賈淵培 宋瓊

摘要：當(dāng)前，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)復(fù)雜多變，以美國(guó)為首的西方國(guó)家對(duì)中國(guó)進(jìn)行了全方位的輿論戰(zhàn)。俄羅斯作為受美國(guó)及西方國(guó)家輿論戰(zhàn)攻擊的國(guó)家之一，采取了諸多反制措施，并取得了一定的成效。西方國(guó)家對(duì)俄羅斯采用的輿論戰(zhàn)手段與當(dāng)前圍剿、抹黑、污名化中國(guó)的一些做法有異曲同工之處。本文分析西方對(duì)俄羅斯輿論戰(zhàn)的形式及俄羅斯采取的對(duì)策，旨在為中國(guó)的反圍剿輿論戰(zhàn)提供啟示。

關(guān)鍵詞：俄羅斯；西方；輿論戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0233-02

在當(dāng)前的國(guó)際輿論體系中，國(guó)與國(guó)之間輿論戰(zhàn)的話語(yǔ)策略具有鮮明的意識(shí)形態(tài)特征，成為大國(guó)間權(quán)力博弈、斗爭(zhēng)的手段。雖然蘇聯(lián)已經(jīng)解體多年，但冷戰(zhàn)思維不僅在國(guó)際政治斗爭(zhēng)中依然生效，也在俄羅斯與西方國(guó)家（此西方國(guó)家為以美英為代表的“五眼聯(lián)盟”國(guó)家）的輿論戰(zhàn)中繼續(xù)留存。各種輿論戰(zhàn)手段將各自的意識(shí)形態(tài)和利益訴求不露聲色地構(gòu)建到話語(yǔ)權(quán)生產(chǎn)體系中，從而為國(guó)家行為賦予合法性和有效性。

輿論戰(zhàn)古來(lái)有之，其主要作用無(wú)外乎壯己方聲威，給對(duì)方抹黑。當(dāng)前，在俄羅斯，隨著以普京為代表的精英政治圈層逐漸建立起具有俄羅斯特色的權(quán)力運(yùn)作體系，尤其是克里米亞事件后，西方國(guó)家對(duì)俄羅斯喪失了蘇聯(lián)解體后所表現(xiàn)出的最后一點(diǎn)“好感”，集中一切資源全方位地對(duì)俄羅斯進(jìn)行極限輿論戰(zhàn)?！把Щ倍砹_斯的行為和提出的“俄羅斯威脅論”都是為了抹黑俄羅斯的國(guó)家形象，這些言論延續(xù)了冷戰(zhàn)時(shí)期對(duì)俄羅斯的刻板印象，以各種方式扭曲俄羅斯的形象，但其背后的冷戰(zhàn)思維及其試圖遏制俄羅斯崛起的目的是顯而易見(jiàn)的。西方國(guó)家對(duì)俄羅斯的評(píng)價(jià)是俄羅斯具有帝國(guó)主義野心，是一個(gè)集權(quán)、獨(dú)裁、不自由的國(guó)家，仍有很多侵犯人權(quán)的記錄，其未來(lái)的發(fā)展將對(duì)國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

西方國(guó)家對(duì)俄羅斯采用的輿論戰(zhàn)手段與當(dāng)前圍剿、抹黑、污名化中國(guó)的一些做法有異曲同工之處。本文分析西方對(duì)俄羅斯輿論戰(zhàn)的形式及俄羅斯采取的對(duì)策，旨在為中國(guó)的反圍剿輿論戰(zhàn)提供啟示。

一、西方國(guó)家對(duì)俄羅斯的宣傳手法

瓦列里·卡洛溫（2019）認(rèn)為西方對(duì)俄羅斯的宣傳以負(fù)面情緒居多，傳統(tǒng)上集中在幾個(gè)方面。

第一，煽動(dòng)種族和宗教間沖突。

第二，對(duì)分離主義情緒的聲援與支持。這里的重點(diǎn)是高加索地區(qū)和達(dá)吉斯坦共和國(guó)。近年來(lái)，美國(guó)人在西伯利亞和遠(yuǎn)東地區(qū)的活動(dòng)有所加強(qiáng)。

第三，煽動(dòng)周邊國(guó)家對(duì)俄羅斯的仇恨。挑起周邊國(guó)家如波蘭、烏克蘭、愛(ài)沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、格魯吉亞等國(guó)家對(duì)俄羅斯的仇恨。

第四，煽動(dòng)對(duì)政府官員的仇恨。主要是煽動(dòng)對(duì)警察和官員的仇恨，對(duì)警察和官員貪污腐敗的行為進(jìn)行標(biāo)簽化。

第五，造謠俄羅斯總統(tǒng)及其支持者。

第六，各種形式的抹黑宣傳。主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)秩序，如“我們的經(jīng)濟(jì)（社會(huì)）正在走向深淵，我們必須趕緊推翻政府”。

第七，宣傳俄羅斯人民的先天不足。

第八，宣傳西方在各方面的成就。宣傳虛構(gòu)的內(nèi)容，否定俄羅斯及蘇聯(lián)的歷史，旨在打擊俄羅斯人民的自豪感和自信心。

第九，直接宣傳“反抗”思想。以反抗“腐敗”和“暴政”為借口推翻政權(quán)。

第十，在全世界宣傳俄羅斯奸詐和富有侵略性的形象。

第十一，塑造貧窮落后的俄羅斯形象。宣傳俄羅斯在所有方面都遜于西方的形象[1]。

在議題設(shè)置方面，鮑里斯·阿爾茨巴舍夫（2015）提出了西方抹黑、污名化俄羅斯慣用的幾種模式。

第一，抹黑斯大林等原蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人，其主要邏輯為斯大林是血腥暴君，他殺死了數(shù)百萬(wàn)蘇聯(lián)人民和鄰國(guó)人民，俄羅斯必須為斯大林的罪惡贖罪，贖回斯大林罪過(guò)的唯一方法是銷毀與蘇聯(lián)有關(guān)的一切東西。西方花費(fèi)大量資金將這種宣傳引入俄羅斯人的腦海，使民眾相信詆毀斯大林不是對(duì)俄羅斯的斗爭(zhēng)，而是在恢復(fù)歷史正義。

第二，現(xiàn)在俄羅斯的生活很不好，甚至非常糟；俄羅斯很貧窮，正在消亡并浪費(fèi)自然資源；俄羅斯商品較差且沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力；俄羅斯官員是懶惰的小偷……在俄羅斯一切都是不好的，俄羅斯人民如果希望過(guò)更好的生活就要與克里姆林宮作斗爭(zhēng)。

第三，俄羅斯是俄羅斯人的。從表面上看，這甚至是親俄羅斯的議題，但是從延伸意義上就演變成“高加索地區(qū)冒犯了俄羅斯人民”“停止向高加索地區(qū)經(jīng)濟(jì)輸血”等，最后達(dá)到互相仇視的“我們不需要高加索地區(qū)”“高加索地區(qū)要獨(dú)立”等極端情緒。這正是西方所支持的“分裂主義”邏輯體系，目的是放大分裂主義情緒，造成種族和宗教的對(duì)立，通過(guò)種族和宗教仇恨削弱俄羅斯的力量。

第四，以“人性的光輝”宣揚(yáng)自由和民主。揭露俄羅斯國(guó)內(nèi)社會(huì)的陰暗面，散布領(lǐng)導(dǎo)人獨(dú)裁、人民自由權(quán)利得不到保障、毫無(wú)言論自由等言論，還以“批評(píng)者”的姿態(tài)制造一些聳人聽(tīng)聞的、不利于政府的言論。

第五，官員腐敗，政府專制，政府壓制了人權(quán)，是人民的敵人。西方的政客、媒體、專家分析師、NGO組織（非政府組織）等，通常以此直接或間接地攻擊俄羅斯政府，“呼吁”人民覺(jué)醒和反抗，推翻政府的“暴政”，建立自由民主、屬于人民的新政權(quán)[2]。

二、俄羅斯對(duì)抗西方輿論戰(zhàn)的策略

正是意識(shí)到西方對(duì)俄羅斯采取輿論戰(zhàn)所造成的傷害，俄羅斯政府采取多種方式強(qiáng)化公共外交和地緣政治影響力。通過(guò)全面開展公共外交活動(dòng)減少或者消除妖魔化行為和“俄羅斯威脅論”的影響，改善俄羅斯的國(guó)家形象。一是通過(guò)積極開展公共外交的方式塑造和提升其國(guó)家形象，對(duì)于形成較為良好的國(guó)際輿論有著非常重要的作用，這是增強(qiáng)軟實(shí)力、實(shí)現(xiàn)和平發(fā)展的時(shí)代要求。二是傳播俄羅斯的民主和自由價(jià)值觀。通過(guò)公共外交，與外國(guó)公民進(jìn)行交流，增進(jìn)了解，從而更加積極地展示俄羅斯的國(guó)家形象[3]。

第一，對(duì)過(guò)往的歷史事件和重要人物進(jìn)行再評(píng)價(jià)。俄羅斯教育部組織專家學(xué)者對(duì)歷史教科書進(jìn)行客觀辯證的重新編寫。這些舉措改變了人們對(duì)蘇聯(lián)歷史全面否定式的思維模式，對(duì)十月革命、蘇聯(lián)社會(huì)主義建設(shè)、斯大林評(píng)價(jià)問(wèn)題、蘇聯(lián)解體等敏感問(wèn)題給予統(tǒng)一的評(píng)價(jià)。

第二，加強(qiáng)國(guó)際傳播力建設(shè)，大力改善俄羅斯的國(guó)家形象。成立數(shù)字化電視臺(tái)網(wǎng)“今日俄羅斯”（Russia Today）作為媒體公共外交的行為主體，為改善俄羅斯在國(guó)際上的形象，打破不利的國(guó)際輿論困境起到了積極作用。此前，傳統(tǒng)的塔斯社、俄新社、《俄羅斯報(bào)》等都曾為國(guó)家公關(guān)工作的目標(biāo)振臂發(fā)聲，但由于體制和宣傳方式僵化，始終未見(jiàn)成效，直到2005年“今日俄羅斯”電視臺(tái)成立，情況才有所改觀。“今日俄羅斯”電視臺(tái)是俄羅斯總統(tǒng)普京親手打造的對(duì)外宣傳利器，以英語(yǔ)為主要語(yǔ)言，目的是通過(guò)靈活多變的外宣方式反擊西方對(duì)俄羅斯的輿論抹黑攻勢(shì)，傳播俄羅斯關(guān)于國(guó)際和國(guó)內(nèi)問(wèn)題的聲音和立場(chǎng)，塑造現(xiàn)代俄羅斯的良好形象[4-5]。

第三，由政府成立專門機(jī)構(gòu)塑造國(guó)家形象?？偨y(tǒng)辦公廳牽頭成立政府協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，成立了國(guó)家形象委員會(huì)和兩個(gè)公共外交機(jī)構(gòu)。國(guó)際形象委員會(huì)主要職能是負(fù)責(zé)改善本國(guó)的國(guó)家形象。2010年，兩個(gè)新的公共外交機(jī)構(gòu)成立，即格爾恰科夫公共外交基金會(huì)和國(guó)際事務(wù)委員會(huì)。其中，格爾恰科夫公共外交基金會(huì)是由俄羅斯外交部發(fā)起的，公共外交活動(dòng)基金主要來(lái)自財(cái)政撥款，還包括一些自愿捐款。該基金會(huì)的目標(biāo)是支持公共外交，并為俄羅斯非政府組織的國(guó)際合作作出貢獻(xiàn)。國(guó)際事務(wù)委員會(huì)的發(fā)起方包括外交部、教育和科學(xué)部、俄羅斯科學(xué)院和莫斯科大學(xué)等機(jī)構(gòu)[6]。

第四，開展廣泛的文化和教育交流，提高國(guó)際影響力。例如，加強(qiáng)對(duì)詩(shī)人普希金作為俄羅斯文化主要形象代表的宣傳，這有助于展示俄羅斯深厚的文化底蘊(yùn)。俄羅斯擁有豐富的歷史文化資源，通過(guò)在他國(guó)舉辦一系列文化交流活動(dòng)，向公眾展現(xiàn)一個(gè)歷史悠久、文化燦爛的俄羅斯形象。成立“俄語(yǔ)世界”基金會(huì) ，把俄語(yǔ)作為俄羅斯文化的重要組成部分在全球范圍內(nèi)推廣，在世界范圍內(nèi)提升俄羅斯語(yǔ)言和文化的影響力。

第五，積極設(shè)置國(guó)際議題，舉辦大型國(guó)際活動(dòng)，提高影響力。通過(guò)設(shè)置國(guó)際議題，舉辦大型的國(guó)際活動(dòng)，開展廣泛的國(guó)際交流。

三、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，在西方媒體對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的壟斷下，對(duì)俄羅斯輿論戰(zhàn)系列的報(bào)道被植入歐美國(guó)家所代表的意識(shí)形態(tài)訴求，在西方國(guó)家壟斷媒介構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境下，國(guó)際受眾對(duì)輿論的認(rèn)知框架必然出現(xiàn)偏差。俄羅斯政府采用一系列公共外交手段，在應(yīng)對(duì)西方輿論戰(zhàn)方面取得了一定的經(jīng)驗(yàn)，也積累了一些教訓(xùn)?；谥卸韮蓢?guó)的地緣政治關(guān)系，俄羅斯在這方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)對(duì)中國(guó)宣傳教育體系和國(guó)際傳播體系的構(gòu)建具有重要的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 瓦列里·卡洛溫.這就是新的戰(zhàn)爭(zhēng)[EB/OL].觀點(diǎn)網(wǎng)，https：//vz.ru/opinions/2015/12/13/663426.html，2015-12-13.

[2] 鮑利斯·阿爾茨巴舍夫.五種骯臟的宣傳手法[EB/OL].俄羅斯第七頻道網(wǎng)，https：//russian7.ru/ post/5-chjornykh-metodov-propagandy/，2020-07-12.

[3] 愛(ài)德華·別索夫.美國(guó)增加了對(duì)俄宣傳費(fèi)用支出[EB/OL].俄羅斯頭條網(wǎng)，https：//lenta.ru/news/2015/ 11/04/agit，2015-11-04.

[4] 張浩.普京的外宣利器——俄羅斯RT電視臺(tái)的外宣經(jīng)驗(yàn)及啟示[J].傳媒（上），2017（06）：143-145.

[5] 唐宇婕.公共外交中的國(guó)際媒體角色——以“今日俄羅斯”的成功經(jīng)驗(yàn)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（3）：73-74.

[6] 周曉舟，李一凡.文化軟實(shí)力的哲學(xué)分析[M].沈陽(yáng)：東北大學(xué)出版社，2016：136.

作者簡(jiǎn)介：賈淵培（1980—），男，河南鄭州人，博士，編輯，研究方向：品牌國(guó)際化傳播、境外輿情風(fēng)險(xiǎn)研判與防控、俄羅斯傳播研究等。

？宋瓊（1981—），女，山西太原人，碩士，助理編輯，研究方向：俄語(yǔ)地區(qū)國(guó)際傳播、境外輿情風(fēng)險(xiǎn)研判與防控等。