魏田甜

摘要：隨著全球化的發(fā)展，“全球”一詞從來(lái)不僅僅指經(jīng)濟(jì)和政治，還包括人文和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域中，傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的組成部分。第一，傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)并不像其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)一樣，在一個(gè)時(shí)間內(nèi)為一個(gè)或固定數(shù)量的人所使用，而是為公眾所使用。具體的產(chǎn)品包括數(shù)字內(nèi)容，如電視節(jié)目、電影、電子游戲，這些都在我們每個(gè)人的日常生活中。第二，傳媒產(chǎn)業(yè)與文化有著很強(qiáng)的聯(lián)系，主流制作和大片甚至代表和影響著生活方式。目前全球娛樂(lè)媒體行業(yè)的主導(dǎo)依然是以好萊塢為首的美國(guó)公司，但我國(guó)娛樂(lè)媒體行業(yè)的全球地位將會(huì)有所提升。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)媒體;傳媒產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

“娛樂(lè)是在資本主義生產(chǎn)模式下生產(chǎn)的”Mirrlees， 2013， p. 53），正如坦納·米爾利斯在她的書(shū)中所說(shuō)，資本控制著從生產(chǎn)、分銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)到展示的過(guò)程。傳媒產(chǎn)業(yè)雖然在很大程度上具有文化因素，但最終是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此資本是傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這導(dǎo)致了只有經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)家才有能力發(fā)展偉大的文化產(chǎn)業(yè)并爭(zhēng)奪主導(dǎo)地位的分析。很明顯，中國(guó)已經(jīng)迅速成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，具有巨大的發(fā)展空間潛力，中國(guó)資本在娛樂(lè)媒體行業(yè)的力量主要集中在騰訊、華誼兄弟傳媒集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和網(wǎng)易等集團(tuán)企業(yè)上，這四家公司都有海外業(yè)務(wù)，我們以騰訊公司為例。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，2017年和2018年在全球SNS企業(yè)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的海外投資分布分別為22%和12%，包括韓國(guó)、美國(guó)、印度、印度尼西亞、泰國(guó)、加拿大和英國(guó)，并且與外國(guó)企業(yè)集團(tuán)合作，如NBA、HBO、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)和索尼音樂(lè)。作為中國(guó)最成功和最大的公司之一，騰訊有足夠的資本和能力通過(guò)在全球投資項(xiàng)目和參與生產(chǎn)過(guò)程來(lái)擴(kuò)大其影響力。

除了資本之外，內(nèi)容是創(chuàng)造娛樂(lè)媒體的另一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)閮?nèi)容是觀眾會(huì)覺(jué)得特別的，能給觀眾留下印象的是內(nèi)容而不是資本。“IP”在我國(guó)的發(fā)展越來(lái)越成熟，它具有高度識(shí)別度的文化符號(hào)，本身就有龐大的粉絲群，更重要的是，它必須有在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的潛力?，F(xiàn)在中國(guó)不僅打算將中國(guó)故事傳播到世界各地，還打算將中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)傳播到全球，這具有更高的商業(yè)化程度。中國(guó)IP不再局限于在國(guó)內(nèi)播放的改編電視劇或電影，而是擴(kuò)展到一個(gè)包含小說(shuō)、影視作品、音樂(lè)、視頻游戲和其他文化衍生品的復(fù)雜系統(tǒng)，以擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈和擴(kuò)大影響。以中國(guó)最成功最受歡迎的IP《西游記》為例。起初，它是吳承恩寫(xiě)的第四大古典小說(shuō)之一，后來(lái)這本書(shū)被翻譯成許多外國(guó)語(yǔ)言，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，《西游記》被改編成全球3000多部電視劇和電影。

中國(guó)獨(dú)特的文化對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球傳播有利也有弊。一方面，特殊文化與其他國(guó)家相比幾乎沒(méi)有相似的元素，我們制作的內(nèi)容對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是不可替代的。而一旦他們對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣，他們就會(huì)成為忠誠(chéng)的顧客。另一方面，對(duì)于對(duì)中國(guó)文化沒(méi)有興趣或有理解障礙的全球觀眾來(lái)說(shuō)，他們會(huì)對(duì)接觸這些文化產(chǎn)品失去耐心。那么一個(gè)現(xiàn)代主題，中國(guó)特色文化很少的產(chǎn)品是什么情況呢？《白夜追兇》是一個(gè)很好的案例。這是一部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)電視劇，其海外發(fā)行權(quán)被網(wǎng)飛收購(gòu)，并通過(guò)這個(gè)平臺(tái)日夜傳播到190個(gè)國(guó)家和地區(qū)。IMdb評(píng)分為8.7分，表明該內(nèi)容在全球范圍內(nèi)被觀眾廣泛接受。我們可以看到，沒(méi)有文化折扣的全球主題也不難成功走出國(guó)門(mén)。

資本和知識(shí)產(chǎn)權(quán)都是從生產(chǎn)者的角度來(lái)展示中國(guó)將如何主導(dǎo)全球媒體行業(yè)，但任何行業(yè)都存在另一面，即觀眾。如果你想在更多地區(qū)傳播并獲得更多利潤(rùn)，就必須在整個(gè)過(guò)程中考慮他們的偏好、偏見(jiàn)、需求、好惡。中國(guó)有14億人口，加上經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，導(dǎo)致中國(guó)的消費(fèi)能力增加。根據(jù)MPAA的報(bào)告，中國(guó)以79億美元在2017年前20個(gè)國(guó)際票房市場(chǎng)中排名第一，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)不可忽視的一部分，這是占主導(dǎo)地位的全球傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

目前，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。傳媒產(chǎn)業(yè)資源消耗少，附加值高，因此在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將成為中國(guó)的趨勢(shì)，并得到政府的支持，這將導(dǎo)致我國(guó)娛樂(lè)傳媒產(chǎn)業(yè)更快更大的發(fā)展。但是如何成為有意義內(nèi)容和優(yōu)秀作品的主導(dǎo)媒體產(chǎn)業(yè)，而不僅僅是文化入侵和高利潤(rùn)，還有很長(zhǎng)的路要走，還有很多值得思考的地方。

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