看李子柒的美食微視頻時產(chǎn)生了情感共鳴，通過人們的共情心理會減少文化逆差帶來的影響，從而吸引了更多的受眾關(guān)注中華飲食文化背后的奧妙，關(guān)注中國文化。

（二）以中華傳統(tǒng)文化為深厚底蘊打破文化差異界限

生活在不同文化背景中的人們在文化差異的影響下對異文化會有一定的不了解甚至?xí)Ξ愇幕a(chǎn)生一定的誤解。由于人們對于異文化的接受是一個相對困難的過程，因而在塑造國家形象時應(yīng)注重“求同存異”，通過自身的特色的展示，結(jié)合異文化背景下受眾的需求進行分析，順應(yīng)受眾獲取信息的的心理，使用容易被異文化受眾所接受的中國特色來吸引觀眾，達到更好的傳播效果。

李子柒的美食微視頻以古風(fēng)為主題，為受眾展示了一幅美輪美奐的、別具一格的中國的傳統(tǒng)文化畫卷。在她的微視頻中，她把自己的生活過成了古代山水田園詩歌一般。她身著中式古典風(fēng)格的服裝，利用中國的傳統(tǒng)物件，制作具有中華文化傳統(tǒng)元素物品，這些中國的傳統(tǒng)元素吸引著來自不同文化背景下的粉絲。她營造的田園牧歌式的生活吸引著國內(nèi)身處繁華都市的年輕人們，而她視頻中的中華傳統(tǒng)文化元素也以獨特的魅力吸引力和感染力吸引著來自世界各地的粉絲。

（三）以獨特的聲畫手法吸引受眾

微視頻依靠直觀的聲畫要素來吸引受眾，視聽語言在微視頻制作的重要性就不言而喻了。大部分受到用戶喜愛的微視頻，在視聽手法的運用上都別具一格，有著與自身微視頻相契合的風(fēng)格。在李子柒創(chuàng)作的微視頻中，美感和內(nèi)涵并具，營造了一種靜謐、安穩(wěn)的田園生活氛圍，讓受眾有一種身臨其境的感覺，吸引了壓力過大、向往回歸田園生活的年輕人，也讓世界各地的受眾對中華文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

由于微視頻的長度較短，因此對鏡頭的運用也較為簡單，固定機位是李子柒在拍攝時使用的主要手段。固定機位的使用會讓受眾在觀看時產(chǎn)生安定、寧靜的感覺，這與李子柒營造的田園生活的風(fēng)格相一致。李子柒的微視頻注重畫面構(gòu)圖，讓每一幀畫面都蘊含著古典美，同時利用不同景別的切換營造古色古香的氛圍。在使用特寫鏡頭時，多用于展現(xiàn)李子柒的古典氣息美，以及展現(xiàn)食材的美，將古典氣息與生活氣息融合起來。在她的視頻中經(jīng)常使用中景和遠景展現(xiàn)自然環(huán)境，將人和自然完美的結(jié)合，暗示著人和自然和諧共生的關(guān)系。在聲音的使用上，李子柒的微視頻強調(diào)古風(fēng)的營造，強調(diào)自然生活。一般使用現(xiàn)場收錄自然聲，后期配樂也一般是古典純音樂。在微視頻中，聲音一般都是自然的環(huán)境音，如院落中不時發(fā)出的狗吠聲，人走在鄉(xiāng)間小路上的腳步聲，人在吃飯時的聲音等自然聲音，而李子柒本人則極少講話，也正是這樣，視頻中的田園生活才顯得如此真實，營造一種在鄉(xiāng)間的悠然生活，使微視頻顯得意境悠遠。

（四）以純粹的主題構(gòu)建中國故事

微視頻以其“短”“快”“精”的特點在社交媒體上大范圍傳播，李子柒的微視頻通過展示美食傳遞情感的同時，也講述了中國故事，向世界各地的人們更加了解中國，了解中華文化。

李子柒的微視頻塑造了一個人與自然和諧共生的環(huán)境。在她的視頻中，自然是靜謐美好的，沒有現(xiàn)代科技的使用，有的只是對大自然的合理運用與開發(fā)，表現(xiàn)了一種人只是屬于廣闊的自然環(huán)境的一小部分，人與自然相融合，暗示著大自然和人類的和諧共生。李子柒微視頻中展現(xiàn)的是她通過種植來獲得的食物，通過自身勞動而作出的美食，她可以通過黃豆來制作醬油、用櫻桃來制作櫻桃酒，這些獨特的美食都是中國人對食物充滿想象力的轉(zhuǎn)化。這看似無所不能的背后，都是中華民族五千年來傳承下的勤勞智慧。即展現(xiàn)了返璞歸真、原生態(tài)的生活方式，又是對中華傳統(tǒng)文化中人與自然關(guān)系的展示。李子柒的微視頻在無形中塑造了一個勤勞、智慧的國家形象，將蘊含著中華民族與中國國家形象的內(nèi)涵傳遞給世界各地的人們，讓世界了解中國，了解中華文化。

三、微視頻對文化傳播的策略分析

（一）分析市場受眾，引發(fā)情感共鳴

在利用微視頻傳播中華文化時，要注意不同文化背景下的人們存在著文化差異，因此在進行對外文化傳播時要注意分析市場與受眾。應(yīng)站在傳播目標(biāo)受眾的角度考慮問題，在對海外受眾講好中國故事，要考慮到其他文化背景下的受眾的興趣愛好、接受能力等，同時要不斷創(chuàng)新，傳播有吸引力、有新意的內(nèi)容，結(jié)合中外受眾所共通的文化需要，縮小文化差距，傳遞出深層的價值觀，在潛移默化的過程中講述中國故事，引發(fā)受眾的情感共鳴。制作質(zhì)量上佳、內(nèi)容豐富的微視頻，加深受眾對于中華文化的接納力。

（二）挖掘中華文化，傳播根植傳統(tǒng)

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國際地位不斷提升，在世界上發(fā)揮著越來越重要的作用。想在世界歷史上書寫中國故事要注重對自身文化的挖掘。中國是四大文明古國之一，文化底蘊深厚，中華民族五千年來流傳的文化為講述中國故事、對外文化傳播、塑造國家形象提供了豐富的資源。我國本就是多民族國家，多種民族文化并存，在進行文化傳播時，和跨文化傳播存在著共性。在利用微視頻講述風(fēng)味中國故事時要根植于中華民族的文化底蘊，利用中華文化的獨特性來吸引受眾，讓受眾在好奇心的驅(qū)使下增強中華文化的感染性，使不同文化背景下受眾接受、認同中華文化。

（三）發(fā)揮社交媒體平臺作用，拓展對外傳播渠道

微視頻的傳播渠道通道同樣影響著文化傳播。微視頻的傳播途徑需要充分利用網(wǎng)絡(luò)的特性，進行多元化的發(fā)展，不斷創(chuàng)新。利用微視頻傳播國家形象時，需要入駐各種流行的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，擴大微視頻的影響力，在各個社交媒體平臺與受眾之間加強配合，積極地與海外受眾加強交流與互動，用微視頻“隨時、隨地、隨意”的特點來講述中國故事。

（四）平民化與專業(yè)化并舉，多種制作方式結(jié)合

在利用微視頻講故事，不僅要通過官方途徑打造微視頻，也要適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)、激勵和支持民間用戶進行微視頻創(chuàng)作，讓社交媒體上的普通用戶成為講故事的主體，從“素人”的角度講述真實的故事，利于引起國人共鳴，在對外傳播時獲得最大程度的認同感，通過普通人的“平民化”的角度切入，有利于激發(fā)普通受眾的參與興趣，同時在潛移默化的過程中講好中國故事，展現(xiàn)中國風(fēng)采。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著中國國際地位的不斷提高，對外話語權(quán)的不斷增強，要讓世界看到中國尊老愛幼、熱愛生活、和諧發(fā)展等特有的多元化形象，增進世界對中國的了解。特別是在融媒體時代，隨著跨文化傳播的界限逐漸消解，微視頻以其可視化和碎片化等獨特優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體發(fā)揮著重要作用，豐富多彩的內(nèi)容與直觀的視聽語言可以從各個方面展示我國獨有的韻味，利于向其他國家講述屬于本民族的故事。因此在微視頻的創(chuàng)作過程中，不斷嘗試、不斷創(chuàng)新，依靠根植于中華傳統(tǒng)文化，利用各個社交媒體平臺，依靠微視頻來“以小見大”，講好中國故事。

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