摘要：“后真相”時(shí)代的受眾，只關(guān)心信任半徑之內(nèi)的真實(shí)，帶來了網(wǎng)絡(luò)新聞虛假化的隱憂。本文基于《新聞?dòng)浾摺?010—2019年112條年度虛假新聞樣本，分析其信源、首發(fā)媒體類型、選題類型、造假方法、糾正情況等要素特點(diǎn)，歸納“后真相”情境下虛假新聞的傳播特征。

關(guān)鍵詞：“后真相”；虛假新聞；社交媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0086-02

一、“后真相”與假新聞

“后真相（post-truth）”是牛津詞典2016年度詞匯，當(dāng)年美國(guó)大選以及英國(guó)脫歐期間媒體生態(tài)中強(qiáng)化感情、煽動(dòng)情緒的信息大量出現(xiàn)，學(xué)者廣泛使用“后真相”來描述公共輿論塑造時(shí)個(gè)人情緒與個(gè)體信仰比客觀事實(shí)更有效的亂象。在學(xué)術(shù)研究中，多將“后真相”作為問題背景，指出其消極影響，并從理論角度給出相關(guān)解決方案。

“后真相”是現(xiàn)代性發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物，是無限制的主觀性[1]。新聞可分為現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性，前者是反映公共事務(wù)、國(guó)家大事與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“硬新聞”；后現(xiàn)代新聞則是市場(chǎng)化、女性化、生活化的“軟新聞”，煽情與夸張溢出了新聞專業(yè)主義的邊界[2]?！昂笳嫦唷鼻榫诚?，每個(gè)人都可找到信任半徑范圍之內(nèi)的“真相”[3]。虛幻的真相和有限信任半徑停滯了大眾對(duì)事實(shí)真相的追尋，而事實(shí)正是新聞的生命力所在，“后真相”的影響突破了政治領(lǐng)域到達(dá)媒體領(lǐng)域。當(dāng)受眾將真相的重要程度后置，僅接受自身情感與認(rèn)知范圍內(nèi)的“真相”，新聞的真實(shí)性便會(huì)被煽情、虛擬等手段扭曲，導(dǎo)致失實(shí)新聞蔓延。

在失實(shí)新聞?lì)l出的今天，分析“后真相”時(shí)代與新媒體情境下假新聞的傳播特征，探尋其發(fā)生的根源，對(duì)肅清新聞傳播環(huán)境、維護(hù)新聞專業(yè)主義具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、虛假新聞樣本分析

《新聞?dòng)浾摺纷?001年始，每年由專家組評(píng)選10條左右的年度假新聞，具有典型性、代表性，故選擇其作為分析樣本。

2010年是中國(guó)社交媒體代表——微博快速崛起的一年，是我國(guó)的“社交媒體元年”；而《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志幾乎將“后真相時(shí)代”等同于“社交媒體時(shí)代”[1]。不少學(xué)者均指出社交媒體對(duì)“后真相”現(xiàn)象的出現(xiàn)有重要的推動(dòng)作用，故劃定2010年后作為研究區(qū)間，將歷年年度虛假新聞研究報(bào)告中提及的112條假新聞納入樣本。

（一）類目建構(gòu)分析

根據(jù)研究目的，設(shè)置了6個(gè)一級(jí)類目，分別是信源、首發(fā)媒體類型、選題類型、造假方法、糾錯(cuò)時(shí)間和糾錯(cuò)類型。在一級(jí)類目下設(shè)有二級(jí)類目，對(duì)樣本進(jìn)行編碼分析。

采用霍爾斯提公式檢驗(yàn)兩位編碼員的編碼信度。除有固定取值的首發(fā)媒體、糾錯(cuò)時(shí)間和糾錯(cuò)類型之外，其余3個(gè)變量的信度分別為信息來源（0.82）、選題類型（0.81）、造假方法（0.82），均大于0.8的標(biāo)準(zhǔn)。編碼存在差異的部分經(jīng)討論后確定。

1.信息來源

樣本中無明確信息來源的假新聞共77條，采信模糊信源而非實(shí)地采訪是假新聞出現(xiàn)的主因之一。其中，“網(wǎng)帖新聞化”趨勢(shì)明顯，無法辨別真?zhèn)蔚膱D片、視頻被“加工”成為“新聞”，用以收割網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力和情感。如2016年假新聞“上海女孩逃離江西男友老家”發(fā)源于論壇帖子，后被證實(shí)為虛假內(nèi)容。

在有明確信息來源的假新聞中，援引外媒內(nèi)容而導(dǎo)致烏龍的情況并不鮮見，如2011年假新聞“中國(guó)打造全球最大超級(jí)城市”即為此原因出錯(cuò)。

2.首發(fā)媒體

首發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)的假新聞最多，其次是紙媒，廣播電視首發(fā)的虛假新聞最少，僅有5條。一是因?yàn)橄啾葓?bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)自媒體，專業(yè)的電視媒體數(shù)量少；二是相比紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的文字、圖片，影像作假和取證的難度更高。

從年份上看，假新聞首發(fā)媒體出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的比例自2014年以來一直居于首位，在微博、微信等社交媒體上首發(fā)的假新聞越來越多，人人擁有麥克風(fēng)的新媒體正成為滋生虛假新聞的溫床。

3.選題類型

在選題類型中，社會(huì)選題最多，共有56篇。社會(huì)新聞是假新聞?shì)^容易泛濫的領(lǐng)域，多以“奇聞”為主，一般具有較高趣味性和反常性。社會(huì)新聞易于為受眾所理解、接受，且相對(duì)其他需要專業(yè)數(shù)據(jù)、權(quán)威信源的選題類型，造假成本低、新聞管制較寬松，這就為新聞制假創(chuàng)造了空間。

出現(xiàn)頻率較高的選題類型還有文化教育（15篇）、經(jīng)濟(jì)（11篇）、時(shí)政（10篇）、法制（6篇），娛樂、科技、環(huán)境和體育領(lǐng)域的虛假新聞篇數(shù)則不超過4篇。

4.造假方法

造假方法可分為無中生有、添枝加葉、移花接木和黑白顛倒四種，對(duì)于運(yùn)用了多種造假方法的假新聞，只編碼為主要造假手法[4]。

四種造假方法的定義如下。無中生有指憑空捏造新聞核心事實(shí)，添枝加葉指通過數(shù)據(jù)、事件細(xì)節(jié)的增減扭曲事實(shí)，移花接木指新聞“5W”要素錯(cuò)亂，黑白顛倒指將新聞核心事實(shí)要件弄反。

無中生有（64篇）和添枝加葉（25篇）是社交媒體時(shí)代新聞造假的主要方法。在“眼球經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，內(nèi)容生產(chǎn)者制造噱頭、增添細(xì)節(jié)，取悅讀者。假新聞以負(fù)面報(bào)道為主，往往通過無中生有、虛構(gòu)情節(jié)或夸大事項(xiàng)來塑造新聞人物的負(fù)面形象，正面新聞?shì)^少。

5.糾錯(cuò)情況

除去7條糾錯(cuò)時(shí)間不確定的新聞，56.2%的假新聞在1天之內(nèi)被糾正，82.86%的假新聞在7天內(nèi)被糾正，僅有4例假新聞首發(fā)30天以后才被糾正。在前人的研究中，2001—2010的年度虛假新聞糾錯(cuò)時(shí)間差不多在7天以內(nèi)，但2～7天被糾正的情況最多[4]。社交媒體時(shí)代，假新聞的生命周期呈現(xiàn)出縮短趨勢(shì)，滯后的真相被揭示的速度正在加快。

在糾錯(cuò)方式上，假新聞糾錯(cuò)以其他媒體報(bào)道糾錯(cuò)為主，占比68.75%；由新聞當(dāng)事人、有關(guān)機(jī)構(gòu)或網(wǎng)民提供證據(jù)，推翻原有報(bào)道的有31例。但由首發(fā)主體搶先主動(dòng)澄清、自身糾錯(cuò)的僅有4例，且首發(fā)主體針對(duì)發(fā)布假新聞進(jìn)行道歉的也較少，僅有15個(gè)假新聞事件首發(fā)者針對(duì)誤報(bào)進(jìn)行道歉。

（二）假新聞標(biāo)題分析

在“后真相”時(shí)代內(nèi)容碎片化及感性化的趨勢(shì)下，標(biāo)題成為信息消費(fèi)的“抓手”，聳人聽聞、吸引眼球的標(biāo)題能夠助推一則信息廣泛傳播[5]。

因部分內(nèi)容無法追溯或被刪除，標(biāo)題文本材料以年度虛假新聞報(bào)告中提及或搜索引擎搜索到的新聞標(biāo)題為準(zhǔn)，部分虛假新聞標(biāo)題未納入標(biāo)題分析。標(biāo)題文本的詞頻統(tǒng)計(jì)顯示，假新聞標(biāo)題中多出現(xiàn)草根人物，如“女子”（詞頻5）、“老人”（詞頻3）和“老外”（詞頻2）、“女孩”（詞頻2）等，與硬新聞中常以名人為題形成區(qū)別。該結(jié)論與假新聞中社會(huì)新聞居多的發(fā)現(xiàn)相呼應(yīng)，不少假新聞往往通過虛構(gòu)或夸大平凡人身上的奇聞，以故事性來吸引新媒體時(shí)代的注意力。

三、“后真相”時(shí)代的假新聞傳播特征

（一）生產(chǎn)者與傳播者：新聞價(jià)值追求的錯(cuò)位

社會(huì)新聞是虛假新聞的重災(zāi)區(qū)，在112條虛假新聞中，35條采用了奇聞故事的敘事框架，11條采用了名人軼事的故事框架。社交媒體時(shí)代，故事可充當(dāng)社交貨幣，即談資，成為個(gè)體獲取他人認(rèn)同感和聯(lián)系感之前的知識(shí)儲(chǔ)備。聳人聽聞的奇聞?shì)W事，以社交貨幣形式嵌入受眾的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中并經(jīng)人際傳播擴(kuò)散，激發(fā)受眾的情感反應(yīng)，形成傳播熱點(diǎn)[5]。

泛娛樂化的“新聞故事”傳播者從標(biāo)題到正文均片面追求新聞的反常性、趣味性和娛樂性，以適應(yīng)社交媒體時(shí)代的受眾需求，犧牲了新聞的真實(shí)性，違背了新聞專業(yè)主義和職業(yè)操守。

（二）新聞內(nèi)容：感性元素、負(fù)面內(nèi)容多見

“后真相”時(shí)代受眾“信其所信”，虛假新聞往往輔以感性元素建構(gòu)議題，如使用圖片、視頻等。基于“有圖有真相”的思維定式，假新聞的可信度和感染力提高，以臨場(chǎng)感充分喚起受眾的情感，后置真相重要性。

同時(shí)，負(fù)面新聞往往更易于傳播擴(kuò)散，帶來更廣泛的情感喚醒[6]。樣本中正面、中性報(bào)道遠(yuǎn)少于負(fù)面內(nèi)容，諸如見義勇為者遭冷遇、女員工每日排隊(duì)吻老板等社會(huì)內(nèi)容更容易喚起大眾的同情、憤怒和戲謔等情緒，預(yù)設(shè)的情感、情緒立場(chǎng)助推假新聞被廣泛采信和討論。

（三）傳播機(jī)制：虛假新聞的“加冕”與“祛魅”

“加冕”指“網(wǎng)傳”、網(wǎng)帖信息，經(jīng)專業(yè)化媒體的公信力加持，披上了“權(quán)威”的外衣。樣本中有近四成假新聞首發(fā)于公信力較高的傳統(tǒng)紙媒，或在傳播過程中得到權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)發(fā)“共振”?！熬W(wǎng)帖新聞化”后，匿名信源發(fā)布內(nèi)容經(jīng)權(quán)威媒體公信力、影響力的“加冕”，迷惑性進(jìn)一步提升。

“祛魅”則指假新聞內(nèi)容的日常生活化。假新聞中，“新聞”不再是重大人物與事件的記錄，而是反映普通人的經(jīng)歷。這類社會(huì)新聞通過歪曲、夸大、剪裁、拼接甚至無中生有，向受眾提供社交活動(dòng)的談資，滿足了大眾娛樂與情緒表達(dá)的需求。

四、結(jié)語

“后真相”時(shí)代，情感立場(chǎng)先行，事實(shí)讓位于立場(chǎng)。一方面，應(yīng)建立健全的監(jiān)管機(jī)制和獎(jiǎng)懲制度，督促媒體機(jī)構(gòu)做好內(nèi)容“把關(guān)人”，從源頭上避免假新聞引發(fā)受眾的負(fù)面情緒風(fēng)暴；另一方面，則應(yīng)注重受眾媒介素養(yǎng)提高的事實(shí)，增強(qiáng)其分辨新聞?wù)婕俚哪芰?，避免被情感“牽著鼻子走”?/p>

目前假新聞的生命周期較之前有所縮短，互聯(lián)網(wǎng)是假新聞首發(fā)的主要場(chǎng)所和泛濫的溫床，但也是糾正假新聞的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”，網(wǎng)民和自媒體正在成為糾正假新聞的重要推手。因此，應(yīng)建立通暢的受眾反饋渠道，發(fā)揮網(wǎng)民的糾錯(cuò)作用，把握好互聯(lián)網(wǎng)這把“雙刃劍”，肅清假新聞，營(yíng)造清朗的新聞傳播環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：鄧雅楠（1996—），女，廣西欽州人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。