摘要：文字是中華上下五千年文明的智慧凝結(jié)，也是人類智慧結(jié)晶的終極體現(xiàn)。文字承載著一個民族的文化內(nèi)涵，不論是東方文明還是西方文化，文字無不映射著不同地域的文明進(jìn)化史與文明的進(jìn)程。文字作為人類交流的主要媒介，發(fā)揮著不可替代的作用。文字可以讓受眾者輕松“讀”出需要傳達(dá)的信息，具有直觀、準(zhǔn)確的特性，這也是文字的基本屬性。文字設(shè)計隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷演變，同時也被廣泛應(yīng)用到商業(yè)。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;視覺元素;字體設(shè)計的應(yīng)用

1.文字在平面設(shè)計中的作用

隨著時代的發(fā)展，文字不僅僅是供人們閱讀信息的元素，它本身的結(jié)構(gòu)與造型也在視覺化的過程中逐漸被強(qiáng)化，根據(jù)文字本身的造型特點并在它可讀性的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)文字造型的美感。文字與排版的設(shè)計已經(jīng)成為一個專業(yè)性的設(shè)計領(lǐng)域，在表述視覺上有無限的可能性與不斷探索的發(fā)展空間。

在很多作品中都會有文字的出現(xiàn)，文字的字體形式與如何對文字進(jìn)行排版在很大程度上影響作品的視覺性。文字與編排設(shè)計也被很多設(shè)計師重視起來。

在一個版式中，圖形與色彩占據(jù)版式中視覺元素的一部分，期中文字部分也作為一種視覺符號起到詮釋與傳達(dá)信息的作用。當(dāng)三種視覺元素—版式構(gòu)成、色彩、文字交織在一起時，最吸引人們注意的就是文字部分，出于人類的本能，人們會不自覺的攝取文字中提示的信息，閱讀文字信息的前提是依靠版式構(gòu)成與色彩的合理配置而產(chǎn)生一定視覺沖擊力，從而吸引視覺受眾去閱讀文字所傳達(dá)的信息。

2.文字的視覺魅力

文字的背后是一個民族延續(xù)及不斷發(fā)展壯大而凝結(jié)的歷史結(jié)晶，“吸天地之靈氣，允日月之精華”，當(dāng)他不僅僅是作為一種傳達(dá)信息的手段而出現(xiàn)在大眾面前時，他同樣被賦予了傳奇的魅力。它所存在的形式已經(jīng)不僅僅局限于純文字閱讀的形式，在現(xiàn)代版式設(shè)計中，文字作為視覺元素中的靈魂元素，在不改變其本身釋譯的基礎(chǔ)上融入了更多設(shè)計手段，突破文字方正的固有形態(tài)并使其轉(zhuǎn)換成圖片形式。

字體設(shè)計逐漸引領(lǐng)著設(shè)計界的風(fēng)尚，當(dāng)文字不僅僅是作為傳達(dá)信息而存在時，外形的進(jìn)化與演變成為設(shè)計師們需要把握的不可或缺的元素。

在一副畫面中，如果有文字的存在，受眾者會直接跳過畫面中的其他元素（圖片，圖形，色彩等）直接關(guān)注文字信息。這是人類的本能，當(dāng)字體設(shè)計可以在平面設(shè)計中充當(dāng)單一元素的時候，它的視覺沖擊力會影響更為廣泛。單純的字體設(shè)計還會準(zhǔn)確傳達(dá)出所要表達(dá)的主題，精準(zhǔn)的概括需要傳達(dá)的內(nèi)容。字體的畫面表現(xiàn)張力不會比其他設(shè)計元素有所減弱。

3.文字的設(shè)計與視覺效果在平面設(shè)計中的應(yīng)用

文字設(shè)計的手法通常是在固有字體上加以變形及設(shè)計，一個好的字體設(shè)計能充分展現(xiàn)設(shè)計師的能力。在字體設(shè)計中保持固有字形釋義不變是字體設(shè)計的原則之一，在視覺可識別度的范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計。

獨立運用文字進(jìn)行排版也是平面設(shè)計中經(jīng)常運用到的設(shè)計表現(xiàn)手段，在字體設(shè)計的基礎(chǔ)上增加了版式設(shè)計。不同字體之間的相互疊加，字體與字體之間大小的不統(tǒng)一性，文字之間的微妙間隔布列都形成了純文字設(shè)計并疊加版式運用的設(shè)計形式。

字體設(shè)計本身就像一個“形象代言”，在影視類海報中字體設(shè)計更是尤為重要的存在，除了電影海報之外，一些介質(zhì)中的內(nèi)容，例如APP、網(wǎng)站設(shè)計、微信公眾號等都會運用到字體設(shè)計，作為傳播媒介，一款獨具匠心的字體設(shè)計會牢牢吸引住受眾。當(dāng)字體演變成獨立存在的形象時，會隨著時間的遷移形成一個固有的印象，這就是文字在傳播媒介中的力量。

在平面設(shè)計中，字體充當(dāng)著相當(dāng)重要的角色，在傳遞信息的同時它同樣也可以單獨作為一個設(shè)計元素而存在。所謂的“變體字”也是廣泛應(yīng)用至今，甚至有很多品牌直接把名字作為品牌的logo，因此字體設(shè)計不僅僅體現(xiàn)在它自身的角色，它同樣可以擁有它的商業(yè)價值。字體設(shè)計作為品牌logo的優(yōu)勢在于它的一目了然和極高的辨識度，受眾者是通過名字認(rèn)識品牌，通過圖形辨別品牌，通過圖形、顏色與字體的組合來選擇品牌偏好。隨著當(dāng)代商業(yè)的崛起，字體設(shè)計越來越具有商業(yè)價值。

字體的初選擇也是文字設(shè)計的關(guān)鍵，選擇一款合適的字體作為重新設(shè)計的基礎(chǔ)。以logo設(shè)計為例，餐飲類的字體設(shè)計主要以“粗體字”為主進(jìn)行再次設(shè)計并確保具有清晰的識別性。有很多商家會把logo直接作為門面或燈箱，滿足這一條件要求字體要醒目，并充分體現(xiàn)餐飲logo的分量感。其他例如一些護(hù)膚品與化妝品類的字體logo則以清新淡雅為主，在選擇字體的時候，字體往往呈纖細(xì)狀。字體設(shè)計在logo中應(yīng)用較為廣泛，設(shè)計師們在設(shè)計字體的同時也要體現(xiàn)品牌的價值。

品牌與文字有著密不可分的關(guān)系，例如“百度”，“淘寶網(wǎng)”，“唯品會”等都是單純的文字元素設(shè)計，這些品牌與其文字設(shè)計已融為一體，并在受眾者心目中成為了標(biāo)志性的logo。因此優(yōu)秀的字體設(shè)計往往承載著品牌的自身價值，兩者之間相互成就。

4.結(jié)語

文字設(shè)計作為平面設(shè)計中的重要組成元素集結(jié)了設(shè)計中眾多手段，人們已經(jīng)不再滿足單純的文字信息傳達(dá)與展示。字體在電影海報、網(wǎng)站設(shè)計等一些媒介性極強(qiáng)的領(lǐng)域中具有更重要的存在意義，成功的字體設(shè)計會深入人心，并成為其傳播本身的專屬視覺符號。在生活中人們會隨處感受到文字設(shè)計所帶來的魅力。文字不僅是中華文明進(jìn)程的結(jié)晶，也是孕育人類進(jìn)步的搖籃，在歷史的長河中，我們不斷探索文字的魅力，當(dāng)文字遇到圖形與色彩，碰撞出的是一場精彩視覺設(shè)計盛宴。

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作者簡介：劉嘉祎（1988-），女，漢族，遼寧省遼陽市人，沈陽建筑大學(xué)碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。