摘要：在融媒體環(huán)境下，基層媒體傳統(tǒng)的新聞傳播理念受到了巨大沖擊，如何與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新工作形式和方法，更好地挖掘和報(bào)道典型，發(fā)揮典型人物對(duì)社會(huì)中的示范引領(lǐng)作用，成為基層媒體面臨的重要課題?；诖?，本文分析典型人物報(bào)道的特點(diǎn)和意義，指出融媒體時(shí)代基層媒體典型報(bào)道的問題，進(jìn)而提出融媒體時(shí)代基層媒體挖掘和報(bào)道典型的有效策略，希望能為基層媒體提升典型報(bào)道水平提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；基層媒體；報(bào)道典型

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0144-02

典型人物報(bào)道是新聞宣傳領(lǐng)域的一項(xiàng)重要工作，是建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要切入點(diǎn)。隨著融媒體時(shí)代的到來，國(guó)內(nèi)媒體面臨前所未有之變局，基層媒體傳統(tǒng)的工作理念和方法逐漸不能滿足典型人物報(bào)道的需要，因此，積極研究融媒體時(shí)代基層媒體挖掘和報(bào)道典型的有效策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義[1]。

一、典型人物報(bào)道的特點(diǎn)和意義

（一）典型人物報(bào)道的特點(diǎn)

典型人物報(bào)道具有兩個(gè)方面的特點(diǎn)：一是講究圖文并茂，即利用與專題內(nèi)容緊密結(jié)合的圖片刺激受眾的視覺感官，提升報(bào)道的可讀性。例如，在對(duì)扶貧先進(jìn)人物的報(bào)道中，一般會(huì)搭配一些能夠反映貧困地區(qū)惡劣環(huán)境或描述扶貧人物事跡的圖片，使報(bào)道的內(nèi)容可感、可知、可信，大大增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)感[2]。二是注重表現(xiàn)人物的高尚品質(zhì)。與普通的傳媒報(bào)道不同，典型人物報(bào)道的主要目的不是為了娛樂和消遣，也不僅僅是為了宣揚(yáng)人物的先進(jìn)事跡，更重要的是利用典型人物身上高尚的精神品質(zhì)來打動(dòng)和感染受眾，對(duì)社會(huì)公眾起到一定的價(jià)值引導(dǎo)作用。

（二）典型人物報(bào)道的意義

首先，典型人物報(bào)道有助于人們被典型人物的精神力量所感染。典型人物既可以是各行各業(yè)的精英、翹楚，也可以是我們身邊的平凡人物，他們作為時(shí)代的道德楷模，見證或親歷了一個(gè)地方的發(fā)展，展現(xiàn)了新時(shí)代獨(dú)有的精神氣象。對(duì)這些人物進(jìn)行宣傳報(bào)道，能夠讓公眾了解他們的光榮事跡，被他們的精神力量感染，從而對(duì)全社會(huì)起到一定的思想啟迪和精神鼓舞作用，營(yíng)造尊崇先進(jìn)、學(xué)習(xí)典型、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的良好社會(huì)風(fēng)尚[3]。

其次，典型人物報(bào)道有助于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。典型人物的共同特點(diǎn)是有責(zé)任擔(dān)當(dāng)和理想追求，他們不僅是崇高理想信念的堅(jiān)守者，也是偉大“中國(guó)夢(mèng)”的踐行者，他們用行動(dòng)詮釋了核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀代言人。對(duì)典型人物的先進(jìn)事跡進(jìn)行大力宣傳和贊美，能夠?yàn)槿鐣?huì)樹立正確的價(jià)值指引，營(yíng)造學(xué)習(xí)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的濃厚氛圍。

二、融媒體時(shí)代基層媒體典型報(bào)道的問題

（一）內(nèi)容單調(diào)

典型報(bào)道大多是圍繞人物故事來進(jìn)行的，只有把故事講好、講活，才能塑造出有血有肉的人物形象，在受眾腦海中留下深刻的印象[4-5]。然而，很多基層媒體在對(duì)典型人物進(jìn)行宣傳報(bào)道的過程中，一味地強(qiáng)調(diào)包裝、美化，不惜扭曲人物的本真面貌，乍一看很“高大上”，卻難以讓人產(chǎn)生真實(shí)感、信服感，甚至給人一種“造假”的感覺。也有一些基層媒體利用模式化的報(bào)道手法對(duì)故事材料進(jìn)行加工、堆砌，比如在不同的人物報(bào)道中頻繁使用“十年如一日”“勤勤懇懇，任勞任怨”等干巴巴的詞，真正能夠體現(xiàn)人物獨(dú)特品質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容卻很少，這就使得報(bào)道千篇一律，完全體現(xiàn)不出典型人物的特點(diǎn)，不但無法引起受眾的思想共鳴，還很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至滋生厭煩和抵觸情緒。

（二）篇幅過長(zhǎng)

隨著融媒體時(shí)代的到來，越來越多的人習(xí)慣用午休、吃飯、坐公交等生活中的零碎時(shí)間閱讀，碎片化閱讀逐漸成為一種時(shí)尚和潮流。碎片化閱讀的特點(diǎn)就是間斷性和不完整性，一次閱讀的時(shí)間可能只有短短的幾分鐘，所以只有短小、精練的文章才能引起人們的閱讀興趣。而一些基層媒體通過長(zhǎng)篇大論的方式對(duì)典型人物進(jìn)行報(bào)道，很少有受眾愿意把有限的閱讀時(shí)間用在這種復(fù)雜空泛的文章上，絕大多數(shù)受眾在遇到這類新聞資訊時(shí)會(huì)選擇性地跳過，或者只是匆匆地掃一眼，導(dǎo)致耗費(fèi)大量心血撰寫的文章完全沒有起到應(yīng)有的作用。

三、融媒體時(shí)代基層媒體挖掘和報(bào)道典型的有效策略

2020年，筆者所在地的黨委政府大力開展了“創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，全優(yōu)全創(chuàng)”活動(dòng)，在全縣推出了各級(jí)各類先進(jìn)集體和個(gè)人80余個(gè)，如何快速有效地做好這些榜樣的報(bào)道工作，成為擺在當(dāng)?shù)鼗鶎用襟w面前的重要問題。筆者結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，就融媒體時(shí)代基層媒體的典型報(bào)道提出幾點(diǎn)建議和思考。

（一）從群眾中挖掘典型

在新聞宣傳領(lǐng)域，典型人物是指具有一定代表性、先進(jìn)性且富有個(gè)性特色的人物。每一個(gè)典型人物都如同一面旗幟、一座燈塔，為人們提供精神的指引，照亮人們前進(jìn)的方向。典型人物無處不在，每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)行業(yè)、每一條戰(zhàn)線都有不同的典型?；鶎用襟w在選擇和報(bào)道典型時(shí)，一定要找準(zhǔn)自身定位，彰顯基層特色，堅(jiān)持“從群眾中來”的原則，讓典型報(bào)道更接地氣、更貼近百姓生活，從而更好地被公眾所信服。特別是在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，新聞傳播領(lǐng)域日益呈現(xiàn)多元、多變的特點(diǎn)，以往強(qiáng)調(diào)“高大上”的典型報(bào)道方式已然脫離群眾的口味，不但難以引發(fā)群眾的思想共鳴，還很容易被貼上虛假炒作的標(biāo)簽，引起人們的反感。相比之下，“草根模范”“平民英雄”等人物形象更加有血有肉、可親可近，更能觸摸到個(gè)體的溫度，讓人產(chǎn)生真實(shí)感和信服感，從而產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力[6]。因此，基層媒體要深入群眾，扎根基層，以發(fā)現(xiàn)的眼光去挖掘群眾當(dāng)中的凡人善舉和先進(jìn)典型。這些典型人物或許不是那么完美，甚至只是一個(gè)個(gè)平凡的普通人，但正是這些不起眼的小人物所做出的小小善舉，匯聚成了人性的光輝，如三十年如一日奮戰(zhàn)在林業(yè)戰(zhàn)線的“活地圖”申秀廷，把汗水灑在項(xiàng)目建設(shè)一線的馮偉，扎根經(jīng)開區(qū)、時(shí)刻奔走在為企業(yè)服務(wù)的路上的栗晉波，一腔熱血為鄉(xiāng)親的趙俊波等，他們的事跡可能不是那么轟轟烈烈，卻讓人久久難以忘懷，更能讓人受到心靈的洗禮，成為人們學(xué)習(xí)的榜樣。

（二）不斷精煉寫作模式

在發(fā)現(xiàn)典型之后，怎樣去報(bào)道典型、表現(xiàn)典型，是擺在基層新聞工作者面前的一大難題。特別是在融媒體環(huán)境下，新聞工作者在講述故事時(shí)，還必須考慮受眾閱讀碎片化的現(xiàn)實(shí)情況，在寫作時(shí)要注意刪繁就簡(jiǎn)，力求短小精悍，切忌采用泛泛而談的寫作手法。同時(shí)，對(duì)典型人物的采寫不能只強(qiáng)調(diào)“短”，還應(yīng)做到“精”，也就是要講好故事的細(xì)節(jié)，以達(dá)到真實(shí)感人的效果。由于在前期的新聞采訪中獲得的信息往往多而雜，所以在寫作前要先對(duì)手頭的材料進(jìn)行梳理，從中篩選出比較貼近時(shí)代主題的、能夠彰顯人物魅力的細(xì)節(jié)部分著重描寫。為此，新聞工作者必須深入現(xiàn)場(chǎng)、深入生活，充分了解典型人物的事跡，從中挖掘出能夠撞擊讀者心靈的動(dòng)情點(diǎn)，通過真實(shí)、生動(dòng)、感人的細(xì)節(jié)描述，刻畫出鮮活、豐滿的人物形象，進(jìn)而打動(dòng)讀者的心弦，切實(shí)發(fā)揮典型人物報(bào)道感化人、教化人的功能。例如，在拍攝第一書記葉建新扶貧的新聞報(bào)道中描述道：“村口廢棄學(xué)校里的三間瓦房有他的鋪蓋卷，自己刷墻、換玻璃，桌子上油鹽醬醋整齊排列?！边@一段描述看似無關(guān)緊要，卻很好地將葉建新生活中最真實(shí)的一面展現(xiàn)在了讀者面前，其個(gè)性化的細(xì)節(jié)描述瞬間使報(bào)道人物的形象豐滿了起來，具有濃濃的“煙火味”。

（三）融合多種媒體渠道

在融媒體時(shí)代，受眾深度參與新聞話題的制造和傳播，人人都可以充當(dāng)新聞資訊的生產(chǎn)者和傳播者，這使信息得以有更快的傳播速度和更廣的影響范圍[7]。因此，基層媒體在報(bào)道典型人物時(shí)，不能固守傳統(tǒng)媒體陣地，而應(yīng)注重全媒體突破，利用各類媒體渠道形成宣傳合力，充分發(fā)揮不同媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)不同輿論場(chǎng)的話題共振。例如，基層媒體可以開通自己的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，在捕捉到新聞素材時(shí)，第一時(shí)間通過自媒體平臺(tái)推送典型人物事跡，將典型人物形象以全方位、立體化的方式呈現(xiàn)在人們面前，形成網(wǎng)絡(luò)熱門話題，還可以通過與網(wǎng)友留言互動(dòng)、舉辦評(píng)論抽獎(jiǎng)活動(dòng)等方式，鼓勵(lì)、引導(dǎo)受眾參與到話題討論當(dāng)中，自由地發(fā)表自己的見解和看法，營(yíng)造全民關(guān)注典型人物、學(xué)習(xí)典型人物的濃厚社會(huì)氛圍[8-9]。

四、結(jié)語

本文以典型人物報(bào)道的特點(diǎn)和意義為切入點(diǎn)，從群眾中挖掘典型、不斷精煉寫作模式、融合多種媒體渠道等方面，詳細(xì)論述了融媒體時(shí)代基層媒體挖掘和報(bào)道典型的有效策略，從多角度入手，旨在提升基層媒體的典型人物報(bào)道水平，更好地發(fā)揮典型報(bào)道教育人、感化人、影響人的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[7] 梁菡.“四全”創(chuàng)新重大典型報(bào)道——以廣西日?qǐng)?bào)融媒報(bào)道“時(shí)代楷模”黃文秀事跡為例[J].青年記者，2020（2）：74-75.

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[9] 周慧慧.融媒體時(shí)代下微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（8）：245-246.

作者簡(jiǎn)介：魏志宇（1980—），男，山西黎城人，本科，記者，研究方向：拍攝、制作新聞。