摘要：隨著新媒體時代的到來，新媒體行業(yè)給傳統(tǒng)媒體環(huán)境帶來了極大沖擊，人們獲取信息的方式不斷更新，在此背景下傳統(tǒng)媒體生存空間快速壓縮，市場格局發(fā)生變化，想要保證傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，就要重視并加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，更好的順應(yīng)現(xiàn)狀正確應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。鑒于此，本文從實際出發(fā)，簡單分析了目前我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀，探討了此過程面臨的挑戰(zhàn)，以供參考。

關(guān)鍵詞：融合;現(xiàn)狀;新媒體;挑戰(zhàn);傳統(tǒng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體環(huán)境中，面對新媒體的興起和迅速壯大，傳統(tǒng)媒體受到的生存與發(fā)展壓力越來越大，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑，為了改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展頹勢，應(yīng)盡快實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的預(yù)計融合，革新傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式和發(fā)展方向，把握全媒體和融媒體時代媒體的發(fā)展要求，在融合策略的研究與嘗試中，積累更多經(jīng)驗。新興媒介的興起，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，也帶來傳統(tǒng)媒體融合新媒體帶來了機(jī)遇與更多平臺。伴隨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，二者在融合過程中難免遇到各種各樣問題，所以需充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，采取有效可行的策略，從而實現(xiàn)媒體的深度融合。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀分析

整體來看，近年來傳統(tǒng)媒體行業(yè)對新形勢的認(rèn)識不斷加深，各領(lǐng)域傳統(tǒng)媒體愈加重視與新媒體的融合發(fā)展，將其作為鞏固并提升傳統(tǒng)媒體地位的有效途徑之一，積極利用新興媒介平臺便利傳統(tǒng)媒體信息的傳播與互動，提高傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的時效性和受眾的歡迎度。來緩解傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體所替代的危機(jī)局面。然而，不可否認(rèn)傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合期間，仍舊存在一些問題，影響了二者的深度融合，其中突出的問題有以下幾點：

（一）人才匱乏

縱觀我國傳統(tǒng)媒體從業(yè)隊伍建設(shè)的現(xiàn)狀，從業(yè)者普遍存在著創(chuàng)新意識不足、綜合素質(zhì)參差不齊、專業(yè)水平有待提升、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限等共性問題，對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握情況較差，無法在崗位工作上滿足新媒體融合真實需求，不能很好的應(yīng)用新媒體技術(shù)加快二者融合。人才的匱乏直接影響了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)力與創(chuàng)新力。一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不具備互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體盈利逐漸下滑，面臨著生存危機(jī)[1]。

（二）未樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合離不開互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化的結(jié)合，但是在實際情況中，一些廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)，尚未樹立起良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，所開展的工作中，沒有靈活運用互聯(lián)網(wǎng)思維提升信息傳播的安全性與時效性，對于數(shù)字化為技術(shù)基礎(chǔ)的媒體工作，持不接受或者觀望態(tài)度，不具備技術(shù)信任基礎(chǔ)的思維狀態(tài)，勢必制約了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進(jìn)程。

（三）未完善平臺建設(shè)技術(shù)

雖然一些傳統(tǒng)媒體行業(yè)加大了新型媒介平臺的建設(shè)投入力度，然而平臺建設(shè)卻過于簡單化、形式化，與傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合需求不符。傳統(tǒng)媒體應(yīng)用于新型媒介于新媒體技術(shù)過程中，不僅要通過數(shù)據(jù)庫與互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到信息內(nèi)容的展現(xiàn)效果，也應(yīng)采取必要的平臺維護(hù)措施，設(shè)置專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)信息更新，建設(shè)線下與線上相結(jié)合的交流互動平臺，給基于新媒體融合下的傳統(tǒng)媒體提供更多溝通渠道[2]。簡單化、形式化的平臺建設(shè)尚未完善建設(shè)技術(shù)體系，平臺功能不健全，經(jīng)常出現(xiàn)平臺運行不穩(wěn)定情況，加之尚未制定出科學(xué)可行的平臺融合發(fā)展機(jī)制，平臺難以給媒體編輯工作的質(zhì)量提升帶來有力保障，這些都造成了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合質(zhì)量難以提高的尷尬局面。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面對的挑戰(zhàn)

（一）傳播途徑的挑戰(zhàn)

過去的傳統(tǒng)媒體以廣播、報紙、電視為主要傳播途徑，新媒體興起后，新聞傳播方式發(fā)生來轉(zhuǎn)變，手機(jī)短信、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等數(shù)字媒體傳播途徑備受歡迎，多樣性新媒體傳播渠道給人們帶來了獲取新聞信息的更多選擇[3]。面對傳播途徑改變的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需正確認(rèn)識新媒體多樣傳播渠道、內(nèi)容豐富、信息傳播速度快等優(yōu)勢，在融合發(fā)展中不斷創(chuàng)新自身的傳播途徑，既保留傳統(tǒng)媒體特色，也要充分融入新媒體傳播途徑的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體給社會和大眾提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（二）信息價值的挑戰(zhàn)

就新聞信息價值方面來說，傳統(tǒng)媒體節(jié)目傳播的新聞信息在社會中具有權(quán)威性，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會輿論的使命責(zé)任。新形勢下新興媒介平臺的出現(xiàn)，給信息傳播價值帶來了極大挑戰(zhàn)，非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的自媒體也可以完成新聞信息的傳播，每一個網(wǎng)民不僅是新聞信息獲取者，也可以是傳播者和制造者，部分不法分子為一己之利，借助網(wǎng)絡(luò)平臺肆意傳播不實信息，在如此廣泛性的信息傳播下，傳統(tǒng)媒體新聞信息難以發(fā)揮真正價值，如果不實信息達(dá)到某種程度的傳播范圍，將給社會穩(wěn)定發(fā)展帶來一定威脅[4]。面對這種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須肩負(fù)起使命任務(wù)，保證新聞信息的真實可靠性，發(fā)揮出社會維穩(wěn)功能與輿論引導(dǎo)作用。

（三）社會角色的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，新聞信息的發(fā)布者可以是每一個人，任何人擁有移動終端、具備網(wǎng)絡(luò)工具便能夠成為“編輯”和“記者”，這對媒體從業(yè)者的社會角色帶來了挑戰(zhàn)，加大了媒體行業(yè)工作的管理難度，給新聞傳播市場帶來了一定的擾亂。對此，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，要積極應(yīng)對社會角色受到的沖擊和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)對從業(yè)人員的教育培訓(xùn)力度，制定健全可行的管理機(jī)制，提升其專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德感，維護(hù)新聞傳播市場的健康和諧發(fā)展。

三、結(jié)語：

總而言之，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是解決傳統(tǒng)媒體生存危機(jī)、保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。面對二者融合現(xiàn)狀存在的問題，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)不斷提升從業(yè)者綜合素質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)思維以及專業(yè)能力，積極引入平臺建設(shè)先進(jìn)技術(shù)手段，全面分析二者融合面對的信息傳播途徑、信息傳播價值、從業(yè)者社會角色帶來的各種挑戰(zhàn)，采取相應(yīng)對策令二者融合更加深度、有效，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的積極意義，賦予傳統(tǒng)媒體源源不斷的生命活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭榮.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性研究[J].傳媒論壇，2020，3（17）：36，38.

[2]屈元禮.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體人的應(yīng)對措施[J].傳媒論壇，2020，3（14）：83，85.

[3]侯爽.探析全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略[J].記者觀察，2020，15（20）：10-11.

[4]劉婷.傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體的融合分析[J].人文天下，2020，23（12）：39-41.

作者簡介：

余瑤（1992.01—），女，漢族，安徽安慶人，碩士，黃山學(xué)院文化與傳播學(xué)院教師，研究方向：新聞傳播、教育管理。

基金項目：

2019年度安徽省創(chuàng)新型省份建設(shè)補(bǔ)助資金專項資助項目“基于《中國女報》分析中國女性地位演變歷程”（編號：2020xzx007）