李旭龍+李漢榮

【摘 要】在現(xiàn)實(shí)生活中，商品包羅萬(wàn)千，自然商品包裝設(shè)計(jì)也是琳瑯滿目。但從包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)角度看，市場(chǎng)上的商品包裝依然很粗糙，有很多值得改進(jìn)的地方，本文通過(guò)以食品包裝為專題案例研究，并且只就包裝上的標(biāo)題文字選用和設(shè)計(jì)進(jìn)行深入探討，提出值得改良的設(shè)計(jì)手法和建議，使食品包裝設(shè)計(jì)有更好的視覺(jué)感受，為推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展做出一點(diǎn)努力。

【關(guān)鍵詞】字庫(kù)；食品包裝；標(biāo)題；字體設(shè)計(jì)；創(chuàng)意書法

中圖分類號(hào)：TS09 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）09-0184-02

在文字的發(fā)展過(guò)程中，字庫(kù)的出現(xiàn)，對(duì)文字的使用和推廣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。特別在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，字庫(kù)的便捷和豐富多樣性，為設(shè)計(jì)師服務(wù)設(shè)計(jì)提供了一條快車道。當(dāng)然，在獲得方便快捷的同時(shí)，也失去了設(shè)計(jì)需求本該存在的唯一性、藝術(shù)性、特色和情感。

字庫(kù)，是外文字體、中文字體以及相關(guān)字符的電子文字字體集合庫(kù)，被廣泛用于計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)電子產(chǎn)品上[1]。在我國(guó)北宋時(shí)期就已經(jīng)產(chǎn)生，特別在活字印刷術(shù)產(chǎn)生之后，字庫(kù)逐步走向成熟和多元。在計(jì)算機(jī)出現(xiàn)后，字庫(kù)的種類更是達(dá)到了上千種，按風(fēng)格分類有宋體、楷體、黑體、隸書、魏碑、哥特體（Gothic）等等；按名人字體分類有舒體（舒同）、姚體（姚竹天）、啟體（啟功）、康體（康有為）、蘭亭（王羲之）等等。按品牌分類有美國(guó)的微軟字庫(kù)、中國(guó)的方正字庫(kù)、漢儀字庫(kù)、文鼎字庫(kù)等等?？傊?，極大地方便和滿足了人們的日常文字使用需要，也使設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)有了更多的選擇和變化。

字庫(kù)，它有很多好的優(yōu)點(diǎn)，主要包括統(tǒng)一、規(guī)范、大小一致、修改便捷等等。有了字庫(kù)，文字輸入輸出非常便捷，特別對(duì)于需要編輯大量文字的設(shè)計(jì)，字庫(kù)的優(yōu)點(diǎn)不言而喻。當(dāng)然，字庫(kù)也有自身存在的缺陷，主要包括千篇一律、呆板、缺乏主題性、沒(méi)有特色等等。在包裝設(shè)計(jì)追求創(chuàng)意創(chuàng)新、個(gè)性化的今天，字庫(kù)大量應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)作品中，就會(huì)顯得沒(méi)有創(chuàng)新之意。字庫(kù)的使用恰當(dāng)與否，關(guān)鍵在于對(duì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)象的了解和分析。根據(jù)不同的設(shè)計(jì)場(chǎng)合、功能等有針對(duì)性地使用字庫(kù)，把字庫(kù)的優(yōu)點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)對(duì)象的需求相結(jié)合，發(fā)揮它們的優(yōu)勢(shì)。如何掌握包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)需求呢？筆者把食品包裝作為研究對(duì)象，依據(jù)食品包裝的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行深入分析。

食品包裝在視覺(jué)設(shè)計(jì)上除了包裝結(jié)構(gòu)、色彩、圖形，還有就是文字，而文字是讓消費(fèi)者決定是否購(gòu)買的核心要素，所以，做好文字設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一步。做好文字設(shè)計(jì)的前提是需要把包裝上的文字概念解讀清晰。文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)時(shí)必須把這些文字作為包裝設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧[2]。由上述概念可以看出包裝設(shè)計(jì)的需求點(diǎn)，如表1。

在上述表中，牌號(hào)沒(méi)有列入其中，是因?yàn)橐话愎镜呐铺?hào)都是經(jīng)過(guò)統(tǒng)一設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)或logo設(shè)計(jì)），基本都以圖形為主，所以不列入文字類型考量。從表中不難看出，食品包裝的文字需求是有區(qū)別的，主要體現(xiàn)在品名，品名作為一個(gè)包裝的主題，或稱標(biāo)題，它的設(shè)計(jì)需求是活潑生動(dòng)的，能反映商品特點(diǎn)，有獨(dú)特性。顯然字庫(kù)是無(wú)法滿足以上設(shè)計(jì)需求的，只有通過(guò)字體設(shè)計(jì)，把標(biāo)題個(gè)性化、唯一化、獨(dú)特化、情感化，才能凸顯食品包裝的功能與作用。

在中國(guó)，字體設(shè)計(jì)是在印刷術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生的。在古代時(shí)期，中國(guó)的漢字字體設(shè)計(jì)曾經(jīng)有著輝煌的歷史，在宋朝時(shí)更是進(jìn)入了黃金時(shí)代。隨著畢升“活字印刷術(shù)”的發(fā)明應(yīng)用和推廣，刻字用的雕刀對(duì)漢字的形體產(chǎn)生了深刻的影響。

字體設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)是，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，與普通字體相比更美觀，更具特色[3]。從以上內(nèi)容看出，這與食品包裝設(shè)計(jì)的品名（標(biāo)題）的設(shè)計(jì)需求不謀而合。而現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中，筆者通過(guò)走訪調(diào)研獲知的卻是另一番景象，在食品包裝設(shè)計(jì)上并沒(méi)有體現(xiàn)出應(yīng)有的設(shè)計(jì)，在標(biāo)題文字選用上多采用字庫(kù)文字，創(chuàng)意字體有之亦少。究其原因，一、價(jià)格決定一切。經(jīng)過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)水平參差不齊，為了節(jié)約成本，大量使用模板、字庫(kù)，換字不換款等等低劣手法。二、字體設(shè)計(jì)耗時(shí)費(fèi)力。在字庫(kù)能夠應(yīng)付的前提下，設(shè)計(jì)師往往不愿意花大量的時(shí)間進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。三、職業(yè)操守。作為一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該有一個(gè)屬于自己的職業(yè)操守，不能因?yàn)閮r(jià)格或者其他原因，改變?cè)O(shè)計(jì)的基本原則。

在中國(guó)，設(shè)計(jì)的市場(chǎng)非常龐大，食品包裝更是如此。如何提升質(zhì)量，是需要每一位從業(yè)者都要按照設(shè)計(jì)需求的基本原則，從實(shí)際出發(fā)，真正解決食品包裝標(biāo)題設(shè)計(jì)的粗糙與機(jī)械，筆者收集兩種不同的設(shè)計(jì)案例進(jìn)行對(duì)比，如圖2，希望大家能夠看到差別。

通過(guò)上圖不難看出，使用字庫(kù)的食品包裝雖然在傳達(dá)信息上不會(huì)有太多的差別，但在視覺(jué)感受上，還是存在著差別。字庫(kù)作品顯得生硬、呆板，缺乏設(shè)計(jì)感和人情味。而經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的作品里面有創(chuàng)意書法、創(chuàng)意字體等，視覺(jué)感官比較活潑，自由有張力，具有濃烈的情感。因此，在食品包裝設(shè)計(jì)中，品名（標(biāo)題）設(shè)計(jì)要采用具有創(chuàng)意的字體或創(chuàng)意書法字體，避免字庫(kù)文字的單一乏味。

中國(guó)書法源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其特點(diǎn)就是唯一性，生動(dòng)活潑，具有強(qiáng)烈的獨(dú)特性。再根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)加以創(chuàng)意改造，使其與食品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)需求一一吻合。因此，作為一名中國(guó)本土的設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守這一份原則，盡量脫離字庫(kù)的過(guò)量使用，讓中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)有著屬于自己的特色和味道。

參考文獻(xiàn)：

[1][2]百度百科http：//baike.baidu.com

[3]http：//baike.baidu.com/view/1197099.htm

[4]孫思懿.淺談食品包裝設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用[J].山西師范大學(xué)，2015.04.10.